鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村非遺保護(hù)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究
——以銅陵大通鎮(zhèn)為例

王夢(mèng)瑩

（銅陵學(xué)院文學(xué)與藝術(shù)傳媒學(xué)院，銅陵 244000）

非遺項(xiàng)目的發(fā)展，是現(xiàn)代社會(huì)文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中的寶貴財(cái)富，是地方文化的集大成者，更是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展框架下，充分利用非遺項(xiàng)目帶來的潛在影響，才能更好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的同步提升，實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的彎道超車。安徽省銅陵縣大通鎮(zhèn)擁有大量非遺項(xiàng)目，具有明顯的優(yōu)勢(shì)和潛力，深挖非遺文化的價(jià)值屬性，在鄉(xiāng)村振興的發(fā)展理念和發(fā)展模式下，由內(nèi)到外形成統(tǒng)一性的發(fā)展動(dòng)力，能更好地實(shí)現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的蛻變和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

1 銅陵縣大通鎮(zhèn)非遺項(xiàng)目現(xiàn)狀與存在的問題

1.1 非遺項(xiàng)目概況

銅陵縣大通鎮(zhèn)作為非遺項(xiàng)目的主要集中地，有大通鵲江龍舟賽、銅陵白姜制作技藝2個(gè)省級(jí)非遺項(xiàng)目，有銅陵歌謠、大通竹編技藝、太平臭干制作工藝、銅陵白姜制作技藝、大通麻油制作技藝等18項(xiàng)市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。當(dāng)前共有省級(jí)非遺項(xiàng)目傳承人4人、市級(jí)非遺項(xiàng)目傳承人57人，培訓(xùn)非遺傳承人2 000余人次。由此可見，銅陵縣大通鎮(zhèn)非遺項(xiàng)目極為豐富，具備良好的文化基礎(chǔ)以及歷史氛圍，相關(guān)部門以及企業(yè)應(yīng)深層次挖掘大通鎮(zhèn)非遺項(xiàng)目的影響和作用，將非遺項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)和價(jià)值進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

1.2 大通鎮(zhèn)非遺項(xiàng)目存在的問題

1.2.1 知名度有待提升 大部分的非遺項(xiàng)目雖然得到國(guó)家和地方的支持，但是在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境中，未能實(shí)現(xiàn)非遺項(xiàng)目的有效推廣，尤其是在江浙滬皖等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，未能形成有效的影響力，知名度不足會(huì)降低非遺項(xiàng)目的影響力。隨著國(guó)內(nèi)非遺項(xiàng)目的逐步增加，大通鎮(zhèn)非遺項(xiàng)目將會(huì)面對(duì)更大的競(jìng)爭(zhēng)，可能引發(fā)市場(chǎng)的終極淘汰。例如，當(dāng)前現(xiàn)有的省級(jí)非遺傳承人僅有四名，對(duì)應(yīng)的非遺工藝推廣能力以及推廣范圍受到限制。

1.2.2 經(jīng)濟(jì)融合程度嚴(yán)重不足 大通鎮(zhèn)目前的非遺項(xiàng)目，大多經(jīng)營(yíng)情況較差，無(wú)法形成較為廣泛的影響力和推動(dòng)力，阻礙項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展，未能形成規(guī)?；陌l(fā)展態(tài)勢(shì)，影響了非遺項(xiàng)目的傳承和壯大。作為安徽省的非遺文化項(xiàng)目，也是大通鎮(zhèn)的文化瑰寶，因未能與經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行融合，部分的非遺文化以及非遺產(chǎn)業(yè)走向了凋零，亟待對(duì)相關(guān)部門投入有效的資源和力度，促進(jìn)非遺項(xiàng)目與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深入融合。

1.2.3 非遺傳承文化相對(duì)保守 大通鎮(zhèn)的非遺項(xiàng)目，需要進(jìn)行必要的保護(hù)和傳承。作為非遺傳承人，具有極為艱巨的歷史使命和傳承責(zé)任，但是目前大通鎮(zhèn)的部分非遺項(xiàng)目存在故步自封等問題，特別是作為主要傳承人，對(duì)于非遺項(xiàng)目存在一些私心和想法，導(dǎo)致該文化無(wú)法發(fā)揚(yáng)光大。不少非遺項(xiàng)目在保守的傳承理念中，逐步走向消亡。非遺傳承的保守策略，不僅不利于非遺項(xiàng)目的保護(hù)和發(fā)展，還會(huì)進(jìn)一步影響非遺項(xiàng)目的推廣，導(dǎo)致非遺項(xiàng)目影響力的持續(xù)下降。

2 銅陵大通鎮(zhèn)非遺項(xiàng)目改進(jìn)措施

2.1 創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)化的非遺項(xiàng)目管理策略

首先，為了進(jìn)一步提高大通鎮(zhèn)非遺項(xiàng)目的保護(hù)力度，需要對(duì)當(dāng)前現(xiàn)有的非遺項(xiàng)目進(jìn)行資料分析，特別是對(duì)非省級(jí)非遺項(xiàng)目，要進(jìn)行專人專項(xiàng)跟蹤管理，對(duì)非遺項(xiàng)目的發(fā)展規(guī)模以及傳承人數(shù)等一系列信息進(jìn)行數(shù)據(jù)歸檔。其次，在開展非遺項(xiàng)目的內(nèi)容分析等工作中，要明確非遺項(xiàng)目的核心價(jià)值以及對(duì)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的影響。以鵲江龍舟賽為例，在舉辦相關(guān)賽事前，可以將傳統(tǒng)的比賽模式進(jìn)行升級(jí)，將所有的參賽隊(duì)伍進(jìn)行企業(yè)化管理，讓參賽人員不再是單一的興趣行為，而是將鵲江龍舟賽演變?yōu)橐粓?chǎng)龍舟大賽，吸引全國(guó)各地觀眾和參賽人員，依托于傳統(tǒng)的非遺項(xiàng)目，打造大通鎮(zhèn)的地區(qū)名片。企業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)管理模式，能夠讓非遺項(xiàng)目的舉辦和落實(shí)更加正規(guī)化和規(guī)模化，特別是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)期，以鄉(xiāng)村振興為核心為目標(biāo)，進(jìn)行企業(yè)模式的科學(xué)管控，讓非遺項(xiàng)目能夠得到全方位升級(jí)和優(yōu)化，良好的經(jīng)營(yíng)能夠使非遺項(xiàng)目發(fā)揚(yáng)光大。

2.2 加大對(duì)非遺項(xiàng)目綜合管理的力度和程度

一方面，部分非遺項(xiàng)目的傳承人少，對(duì)非遺項(xiàng)目的認(rèn)知存在一定的錯(cuò)誤判斷，導(dǎo)致在后續(xù)的傳承過程中，未能將非遺項(xiàng)目進(jìn)行有效推廣和落實(shí)；另一方面，在非遺項(xiàng)目的發(fā)展戰(zhàn)略中，部分非遺傳承人不具備良好的項(xiàng)目管理和經(jīng)營(yíng)能力，僅憑自身的主觀判斷，導(dǎo)致非遺項(xiàng)目的發(fā)展出現(xiàn)一定的阻礙和問題。因此，作為地方政府，要對(duì)非遺項(xiàng)目進(jìn)行綜合管理，對(duì)非遺項(xiàng)目的發(fā)展制定有效的方針和戰(zhàn)略，聘用專業(yè)人員對(duì)非遺項(xiàng)目進(jìn)行打造和升級(jí)，高效推動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)從單一發(fā)展演變?yōu)槎嗦窂酵桨l(fā)展、同步建設(shè)。非遺項(xiàng)目的綜合管理，涉及傳承人的培訓(xùn)和教學(xué)、非遺產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、非遺戰(zhàn)略制定等多個(gè)方面，需要地方政府給予相應(yīng)的支持。例如，鵲江龍舟賽的舉辦，地方政府應(yīng)從賽事宣傳和賽事制定等各方面給與相應(yīng)的支持，讓鵲江龍舟賽等非遺項(xiàng)目能夠得到現(xiàn)代化的管理，從根本上改變非遺項(xiàng)目“作坊式”的發(fā)展模式。

2.3 構(gòu)建統(tǒng)一的非遺項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式

首先，文旅產(chǎn)業(yè)存在一定的特殊性和地域性，大通鎮(zhèn)作為歷史文化古鎮(zhèn)，具備得天獨(dú)厚的歷史條件，同時(shí)借助銅陵縣良好的基礎(chǔ)設(shè)施，具有滿足現(xiàn)代村鎮(zhèn)發(fā)展的基本條件。其次，在非遺項(xiàng)目的選擇和應(yīng)用過程中，要逐步體現(xiàn)大通鎮(zhèn)非遺項(xiàng)目的娛樂性和文化性。例如，銅陵歌謠是大通鎮(zhèn)特有的非遺項(xiàng)目，可以將歌謠的形式進(jìn)行升級(jí)，以歌會(huì)的面貌進(jìn)行展現(xiàn)，將地區(qū)旅游項(xiàng)目和銅陵歌謠進(jìn)行連接，形成地區(qū)特有的文化特色，并以節(jié)日的形式進(jìn)行包裝和營(yíng)銷，讓所有的游客都能夠參與其中。文娛產(chǎn)業(yè)的核心是能夠讓游客感受到地方特色帶來的快樂，而銅陵歌謠無(wú)論是本質(zhì)上還是形式上，都具備顯著的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，通過一系列的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，將歌會(huì)的內(nèi)容進(jìn)一步凸顯，吸引更多的興趣愛好者，實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和創(chuàng)新。經(jīng)濟(jì)發(fā)展是帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)的重要策略，作為非遺項(xiàng)目，需要在文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，進(jìn)一步提升非遺項(xiàng)目的影響力和傳播力，也能緩解項(xiàng)目單一化帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足問題[1]。

3 鄉(xiāng)村振興背景下銅陵大通鎮(zhèn)非遺項(xiàng)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

3.1 振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)非遺項(xiàng)目的優(yōu)化和創(chuàng)新

銅陵縣大通鎮(zhèn)非遺項(xiàng)目多樣、產(chǎn)業(yè)內(nèi)容突出，應(yīng)學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)眾多發(fā)展案例，開展相關(guān)項(xiàng)目的優(yōu)化和設(shè)計(jì)。以太平燒餅制作技術(shù)為例。作為大通鎮(zhèn)特有的食品加工工藝，可以進(jìn)行項(xiàng)目的創(chuàng)新和優(yōu)化。將傳統(tǒng)的項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)改進(jìn)，將食品的營(yíng)銷渠道以及宣傳渠道進(jìn)行革新，利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在快手、抖音、微博等自媒體進(jìn)行太平燒餅制作技藝的直播和宣傳，既能夠讓更多的觀眾了解到大通鎮(zhèn)非遺項(xiàng)目的主要內(nèi)容，也能夠從根本上解決項(xiàng)目盈利不足等實(shí)際問題。另外，在直播過程中，還能夠利用地方的文化背景以及歷史風(fēng)貌，對(duì)非遺項(xiàng)目進(jìn)行深度包裝，對(duì)產(chǎn)品的文化故事進(jìn)行還原，結(jié)合影視劇、宣傳片等一系列渠道和方式，實(shí)現(xiàn)非遺項(xiàng)目的有效設(shè)計(jì)。通過對(duì)非遺項(xiàng)目的深入開發(fā)，不斷提升項(xiàng)目的內(nèi)容和品質(zhì)，讓大通鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)得到系統(tǒng)化提升和改善。非遺項(xiàng)目的優(yōu)化和創(chuàng)新，不僅是對(duì)項(xiàng)目的包裝和梳理，更是將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新疊加。

大通鎮(zhèn)的非遺項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)文旅領(lǐng)域中，具有一定的特殊性和多樣性，要將相關(guān)的資源進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，最大程度激發(fā)非遺項(xiàng)目的潛能和價(jià)值。通過將非遺項(xiàng)目進(jìn)行組合、連接，實(shí)現(xiàn)非遺項(xiàng)目?jī)?nèi)容和形式的二次升級(jí)，打造區(qū)域非遺項(xiàng)目的文化產(chǎn)業(yè)鏈，讓所有的游客都能夠感受到非遺項(xiàng)目的力量和價(jià)值[2]。以太平臭干制作工藝為例，傳統(tǒng)的非遺項(xiàng)目大多為展示和表演，缺乏足夠的群眾基礎(chǔ)，無(wú)法喚起游客的共鳴，而通過對(duì)非遺項(xiàng)目的創(chuàng)新和優(yōu)化，將太平燒餅制作技藝的內(nèi)容設(shè)定為固定文旅項(xiàng)目，以游客的親身體驗(yàn)為前提，以游客的實(shí)際需求為核心，結(jié)合大通鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)交通、旅游、文化、實(shí)踐為一體的現(xiàn)代文旅綜合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，打造成一個(gè)具有地方特色的文化名片。通過一系列的關(guān)聯(lián)和改革，讓更多的人了解大通鎮(zhèn)的非遺產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而借助文旅項(xiàng)目的快車實(shí)現(xiàn)非遺產(chǎn)業(yè)的再次騰飛[3]。

3.2 打造鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)名片，落實(shí)非遺項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)的推廣和布局

非遺項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)的推廣和布局，需要借助現(xiàn)代自媒體等互聯(lián)網(wǎng)渠道的推廣和宣傳。以新媒體為首的新時(shí)代平臺(tái)成為信息傳播的重要渠道。大通鎮(zhèn)的非遺項(xiàng)目，需要借助自媒體的優(yōu)勢(shì)，將非遺項(xiàng)目的精髓和核心進(jìn)行宣傳和推廣，讓更多的人認(rèn)識(shí)到非遺項(xiàng)目的內(nèi)涵和本質(zhì)。還可以公眾號(hào)的形式定期將大通鎮(zhèn)非遺項(xiàng)目進(jìn)行取材和拍攝，進(jìn)行有效傳播和推廣，持續(xù)增加大通鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)的文化熱度，為后續(xù)的文旅產(chǎn)業(yè)的推廣奠定良好的基礎(chǔ)。大通鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)應(yīng)設(shè)定科學(xué)的管理團(tuán)隊(duì)，根據(jù)推廣和宣傳模式，搭建專業(yè)化的隊(duì)伍，以客觀、真實(shí)、簡(jiǎn)潔、創(chuàng)新為核心，打造大通鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新紀(jì)元。

大通鎮(zhèn)非遺項(xiàng)目的深度布局，要結(jié)合目前非遺文化的發(fā)展情況以及非遺傳承人的實(shí)際數(shù)量，根據(jù)目前已知的非遺項(xiàng)目基本資料進(jìn)行多層次的生態(tài)布局，既要彰顯非遺項(xiàng)目的本質(zhì)和核心，同時(shí)也要揚(yáng)長(zhǎng)避短，弱化非遺項(xiàng)目目前客觀存在的問題。非遺項(xiàng)目的布局和規(guī)劃，需要長(zhǎng)周期的設(shè)定和研究，考慮可能存在的影響和問題，對(duì)非遺項(xiàng)目進(jìn)行深入研究，探索可能存在的發(fā)展空間，為后續(xù)項(xiàng)目的創(chuàng)新和優(yōu)化打下重要的基礎(chǔ)[4]。

3.3 建設(shè)鄉(xiāng)村發(fā)展道路，發(fā)展非遺項(xiàng)目的綜合性文旅產(chǎn)業(yè)鏈

首先，針對(duì)食品類的非遺項(xiàng)目，以太平燒餅制作技藝、太平臭干制作工藝為例，可以將食品借助淘寶、京東等渠道進(jìn)行銷售，同時(shí)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳，助推食品類非遺項(xiàng)目的深入發(fā)展。此外，還可以結(jié)合地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，讓游客體驗(yàn)太平燒餅制、太平臭干古老制作工藝，促進(jìn)項(xiàng)目個(gè)性化發(fā)展。從游客體驗(yàn)出發(fā)，深層次考慮游客的根本需求，結(jié)合綜合性文旅項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)非遺產(chǎn)業(yè)的深度嫁接，和非遺產(chǎn)業(yè)以及非遺文化的有效宣傳。開展產(chǎn)業(yè)鏈模式的綜合性文旅項(xiàng)目，能夠讓大通鎮(zhèn)非遺項(xiàng)目得到有效的發(fā)展。非遺項(xiàng)目的綜合性文旅產(chǎn)業(yè)鏈需要定期進(jìn)行升級(jí)和改良，針對(duì)市場(chǎng)的直接反饋進(jìn)行調(diào)整，既要彰顯項(xiàng)目?jī)?nèi)在的古老文化，也要從根本上滿足游客的基本需求，讓非遺項(xiàng)目得到常態(tài)化的建設(shè)和發(fā)展[5-6]。

4 結(jié)語(yǔ)

在振興鄉(xiāng)村的時(shí)代背景下，銅陵縣大通鎮(zhèn)非遺項(xiàng)目的保護(hù)和創(chuàng)新工作任重而道遠(yuǎn)，需要根據(jù)具體情況進(jìn)行分析和研究，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行必要的改進(jìn)和優(yōu)化。既要保留非遺項(xiàng)目的文化和魅力，同時(shí)也要從多個(gè)角度、多個(gè)維度進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以現(xiàn)代化文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展視角進(jìn)行構(gòu)建和設(shè)計(jì)，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目的多樣化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)銅陵縣大通鎮(zhèn)非遺產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的搭建和優(yōu)化，助力大通鎮(zhèn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的常態(tài)繁榮和蓬勃發(fā)展。