鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下發(fā)展農(nóng)村電商存在問題及對(duì)策研究

禹 云

（婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 婁底 417000）

隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)也逐漸發(fā)展起來(lái)。近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展使農(nóng)產(chǎn)品的交易模式進(jìn)行了創(chuàng)新，提升了農(nóng)民的收入，并逐漸成為振興鄉(xiāng)村發(fā)展的重要組成部分。黨的十九大中提出了鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)信息技術(shù)設(shè)施的建設(shè)，完善農(nóng)村電商的發(fā)展體系，解決農(nóng)產(chǎn)品銷售的問題。

1 發(fā)展農(nóng)村電商對(duì)鄉(xiāng)村振興的意義

1.1 促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

農(nóng)村電商的發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)型帶來(lái)了新機(jī)遇，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售打開了渠道。解決了銷售渠道，農(nóng)民賣不出去產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)就降低了，也促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且農(nóng)村電商的發(fā)展，也帶動(dòng)了銷售、物流、包裝等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如湖北盛產(chǎn)香菇，在2016年之前，主要是出售香菇成品，現(xiàn)在由于農(nóng)村電商模式的推動(dòng)，為了滿足市場(chǎng)需求，人們對(duì)香菇進(jìn)行升級(jí)，制作出香菇醬或者是和香菇有關(guān)的副產(chǎn)業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)上做大范圍推廣，發(fā)揮品牌效應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)從種植到加工到銷售的完整產(chǎn)業(yè)模式[1]。

1.2 保障鄉(xiāng)村人才振興

中央一號(hào)文件中明確指出，要制定鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，首先要做的是解決人才落后的問題，促進(jìn)鄉(xiāng)村的人才振興。近些年來(lái)很多的農(nóng)村勞動(dòng)力放棄了種植業(yè)，選擇去城市工作，農(nóng)村只留下一些老弱人員，而且專業(yè)人才也不愿意去農(nóng)村發(fā)展，這就導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)種植效率的大大降低。而農(nóng)村電商就是一個(gè)機(jī)會(huì)，為人才提供發(fā)展的舞臺(tái)，吸引很多銷售領(lǐng)域、物流領(lǐng)域以及網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的人才來(lái)到這個(gè)平臺(tái)，這對(duì)于振興鄉(xiāng)村發(fā)展是有利的。

1.3 促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，國(guó)家對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和治理也越來(lái)越重視，農(nóng)村電商的發(fā)展，促進(jìn)低污染企業(yè)充分利用本地的資源，建造特色產(chǎn)業(yè)，從種植開始，到加工、銷售，都可以自己完成，降低粗放型農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)數(shù)量。并且旅游電商的發(fā)展，也促進(jìn)了農(nóng)村對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，造就了適合休閑旅游的農(nóng)村原生態(tài)環(huán)境。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商存在的問題

2.1 發(fā)展結(jié)構(gòu)不平衡

農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，但是因?yàn)橐?guī)模比較小，因此很難提升地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物基本都是在淘寶、京東等大平臺(tái)，小平臺(tái)成交量比較低。此外，農(nóng)村電商在上行和下行的規(guī)模中是失調(diào)的。2018年，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售額是2 305億，其中農(nóng)村銷售額僅占1.37億，農(nóng)村電商在進(jìn)行上下行業(yè)務(wù)中，大多會(huì)出現(xiàn)1∶10的比例，這是不協(xié)調(diào)的，并且也不利于農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展，無(wú)法保障農(nóng)民的實(shí)際收入。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施待完善

對(duì)農(nóng)村電商造成困擾的因素大致有以下幾方面：（1）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，網(wǎng)絡(luò)是電商運(yùn)行的基礎(chǔ)部分，但是到現(xiàn)在，還有很多農(nóng)村沒有聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)基本設(shè)施的不完善，是阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的最主要問題。（2）物流基礎(chǔ)設(shè)施不完善，物流體系不健全，因?yàn)猷l(xiāng)村家庭居住具有分散性的特點(diǎn)，現(xiàn)在的物流服務(wù)很難進(jìn)行全面覆蓋，基本都是放在鄉(xiāng)鎮(zhèn)代收點(diǎn)由農(nóng)戶自取，無(wú)法精準(zhǔn)送到每個(gè)住戶。（3）農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)存方式的落后，由于農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存還是采用原始的方式，很多農(nóng)產(chǎn)品的存儲(chǔ)時(shí)間不一樣，如果因?yàn)槭袌?chǎng)因素產(chǎn)品出現(xiàn)積壓，就容易造成大規(guī)模的損失，因此根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品特性建設(shè)適合多種儲(chǔ)存要求的冷庫(kù)是十分必要的。

2.3 信息獲取渠道不流暢

農(nóng)村電商的發(fā)展離不開農(nóng)民的參與，因?yàn)檗r(nóng)村位置比較偏遠(yuǎn)，所以獲取信息的方式一般依靠網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)上的信息比較復(fù)雜，沒有進(jìn)行歸納和整理，有很多農(nóng)民無(wú)法熟練使用網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)民是生產(chǎn)者，也是經(jīng)營(yíng)者，如果農(nóng)民不方便得到市場(chǎng)或者銷售的信息，這對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展是非常不利的。

2.4 人才缺失

農(nóng)村電商專業(yè)人才的短缺，是農(nóng)村電商發(fā)展的突出問題。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至到2018年初，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)超過(guò)我國(guó)總?cè)藬?shù)的50%，農(nóng)村居民中網(wǎng)民僅占了38%。其次，由于就業(yè)環(huán)境的影響，互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人才不愿意到農(nóng)村就業(yè)。

2.5 電商市場(chǎng)缺乏農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

開展農(nóng)產(chǎn)品在線銷售的時(shí)間是比較晚的，而且產(chǎn)品季節(jié)性非常強(qiáng)，缺乏品牌建設(shè)，產(chǎn)品附加值低。我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展主要存在以下問題：首先，對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)不全面。農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人沒有看到品牌建設(shè)在電商中的重要性，農(nóng)民還是采用以往的營(yíng)銷模式。其次，品牌制度體系不完善，因?yàn)樽匀画h(huán)境不同，各地方的水土氣候也不同，即便是相同的產(chǎn)品最終生產(chǎn)出來(lái)的質(zhì)量有可能是不一樣的，這就難以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)化的管理，因此農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌統(tǒng)一規(guī)劃，這對(duì)于農(nóng)村電商的發(fā)展是不利的。再次，品牌影響力待加強(qiáng)。有很多農(nóng)產(chǎn)品品牌只在省內(nèi)的地區(qū)銷售，沒有做到跨省銷售，社會(huì)大眾對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)也很低，上升到國(guó)際的品牌也不多，這和我國(guó)被稱為農(nóng)產(chǎn)品大國(guó)的稱號(hào)是不符的[2]。

2.6 電商企業(yè)和本地農(nóng)民缺乏利益聯(lián)動(dòng)

農(nóng)村電商發(fā)展的最終目的是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶領(lǐng)農(nóng)民一起發(fā)家致富。但一些地區(qū)的電商企業(yè)和農(nóng)村發(fā)展并不協(xié)調(diào)，農(nóng)民只是農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體，并不是產(chǎn)業(yè)的主體。以廣州地區(qū)為例，廣州農(nóng)村電商模式是工貿(mào)型和純貿(mào)易型，其主體是外來(lái)的商家，如果當(dāng)?shù)剞r(nóng)民想要融入到電商發(fā)展中，其模式是單一的、有限的，在這一過(guò)程中，農(nóng)民獲得的利益就是房屋的租金，這就導(dǎo)致農(nóng)村電商業(yè)的發(fā)展和房租的暴漲成正比，最終農(nóng)村電商從以往的興盛變得衰敗。例如里仁洞村是我國(guó)最早的淘寶村之一，在2013年到2015年之間，農(nóng)村電商做到頂峰，但是這時(shí)農(nóng)村的房屋租金出現(xiàn)暴增，導(dǎo)致商家搬離。外來(lái)商家和本地的農(nóng)民如果沒有利益的共同點(diǎn)，那么電商的發(fā)展是無(wú)法穩(wěn)定的[3]。

3 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展策略

3.1 優(yōu)化電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局

農(nóng)村電商要對(duì)產(chǎn)業(yè)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行完善，發(fā)展開放型經(jīng)濟(jì)，以自身特色產(chǎn)品為基礎(chǔ)，聯(lián)合有實(shí)力的企業(yè)打造特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，政府要對(duì)中小企業(yè)電商進(jìn)行引導(dǎo)和鼓勵(lì)，促使企業(yè)走進(jìn)農(nóng)村發(fā)展，為農(nóng)村電商行業(yè)增加更多的機(jī)會(huì)，各個(gè)平臺(tái)之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)加快農(nóng)村電商行業(yè)的快速發(fā)展。

3.2 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

對(duì)基礎(chǔ)建設(shè)進(jìn)行整體規(guī)劃，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍，提升農(nóng)村電商的運(yùn)行質(zhì)量與運(yùn)行效率；對(duì)物流網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全面布局，建立城-鄉(xiāng)-村三級(jí)物流體系，促進(jìn)電商物流健康發(fā)展；優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存方式，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)建立多種儲(chǔ)存基地，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售做好保障。

3.3 建立信息交流平臺(tái)

相關(guān)部門需要加強(qiáng)信息交流平臺(tái)的建設(shè)，將最新的農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)信息傳遞到農(nóng)戶手中，農(nóng)產(chǎn)品種植戶可以在信息平臺(tái)上實(shí)時(shí)掌握農(nóng)產(chǎn)品的供需情況及價(jià)格波動(dòng)情況，從而對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的種植及加工生產(chǎn)做出調(diào)整，以此保障生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)，促進(jìn)農(nóng)村電商的健康發(fā)展。

3.4 政策促進(jìn)電商人才的聚集

加強(qiáng)農(nóng)村專業(yè)人才的建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的核心動(dòng)力。首先，各級(jí)部門應(yīng)該制定相關(guān)的人才引進(jìn)政策，彌補(bǔ)農(nóng)村就業(yè)環(huán)境的弊端，吸引相關(guān)專業(yè)的人才到農(nóng)村發(fā)展。其次，要加強(qiáng)對(duì)原有村民的培訓(xùn)，政府可以出臺(tái)相應(yīng)政策，促使本地電商和企業(yè)生成合作關(guān)系，聘請(qǐng)專業(yè)人才到農(nóng)村授課，為本地人才做培訓(xùn)和指導(dǎo)，引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念及技術(shù)，制定優(yōu)惠政策吸引外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，引導(dǎo)有思想有技能的農(nóng)民融入到電商團(tuán)隊(duì)中，完善農(nóng)村電商人才的聚集[4]。

3.5 增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)

農(nóng)產(chǎn)品在線上銷售的好壞，在某種程度上取決于品牌的影響力，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力，需要通過(guò)以下幾個(gè)方面：首先，要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，提升產(chǎn)品的加工質(zhì)量，打造具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品。其次，可以引進(jìn)一些大企業(yè)的投資，建立品牌企業(yè)集團(tuán)。鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)上市融資，展開投資、合作等多元化的投資模式，爭(zhēng)取把農(nóng)產(chǎn)品品牌做起來(lái)。再次，政府可以對(duì)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新，為農(nóng)產(chǎn)品提供交流的平臺(tái)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，外在包裝要體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，積極參與農(nóng)業(yè)展會(huì)，例如中國(guó)國(guó)際有機(jī)食品展覽會(huì)等，并且參與淘寶、京東等平臺(tái)活動(dòng)，例如雙十一活動(dòng)、聚劃算活動(dòng)等[5]。此外，政府也可以頒布相應(yīng)的政策，提升對(duì)品牌的監(jiān)督和控制，政府要完善標(biāo)準(zhǔn)體系，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行定期考核，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行登記保護(hù)，對(duì)于假冒偽劣產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，責(zé)任落實(shí)到具體人身上，提升農(nóng)村的信用口碑，大力保護(hù)品牌形象。

3.6 電商企業(yè)和村民實(shí)行共同發(fā)展模式

只有在市場(chǎng)化的模式下，把農(nóng)村電商融入到鄉(xiāng)村發(fā)展中，把效益以及獲得的收益留在農(nóng)村，促成電商產(chǎn)業(yè)各個(gè)主體的共同發(fā)展，才可以保障電商企業(yè)的穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)。首先，促進(jìn)多元主體的共同建設(shè)，實(shí)現(xiàn)共贏。對(duì)村民參與舊房改造、電商產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和管理以及投資電商進(jìn)行分析，鼓勵(lì)村民、村集體使用入股的方式來(lái)建立電子商務(wù)合作社，鼓勵(lì)農(nóng)村合作社實(shí)施對(duì)土地的流轉(zhuǎn)、入股合作等模式，并逐漸融入到電商產(chǎn)業(yè)中，在房租穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，分析電商企業(yè)和村民之間的利益分工，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和村民共贏的局面[6]。在多元化主體下，通過(guò)主體之間的聯(lián)動(dòng)，制定了“特色爆品營(yíng)銷”“年度計(jì)劃制定”的計(jì)劃，最終完成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了集約化以及規(guī)范化的特色產(chǎn)業(yè)。其次，促進(jìn)生產(chǎn)生活的相融，激發(fā)內(nèi)在價(jià)值?，F(xiàn)階段，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售，主要是實(shí)物類產(chǎn)品，在2020年上半年農(nóng)村的線上銷售額中，實(shí)物占91.3%。立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，把農(nóng)業(yè)和旅游進(jìn)行結(jié)合，開展在線餐飲服務(wù)，并把這些融入到電商中，是非常重要的。建議從村莊出發(fā)，電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)為核心，對(duì)農(nóng)村進(jìn)行開發(fā)，例如鄉(xiāng)土文化、工業(yè)旅游、青山綠水等，構(gòu)建有特色的旅游文化路線，建立當(dāng)?shù)芈糜问痉饵c(diǎn)，并且在這一基礎(chǔ)上，對(duì)鄉(xiāng)村景象做簡(jiǎn)介，開展網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)特產(chǎn)、餐飲住宿預(yù)定等服務(wù)，隨著鄉(xiāng)村收入的提升，電商從業(yè)人數(shù)的增加，也展開了新的產(chǎn)業(yè)，例如餐飲業(yè)、教育培訓(xùn)行業(yè)、影院、健身等，建立網(wǎng)紅打卡基地，打造周圍消費(fèi)圈，完善產(chǎn)業(yè)建設(shè)，為鄉(xiāng)村振興做出努力。

4 結(jié)束語(yǔ)

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)，首先要制定農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略。在信息時(shí)代背景下，農(nóng)村電子商務(wù)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。農(nóng)村電商發(fā)展可以促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，對(duì)提升城鄉(xiāng)發(fā)展也是有利的，并且增加了農(nóng)民的收入?，F(xiàn)階段，我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展是非常迅速的，但是在發(fā)展中依舊存在一些問題，例如專業(yè)人才的缺失、資金不足等，這些都阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展。所以，針對(duì)問題，要采取相應(yīng)的策略，發(fā)揮政府職能，重視對(duì)人才的培養(yǎng)，提升產(chǎn)品的質(zhì)量，最大化保障農(nóng)村電商的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興助力。