鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河北休閑農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究

李 墨，文晶晶，王麗豪

（1.河北女子職業(yè)技術(shù)學院，河北 石家莊 050091；2.石家莊學院，河北 石家莊 050000）

在社會經(jīng)濟高速發(fā)展和進步的背景下，人們在精神生活上的需求變得更加多樣化。現(xiàn)在越來越多的人開始向往農(nóng)村的田園生活，并將我國的農(nóng)業(yè)地區(qū)作為休閑旅游的新場所，這也給農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展帶來了新的機遇。因此，要大力發(fā)展河北休閑農(nóng)業(yè)，為鄉(xiāng)村振興目標的實現(xiàn)提供助力。

1 發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的重要性

休閑農(nóng)業(yè)的大力開發(fā)讓河北農(nóng)村旅游的形式變得更加多樣，并帶動了農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興的背景下，休閑農(nóng)業(yè)的重要性得到了進一步提升。大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，可以將農(nóng)村資源充分開發(fā)和利用起來，這對促進農(nóng)村經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，提高農(nóng)民群體的經(jīng)濟生活水平有積極的作用。在開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)的過程中能夠把各鄉(xiāng)村間的資源、生態(tài)等優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，進而吸引更多的游客來河北鄉(xiāng)村游玩。同時，還可以開發(fā)河北農(nóng)村的生態(tài)采摘農(nóng)業(yè)，拓展農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道，促進農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。休閑農(nóng)業(yè)的進一步發(fā)展，也為附近的農(nóng)民提供了更多的就業(yè)崗位與機會，在休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展下，農(nóng)村地區(qū)的青壯年勞動力可以直接留在當?shù)貏?chuàng)業(yè)，這不僅提高了農(nóng)民群體的經(jīng)濟收入，還減緩了農(nóng)村地區(qū)老齡化的速度。

另外，通過大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)可以在獲得經(jīng)濟效益的同時創(chuàng)造更多的社會效益。休閑農(nóng)業(yè)增進了城市與農(nóng)村的互動，使農(nóng)村與城市間的溝通更加密切，對城鄉(xiāng)一體化建設起到了推動作用。城市居民到鄉(xiāng)村旅游娛樂，也會把城市的思想文化帶到鄉(xiāng)村，讓廣大農(nóng)民群體在提高經(jīng)濟收入的同時也可以感受新思想，這在一定程度上為農(nóng)民群體文化素質(zhì)的提升發(fā)揮了積極作用。

2 當前休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的問題

2.1 缺乏完善的管理體系

當前休閑農(nóng)業(yè)的大部分項目通常都是由本地的村委會進行管理，不過旅游公司開發(fā)的項目是由旅游公司自己管理的。所以，在發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的過程當中，有些事情需要村委會與旅游公司進行協(xié)商交流。但現(xiàn)實情況是，經(jīng)常會出現(xiàn)職責不明、責任不到位的情況，這對休閑農(nóng)業(yè)的質(zhì)量和發(fā)展產(chǎn)生了一定不良影響。而健全管理體系與科學的管理方式可以對休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到很好的引導作用，進而促進休閑農(nóng)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。因此，為了實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，應該重視對休閑農(nóng)業(yè)管理體系與管理方式的完善。

2.2 相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)程度較低

消費能力的不斷提升讓旅游群體對休閑農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品有了更高的要求。在注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時，更追求產(chǎn)品的內(nèi)涵與使用范圍。當前大部分的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)只停留在了田園觀光、農(nóng)家樂等比較基礎的層面，而田園觀光又會受到季節(jié)變化的影響，并且鄉(xiāng)村的住宿和飲食等條件根本不能滿足消費者的需求，有時還會引發(fā)消費者的不滿。對農(nóng)村地區(qū)的鄉(xiāng)土文化等挖掘力度不足是休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)比較低級的主要原因。如果休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)只停留在表面，會對農(nóng)村居民的經(jīng)濟收入提升產(chǎn)生影響，在這樣的情況下，農(nóng)民參與休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的積極性也會降低，進而對休閑產(chǎn)品品質(zhì)的提升產(chǎn)生不利影響，這不僅會阻礙休閑農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，還不利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施推進。

2.3 缺少專業(yè)的服務型人才

與其他職業(yè)相比，雖然休閑農(nóng)業(yè)對從業(yè)人員沒有什么技能的要求，但還是需要從業(yè)者具備一定的服務意識與文化素養(yǎng)。由于休閑農(nóng)業(yè)的地域覆蓋面積比較大，所以對從業(yè)者的需求量也比較大，這為附近的村民提供了大量的就業(yè)崗位和機會。當前休閑農(nóng)業(yè)中的工作人員基本上都是當?shù)氐木用?，整體上都比較缺乏服務意識，文化素養(yǎng)也比較低，而現(xiàn)代人在休閑娛樂上卻越來越注重服務的品質(zhì)。因此，要想實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興背景下河北休閑農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，還需要加強對相關(guān)從業(yè)人員的培訓，并加強對專業(yè)服務人才的引進。

2.4 宣傳力度不夠

消費者在選擇旅游的地點時通常會自己上網(wǎng)看看或聽親戚朋友的介紹。但在實際旅游的時候，經(jīng)常會有消費者因為對這些旅游產(chǎn)品了解得不全面，在心理上產(chǎn)生很大的落差，導致旅游體驗非常糟糕。而出現(xiàn)這種情況的原因與當?shù)卣疀]有做好對休閑農(nóng)業(yè)的宣傳有很大關(guān)系。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，以及各種新媒體平臺的興起，各種信息傳播的速度也在不斷加快，因此，當?shù)卣畱摮浞掷煤眠@些新媒體平臺，將當?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)的特色產(chǎn)品與項目宣傳出去，讓更多消費者了解到這些內(nèi)容，逐漸擴大河北休閑農(nóng)業(yè)的知名度，并吸引越來越多的消費者到河北農(nóng)村地區(qū)休閑娛樂。

2.5 缺少統(tǒng)籌規(guī)劃

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施和推進，也對休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求。在休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展過程中，很多地區(qū)的項目開發(fā)都呈點狀分布，比較分散，缺少了對項目、資源的區(qū)域整合，不利于區(qū)域經(jīng)濟效益的提升。因此，當?shù)卣畱撟龊脤π蓍e農(nóng)業(yè)的統(tǒng)籌規(guī)劃，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各項資源、項目的連接整合，為游客提供更好的服務體驗。

2.6 產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

經(jīng)過實際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全省各農(nóng)村地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)都普遍存在著產(chǎn)品同質(zhì)化問題，特別是農(nóng)家樂項目占較高的比例，并且由于這些項目產(chǎn)品缺乏自己的特色、千篇一律，所以根本無法滿足游客求新求異的心理，在這種情況下，這些項目也就很難實現(xiàn)盈利了。此外，當前的休閑農(nóng)業(yè)都缺乏自己的核心競爭力，并且創(chuàng)新能力也明顯不足，所以一直沒有在市場上建立自己的知名度。很多休閑農(nóng)業(yè)項目的開發(fā)都是直接模仿其他地區(qū)的，在產(chǎn)品上同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，對游客的吸引力明顯不夠。另外，由于休閑農(nóng)業(yè)是近幾年發(fā)展起來的，所以很多基礎服務設施建設還不完善，農(nóng)村地區(qū)的旅游環(huán)境也需要進一步優(yōu)化，否則很難實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的長久發(fā)展。

2.7 產(chǎn)業(yè)鏈比較短

目前，全省的休閑農(nóng)業(yè)主要以旅游觀光、農(nóng)家樂以及果園采摘為主，產(chǎn)業(yè)的融合度比較低。經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，大部分游客都是一日游或半日游，很少有游客會在農(nóng)村多停留。因為現(xiàn)在開發(fā)的休閑項目主要是農(nóng)家樂和采摘，對風俗文化方面缺少深度的開發(fā)，所以很難留住游客。

3 鄉(xiāng)村振興背景下，推動河北休閑農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的策略

3.1 建立完善的休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展管理體系

在鄉(xiāng)村振興的實施背景下，要想實現(xiàn)河北休閑農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，地方政府應該發(fā)揮好扶持和引導的作用。第一，休閑農(nóng)業(yè)在發(fā)展過程中會涉及到衛(wèi)生、資源等方面的管理問題，因此各地方政府應該充分發(fā)揮自己的引導作用，對休閑農(nóng)業(yè)的開發(fā)、運營等做好統(tǒng)一的規(guī)劃與管理。第二，要對休閑農(nóng)業(yè)的管理機制進行不斷的優(yōu)化和完善，結(jié)合當?shù)氐膶嶋H發(fā)展狀況以及消費者的需求建立科學的管理體系，同時要推出一些優(yōu)惠政策吸引更多游客來河北農(nóng)村游玩，并鼓勵更多企業(yè)來農(nóng)村開發(fā)休閑娛樂項目，不斷擴大農(nóng)村地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)的開發(fā)范圍。第三，地方政府應該積極響應國家出臺的有關(guān)政策，并結(jié)合時代的發(fā)展變化及時調(diào)整休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向，同時要對各項管理職責進行明確劃分，為河北休閑農(nóng)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供有力支持。

3.2 對休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品和項目進行創(chuàng)新

與城市的休閑旅游項目相比，農(nóng)村地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)帶有明顯的鄉(xiāng)村風土人情，并有更豐富的天然生態(tài)資源。但是，當前休閑農(nóng)業(yè)項目的開發(fā)層次還比較低，并存在嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，因此，要想實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，就必須將農(nóng)村地區(qū)的這些特色和資源充分挖掘利用起來，形成自己獨特的亮點與優(yōu)勢。地方政府要派遣專門的工作人員去了解當前的市場變化，結(jié)合農(nóng)村現(xiàn)有的資源，打造充滿地方特色的鄉(xiāng)村休閑項目，以更好地滿足游客的消費需求，讓他們獲得更好的鄉(xiāng)村生活體驗。此外，還應該對當?shù)氐娘L土人情與歷史文化進行深度挖掘，比如極具地方特色的飲食風俗等，進而實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與項目的創(chuàng)新發(fā)展，吸引更多游客來河北農(nóng)村體驗生活。

3.3 不斷壯大休閑農(nóng)業(yè)人才隊伍

當前休閑農(nóng)業(yè)的從業(yè)者大多都是附近的農(nóng)民，服務意識和文化素質(zhì)還有待提高，為此要轉(zhuǎn)變?nèi)瞬排囵B(yǎng)模式，不斷壯大休閑農(nóng)業(yè)的人才隊伍?？梢酝ㄟ^政策優(yōu)惠等手段為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展引進專業(yè)的管理人才，彌補當前休閑農(nóng)業(yè)在管理上的不足。其次，要通過多元化的人才培養(yǎng)方式，不斷提高從業(yè)者的綜合素質(zhì)?？梢酝ㄟ^鄉(xiāng)村廣播等方式對那些接受能力比較弱的農(nóng)民群體進行培訓，同時還要從外界聘請一些專家指導培訓，在最大程度上提升培訓的效果。

3.4 制定科學的營銷策略，加大宣傳力度

要實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，就必須制定有效的營銷策略，并加大宣傳力度，讓更多人了解到河北的休閑農(nóng)業(yè)，打出自己的知名度。為此，要制定好營銷策略，規(guī)劃好宣傳內(nèi)容。將當?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)的特色項目以及產(chǎn)品價格等詳列出來，方便消費者對這些內(nèi)容的了解。同時，要利用好各大新媒體平臺，做好休閑農(nóng)業(yè)的宣傳和營銷，在開發(fā)出新產(chǎn)品或新項目時要及時更新相關(guān)信息，讓消費者注意到休閑農(nóng)業(yè)的變化。地方政府也應該充分發(fā)揮自己的影響力，在官網(wǎng)上為當?shù)氐男蓍e農(nóng)業(yè)進行宣傳，吸引更多消費者來河北農(nóng)村游玩。最后，要積極打造自己的地方品牌特色，通過消費者將自己的品牌宣傳出去，推動休閑農(nóng)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

3.5 大力發(fā)展生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)

第一，要充分利用好當?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)優(yōu)勢。立足鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境與自然風光，打造獨具特色的鄉(xiāng)村生態(tài)風景區(qū)，吸引更多消費者來農(nóng)村感受大自然的風光。美化村落的沿途風景，打造綠色旅游風景道。將農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)有的田園、山林等串聯(lián)起來建設自然生態(tài)廊道，讓消費者“沉浸式”享受農(nóng)村的“慢生活”與生態(tài)風景。第二，大力開發(fā)生態(tài)經(jīng)濟。做好對生態(tài)旅游與生態(tài)保護的統(tǒng)籌規(guī)劃，在發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟的同時也要保護好當?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)。在提升休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟效益時，要充分考慮到自然生態(tài)的承載力，禁止肆意破壞農(nóng)村自然生態(tài)環(huán)境，努力實現(xiàn)經(jīng)濟效益與生態(tài)效益的統(tǒng)一，促進休閑農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。第三，要大力提倡生態(tài)文明建設。在發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)經(jīng)濟的過程中，要始終踐行綠色發(fā)展的理念，平衡好經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)建設的關(guān)系，提高農(nóng)民群眾的生態(tài)保護意識，通過生態(tài)文明建設促進休閑農(nóng)業(yè)的健康發(fā)展。

3.6 發(fā)展集體經(jīng)濟，通過休閑農(nóng)業(yè)提高農(nóng)民經(jīng)濟收入

第一，要優(yōu)化民宿的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷壯大農(nóng)村集體經(jīng)濟。積極探索多元化的民宿生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動農(nóng)村居民就業(yè)，不斷提高經(jīng)濟效益。將農(nóng)村空閑的房屋、活動場地利用起來，發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)，同時鼓勵農(nóng)民對住房進行民宿改造，以提高農(nóng)民群體的經(jīng)濟收入。做好對農(nóng)村地區(qū)的統(tǒng)籌規(guī)劃和建設，發(fā)展與民宿配套的綠色果蔬種植、特色餐飲等，增加農(nóng)村收入的渠道。第二，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。在鄉(xiāng)村旅游項目上給予當?shù)卮迕窀嗑蜆I(yè)傾斜，提高村民的經(jīng)濟收入。促進當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、手工制品等產(chǎn)品的銷售，為村民開拓經(jīng)營性收入的渠道。同時鼓勵村民們以宅院或土地入股當?shù)氐木皡^(qū)，引導村民積極創(chuàng)業(yè)，豐富休閑農(nóng)業(yè)的項目。第三，實施人才培養(yǎng)。通過線上和線下渠道為村民提供就業(yè)培訓，培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供有力的人才支持。

4 結(jié)束語

綜上所述，社會的不斷發(fā)展讓人們的生活方式和消費理念也發(fā)生了變化?，F(xiàn)如今有越來越多生活在城市的人們想到農(nóng)村體驗慢生活，這為我國的農(nóng)村地區(qū)提供了新的發(fā)展機會，休閑農(nóng)業(yè)由此在農(nóng)村地區(qū)慢慢興起。休閑農(nóng)業(yè)的興起與發(fā)展不僅推動了我國農(nóng)村地區(qū)的現(xiàn)代化發(fā)展，還為農(nóng)民提供了大量的就業(yè)機會。特別是在當前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施推動下，地方政府應更加重視休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，積極解決好目前休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在的問題，不斷推進河北省休閑農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。