新媒體時(shí)代新聞漫畫(huà)的困境與超越

楊宇卓

摘要：新聞漫畫(huà)以繪畫(huà)形式對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道評(píng)論，其鮮明的新聞性、藝術(shù)性、評(píng)議性特征廣受讀者歡迎。在新媒體語(yǔ)境下，新聞漫畫(huà)的生發(fā)機(jī)制產(chǎn)生諸多變化，多樣化的漫畫(huà)形式、發(fā)散性的傳播渠道以及差異化的創(chuàng)作主體重塑了新聞漫畫(huà)的功能定位與傳播效果。面對(duì)新時(shí)期復(fù)雜多變的傳播環(huán)境，新聞漫畫(huà)如何打破公式化、單一化的刻板印象，滿(mǎn)足讀圖時(shí)代受眾的視覺(jué)需求與新聞需求，將是文章討論的核心。

關(guān)鍵詞：新聞漫畫(huà) 嬗變 困境 超越

所謂新聞漫畫(huà)，是指以漫畫(huà)形式對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道或評(píng)論的一種視覺(jué)藝術(shù)形式，其通過(guò)虛構(gòu)、夸張、隱喻、象征等創(chuàng)作手法直觀(guān)鮮明地傳遞信息，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)樹(shù)立正確價(jià)值觀(guān)、引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。[1]相比文字傳播，新聞漫畫(huà)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，能夠第一時(shí)間吸引讀者注意力；同時(shí)漫畫(huà)以抽象形式高度概括新聞事實(shí)，使得新聞內(nèi)容幽默生動(dòng)。我國(guó)新聞漫畫(huà)發(fā)展歷史悠久，自清末漫畫(huà)杰作《時(shí)局全圖》開(kāi)始到現(xiàn)在，不同時(shí)期均產(chǎn)生了大放異彩的漫畫(huà)作品，新聞漫畫(huà)通過(guò)報(bào)刊雜志飛速成長(zhǎng)，逐漸形成了冷峻內(nèi)斂、針砭時(shí)弊的漫畫(huà)風(fēng)格。

進(jìn)入新世紀(jì)，特別是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，傳播主體和傳播受眾共同參與到新聞漫畫(huà)的制作，新聞漫畫(huà)題材涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生多個(gè)領(lǐng)域，并通過(guò)微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)廣泛傳播，表現(xiàn)形式也由單幅圖文演變?yōu)橛耙曇舳喾N元素結(jié)合的漫畫(huà)產(chǎn)品。隨著新媒體在人們的日常生活進(jìn)一步滲透，碎片化、移動(dòng)化、即時(shí)性已經(jīng)成為受眾閱讀新聞的普遍特征，打造滿(mǎn)足受眾期待、富有時(shí)代氣息、符合現(xiàn)代傳播規(guī)律的高品質(zhì)新聞漫畫(huà)成為大勢(shì)所趨。

一、新媒體語(yǔ)境下新聞漫畫(huà)的嬗變

隨著新媒體的興起，文字閱讀的吸引力逐漸松動(dòng)，視覺(jué)化、直觀(guān)化的讀圖模式成為受眾獲取信息的首選。在此背景下，報(bào)刊、雜志紛紛進(jìn)入下行通道，依附于傳統(tǒng)媒體的新聞漫畫(huà)版面逐漸減少，一定程度上削弱了新聞漫畫(huà)的創(chuàng)造力。與此同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)立新聞漫畫(huà)專(zhuān)欄，各類(lèi)平面媒體、微信公眾號(hào)、微博自媒體、抖音短視頻則開(kāi)啟了新聞漫畫(huà)全新的傳播范式，新聞漫畫(huà)的生產(chǎn)和傳播也在潛移默化中發(fā)生了改變。

（一）傳播渠道持續(xù)外擴(kuò)，滋養(yǎng)新聞漫畫(huà)生長(zhǎng)空間

眾所周知，報(bào)刊是新聞漫畫(huà)的誕生地，一直更有“漫畫(huà)是報(bào)刊藝術(shù)”的說(shuō)法。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，受眾只需打開(kāi)電腦、手機(jī)，就可以第一時(shí)間獲取到最新鮮最有趣的新聞內(nèi)容，新媒體遂取代報(bào)刊雜志成為新聞漫畫(huà)發(fā)表與傳播的主陣地。其廣闊的覆蓋群體、即時(shí)的新聞時(shí)效以及高效的傳播速度提升了新聞漫畫(huà)在當(dāng)下新聞?shì)浾摥h(huán)境中的影響力。被視為國(guó)內(nèi)新聞漫畫(huà)最權(quán)威的平臺(tái)——中國(guó)新聞漫畫(huà)網(wǎng)（新漫網(wǎng)），就是由《中國(guó)日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站主辦、中國(guó)新聞漫畫(huà)研究會(huì)協(xié)辦，于2001年建立的第一家專(zhuān)業(yè)漫畫(huà)網(wǎng)站。該網(wǎng)站不僅向全國(guó)、全世界新聞媒體機(jī)構(gòu)展示最新的新聞漫畫(huà)資訊，圍繞漫畫(huà)作品欣賞與討論，而且為新聞漫畫(huà)創(chuàng)作者建立了作品發(fā)表平臺(tái)、線(xiàn)上交易平臺(tái)以及漫畫(huà)交流社區(qū)。為了進(jìn)一步推廣和宣傳新聞漫畫(huà)作品，新漫網(wǎng)順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，同步開(kāi)啟了官方微信和微博的運(yùn)營(yíng)建設(shè)，并整合現(xiàn)有漫畫(huà)資源推出了專(zhuān)業(yè)漫畫(huà)電子雜志——《漫漫看》，讓更多受眾獲取到中國(guó)最優(yōu)質(zhì)的新聞漫畫(huà)作品。當(dāng)然，除了主流媒體《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《南方周末》繼續(xù)保持新聞漫畫(huà)專(zhuān)欄的悠久傳統(tǒng)，一些新聞漫畫(huà)自媒體也通過(guò)微博、微信、抖音視頻號(hào)持續(xù)發(fā)表自己的漫畫(huà)作品，這些力量共同組成了當(dāng)前新聞漫畫(huà)多點(diǎn)輻射的傳播矩陣。

（二）創(chuàng)作主體多元化，受眾體驗(yàn)受到空前尊重

以紙媒為載體的單向度傳播模式下，普通受眾只能被動(dòng)接受新聞漫畫(huà)傳遞的新聞信息，并不會(huì)對(duì)創(chuàng)作主體產(chǎn)生質(zhì)疑。而新媒體提供了即時(shí)互動(dòng)的平臺(tái)，新聞漫畫(huà)的創(chuàng)作者和接受者之間享有信息溝通的自由，在為受眾提供個(gè)人意見(jiàn)表達(dá)空間的同時(shí)，也迫使創(chuàng)作者創(chuàng)作漫畫(huà)時(shí)考量受眾的觀(guān)感體驗(yàn)。[2]這就決定了創(chuàng)作主體在提煉新聞漫畫(huà)框架時(shí)，個(gè)人意見(jiàn)不再是主要表達(dá)訴求，而要遵從大眾情感認(rèn)同，個(gè)人空間逐步向公共空間讓渡。

求是網(wǎng)于2014年開(kāi)創(chuàng)了《求是漫評(píng)》新聞專(zhuān)欄，同名專(zhuān)欄在公眾號(hào)、微博以及頭條號(hào)同步開(kāi)啟。每一幅新聞漫畫(huà)發(fā)布后都會(huì)看到讀者的閱讀量、轉(zhuǎn)載量以及評(píng)論內(nèi)容，新聞漫畫(huà)作者可以充分了解讀者的切身感受，并從中汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)服務(wù)于以后的漫畫(huà)創(chuàng)作。

比如作者周喜悅創(chuàng)作的《合作愉快》《開(kāi)門(mén)迎賓》《代價(jià)》等漫畫(huà)受到網(wǎng)友點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)后，讀者的廣泛參與和積極評(píng)論也帶動(dòng)周喜悅調(diào)整創(chuàng)作目光，新聞漫畫(huà)的重點(diǎn)從時(shí)政新聞轉(zhuǎn)向大眾生活。如網(wǎng)絡(luò)雙十一促銷(xiāo)《一錘子買(mǎi)賣(mài)》、互聯(lián)網(wǎng)員工晉升《科技園里的霸凌》、兒童教育《小弟，我也是這樣熬過(guò)來(lái)的！》，皆反映出新階段他的新聞漫畫(huà)創(chuàng)作打破了以前的創(chuàng)作藩籬，更貼近實(shí)際、貼近生活、貼近人民，選擇受眾最關(guān)心的領(lǐng)域引發(fā)共鳴。

（三）技術(shù)升級(jí)帶來(lái)深加工，提升新聞漫畫(huà)藝術(shù)水準(zhǔn)

就技術(shù)層面而言，新媒體的出現(xiàn)賦予了新聞漫畫(huà)更多的便利條件。在筆墨之外，創(chuàng)作者可以采用手繪、電腦軟件、視頻軟件等數(shù)字工具進(jìn)行漫畫(huà)創(chuàng)作；而不同表現(xiàn)形式的漫畫(huà)作品又可以適配不同媒介平臺(tái)，從而形成獨(dú)一無(wú)二的漫畫(huà)風(fēng)格。某種意義上，新聞漫畫(huà)不再是新聞報(bào)道的附屬品，而發(fā)展為具有獨(dú)立藝術(shù)品格的媒介載體。比如，主要投放于網(wǎng)站平臺(tái)的電腦漫畫(huà)，吸取了傳統(tǒng)手繪作品線(xiàn)條簡(jiǎn)約、主體明確的特點(diǎn)，并利用數(shù)字軟件大大加快了漫畫(huà)的生產(chǎn)速度，極易開(kāi)發(fā)為系列漫畫(huà)作品，如網(wǎng)易新聞的“老衲”“小李”系列；再如，融合文字、聲音、圖像多種元素的動(dòng)漫漫畫(huà)，采用GIF、FLASH、H5、小程序等形式讓新聞漫畫(huà)“動(dòng)起來(lái)”，給予受眾更飽滿(mǎn)的參與感和體驗(yàn)感，被廣泛應(yīng)用于視頻新聞制作和手機(jī)新聞客戶(hù)端。此外，針對(duì)手機(jī)閱讀開(kāi)發(fā)的條漫，則延續(xù)多格漫畫(huà)的傳統(tǒng)，讀者點(diǎn)開(kāi)全屏閱讀，只要下拉就能一直讀下去。疫情期間，新華網(wǎng)思客團(tuán)隊(duì)就出品了《過(guò)了這一關(guān)，我們就是生死之交》的漫畫(huà)。該漫畫(huà)采用連續(xù)動(dòng)漫畫(huà)面，帶領(lǐng)讀者見(jiàn)證疫情之下快遞員、醫(yī)生、護(hù)士、軍人、建筑工人等的努力付出，共同感受面對(duì)困難的團(tuán)結(jié)與決心?？傊诰W(wǎng)絡(luò)技術(shù)賦能下，新聞漫畫(huà)的創(chuàng)作技法不斷推陳出新，為傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式增添了視覺(jué)感染力和藝術(shù)表現(xiàn)力。

二、當(dāng)前我國(guó)新聞漫畫(huà)存在的主要困境

顯然，新媒體為新聞漫畫(huà)獨(dú)特的視覺(jué)特征和幽默的新聞表達(dá)帶來(lái)了更多展示空間，不僅豐富了新聞產(chǎn)品的傳播形態(tài)，增加了新聞報(bào)道的附加值，讀者也因此收獲了創(chuàng)意十足的視覺(jué)盛宴。然而受歷史沿襲和客觀(guān)環(huán)境的影響，我國(guó)新聞漫畫(huà)普遍存在著新聞取材單一、創(chuàng)作新意匱乏、思想價(jià)值淺薄、專(zhuān)職人才不足等問(wèn)題，共同造成了當(dāng)下新聞漫畫(huà)“邊緣化”的尷尬處境。

（一）新聞取材窄化，創(chuàng)作思路有待拓寬

復(fù)盤(pán)我國(guó)新聞漫畫(huà)的發(fā)展歷程，從內(nèi)容、形式到傳播效果都與時(shí)事政治息息相關(guān)。受這種模式影響，新聞漫畫(huà)通常以國(guó)內(nèi)國(guó)際政治動(dòng)態(tài)為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行新聞內(nèi)容的再創(chuàng)作。盡管在后續(xù)發(fā)展中，創(chuàng)作者逐步將政治題材拓展到經(jīng)濟(jì)、文化、民生等領(lǐng)域，但傳統(tǒng)的創(chuàng)作思路導(dǎo)致這些漫畫(huà)作品與普通讀者產(chǎn)生較大疏離感，難以調(diào)動(dòng)積極性。

互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，驅(qū)動(dòng)大量漫畫(huà)愛(ài)好者投身于新聞漫畫(huà)創(chuàng)作。這些草根人物善于從讀者興趣點(diǎn)出發(fā)，關(guān)注社會(huì)熱門(mén)事件特別是娛樂(lè)事件，達(dá)到引爆話(huà)題、吸引流量的目的。

然而，這兩條創(chuàng)作道路并未囊括所有新聞素材，其創(chuàng)作風(fēng)格也走向嚴(yán)肅化或娛樂(lè)化兩個(gè)極端。這就驅(qū)動(dòng)創(chuàng)作者亟需轉(zhuǎn)變新聞漫畫(huà)創(chuàng)作思路，關(guān)注不同創(chuàng)作取向的方式方法，及時(shí)增加新聞漫畫(huà)的可用之材，致力于塑造百花齊放的新聞漫畫(huà)創(chuàng)作風(fēng)格。

（二）公式化嚴(yán)重，藝術(shù)表現(xiàn)力差

從創(chuàng)作技法來(lái)看，我國(guó)新聞漫畫(huà)表現(xiàn)出套路化的通病，即文字和圖畫(huà)兩種符號(hào)的塑造過(guò)于僵化，所創(chuàng)作的漫畫(huà)形象性格呆板、漫畫(huà)構(gòu)圖千篇一律，極大地?fù)p害了新聞漫畫(huà)的觀(guān)賞性。

例如，貪官奸商往往被設(shè)計(jì)為“大肚腩”“三角眼”，業(yè)績(jī)指標(biāo)全用“紅箭頭”“大字報(bào)”代替，流于形式的漫畫(huà)設(shè)計(jì)讓讀者產(chǎn)生審美疲勞，反而使得新聞質(zhì)量下降，這與新聞漫畫(huà)的創(chuàng)作初衷背道而馳。尤其當(dāng)數(shù)字載體給予漫畫(huà)創(chuàng)作更多便利條件后，許多新聞漫畫(huà)依然固守原有構(gòu)圖模式和創(chuàng)作手法，鉛筆勾勒、色彩單一、形象臉譜，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他類(lèi)型的漫畫(huà)作品。

（三）調(diào)侃元素泛濫，新聞價(jià)值淺薄

如果新聞漫畫(huà)的出發(fā)點(diǎn)是新聞事件本身，那么其落腳點(diǎn)在于依據(jù)新聞?shì)敵龅膬r(jià)值觀(guān)念。然而，受日韓、西方文化的影響，我國(guó)新聞漫畫(huà)開(kāi)始滋生惡搞風(fēng)潮，通過(guò)戲謔態(tài)度對(duì)新聞事件主人公進(jìn)行調(diào)侃和嘲諷，達(dá)到傳播效果擴(kuò)大化。但這種嘲諷僅僅停留在表面的嬉笑怒罵，缺乏對(duì)人物或者事件背后的深度思考，致使新聞漫畫(huà)變成口號(hào)化的圖解，喪失了媒體機(jī)構(gòu)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作的重要職能。

在人人都有麥克風(fēng)的年代，通過(guò)新聞漫畫(huà)進(jìn)行新聞評(píng)論已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。一些網(wǎng)絡(luò)自媒體片面追求“搞笑”成分，迎合網(wǎng)絡(luò)社會(huì)“低俗、惡俗、媚俗”風(fēng)氣，罔顧漫畫(huà)呈現(xiàn)與新聞實(shí)際的分寸感，導(dǎo)致負(fù)面信息、虛假信息蔓延，給社會(huì)帶來(lái)了惡性示范。

（四）人才流失嚴(yán)重，版權(quán)保護(hù)意識(shí)有待提高

創(chuàng)作人才匱乏是新聞漫畫(huà)發(fā)展的一個(gè)核心痛點(diǎn)。過(guò)去，新聞漫畫(huà)的來(lái)源主要有三種途徑：一是報(bào)社專(zhuān)職漫畫(huà)作者；二是向知名漫畫(huà)家約稿；三是圖片公司購(gòu)買(mǎi)。新媒體興起后，原本就被視為輔助功能的新聞漫畫(huà)專(zhuān)欄快速衰落。在此背景下，稿費(fèi)微薄的新聞漫畫(huà)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)收益大幅減少，他們紛紛脫離原有崗位，轉(zhuǎn)向更加商業(yè)化、市場(chǎng)化的漫畫(huà)創(chuàng)作。這就導(dǎo)致新聞漫畫(huà)后續(xù)人才力量出現(xiàn)嚴(yán)重?cái)鄬?，以至于全?guó)專(zhuān)職從事新聞漫畫(huà)的人員大幅減少。[3]此外，由于新聞漫畫(huà)的版權(quán)保護(hù)規(guī)范尚顯薄弱，給予了盜版者、抄襲者可乘之機(jī)，加劇了整個(gè)新聞漫畫(huà)創(chuàng)作生態(tài)的惡化。

三、立足新媒體，我國(guó)新聞漫畫(huà)的提升策略

在新媒體的沖擊下，新聞漫畫(huà)的傳播方式、創(chuàng)作主體以及藝術(shù)表現(xiàn)均在發(fā)生質(zhì)的改變，這些嶄新的外在形態(tài)協(xié)同新聞漫畫(huà)的內(nèi)在邏輯共同構(gòu)成了我國(guó)新聞漫畫(huà)的基本圖景。隨著媒體融合趨勢(shì)加快，新聞漫畫(huà)必然要調(diào)整自身站位，尊重受眾視覺(jué)需求，發(fā)揮多媒體終端的傳播合力，做好漫畫(huà)人才的內(nèi)外循環(huán)，致力于將我國(guó)新聞漫畫(huà)推向世界一流水平。

（一）在繼承中發(fā)展，以高水平評(píng)判機(jī)制為引領(lǐng)

自誕生之日起，新聞漫畫(huà)就不單是新聞報(bào)道的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，更被視為反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、關(guān)心人民訴求、促進(jìn)思想解放的輿論載體。優(yōu)秀的新聞漫畫(huà)揭露問(wèn)題入木三分，能夠把哲理暗含于漫畫(huà)形象之中，讓讀者在幽默中明白事理、啟迪心智，產(chǎn)生其他宣傳形式達(dá)不到的宣傳效果。[4]

這種對(duì)新聞事件的“軟處理”實(shí)則為媒體機(jī)構(gòu)做好新聞?shì)浾摴ぷ鲙?lái)了事半功倍的效果。在信息爆炸性增長(zhǎng)的今天，主流媒體、商業(yè)媒體、自媒體以及境外媒體組成了多元化的社會(huì)語(yǔ)境，強(qiáng)調(diào)新聞漫畫(huà)的思想性，發(fā)揮好新聞漫畫(huà)針砭時(shí)弊的功能和引導(dǎo)輿論的作用，可以有效滌蕩社會(huì)不良風(fēng)氣，鞏固主流意識(shí)形態(tài)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，更好地建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)。

同時(shí)，提高新聞漫畫(huà)的新聞性、藝術(shù)性、評(píng)議性，形成高水平的評(píng)判機(jī)制，從看主題到看創(chuàng)意，重?cái)?shù)量到重精品，形成良幣驅(qū)逐劣幣的可持續(xù)發(fā)展。如第二十七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)新聞漫畫(huà)獲獎(jiǎng)作品《投桃報(bào)李》《我們村里的年輕人》《各忙各的》，分別聚焦深化改革進(jìn)程中暴露出的一系列問(wèn)題，用漫畫(huà)形式引導(dǎo)輿論，向真善美推進(jìn)。因此，激活新聞漫畫(huà)的價(jià)值引領(lǐng)作用，將使得媒體機(jī)構(gòu)重新審視新聞漫畫(huà)的功能地位，向讀者回饋更多更精彩的漫畫(huà)作品。

（二）尊重受眾需求，直擊讀者心靈

新媒體時(shí)代，受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀品味發(fā)生顯著變化，這對(duì)于新聞漫畫(huà)創(chuàng)作提出了新的標(biāo)準(zhǔn)。因此，創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)常做換位思考，培育受眾導(dǎo)向，用更加直觀(guān)生動(dòng)的漫畫(huà)作品直擊讀者心靈。

首先，要加強(qiáng)新聞漫畫(huà)的整合思維，運(yùn)用宏觀(guān)視角把控好新聞內(nèi)容與漫畫(huà)呈現(xiàn)兩種符號(hào)的關(guān)系，在新聞事實(shí)基礎(chǔ)上分清主次、提煉觀(guān)點(diǎn)，力求對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行深加工。例如，《平安時(shí)報(bào)》刊登的四格漫畫(huà)作品《制毒》，由于文字報(bào)道信息含量過(guò)多，單幅漫畫(huà)很難完全展現(xiàn)毒品制作來(lái)龍去脈。于是，創(chuàng)作者通過(guò)重新處理新聞素材，汲取重要線(xiàn)索，刪減細(xì)枝末節(jié)，組合成四格漫畫(huà)演繹公安民警破獲販毒案件，更好地表達(dá)出“立警為公，執(zhí)法為民”的光榮使命。

其次，要注重漫畫(huà)創(chuàng)作的表現(xiàn)手法，追求獨(dú)具一格的漫畫(huà)風(fēng)格。數(shù)字載體升級(jí)的同時(shí)也為漫畫(huà)創(chuàng)作插上了翅膀，手繪、Adobe軟件、3D建模等工具使得漫畫(huà)色彩、構(gòu)圖、清晰度均有了大幅提升。特別是動(dòng)漫技術(shù)的引入，新聞漫畫(huà)甚至可以“動(dòng)起來(lái)”。那么，在技術(shù)優(yōu)勢(shì)下，創(chuàng)作者只有擺脫固有表現(xiàn)手法，不斷吸取新鮮元素，才能有效提升新聞漫畫(huà)的視覺(jué)表現(xiàn)力，滿(mǎn)足讀圖時(shí)代日益挑剔的受眾選擇。廣州漫畫(huà)家“假牙”所創(chuàng)作的《防疫由我做起》就是一眾抗疫新聞漫畫(huà)中的亮點(diǎn)。該漫畫(huà)借鑒日本漫畫(huà)“中二”“無(wú)厘頭”的風(fēng)格，肢體語(yǔ)言豐富、色彩飽和度高、版面設(shè)計(jì)靈活，符合年青人的審美特點(diǎn)，新穎的漫畫(huà)風(fēng)格受到網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)熱議。

（三）發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，提升漫畫(huà)影響力

近年來(lái)，新媒體在推動(dòng)新聞漫畫(huà)的創(chuàng)作和傳播過(guò)程中起到極大助力。實(shí)際上，傳播技術(shù)與傳播內(nèi)容之間往往是相互適應(yīng)、相互促進(jìn)的，新聞漫畫(huà)只有主動(dòng)適應(yīng)傳播技術(shù)的發(fā)展和媒介形態(tài)的變化[5]，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。為此，傳統(tǒng)紙媒要與新媒體互為補(bǔ)充，形成合力，一方面發(fā)揮好紙質(zhì)媒體的權(quán)威性和影響力，引入具有鮮明特色、體現(xiàn)深刻觀(guān)點(diǎn)的漫畫(huà)作家和漫畫(huà)作品，打造新聞漫畫(huà)品牌精品欄目。

另一方面，落實(shí)新聞漫畫(huà)的多終端推送，不僅兼顧不同新媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，更要在平面作品基礎(chǔ)上推陳出新，運(yùn)用技術(shù)手段生成具有互動(dòng)性、沉浸感、感染力的新聞漫畫(huà)作品，豐富新聞漫畫(huà)的創(chuàng)作內(nèi)涵。

（四）加快漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)進(jìn)程，助力“人才強(qiáng)畫(huà)”

此外，新聞漫畫(huà)遇到的發(fā)展瓶頸與我國(guó)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平密切相關(guān)。

日本、美國(guó)等國(guó)家的漫畫(huà)產(chǎn)品從上游的人才儲(chǔ)備到下游的版權(quán)開(kāi)發(fā)已經(jīng)形成了相當(dāng)完備的產(chǎn)業(yè)鏈。這種完善的漫畫(huà)生產(chǎn)機(jī)制為我國(guó)新聞漫畫(huà)的可持續(xù)發(fā)展提供了借鑒啟示。即通過(guò)國(guó)家產(chǎn)業(yè)扶植與法律保護(hù)、媒體機(jī)構(gòu)深度運(yùn)營(yíng)以及漫畫(huà)人才專(zhuān)業(yè)培育三方努力下，加快我國(guó)漫畫(huà)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，吸引更多人才力量和社會(huì)資本投入到漫畫(huà)創(chuàng)作。

針對(duì)當(dāng)前新聞漫畫(huà)創(chuàng)作者投入高、回報(bào)少、維權(quán)難等問(wèn)題，新聞媒體以及協(xié)會(huì)組織應(yīng)當(dāng)給予特別支持，開(kāi)展更多圍繞新聞漫畫(huà)的比賽、論壇以及學(xué)術(shù)研究，協(xié)助他們成立工作室、做好漫畫(huà)產(chǎn)品出版、增加漫畫(huà)產(chǎn)出，幫助新聞漫畫(huà)創(chuàng)作者重拾信心。

注 釋?zhuān)?/p>

[1]陳益民.融媒體視角下新聞漫畫(huà)的傳播優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新思維[J].東南傳播，2018（10）.

[2]朱建霞.新媒體視域下新聞漫畫(huà)的功能與定位[J].傳媒，2017（6）.

[3][5]李舒，楊夢(mèng)帆.新聞漫畫(huà)：現(xiàn)狀、問(wèn)題與發(fā)展——兼論紙媒“內(nèi)容為王”的困境及解決之道[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn)，2015（17）.

[4]李澤峰.新聞漫畫(huà)設(shè)計(jì)創(chuàng)作與編播的“融變之道”[J].傳媒評(píng)論，2020（8）.

（作者單位：東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院）