基于鄉(xiāng)村民宿旅游的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

田 燕

（新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453000）

近年來(lái)，隨著脫貧攻堅(jiān)工作取得了全面勝利，如何更好推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，持續(xù)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接，成為了黨中央關(guān)切的頭等大事。走中國(guó)特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路，是黨的十九大以來(lái)提出的對(duì)農(nóng)村工作的重要規(guī)劃部署，《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》要求要科學(xué)有序推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)興旺、社會(huì)轉(zhuǎn)型、文化革新，因此必須因地制宜，探索出一條適應(yīng)農(nóng)村當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的路徑。

在這一背景下，發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游則是各地區(qū)抓好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的一個(gè)方向，特別是鄉(xiāng)村民宿旅游已成為鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要支撐，2021年12月《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》指出要“重點(diǎn)支持脫貧地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展壯大，推進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展”，民宿旅游作為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推進(jìn)力，其發(fā)展與“綠水青山就是金山銀山”的新發(fā)展理念十分契合，因此加強(qiáng)民宿旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段、規(guī)范旅游管理，打造精品鄉(xiāng)村民宿旅游產(chǎn)品是提升鄉(xiāng)村振興內(nèi)生動(dòng)力的有效手段。

一、民宿旅游助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（一）有力帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)百姓已不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游方式，轉(zhuǎn)而更傾向于個(gè)性化、體驗(yàn)式、健康養(yǎng)生的旅游方式。鄉(xiāng)村旅游是指發(fā)生在鄉(xiāng)村和自然環(huán)境中的旅游活動(dòng)的總和，是以鄉(xiāng)村地域及農(nóng)事相關(guān)的風(fēng)土、風(fēng)物、風(fēng)俗、風(fēng)景組合而成的[1]126，民宿旅游是在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)上形成的一種旅游方式，Dallen J Timothy提出，民宿是鄉(xiāng)村中建設(shè)起來(lái)的旅舍，其目的是給廣大游客提供住宿和餐飲，讓他們了解當(dāng)?shù)鼐用袢粘Ｉ詈臀幕?。各個(gè)農(nóng)家百姓利用家中閑置資源、住宿設(shè)施進(jìn)行一定的改造，以農(nóng)家主人及其家庭成員接待為主，提供給游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)貧v史、自然、文化等資源的一種旅游形式，這種旅游方式可以更好地讓游客感受自然歷史風(fēng)光、品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗场⒘私猱?dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情，達(dá)到放松身心的目的，也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)家?guī)?lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收入。特別是民宿旅游作為近年來(lái)逐漸興起的旅游方式，被大家越來(lái)越關(guān)注，許多民宿旅游地成為了網(wǎng)紅打卡的熱點(diǎn)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

我國(guó)近年來(lái)非常重視鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大力發(fā)展民宿旅游產(chǎn)業(yè)，也成為了各地轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的一個(gè)發(fā)力點(diǎn)，政府可以統(tǒng)一將當(dāng)?shù)氐姆N植業(yè)、畜牧業(yè)、餐飲業(yè)及其他生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，出臺(tái)相關(guān)扶持政策，打造民宿旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。例如浙江舟山嵊泗縣引導(dǎo)傳統(tǒng)漁家實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)完善民宿運(yùn)行體制機(jī)制、提升準(zhǔn)入門(mén)檻、打造區(qū)域精品品牌等做法，促進(jìn)當(dāng)?shù)孛袼抟?guī)范化和多元化發(fā)展，當(dāng)?shù)剞r(nóng)家將漁繩結(jié)與當(dāng)?shù)貪O俗文化相結(jié)合，游客在民宿旅游的同時(shí)，購(gòu)買(mǎi)漁繩結(jié)延伸制造的各類(lèi)工藝品，可以使當(dāng)?shù)厣a(chǎn)企業(yè)和漁民有效增收。因此民宿旅游對(duì)我國(guó)各個(gè)地區(qū)農(nóng)村的一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起到很大的推動(dòng)作用，為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興提供了強(qiáng)大動(dòng)力。

（二）提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平和農(nóng)民素質(zhì)

從經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)角度來(lái)看，民宿旅游產(chǎn)業(yè)鏈在地理上可以覆蓋城鄉(xiāng)兩地，更好地促成了生產(chǎn)要素的跨區(qū)域流通，加強(qiáng)了鄉(xiāng)村社會(huì)與城市文明之間的聯(lián)系與互通[2]26。隨著民宿旅游熱度的提升，為進(jìn)一步改善民宿地旅游整體形象，留住更多的“回頭客”，各地政府不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村內(nèi)的各項(xiàng)配套設(shè)施建設(shè)。部分地區(qū)的政府在政策和資金上會(huì)出臺(tái)相應(yīng)的幫扶政策，通過(guò)項(xiàng)目和資金的傾斜，來(lái)加快重點(diǎn)民宿村落的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人居環(huán)境整治，確保游客可以享受一個(gè)更加舒適的旅游環(huán)境，提升滿意度和回頭率。

從消費(fèi)者角度來(lái)看，鄉(xiāng)村民宿旅游的接待對(duì)象大多數(shù)是城市居民，他們是民宿旅游的消費(fèi)主體，一方面他們?cè)敢怏w驗(yàn)最原汁原味的鄉(xiāng)村自然、文化風(fēng)情，另一方面習(xí)慣于城市生活，對(duì)民宿的生活配套設(shè)施又有一定的要求。在交通設(shè)施方面，由于大多數(shù)民宿顧客會(huì)選擇自駕游，因此民宿地就要與周邊主要城市有較好的道路通行條件，旅游地還要有完備的停車(chē)區(qū)域和代步租賃服務(wù)，同時(shí)民宿周邊其他配套設(shè)施條件是否完備、安全保護(hù)是否到位等等也都會(huì)影響游客的體驗(yàn)感。因此地方政府加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使得一些村莊的道路規(guī)劃、污水處理、景觀設(shè)計(jì)、治安保障等方面條件整體得到提升，這些對(duì)于鄉(xiāng)村提升整體環(huán)境面貌和檔次品味有非常積極的推動(dòng)作用。

從民宿經(jīng)營(yíng)者角度來(lái)看，民宿旅游發(fā)展在增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí)，通過(guò)與其他游客的溝通交流，一些更為先進(jìn)的思想、知識(shí)也逐漸滲入，部分民宿經(jīng)營(yíng)者在政府的指導(dǎo)下，通過(guò)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)參與到當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)并參加工作，可以充分發(fā)揮他們作為本地人的先天優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展導(dǎo)游服務(wù)、旅游管理等工作，在增收的同時(shí)，對(duì)于提升農(nóng)村人口的素質(zhì)也起到了非常大的促進(jìn)作用[3]7。民宿旅游的發(fā)展提升了農(nóng)村居民的鄉(xiāng)村文化認(rèn)同感和獲得感。

（三）有利于打破鄉(xiāng)村閉塞環(huán)境制約形成多元化旅游體系

民宿旅游依托實(shí)物居住建筑，同時(shí)又突出文化創(chuàng)意發(fā)展，可帶動(dòng)構(gòu)建出“衣、食、住、行、購(gòu)”等多種旅游產(chǎn)品，有效提升旅游承載能力，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)范圍，有效推進(jìn)當(dāng)?shù)毓┙o側(cè)結(jié)構(gòu)改革，通過(guò)政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、農(nóng)民經(jīng)營(yíng)的形式，整合旅游資源、打造旅游品牌，為一些相對(duì)偏遠(yuǎn)、閉塞地區(qū)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供了更多的路徑和借鑒。在民宿發(fā)展的初期，許多民宿經(jīng)營(yíng)者為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)較為富裕的本地農(nóng)民或外地返鄉(xiāng)農(nóng)民，通過(guò)單一資本的投資形成了初始的民宿旅游經(jīng)營(yíng)形態(tài)，隨著近年來(lái)民宿旅游經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展成熟，部分地區(qū)探索推進(jìn)“民宿+農(nóng)業(yè)、民宿+體育、民宿+康養(yǎng)”等旅游模式，例如新疆烏魯木齊市烏魯木齊縣借助冬奧會(huì)影響，打造了水西溝冰雪運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)試點(diǎn)，采取農(nóng)戶(hù)、公司、村集體多方參與的運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)多家農(nóng)戶(hù)房屋開(kāi)展租用，進(jìn)行統(tǒng)一裝修管理，打造了一批精品旅游路線，這些都深受消費(fèi)者喜愛(ài)，也改變了當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民原本僅依靠畜牧養(yǎng)殖的發(fā)展瓶頸，擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)范圍，形成了較好的產(chǎn)業(yè)體系，這也更加有利于打破偏遠(yuǎn)地區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展相對(duì)閉塞的制約，讓更多的社會(huì)資本如地產(chǎn)業(yè)、酒店業(yè)、零售業(yè)入駐投資，形成更具有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)格局，推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)更加高質(zhì)量發(fā)展。

二、當(dāng)前民宿旅游存在的問(wèn)題

（一）民宿經(jīng)營(yíng)管理相關(guān)法律法規(guī)不健全

雖然近年來(lái)民宿旅游經(jīng)濟(jì)的快速崛起，激發(fā)了許多地方鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，但是在民宿產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展的過(guò)程中，由于規(guī)劃不足、管理粗放，導(dǎo)致一些地方民宿場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)規(guī)范程度不高、有效監(jiān)管不足等問(wèn)題突出，民宿旅游發(fā)展快速與國(guó)家法律法規(guī)欠缺的矛盾日益凸顯。國(guó)內(nèi)一些學(xué)者也對(duì)民宿發(fā)展目前存在的問(wèn)題有著較為深入的研究，整體來(lái)看目前我國(guó)民宿行業(yè)仍缺乏有效制度約束和標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)，雖然2018年中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)向全國(guó)政協(xié)十三屆第一次會(huì)議提交《關(guān)于促進(jìn)民宿健康發(fā)展的提案》，但是后續(xù)的法律法規(guī)制定和民宿行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定仍然滯后，一些地區(qū)民宿旅游在衛(wèi)生條件、基礎(chǔ)設(shè)施、安全保障等方面還存在明顯短板。在民宿旅游的監(jiān)管上，不少地方政府以酒店的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為模板，并未針對(duì)當(dāng)?shù)孛袼薨l(fā)展的實(shí)際情況制定專(zhuān)門(mén)的管理制度，對(duì)民宿經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)行為、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、顧客滿意度缺乏科學(xué)評(píng)估和考量，造成游客體驗(yàn)感參差不齊。再比如一些民宿的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所為居民閑置用房，土地為宅基地，但在實(shí)際管理中卻要求其為經(jīng)營(yíng)性集體建設(shè)用地或商業(yè)用地，造成了土地或物業(yè)性質(zhì)不合法，加之一些民宿年久失修，建筑、消防安全無(wú)法得到有力保障，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)者辦理經(jīng)營(yíng)許可證比較困難，有些民宿給游客開(kāi)具發(fā)票都成為問(wèn)題，在經(jīng)營(yíng)手續(xù)不完備的情況下，就出現(xiàn)暗地經(jīng)營(yíng)、違法經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題，這些都給民宿經(jīng)營(yíng)者和地方監(jiān)管部門(mén)帶來(lái)了困擾。

（二）民宿運(yùn)營(yíng)與地方文化銜接不緊密，同質(zhì)化現(xiàn)象突出

民宿旅游的開(kāi)發(fā)應(yīng)基于當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)、文化等特點(diǎn)，區(qū)別于傳統(tǒng)酒店標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)，民宿運(yùn)營(yíng)應(yīng)更多突出各個(gè)鄉(xiāng)村的獨(dú)特性和差異性，形成“千人千面”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，因?yàn)橹挥歇?dú)具一格的風(fēng)土人情才能給游客們留下深刻的印象，進(jìn)而吸引更多游客的到來(lái)，民宿產(chǎn)業(yè)振興的同時(shí)也要帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村生態(tài)、文化的振興，這也是激發(fā)民宿經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要源動(dòng)力。隨著民宿旅游熱度的上升，民宿為各地帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益非常可觀，成為助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新動(dòng)力，但一些地方在民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱潮下，對(duì)民宿整體運(yùn)營(yíng)缺少規(guī)劃，且與當(dāng)?shù)匚幕暯硬痪o密，照抄照搬問(wèn)題相對(duì)突出，導(dǎo)致民宿旅游同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，如一些地方在鄉(xiāng)村內(nèi)民宿建筑的設(shè)計(jì)建造上為了趕時(shí)髦、博眼球，一味追求感官上的刺激，生硬復(fù)刻、移植中國(guó)古代建筑、江南水鄉(xiāng)建筑或歐式建筑，在內(nèi)部裝飾上沒(méi)有過(guò)多考慮本地文化因素，片面追求當(dāng)下時(shí)尚流行因素和高檔化裝修，導(dǎo)致許多民宿不能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣贿€有的民宿經(jīng)營(yíng)者在餐飲服務(wù)上過(guò)度追求山珍海味、菜品檔次，在地方菜、鄉(xiāng)野菜、健康菜等特色餐飲上開(kāi)發(fā)不足，忽視了不同游客的真正需求，這樣的民宿長(zhǎng)此以往就會(huì)呈現(xiàn)千篇一律的感覺(jué)，也很難進(jìn)一步激發(fā)游客的旅游熱情。

（三）民宿運(yùn)營(yíng)缺乏對(duì)市場(chǎng)的有效認(rèn)知，存在過(guò)度開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)

目前我國(guó)民宿旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)間較短，相比其他行業(yè)來(lái)看，民宿旅游經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略整體還不夠成熟，塑造優(yōu)質(zhì)民宿品牌的意識(shí)還不強(qiáng)。民宿的經(jīng)營(yíng)者大多數(shù)為農(nóng)民，文化知識(shí)水平相對(duì)較低，在經(jīng)營(yíng)模式上多靠傳統(tǒng)被動(dòng)等待游客上門(mén)的方式，而缺乏品牌塑造和宣傳，難以形成較大規(guī)模的市場(chǎng)化運(yùn)作和發(fā)展。在缺乏有效市場(chǎng)規(guī)劃和引導(dǎo)的情況下，大部分經(jīng)營(yíng)者僅僅看到了民宿行業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景紛紛想要投資加入，一些地方民宿在沒(méi)有進(jìn)行深入市場(chǎng)調(diào)研和游客心理分析的基礎(chǔ)上就匆匆上馬，無(wú)序化擴(kuò)張以及管理缺乏占用了大量鄉(xiāng)村資源，鄉(xiāng)村旅游資源整合使用效率的下降，導(dǎo)致了當(dāng)?shù)赝恋亍⒑恿?、綠植等自然資源的污染和破壞，同時(shí)大量同質(zhì)化商業(yè)街、采摘園等項(xiàng)目的建設(shè)，使一些鄉(xiāng)村失去了原有的自然風(fēng)貌和文化特色，降低了民宿旅游競(jìng)爭(zhēng)力，從而帶來(lái)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

三、基于鄉(xiāng)村民宿旅游的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）完善民宿旅游管理體制機(jī)制，發(fā)揮政府引導(dǎo)作用

激發(fā)民宿旅游產(chǎn)業(yè)活力，營(yíng)造健康的民宿經(jīng)營(yíng)環(huán)境，進(jìn)而助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。建立健全法律法規(guī)約束和政府監(jiān)管，2017年住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、公安部和原國(guó)家旅游局聯(lián)合印發(fā)的《農(nóng)家樂(lè)（民宿）建筑防火導(dǎo)則（試行）》，解決了民宿在消防、建筑等方面長(zhǎng)期存在的安全問(wèn)題，有力地促進(jìn)了民宿的合法規(guī)范發(fā)展[4]6。民宿旅游作為一種服務(wù)性產(chǎn)品，就必須考慮消防、衛(wèi)生、環(huán)保、治安等方方面面因素，對(duì)于不符合要求的民宿經(jīng)營(yíng)主體要堅(jiān)決不予準(zhǔn)入。因此政府要及時(shí)開(kāi)啟民宿相關(guān)法律法規(guī)的立法進(jìn)程，參照旅游酒店星級(jí)劃分與評(píng)定的模式出臺(tái)民宿經(jīng)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)定細(xì)則，在民宿經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)入和監(jiān)管過(guò)程中考慮多方面因素，如什么樣的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所可以認(rèn)定成為民宿；與其他酒店、旅館的經(jīng)營(yíng)管理存在什么不同之處等，通過(guò)完善民宿旅游的管理機(jī)制，進(jìn)而推動(dòng)民宿行業(yè)的規(guī)范化管理，實(shí)現(xiàn)合法經(jīng)營(yíng)、有序經(jīng)營(yíng)。與此同時(shí)，各地區(qū)政府還要充分運(yùn)用好國(guó)家對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的政策支持，特別是對(duì)于尚未開(kāi)發(fā)民宿旅游且具有一定發(fā)展條件的地區(qū)，要在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上發(fā)掘本地鄉(xiāng)村的民宿發(fā)展資源和優(yōu)勢(shì)，科學(xué)做好當(dāng)?shù)孛袼蘼糜蔚目傮w規(guī)劃，避免盲目開(kāi)發(fā)、過(guò)度開(kāi)發(fā)，在資金、技術(shù)、管理上給予農(nóng)戶(hù)一定的支持，通過(guò)先行先試發(fā)展一批優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村民宿，進(jìn)而帶動(dòng)本地鄉(xiāng)村整個(gè)民宿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）加大民宿從業(yè)人員管理培訓(xùn)，吸納文化創(chuàng)新型人才

良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)高素質(zhì)、創(chuàng)新型人才的支撐，民宿旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員目前大多數(shù)以本地農(nóng)民為主，而民宿從業(yè)人員的管理水平、服務(wù)質(zhì)量、文化創(chuàng)新等能力直接決定了本地鄉(xiāng)村民宿旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，Butler認(rèn)為，對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行有針對(duì)性的培訓(xùn)將對(duì)民宿可持續(xù)發(fā)展有利[5]93。因此各地政府的旅游管理部門(mén)應(yīng)適當(dāng)加大對(duì)相關(guān)人員的培訓(xùn)力度，組織開(kāi)展接待服務(wù)、裝飾設(shè)計(jì)、景點(diǎn)導(dǎo)游等相關(guān)方面的專(zhuān)業(yè)技能培訓(xùn)，組織從業(yè)人員和當(dāng)?shù)馗刹抗餐矫袼薨l(fā)展較好的地區(qū)開(kāi)展實(shí)地學(xué)習(xí)考察，以提升民宿從業(yè)人員的各項(xiàng)綜合素質(zhì)，提升當(dāng)?shù)馗刹抗芾怼⒅笇?dǎo)民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作能力，盡可能地滿足好、服務(wù)好來(lái)訪游客的各類(lèi)需求，進(jìn)而提升游客的滿意度。同時(shí)政府還應(yīng)該更多考慮民宿產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的提升，提供更好的優(yōu)惠政策，吸引更多的文化創(chuàng)新型人才組成“鄉(xiāng)村創(chuàng)客”團(tuán)隊(duì)，共同復(fù)歸、開(kāi)發(fā)好本地鄉(xiāng)村文化資源，讓創(chuàng)新型人才的創(chuàng)新、創(chuàng)意思維與鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)多元化的發(fā)展充分協(xié)同，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、文化振興。

（三）培育精品民宿品牌，創(chuàng)新旅游營(yíng)銷(xiāo)手段

目前鄉(xiāng)村民宿旅游產(chǎn)業(yè)正在朝著品牌化、精品化的方向發(fā)展，以2020年北京為例，共有民宿品牌699個(gè)，評(píng)定6000多個(gè)星級(jí)民宿接待戶(hù)，在良好的品牌基礎(chǔ)上，周邊游、短途游等民宿旅游需求增長(zhǎng)迅速，日接待量可達(dá)到1.7萬(wàn)人左右。因此各地要充分抓住民宿旅游發(fā)展機(jī)遇，立足本地自然風(fēng)光、區(qū)位地理、人文特色等優(yōu)勢(shì)培育本地民宿旅游品牌，加大品牌宣傳力度，充分運(yùn)用微信、抖音、微博等新媒體平臺(tái)開(kāi)展宣傳，使更多的人了解本地民宿旅游特色。要充分考慮游客受眾個(gè)性化、差異化需求，不斷豐富民宿旅游項(xiàng)目、改進(jìn)民宿服務(wù)水平，讓游客在旅游中感受到品牌獨(dú)有特色，同時(shí)大力發(fā)展民宿周邊產(chǎn)業(yè)，形成與民宿產(chǎn)業(yè)的“共生”效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌壯大。在有條件的地區(qū)，民宿旅游應(yīng)探索連鎖化經(jīng)營(yíng)模式，如云南麗江宛若故里等品牌在其他省份也都有分公司，這也進(jìn)一步增強(qiáng)了民宿旅游品牌在全國(guó)范圍內(nèi)的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，從而吸引更多的游客前往，有效帶動(dòng)了鄉(xiāng)村集群產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步助推實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。