西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商助推鄉(xiāng)村振興的挑戰(zhàn)與對(duì)策

汪 璟

（蘭州資源環(huán)境職業(yè)技術(shù)大學(xué)，甘肅 蘭州 730022）

黨的十九大報(bào)告作出了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大決策部署，隨后每年的中央一號(hào)文件都重點(diǎn)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，產(chǎn)業(yè)興旺位居首位，鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)興旺。為促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，黨的十九屆五中全會(huì)及2021年中央一號(hào)文件都明確提出要大力推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城，要擴(kuò)大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村覆蓋面。我國(guó)西部地區(qū)自然條件差、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)弱、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)振興更是至關(guān)重要。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，使更多農(nóng)民將線下農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向線上銷售，可以有效改善西部地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，暢通農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，完善市場(chǎng)體系，提高農(nóng)民收入，是有效解決農(nóng)副產(chǎn)品滯銷、拉動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要措施[1]26-32，對(duì)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有至關(guān)重要的作用。

一、西部地區(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在助力鄉(xiāng)村振興中具有重大意義

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)跨空間跨時(shí)間性可以快速對(duì)接市場(chǎng)，高效解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題

中國(guó)西部農(nóng)村地區(qū)大多交通物流不暢，對(duì)市場(chǎng)信息缺乏及時(shí)有效的了解，經(jīng)常出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品豐產(chǎn)滯銷和“谷賤傷農(nóng)”的情況，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)又以農(nóng)業(yè)為主，農(nóng)產(chǎn)品滯銷將嚴(yán)重影響該地區(qū)農(nóng)民的收入，生活質(zhì)量隨之下降?！掇r(nóng)產(chǎn)品滯銷數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，2019年，中國(guó)多地出現(xiàn)白菜、西蘭花、南瓜、包菜、柑橘等農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)渠道能夠利用互聯(lián)網(wǎng)資源，直接對(duì)接全國(guó)及全球市場(chǎng)需求提供農(nóng)產(chǎn)品供給信息，還能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)地直達(dá)消費(fèi)者的銷售模式，減少了農(nóng)產(chǎn)品多層級(jí)銷售渠道效率低、成本高的弊端，既減少了流通成本，還降低了農(nóng)產(chǎn)品物流的貨損。同時(shí)，通過降低流通渠道成本，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還能有效降低農(nóng)產(chǎn)品銷售價(jià)格，進(jìn)而增加其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有效解決西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。2020年，因疫情導(dǎo)致全國(guó)多地農(nóng)產(chǎn)品銷售受到嚴(yán)重沖擊，拼多多通過設(shè)置業(yè)務(wù)專員對(duì)接各地滯銷農(nóng)產(chǎn)品需求，助力各地農(nóng)戶完成農(nóng)產(chǎn)品上線與銷售。

（二）發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于盤活農(nóng)村資源，提升鄉(xiāng)村人員的就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力

借助農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)渠道，能夠吸引農(nóng)村閑散勞動(dòng)力參與電子商務(wù)交易活動(dòng)，有能力、有技術(shù)、有思想的群體可以通過電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，直接實(shí)現(xiàn)電商拉動(dòng)就業(yè)；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)還能拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游及其他關(guān)聯(lián)環(huán)節(jié)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，一些年齡大、技能低的人群，甚至殘疾群體都可以參與到包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、盤貨、快遞等環(huán)節(jié)；外出務(wù)工人員也可以在戶籍地電子商務(wù)活動(dòng)中找到就業(yè)機(jī)會(huì)，激發(fā)他們返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的熱情?？梢姡r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)利于盤活西部地區(qū)的勞動(dòng)力資源。電子商務(wù)還可以增加農(nóng)產(chǎn)品銷售量，吸引閑散土地種植農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的上游供應(yīng)資源，加快土地流轉(zhuǎn)，推動(dòng)土地資源的集中使用與管理，提升農(nóng)產(chǎn)品種植效率與質(zhì)量，提高土地資源利用率。電子商務(wù)通過推動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)還可以刺激創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資金需求，為農(nóng)村的閑散資金提供融資渠道，既可以增加閑散資金的投資回報(bào)，也能夠推進(jìn)電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展。

（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值

通過發(fā)展電子商務(wù)，能夠整合市場(chǎng)相關(guān)資源，拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)與制作、文案創(chuàng)意與視頻拍攝、農(nóng)產(chǎn)品加工、物流配送及其他服務(wù)等電子商務(wù)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其是可以推動(dòng)西部地區(qū)的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠補(bǔ)充西部地區(qū)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的缺陷及第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板。通過加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，還能夠推動(dòng)通訊和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、支付金融行業(yè)的完善、交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)的布局、人才教育培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展等，進(jìn)而形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)集群[2]122-128。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還能推動(dòng)西部地區(qū)的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化升級(jí)，淘汰低水平、低能力、高消耗的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，刺激西部地區(qū)拓展上下游產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而刺激第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生三產(chǎn)帶一產(chǎn)連二產(chǎn)的效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。同時(shí)，還能夠刺激高附加值產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展及產(chǎn)業(yè)集群的擴(kuò)展，推動(dòng)西部地區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而增加西部地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

（四）發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有利于增加農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村生活富裕的目標(biāo)

西部地區(qū)通過發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，打通農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，不僅可以消除農(nóng)民因農(nóng)產(chǎn)品滯銷而收入劇減的風(fēng)險(xiǎn)，還能夠增加農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品銷售收入。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)既能夠?qū)崿F(xiàn)一部分農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的需求，尤其返鄉(xiāng)青年群體，為這類群體提供了增加收入的機(jī)會(huì)，還能夠帶動(dòng)其他農(nóng)民群體的就業(yè)，為其他農(nóng)民群體也提供了增加收入的機(jī)會(huì)[3]16-26。在西部地區(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，也為大批大學(xué)生提供了就業(yè)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，一方面解決了大學(xué)生就業(yè)困難問題，另一方面在激發(fā)大學(xué)生工作熱情的同時(shí)提升了當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)活動(dòng)的質(zhì)量與服務(wù)能力。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅推動(dòng)西部地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，還促進(jìn)相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，補(bǔ)足現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)短板，西部地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮增加了農(nóng)民收入，賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，助力鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)生活富裕。

二、發(fā)展西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商助力鄉(xiāng)村振興中面臨的挑戰(zhàn)

（一）西部地區(qū)電商農(nóng)產(chǎn)品多為低附加值的初級(jí)產(chǎn)品，農(nóng)戶在電商銷售中獲利較少

我國(guó)西部地區(qū)農(nóng)業(yè)科技水平普遍偏低，農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)鏈不完整，目前在電子商務(wù)渠道銷售的農(nóng)產(chǎn)品多以初級(jí)產(chǎn)品、低附加值產(chǎn)品為主，大多是簡(jiǎn)單包裝的農(nóng)產(chǎn)品，常見的是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行不同規(guī)格的分類，以禮盒形式包裝，產(chǎn)品溢價(jià)較低。西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品普遍存在品種不佳、產(chǎn)量不高等問題，除了一些具有地理標(biāo)志的產(chǎn)品外，其他多數(shù)為常見的農(nóng)產(chǎn)品，無法形成獨(dú)特的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)也缺少品牌力，品牌意識(shí)淡薄，品牌建設(shè)滯后，這也加劇了農(nóng)產(chǎn)品的品牌溢價(jià)劣勢(shì)。西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品種植、生產(chǎn)、加工過程的現(xiàn)代化水平較低、技術(shù)含量不高，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈比較短，農(nóng)產(chǎn)品工業(yè)化程度偏低。這些因素都直接影響了西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品附加值，產(chǎn)品溢價(jià)低，農(nóng)戶收益低。

（二）西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)零散基礎(chǔ)薄弱，影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的商品質(zhì)量

中國(guó)西部農(nóng)村地區(qū)多處于偏遠(yuǎn)山區(qū)，自然條件惡劣，農(nóng)產(chǎn)品種植與生產(chǎn)環(huán)境不佳。西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品種植區(qū)域分散，尚未形成有效的規(guī)模效應(yīng)，尤其山區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品種植更加分散，多以分散的農(nóng)戶為主，較少采取合作社模式，更少有專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)的參與，嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；?、計(jì)劃化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。同時(shí)，由于缺少必要的技術(shù)支撐與指導(dǎo)，加之西部地區(qū)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施落后，抵御自然風(fēng)險(xiǎn)能力較低，這些都會(huì)影響到農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量。西部地區(qū)農(nóng)戶缺乏電子商務(wù)有關(guān)知識(shí)技能，缺乏包裝、分揀、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等環(huán)節(jié)的工作經(jīng)驗(yàn)，都會(huì)影響到農(nóng)產(chǎn)品的銷售。西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品種植多靠天等收成，農(nóng)產(chǎn)品的觀感、口感等參差不齊，不同地區(qū)、不同年份、不同種植戶的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量也良莠不齊，這些不利于提升消費(fèi)者購(gòu)買欲和消費(fèi)滿意度，反過來影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展。

（三）西部地區(qū)供應(yīng)鏈體系相對(duì)不完善，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的流通成本較高

西部地區(qū)多處于偏遠(yuǎn)山區(qū)，這些地區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等落后，圍繞農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈體系尚未建立，很多地方尚未有農(nóng)產(chǎn)品冷庫(kù)，更不用說冷鏈物流資源。西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品分散化種植、經(jīng)營(yíng)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)可追溯體系匱乏，農(nóng)產(chǎn)品的上游產(chǎn)業(yè)鏈與下游產(chǎn)業(yè)鏈都不能形成有效的協(xié)同效應(yīng)。電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展變化快，新模式、新技術(shù)、新方式層出不窮，西部地區(qū)的電子商務(wù)服務(wù)體系本身較薄弱，更無法適應(yīng)這些新變化。在西部地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品借助電子商務(wù)渠道向外流通的物流、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝、配送等供應(yīng)鏈整體成本居高不下。

（四）西部地區(qū)農(nóng)村金融服務(wù)資源匱乏，農(nóng)村電商企業(yè)及相關(guān)主體融資較難

電子商務(wù)無法脫離支付及金融的配套服務(wù)資源，為推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展，需完善與之配套的金融服務(wù)體系。但在西部地區(qū)，農(nóng)村金融服務(wù)資源相當(dāng)匱乏，尤其是信貸服務(wù)資源更少。西部地區(qū)農(nóng)村金融資源建設(shè)不足，還會(huì)影響到農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，尤其貧困戶自身缺乏必要的貸款抵押標(biāo)的物，不能獲取必要的生產(chǎn)資金，無法開展必要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，這會(huì)惡化貧困戶的脫貧道路。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)業(yè)群體，尤其在創(chuàng)業(yè)初期，更需要持續(xù)的資金支持，西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、物流等建設(shè)也存在資金匱乏的問題，由于農(nóng)村金融服務(wù)資源的缺乏，導(dǎo)致對(duì)于這些群體的金融支持不到位，這會(huì)加劇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)參與主體的融資難題，進(jìn)而無法開展相應(yīng)的電子商務(wù)活動(dòng)。

（五）西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生命力脆弱，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)抵御風(fēng)險(xiǎn)能力較低

西部地區(qū)自然條件惡劣、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足，農(nóng)村地區(qū)及農(nóng)戶在生產(chǎn)技術(shù)、政策制度、市場(chǎng)需求等方面都是弱勢(shì)群體，農(nóng)產(chǎn)品尤其一些生鮮產(chǎn)品具有生產(chǎn)周期久、價(jià)格波動(dòng)大、保存周期短等特征，這會(huì)導(dǎo)致西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品在種植、生產(chǎn)與流通過程的風(fēng)險(xiǎn)抵抗力小、風(fēng)險(xiǎn)脆弱性大。西部地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)薄弱、種植條件不佳、農(nóng)戶的種植水平不高，在應(yīng)對(duì)自然災(zāi)害時(shí)更加凸顯脆弱性。無論是自然風(fēng)險(xiǎn)，抑或市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，有時(shí)還會(huì)存在人為風(fēng)險(xiǎn)，這都加劇了西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，如無法得到及時(shí)有效的政策幫扶，會(huì)降低農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力。

三、發(fā)展西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商助力鄉(xiāng)村振興的對(duì)策建議

（一）多維并舉，提高西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品附加值

優(yōu)化調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值是推動(dòng)西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵，是促進(jìn)西部地區(qū)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。提高西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品附加值并非農(nóng)戶單方面的工作，需要多維并舉，從農(nóng)戶自身、地方政府、到電子商務(wù)平臺(tái)公司、農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)組織等都需積極參與，致力于西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值提升工作中。政府引導(dǎo)，農(nóng)戶參與，平臺(tái)公司推進(jìn)，農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，淘汰產(chǎn)量低、品質(zhì)差、抗風(fēng)險(xiǎn)能力低的品種和品類，加大優(yōu)質(zhì)品種和品類的種植和培育力度。通過龍頭企業(yè)的參與，農(nóng)村合作社配合，加快農(nóng)產(chǎn)品規(guī)格分類銷售、包裝美化銷售、小包裝精品類銷售等，通過初加工、簡(jiǎn)單加工即可實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值增值。以地方地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品為重點(diǎn)，積極拓展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，開展農(nóng)產(chǎn)品配套產(chǎn)品、相關(guān)產(chǎn)品、深加工產(chǎn)品的延伸，持續(xù)提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。

（二）多環(huán)協(xié)同，完善西部地區(qū)電商生態(tài)系統(tǒng)

電子商務(wù)是一個(gè)系統(tǒng)活動(dòng)，是由平臺(tái)公司、物流、支付等主要環(huán)節(jié)構(gòu)成的電商生態(tài)系統(tǒng)。為推動(dòng)西部地區(qū)電商生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，需要強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施、平臺(tái)公司、物流資源、金融資源等環(huán)節(jié)的協(xié)同效應(yīng)。立足于西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)鏈系統(tǒng)，強(qiáng)化硬件及軟件建設(shè)，補(bǔ)齊農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)鏈系統(tǒng)短板，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。不僅要加快通訊、網(wǎng)絡(luò)、交通、物流、金融所需的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其注重西部地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)入村、公路入村、物流入村的項(xiàng)目建設(shè)工作，還應(yīng)注重西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)所需的軟件建設(shè)，如城鎮(zhèn)村三級(jí)一體化的電商服務(wù)，電商人才、技能的輔導(dǎo)培訓(xùn)服務(wù)，對(duì)標(biāo)電商所需的農(nóng)產(chǎn)品種植、倉(cāng)儲(chǔ)、包裝服務(wù)等。

（三）順應(yīng)趨勢(shì)，加快建設(shè)西部地區(qū)電商發(fā)展體系

據(jù)《第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，社交電商、直播電視成為電子商務(wù)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，網(wǎng)紅效應(yīng)也日趨凸顯。這些電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)是西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需關(guān)注的。2020年疫情后，許多當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)包括縣長(zhǎng)、書記、市長(zhǎng)試水“直播帶貨”，有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售。如：2020年4月21日，柞水木耳在三個(gè)淘寶直播間很快售完24噸木耳，這相當(dāng)于柞水縣2019年全網(wǎng)4個(gè)月的線上銷量。陜西省借力電商流量?jī)?yōu)勢(shì)和風(fēng)口勢(shì)能，打造“短視頻+直播+電商”的水果立體化營(yíng)銷模式，據(jù)全口徑數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2021年累計(jì)實(shí)現(xiàn)直播交易額30.66億，同比增長(zhǎng)155.53個(gè)百分點(diǎn)，而線上完成量達(dá)到17.66%，較上年上升2.45%。互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展與迭代，為電子商務(wù)發(fā)展也帶來前所未有的新變化，這種變化速度飛快。西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)及時(shí)順應(yīng)這些發(fā)展變化趨勢(shì)，積極助力自身發(fā)展。除此之外，政府應(yīng)積極為電商企業(yè)搭建產(chǎn)業(yè)園區(qū)，提供產(chǎn)業(yè)支撐政策，完善配套設(shè)施，加快電商發(fā)展體系建設(shè)，盡快形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

（四）以培促學(xué)，提升西部地區(qū)農(nóng)民相關(guān)技能

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)普遍面臨人才短缺的問題，這在西部地區(qū)表現(xiàn)更加突出。中國(guó)西部地區(qū)遠(yuǎn)離城市，且多處于偏遠(yuǎn)地區(qū)，自然條件、生活條件都無法形成對(duì)電商人才的吸引。西部地區(qū)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅應(yīng)重視人才，更要通過自身學(xué)習(xí)，努力讓從業(yè)者成為電商人才。尤其那些電商創(chuàng)業(yè)農(nóng)民群體，可以借助于網(wǎng)絡(luò)在線教育等方式，不斷學(xué)習(xí)電子商務(wù)及其相關(guān)的知識(shí)，不斷提升自己的專業(yè)技能與經(jīng)營(yíng)水平。地方政府、電商平臺(tái)公司和行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)發(fā)揮作用，定期舉辦各類種養(yǎng)殖培訓(xùn)、職業(yè)培訓(xùn)、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、電商技巧培訓(xùn)等，以便實(shí)現(xiàn)以培促學(xué)的效果，進(jìn)而提升西部地區(qū)農(nóng)民的相關(guān)水平與技能。地方政府亦可以對(duì)接高校，借助大中專院校的各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、社會(huì)實(shí)踐等活動(dòng)，由大學(xué)生與農(nóng)民結(jié)成“一對(duì)一”幫扶組，助力農(nóng)民實(shí)現(xiàn)專業(yè)化銷售。

（五）以點(diǎn)帶面，培育西部地區(qū)電商引領(lǐng)人才

在農(nóng)村，電子商務(wù)行業(yè)的榜樣人才和引領(lǐng)人才可以帶來很好的示范效應(yīng)，也可以很好地拉動(dòng)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的高質(zhì)量發(fā)展。在西部地區(qū)，應(yīng)該注重電商引領(lǐng)人才的培養(yǎng)、宣傳與示范效應(yīng)，通過電商人才的榜樣及標(biāo)桿效應(yīng)，刺激當(dāng)?shù)馗嗳思尤朕r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)行業(yè)，并積極推動(dòng)這些人才的經(jīng)驗(yàn)分享、經(jīng)營(yíng)幫助、發(fā)展帶動(dòng)等作用。平臺(tái)公司可參與西部地區(qū)的電商新農(nóng)人和優(yōu)秀電商團(tuán)隊(duì)的培育，地方政府應(yīng)制定政策，扶持電商新農(nóng)人和優(yōu)秀電商團(tuán)隊(duì)，鼓勵(lì)他們?yōu)楫?dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)尚處于發(fā)展初期，面向廣闊的市場(chǎng)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。盤活各類經(jīng)濟(jì)資源助力鄉(xiāng)村振興，離不開具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、完善的供應(yīng)鏈、奮進(jìn)的電商人才和積極的支持政策。通過提高農(nóng)產(chǎn)品附加值、完善電商生態(tài)系統(tǒng)、加快建設(shè)電商發(fā)展體系、提升農(nóng)民相關(guān)技能、培育電商引領(lǐng)人才等路徑，逐步筑牢西部地區(qū)新興電商產(chǎn)業(yè)體系，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)協(xié)同與產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺，踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。