媒介融合對電視新聞業(yè)務(wù)的影響

周小芳

（惠東縣融媒體中心 廣東 惠州 516300）

媒介融合主要指通過信息化技術(shù)實現(xiàn)各類媒介信息資源的數(shù)字化處理，使新媒體平臺與傳統(tǒng)媒體平臺有效融合。媒介融合背景下信息傳播渠道日趨多樣化，傳播主體更為靈活，受眾獲取信息的方式發(fā)生顯著改變。為此，電視新聞業(yè)務(wù)需依據(jù)媒介融合的特點創(chuàng)新發(fā)展理念，積極調(diào)整現(xiàn)有發(fā)展模式，不斷提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量，以滿足不同受眾的新聞需求。

一、媒介融合概述

媒介融合的概念存在廣義與狹義的差別，廣義上媒介融合主要指不同媒介要素的相互融合，包括傳播手段、功能、組織結(jié)構(gòu)及所有權(quán)的融合；狹義上媒介融合主要指不同媒介形態(tài)的融合。媒介融合以數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，可有效促進(jìn)不同媒體之間的內(nèi)容及技術(shù)領(lǐng)域的合作交流，并可增強受眾與媒體的互動性，進(jìn)而滿足受眾多樣化的新聞需求，有助于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作共同發(fā)展[1]。

二、媒介融合對電視新聞業(yè)務(wù)的影響分析

（一）新聞傳播平臺發(fā)生變化

媒介融合背景下，電視新聞傳播平臺發(fā)生顯著改變。除傳統(tǒng)電視平臺之外，以手機、平板電腦等智能移動終端為傳播載體的各類新媒體平臺，逐漸成為新聞傳播的主要平臺。傳播平臺的多樣化打破了傳統(tǒng)電視新聞的行業(yè)壟斷地位，受眾獲取新聞資訊的途徑日益增多，且各類新媒體平臺新聞信息傳播及時準(zhǔn)確，與受眾的互動性相對更強，與傳統(tǒng)電視新聞傳播流程相比優(yōu)勢更為顯著。同時，傳播平臺的多樣化使得電視新聞業(yè)務(wù)量受到一定影響，電視新聞可通過新媒體平臺傳播自身新聞產(chǎn)品，在滿足不同受眾新聞需求的同時，能夠有效提升自身的綜合影響力。

（二）新聞傳播主體發(fā)生變化

媒介融合背景下新聞傳播主體發(fā)生顯著變化。現(xiàn)階段受眾不僅是新聞資訊的接收者，同時也可發(fā)現(xiàn)新聞、生產(chǎn)新聞及傳播新聞，并在傳播過程中實時發(fā)表自身對于新聞事件的觀點?？梢哉J(rèn)為受眾的廣泛參與使得新聞傳播主體更加多樣化，傳統(tǒng)電視新聞的傳播主體地位已不復(fù)存在，電視媒體受眾流失的風(fēng)險顯著增加[2]。同時，新聞傳播主體的多樣化也可為電視新聞提供更大的受眾市場及更為廣闊的發(fā)展空間，傳統(tǒng)電視新聞也可通過網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等傳播方式實現(xiàn)多屏聯(lián)動，進(jìn)而擴大自身的新聞影響范圍，提高傳統(tǒng)電視媒體的競爭力。

（三）新聞采編業(yè)務(wù)及報道方式發(fā)生變化

媒介融合前，電視臺需獨立完成電視新聞采編。媒介融合背景下，新聞資訊的來源日趨廣泛，電視新聞采編過程中可整合加工不同媒體平臺的信息，進(jìn)而形成全新的新聞內(nèi)容，以達(dá)到良好的新聞播報效果。同時，媒介融合背景下新聞內(nèi)容的同質(zhì)化問題突出，導(dǎo)致受眾對新聞采編業(yè)務(wù)產(chǎn)生了一定的質(zhì)疑。為此電視新聞媒體需利用自身在新聞生產(chǎn)、傳播方面的優(yōu)勢，不斷提高新聞制作質(zhì)量，以滿足受眾日趨多元化的新聞需求。另外，媒介融合時代電視新聞報道方式發(fā)生顯著改變，策劃性報道逐漸成為主流報道模式，電視新聞媒體通過對新聞事件進(jìn)行多角度、全方位的報道可顯著提高新聞內(nèi)容的思想性，進(jìn)而改善新聞制作質(zhì)量。

（四）受眾特點發(fā)生改變

媒介融合背景下，電視新聞的傳播方式與傳播內(nèi)容日趨多樣化，同時受眾的角色定位也發(fā)生了一定變化，二者之間界限日益模糊。傳統(tǒng)意義上受眾的概念不復(fù)存在，電視新聞受眾可同時成為新聞的傳播者，電視新聞媒體與受眾間的互動性增加，可滿足不同受眾對新聞資訊復(fù)雜化、個性化及娛樂化的需求。同時，媒介融合背景下受眾選擇新聞的主動權(quán)增加，對雙向互動的需求增強，且對新聞傳播方式及傳播內(nèi)容提出更高的要求。因此傳統(tǒng)電視新聞媒體需深入研究受眾新聞喜好特點，不斷調(diào)整新聞傳播的形式與內(nèi)容，以滿足受眾的新聞需求。另外，媒介融合背景下新聞接收者與新聞傳播者逐漸成為相同的群體，受眾可通過電腦、手機等終端設(shè)備參與到新聞制作、傳播過程中，能夠為媒體實時提供各類新聞素材，也可通過新媒體平臺發(fā)布自身制作的新聞，進(jìn)而彌補傳統(tǒng)媒體在新聞報道中存在片面性等不足[3]。

（五）業(yè)務(wù)流程發(fā)生改變

融媒體背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的業(yè)務(wù)流程發(fā)生顯著變化，融合新聞逐步發(fā)展完善。融合新聞的主要特點是通過不同媒體完成新聞的傳播，由采編人員統(tǒng)一策劃、協(xié)同配合，依據(jù)不同媒體受眾特點區(qū)分新聞類型，最后在同一信息平臺中完成不同媒體傳播的新聞采編操作，進(jìn)而實現(xiàn)新聞資訊的針對性傳播。

（六）電視新聞媒體經(jīng)營方式發(fā)生改變

融媒體背景下傳統(tǒng)電視新聞媒體的經(jīng)營模式發(fā)生顯著改變。傳統(tǒng)的以頻道細(xì)分為基礎(chǔ)的差異化經(jīng)營方式，現(xiàn)已逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)的品牌經(jīng)營模式，為滿足廣告商的相關(guān)發(fā)布需求，部分電視新聞媒體采取整合營銷的新聞經(jīng)營模式，并取得良好運營效果。

三、媒介融合背景下電視新聞業(yè)務(wù)發(fā)展存在的問題

（一）電視新聞節(jié)目發(fā)展方式陳舊落后

電視新聞制作過程中需結(jié)合新聞事實，同時整合聲音、視頻及文字信息，以滿足電視播出要求。上述新聞制作模式耗時較長，新聞傳播的時效性顯著低于各類新媒體平臺，進(jìn)而導(dǎo)致電視新聞節(jié)目對受眾的影響力顯著降低。同時，電視新聞節(jié)目主要作用是引導(dǎo)輿論，在新聞采集過程、新聞傳播內(nèi)容、新聞編排方式等方面均有較為明確的要求。媒介融合背景下，社會信息資源日趨平等，受眾的精神領(lǐng)域及價值觀念呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，不同受眾均希望通過媒體平臺表達(dá)自身的觀點和見解，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目發(fā)展方式已無法滿足時代要求[4]。為此，電視新聞節(jié)目需積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，積極增加與受眾之間的互動性，以實現(xiàn)自身在媒介融合時代的全面發(fā)展進(jìn)步。

（二）缺乏專業(yè)性強的人才隊伍

媒介融合背景下，電視新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展需要大量高素質(zhì)專業(yè)人才支撐?，F(xiàn)階段，掌握傳統(tǒng)電視媒體與新媒體新聞業(yè)務(wù)技能的人才嚴(yán)重缺乏，大部分新聞工作者對于媒介融合的相關(guān)知識缺乏了解，進(jìn)而影響傳統(tǒng)電視新聞業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。為此，相關(guān)機構(gòu)需加大人才培養(yǎng)力度，重點培養(yǎng)高素質(zhì)、全能型新聞專業(yè)人才，以滿足媒介融合時代發(fā)展的需求。

（三）經(jīng)營方式存在缺陷

傳統(tǒng)媒體多依據(jù)自身經(jīng)營模式采集及傳播新聞，并在發(fā)展中逐步建立符合自身特點的新聞經(jīng)營方式，如電視新聞媒體在獲取相關(guān)素材后經(jīng)過編輯加工可完成新聞節(jié)目的制作，傳統(tǒng)報刊媒體在文字稿件及新聞圖片編輯后便可完成新聞傳播。媒介融合背景下，傳統(tǒng)的經(jīng)營方式已無法滿足時代發(fā)展的需求，過于單一的管理制度無法在同一信息平臺完成不同媒體平臺的新聞生產(chǎn)操作，進(jìn)而影響電視新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展，為此電視新聞媒體需積極開展跨媒介平臺新聞資訊的整合，不斷調(diào)整新聞采編與發(fā)布流程，以促進(jìn)自身的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。

（四）政策法規(guī)方面存在一定不足

媒介融合時代，國家更多鼓勵文化傳媒領(lǐng)域的協(xié)調(diào)發(fā)展，并提供相關(guān)的政策支持。但在指定的相關(guān)政策法規(guī)上存在不完善等問題，其中對于傳統(tǒng)媒體的管理方面內(nèi)容相對陳舊，無法充分滿足媒介融合發(fā)展的需求。為此，相關(guān)部門需適當(dāng)調(diào)整管理制度體系，使傳統(tǒng)電視新聞媒體在市場環(huán)境中能夠健康穩(wěn)定發(fā)展。

四、媒介融合背景下電視新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展策略

（一）促進(jìn)電視新聞節(jié)目與新媒體平臺融合

媒介融合時代，電視新聞節(jié)目需積極完成與新媒體平臺內(nèi)容、技術(shù)的融合，以滿足受眾差異化的需求。在開展融合的過程中，首先電視新聞節(jié)目需積極與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢以提高自身的傳播范圍及影響力。電視新聞節(jié)目可通過建立官方網(wǎng)站、設(shè)置新聞?wù)搲然悠脚_實現(xiàn)與受眾在線互動交流，逐步建立互動性更強的新聞傳播模式。比如中央電視臺《新聞1+1》欄目在媒介融合時代積極轉(zhuǎn)變新聞傳播模式，在播出新聞事件的過程中邀請專家點評，引導(dǎo)受眾在論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺中進(jìn)行討論，并在電視屏幕中滾動播出受眾討論的相關(guān)內(nèi)容。通過電視新聞節(jié)目與新媒體平臺的融合可增加受眾與媒體平臺的互動交流，并可建立公共話語平臺，顯著提高受眾的參與度[5]。同時，電視新聞節(jié)目應(yīng)積極與微博、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺進(jìn)行融合。與傳統(tǒng)電視媒體相比，微博、今日頭條等新媒體平臺融合視頻、文字、音頻及圖片等信息方式，具有信息量豐富、傳播時效性強、傳播范圍廣等優(yōu)勢，可實現(xiàn)新聞資訊的裂變傳播。媒介融合背景下，電視新聞媒體加強對各類新媒體平臺的研究，能夠及時發(fā)現(xiàn)新媒體平臺中有價值的新聞內(nèi)容，并將新媒體平臺作為新聞傳播的重要平臺，能夠有效提高新聞內(nèi)容的影響力。目前，全國多家主流新聞媒體均在微博、今日頭條等平臺中開設(shè)官方賬號，并通過上述平臺發(fā)布新聞，同時對各類新聞事件實時跟進(jìn)，并與受眾進(jìn)行在線互動交流，使新媒體平臺逐步成為公共話語平臺，促使多個新聞事件成為社會熱點，進(jìn)而達(dá)到良好的新聞傳播效果。另外，媒體融合背景下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目需調(diào)整自身角色定位，弱化自身輿論監(jiān)督職能，強化輿論引導(dǎo)職能，逐步建立多元化的話語主體。媒介融合背景下，新聞資訊的受眾與傳播者之間界限日益模糊，受眾在新聞傳播中的話語權(quán)逐步增加，為此傳統(tǒng)電視新聞媒體需調(diào)整業(yè)務(wù)流程，轉(zhuǎn)變角色定位，加強與受眾的互動交流，構(gòu)建個性化服務(wù)平臺，采用平民化的新聞內(nèi)容吸引受眾，提高新聞傳播的透明度，以此提高新聞節(jié)目對受眾的吸引力。

（二）加大人才培養(yǎng)力度

媒介融合背景下，電視新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展需要專業(yè)人才隊伍支撐，為此需加大人才培養(yǎng)力度。開展人才培養(yǎng)的過程中，需把握如下要點。第一，提高新聞從業(yè)人員的政治覺悟，使其具備良好的政治理論基礎(chǔ)，在新聞報道中樹立全局觀念，并提升其對于新聞事件的敏感性，準(zhǔn)確評估新媒體平臺中各類新聞事件的真實性，并從中提取可靠且有價值的新聞信息，進(jìn)而促進(jìn)電視新聞業(yè)務(wù)的良性發(fā)展。第二，對電視新聞從業(yè)人員進(jìn)行全媒體技能培訓(xùn)，使其成為全能型新聞采編人員，進(jìn)而滿足媒介融合的基本要求[6]。在培訓(xùn)過程中，需重點講解新聞采編及寫作技巧、新聞后期編輯制作等內(nèi)容，并講解不同媒體平臺的新聞特點，使其掌握全媒體新聞業(yè)務(wù)流程，進(jìn)而促進(jìn)電視新聞在融媒體時代的轉(zhuǎn)型發(fā)展。第三，相關(guān)院校需調(diào)整新聞專業(yè)的課程內(nèi)容，在傳統(tǒng)媒體新聞專業(yè)課程教學(xué)的基礎(chǔ)上增加新媒體的相關(guān)課程，并增加實踐性教學(xué)內(nèi)容，使學(xué)生了解媒介融合時代新聞傳播的發(fā)展方向，掌握前沿新聞知識，了解新聞生態(tài)環(huán)境的發(fā)展變化，進(jìn)而拓展學(xué)生的視野，使其樹立全媒體意識，進(jìn)而促進(jìn)電視新聞業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展進(jìn)步。

（三）改進(jìn)媒體新聞經(jīng)營方式

媒介融合背景下，傳統(tǒng)電視媒體需及時調(diào)整經(jīng)營方式。利用統(tǒng)一信息平臺集中不同媒體形態(tài)，并在跨媒介平臺中整合新聞采編業(yè)務(wù)，優(yōu)化調(diào)整新聞資訊采集與發(fā)布流程，并調(diào)整管理制度，打破不同媒體各自為政的狀態(tài)。促進(jìn)資源合理配置及共享，提高電視新聞的時效性及制作質(zhì)量，以促進(jìn)電視新聞媒體在媒介融合時代的全面發(fā)展。

（四）加強政策支持力度

媒介融合時代，相關(guān)部門需加強政策支持力度，不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，以促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞媒體業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。以三網(wǎng)融合為例，應(yīng)在電信法案中明確提出三網(wǎng)融合的相關(guān)要求，明確三網(wǎng)融合的地位，制定有線電視公司相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、通信公司在相同市場中的競爭機制?，F(xiàn)階段在三網(wǎng)融合方面，國內(nèi)部分電視新聞媒體在運營中存在一定問題，如互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)相互獨立等，嚴(yán)重阻礙媒介融合進(jìn)展。近年來，國內(nèi)關(guān)于三網(wǎng)融合的立法日趨完善，推動三網(wǎng)融合的力度顯著增加，媒介融合逐步進(jìn)入良性發(fā)展軌道。未來，相關(guān)機構(gòu)需進(jìn)一步加大政策支持力度，積極推進(jìn)各類資源的共享與合理配置，引導(dǎo)傳統(tǒng)電視新聞媒體融合，以促進(jìn)不同媒體平臺的協(xié)同發(fā)展。

結(jié)語

媒介融合能夠?qū)﹄娨曅侣剺I(yè)務(wù)產(chǎn)生較大影響?，F(xiàn)階段電視新聞媒體經(jīng)營方式在融媒體時代發(fā)生一定轉(zhuǎn)變，新聞傳播平臺、傳播主體、采編業(yè)務(wù)及報道方式均發(fā)生顯著改變，受眾特點及業(yè)務(wù)流程也隨之發(fā)生變化。電視新聞業(yè)務(wù)在發(fā)展中存在的問題主要表現(xiàn)在經(jīng)營發(fā)展方式落后、專業(yè)人才缺乏、政策法規(guī)不健全等，為此需深入分析研究媒介融合的特點，創(chuàng)新經(jīng)營發(fā)展方式，積極培養(yǎng)高素質(zhì)專業(yè)人才，健全政策法規(guī)，以促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。■