融媒環(huán)境下新聞的“平視”視角
——抗疫M(jìn)V《浙世界那么多人》案例分析

文_許瑾 金鵬

8個(gè)月前，錢江都市頻道自制的戰(zhàn)疫M(jìn)V《浙世界那么多人》火爆出圈。在此之前，從未設(shè)想過自己一天一夜趕出來的視頻，全網(wǎng)點(diǎn)擊超過1億人次，成為現(xiàn)象級的傳播案例；8個(gè)月后，也同樣沒想到，從未涉足新聞制作的我，能憑借這條視頻獲得一個(gè)新聞獎(jiǎng)項(xiàng)。

為什么？憑什么？

現(xiàn)在回頭來看，正是我們這支倉促組成的突擊隊(duì)，在種種機(jī)緣巧合之下，恰好以新聞報(bào)道的“平視”視角，將社會熱點(diǎn)、情緒熱點(diǎn)，以最為平和自然的方式敘述了出來，從而達(dá)成媒體與群眾視角、語境的統(tǒng)一，形成了同頻共振。公共關(guān)系學(xué)中有一個(gè)基本原則：“越是平等的態(tài)度，越容易被人接受?！边@個(gè)爆款MV，或者說熱點(diǎn)報(bào)道，恰好命中了這一條。

新聞菜鳥——平民心態(tài) 自然共情

MV創(chuàng)作的初衷非常樸素：新冠已經(jīng)兩年，在浙江的再次暴發(fā)，令大眾情緒在克制與煩躁之間來回拉扯。封控還要忍耐多久？什么時(shí)候大家才能回到可以自由呼吸、緊密相擁的生活常態(tài)？作為媒體，在報(bào)道浙江抗疫的新聞時(shí)，我們積累了許多一線的生動素材。能否匯集這些視頻素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，來為大家打打氣，鼓鼓勁？這就是最初制作這條MV很簡單的一個(gè)理由。

而主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的5個(gè)人當(dāng)中：黃臻、趙時(shí)是頻道音樂工作室的成員，負(fù)責(zé)歌詞改編和演唱錄音；金鵬和我是編導(dǎo)，進(jìn)行素材整理和剪輯制作；“美麗浙江”的主編徐俊，則負(fù)責(zé)從全省各地搜集素材以及融媒傳播。我們并沒有太多新聞制作的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)時(shí)間緊、任務(wù)重，身為新聞“菜鳥”的我們，根本來不及細(xì)想這是一條怎樣的主旋律報(bào)道，又需要運(yùn)用怎樣的鏡頭語言以及剪輯邏輯，我們只是遵循著“什么打動我，我呈現(xiàn)什么”的本能，來完成這次共同創(chuàng)作。于是不約而同地，大家報(bào)道的視角都下移了：因?yàn)樯硖幫粓鲆咔橄?，感同身受的我們，在這一刻，我們是報(bào)道者，也是親歷者。

在當(dāng)時(shí)，趙時(shí)和黃臻接到創(chuàng)作任務(wù)時(shí)，一個(gè)剛要上床睡覺，而另一個(gè)則陪著即將當(dāng)爸爸的兄弟等在產(chǎn)房門外。于是在極其特別的創(chuàng)作環(huán)境中，視頻連線商量選什么歌，如何改編。短短幾個(gè)小時(shí)，歌詞一蹴而就，他們是把在工作、生活中看到、聽到的感人故事，自然而然濃縮成質(zhì)樸的歌詞，融入優(yōu)美的旋律當(dāng)中。

而剪輯則更加直觀，在整理視頻素材時(shí)，我們看到：有人說“我們這里需要35個(gè)人”，在座的醫(yī)護(hù)人員二話不說舉手起立、瞬間滿員；寒夜里堅(jiān)守卡哨的警察，做著俯臥撐、打著軍體拳取暖；我最愛的那個(gè)隔離中依然萌萌噠老奶奶，笑瞇瞇地接過社區(qū)工作人員遞來的盒飯，說著“我們當(dāng)然有信心”；萌萌噠小朋友乖乖手牽手坐上大巴，駛往隔離酒店……什么是我們想要通過MV表達(dá)的？這就是了??！

融合作戰(zhàn)——多維視角 捕捉真實(shí)

主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)說是5人，但事實(shí)上，共同參與的創(chuàng)作者可以說是不計(jì)其數(shù)。因?yàn)檫@條MV用到的大量素材，來自于頻道負(fù)責(zé)運(yùn)營的“美麗浙江”視頻矩陣。在這個(gè)平臺上，匯集了全省各媒體各單位提供的一線新聞素材。大約700多家媒體、單位以及個(gè)人，每天都會提供一線拍攝到的各種相關(guān)視頻。

《浙世界那么多人》正是依托著全省各地的那么多人，他們不但在短時(shí)間內(nèi)提供了大量的視頻素材，也提供了包括攝像機(jī)、照相機(jī)、手機(jī)、監(jiān)控探頭、行車記錄儀、執(zhí)法記錄儀等等各種設(shè)備捕捉的日常瞬間，從而讓這條視頻擁有了真正天然可接近的視角：它就是由不計(jì)其數(shù)疫情下的人們共同完成的，他們表現(xiàn)的是我們身邊的大多數(shù)，是與我們生活息息相關(guān)的話題與故事。多維度的視角構(gòu)筑了我們生活的真實(shí)，而正是這些真實(shí)，才讓這個(gè)故事有了足夠打動人的細(xì)節(jié)。

新聞是信息傳遞、價(jià)值關(guān)懷與文化判斷的集合體，所謂的爆款產(chǎn)品，大多是以一種溫柔的力量，觸及了人們內(nèi)心深處最柔軟的地方。新冠疫情暴發(fā)以來，涌現(xiàn)了大量感人至深的新聞報(bào)道。當(dāng)中最為動人的，往往是普通人的平凡小事，越真實(shí)的故事才越能感動人。普羅大眾平實(shí)而簡單的語言，真誠而有韌勁的行為，最樸實(shí)，卻也最動人，是真正能夠直抵人心、觸碰人性的情緒點(diǎn)。

融媒傳播——評論互動 二次發(fā)酵

當(dāng)下在寫這篇文章的時(shí)候，全國范圍內(nèi)，疫情再起波瀾：海南三亞、浙江義烏……但似乎周遭的人都挺淡定，有人在朋友圈調(diào)侃：沒事，就算在家隔離，其他地方是在封控中等物資，我們浙江怕不是在物資中等封控。配圖正是上一輪疫情中，小區(qū)樓下鋪了滿滿一地的物資慰問包。

現(xiàn)在再回頭去看《浙世界那么多人》的MV，我們要傳遞的正是浙江人民的樂觀與篤定。這份篤定或許來自對浙江的自信：相信政府的決斷力，相信一線的執(zhí)行力，更相信民眾的樂觀向上、溫和自律。也就像在隔離點(diǎn)淡定健身的小姐姐所說的那樣，這份淡定，來自所有人的支撐；這份篤定，也成了大家的共識。

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)下意識回避了過度煽情的“打雞血”，而是選擇了相對克制的敘述語態(tài)。盡管在最初，我們也曾吐槽過歌曲似乎有點(diǎn)不夠“燃”，但或許正是這份舒緩平和，恰好安撫了疫情下的公眾情緒，也恰如其分地體現(xiàn)了浙江老百姓一直以來保持的理性溫和。用百姓語態(tài)，說百姓之事，解百姓之憂，才能使觀看者產(chǎn)生共鳴。而緩緩道來的情緒，也在融媒傳播的助推下，加強(qiáng)了人們交流分享的欲望，讓共鳴達(dá)到了最大化。

許多人都說看MV感動，但看了視頻下方的留言，更讓人破防，忍不住再轉(zhuǎn)一次。網(wǎng)友在評論區(qū)互動：“太感動了，一大早看哭了，加油浙江！”“不是浙江人，但是音樂一響我就哭了，希望大家都能平安過年??！”“生活在浙江真的是一件很幸福的事，沒有一個(gè)冬天不能逾越”“風(fēng)里雨里，浙里陪你”……可以說視頻的熱度，是被萬千網(wǎng)友共同的熱情點(diǎn)燃的。而更多的網(wǎng)友，通過這樣的交互，傳遞著對善良的褒獎(jiǎng)，對美好的期待。在很大程度上，正是這些真實(shí)流露，卻又飽含溫度的評論所傳遞的善與暖，打動了人們內(nèi)心深處最敏感的神經(jīng)，喚起了人們的溫情，引發(fā)了社會強(qiáng)烈的反響。

（錢江都市頻道《浙世界那么多人》獲2021年度浙江新聞獎(jiǎng)新媒體類短視頻專題報(bào)道一等獎(jiǎng)）