主流媒體短視頻背景音樂(lè)的使用分析

文_麻躍強(qiáng)

作為一種獨(dú)特的表達(dá)方式，背景音樂(lè)廣泛使用于廣播電視新聞節(jié)目。不少新聞節(jié)目最終能獲得認(rèn)可、取得成功，背景音樂(lè)發(fā)揮了巨大作用。短視頻的快速發(fā)展，更讓背景音樂(lè)成為打造流量爆款的“利器”。

背景音樂(lè)的使用特征

相較于傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目制作，主流媒體在進(jìn)行短視頻生產(chǎn)時(shí)，對(duì)背景音樂(lè)的使用呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

1、音樂(lè)的不間斷：注意力喚醒與深度卷入

“信息是否能夠發(fā)生作用，最終取決于它是否被注意到?！痹诙桃曨l生產(chǎn)傳播過(guò)程中，大篇幅、不間斷的背景音樂(lè)，成為主流媒體調(diào)動(dòng)受眾參與熱情、豐富信息呈現(xiàn)的重要手段。

背景音樂(lè)除了悅耳，更重要的是能構(gòu)建起特定的場(chǎng)域情境，通過(guò)旋律、節(jié)奏、歌詞等的變化，將受眾深度卷入信息傳播之中，激發(fā)觀看欲望。背景音樂(lè)帶來(lái)了極致的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，消弭著真實(shí)與虛擬的邊界，為受眾創(chuàng)造出多維的沉浸體驗(yàn)環(huán)境。聲音的強(qiáng)弱、節(jié)奏的快慢、曲調(diào)的高低……一系列要素跟隨畫(huà)面不斷轉(zhuǎn)換，向受眾展示特定的內(nèi)容和情感。即使是沒(méi)有一定專業(yè)素養(yǎng)的人，也會(huì)在音樂(lè)所打造的浸入式環(huán)境中，“感同身受”地體味短視頻所蘊(yùn)含的情緒和意義。

相對(duì)應(yīng)地，背景音樂(lè)也為編輯提供著短視頻的剪輯思路。一段節(jié)奏鮮明的音樂(lè)，往往可以帶動(dòng)新聞敘事，讓畫(huà)面和音響更恰當(dāng)?shù)厝诤?，從而更好地揭示主題。

2、節(jié)奏的強(qiáng)力：情緒設(shè)置與情感擴(kuò)散

高分貝的音量、強(qiáng)勁的節(jié)奏，用背景音樂(lè)尋求情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，是主流媒體做強(qiáng)短視頻傳播的邏輯必然。

傳播學(xué)之父施拉姆認(rèn)為，傳播的一大用途，就是指導(dǎo)，即通過(guò)新聞活動(dòng)，對(duì)受眾的思想和行為產(chǎn)生一定的方向性指點(diǎn)、引導(dǎo)作用。一方面，網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，受眾媒介素養(yǎng)的快速提升，對(duì)傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置構(gòu)成了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。媒體“探照燈”“照到哪里、人們就關(guān)注到哪里”的盛景不再，主流媒體亟需尋找新的途徑實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)的指導(dǎo)。另一方面，短視頻深度介入社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)事務(wù)之中，在帶來(lái)新的線上生活方式的同時(shí)，也為各種情緒的傳播提供了新場(chǎng)域。

首先，背景音樂(lè)是情緒喚醒的重要手段。人們?cè)跒g覽短視頻的過(guò)程中，還沒(méi)來(lái)得及理解畫(huà)面中的人或事，就被或激昂或低沉的背景音樂(lè)刺激，某種情感基調(diào)作為先導(dǎo)信息率先產(chǎn)生作用，構(gòu)成人們的認(rèn)知圖式，后續(xù)信息被不斷整合、同化到這一圖式中去，從而影響著人們對(duì)全部?jī)?nèi)容的判斷。

背景音樂(lè)在激發(fā)個(gè)體情感的同時(shí)，還會(huì)對(duì)特定情緒震蕩放大，使其在傳播過(guò)程中趨向更強(qiáng)烈。主流媒體在使用背景音樂(lè)時(shí)，往往截取節(jié)奏感最強(qiáng)的部分帶動(dòng)受眾觀看時(shí)的情緒。在群體性信息接收中，背景音樂(lè)與評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等形式相互作用，形成“情緒的螺旋”，促使人們把自己的情緒與主導(dǎo)性情緒相比較，那些模糊的、微弱的，甚至與大多數(shù)人不甚相同的情緒被調(diào)整、感染。

3、與畫(huà)面的高效配合：加強(qiáng)敘事與升華主題

不論是有唱詞的歌曲，還是單純靠樂(lè)器擊打而成的所謂“純音樂(lè)”，主流媒體都可以運(yùn)用背景音樂(lè)在短視頻產(chǎn)品中加強(qiáng)敘事，并對(duì)主題進(jìn)行一定程度的升華。

2020年4月8日，武漢解除因受新冠肺炎疫情影響而被迫暫時(shí)關(guān)閉離漢通道管控，央視在當(dāng)天推出短視頻《武漢如約而至》。開(kāi)頭緩慢沉重的背景音樂(lè)，配著穿防護(hù)服的工作人員大面積消殺的場(chǎng)景，瞬間把觀眾帶入到疫情之初的恐懼、焦慮之中。隨著背景音樂(lè)節(jié)奏的加快，各地物資有力支援、方艙醫(yī)院加快建設(shè)，防疫形勢(shì)不斷好轉(zhuǎn)。結(jié)尾處一首《平凡的一天》畫(huà)龍點(diǎn)睛，鮮花開(kāi)放春光正好，行人悠閑煙火氣息漸濃，正如歌中所唱“這是最平凡的一天啊，你也想念嗎”的一樣，生活恢復(fù)往常，讓人感到溫暖滿足。

背景音樂(lè)對(duì)短視頻畫(huà)面敘事起著重要的輔助作用，它不僅巧妙地反映著短視頻中人物的內(nèi)心活動(dòng)和思想情感，讓畫(huà)面敘事的情感更加立體、更加飽滿，而且，它還可以與短視頻中的人或事相互關(guān)聯(lián)，對(duì)后續(xù)發(fā)展進(jìn)行預(yù)示，給觀眾以內(nèi)容期待。

背景音樂(lè)的使用誤區(qū)

在短視頻從粗放式增長(zhǎng)向?qū)I(yè)化、精致化制作的發(fā)展過(guò)程中，主流媒體對(duì)背景音樂(lè)的使用也存在不少問(wèn)題。

1、認(rèn)識(shí)不足

不少主流媒體依然秉持傳統(tǒng)思維進(jìn)行新媒體新聞實(shí)踐，認(rèn)為短視頻的制作只需關(guān)注畫(huà)面內(nèi)容即可，無(wú)論是前期的素材拍攝，還是后期的剪輯特效都無(wú)比用心，但在背景音樂(lè)的選用上不以為意，覺(jué)得無(wú)關(guān)緊要，認(rèn)為只要隨意選用當(dāng)下比較熱門(mén)的音樂(lè)，就可以滿足用戶的視聽(tīng)需求。這種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)沒(méi)有考慮音樂(lè)本身的表現(xiàn)力，嚴(yán)重影響了短視頻敘事質(zhì)量的提升。

2、過(guò)度使用

部分主流媒體過(guò)度依賴情感化敘事，“無(wú)音樂(lè)、不視頻”，不論什么題材，不管什么主題，只要是短視頻產(chǎn)品，就一定配上背景音樂(lè)，甚至在明顯不適宜的情況下“滿堂灌”，從頭配到尾，導(dǎo)致背景音樂(lè)“喧賓奪主”，影響觀眾對(duì)短視頻內(nèi)容的理解。此外，在新聞事實(shí)未完全搞清楚的情況下，主流媒體為“搶發(fā)”“先發(fā)”而使用帶有明顯情感色彩的音樂(lè)影響受眾的判斷，違反了新聞的準(zhǔn)確性、客觀性原則，加劇了社會(huì)的焦慮和輿論的浮躁，嚴(yán)重削弱了新聞媒體的權(quán)威性。

3、模式化同質(zhì)化嚴(yán)重

主流媒體短視頻的背景音樂(lè)，主要取材于市場(chǎng)上已有的音樂(lè)作品。一方面，有統(tǒng)計(jì)顯示，盡管背景音樂(lè)有民謠、流行、爵士等幾十種門(mén)類，但主流媒體偏愛(ài)激昂的類型，致使出現(xiàn)同質(zhì)化的呈現(xiàn)形式；另一方面，專業(yè)人才的缺乏、編輯的職業(yè)素養(yǎng)不高，導(dǎo)致后期出現(xiàn)模式化剪輯趨勢(shì)，不同內(nèi)容重復(fù)使用同種類型甚至同首音樂(lè)的情況多有發(fā)生，讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，甚至厭倦抗拒，影響了傳播效果。

背景音樂(lè)的使用建議

首先要轉(zhuǎn)變觀念。背景音樂(lè)不是可有可無(wú)的附屬，它在短視頻制作中扮演著非常重要的角色，甚至體現(xiàn)著媒介機(jī)構(gòu)的新聞品位。2021年騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典公布的年度十大熱歌，短視頻歌曲包攬了全部席位。熱歌能否代表華語(yǔ)樂(lè)壇有待商榷，但短視頻音樂(lè)走進(jìn)大眾視野、成為內(nèi)容傳播利器是不爭(zhēng)的事實(shí)。因此，要做好短視頻傳播，壯大主流聲音，就要摒棄傳統(tǒng)電視思維，遵守短視頻傳播規(guī)律，在背景音樂(lè)的選用上投入更多精力。

其次，要提升從業(yè)人員的音樂(lè)素養(yǎng)、專業(yè)素質(zhì)。短視頻對(duì)媒介生產(chǎn)提出了更高要求，記者編輯不僅要熟悉最新的剪輯軟件，掌握流行的剪輯技能，更要了解基本的音樂(lè)知識(shí)，用更專業(yè)的表達(dá)促進(jìn)畫(huà)面與音樂(lè)的有機(jī)結(jié)合，達(dá)到和諧共振的效果。