短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)策略

趙洪濤

（作者單位：山西省長(zhǎng)治廣播電視臺(tái)）

相較于電視民生新聞，短視頻具備更強(qiáng)的話題性，可以更有效地吸引受眾和資本的注意力。在此背景下，電視民生新聞原本的生存空間被不斷擠壓，受眾流失速度加快。如何擺脫困境，重新獲得更多受眾的支持，是電視民生新聞亟待解決的問(wèn)題。電視民生新聞應(yīng)借鑒短視頻成功的經(jīng)驗(yàn)，以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式傳遞信息，推動(dòng)新舊媒體融合發(fā)展，提高傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力，重新獲得受眾的認(rèn)可和支持。

1 短視頻的特點(diǎn)

短視頻可以在短則幾秒、長(zhǎng)則三四分鐘的時(shí)間內(nèi)傳遞主題明確的信息，使越來(lái)越多的用戶習(xí)慣通過(guò)短視頻獲取信息和傳播信息，并在潛移默化中改變自身的思維方式和生活習(xí)慣[1]。短視頻火爆的原因主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，覆蓋范圍廣，短視頻同時(shí)可以被投放到多個(gè)平臺(tái)，且內(nèi)容較為新奇，能夠滿足受眾的好奇心；第二，傳播渠道多樣化，短視頻除了可以在媒體終端上傳播，還可以在人與人之間傳播；第三，融合應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，短視頻平臺(tái)可以篩選和了解用戶需求，智能化推送用戶感興趣的產(chǎn)品，提升短視頻傳播效果；第四，短視頻制作門檻低、成本低，用戶可借助普通移動(dòng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)自由創(chuàng)作，充分彰顯自身才華和愛(ài)好；第五，交互性強(qiáng)，用戶可以通過(guò)評(píng)論和彈幕等方式實(shí)現(xiàn)在線溝通，拉近和媒體之間的距離；第六，大眾可以用短視頻將新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的事情進(jìn)行實(shí)時(shí)記錄和傳播，滿足自身的需求。

但是，短視頻也存在視頻內(nèi)容不實(shí)等方面的不足。新媒體時(shí)代的到來(lái)為一些虛假新聞提供了生存空間，這些虛假信息沒(méi)有經(jīng)過(guò)有關(guān)部門的嚴(yán)格審核，就在平臺(tái)上直接被發(fā)布，降低了媒體的公信力，產(chǎn)生了不良的社會(huì)影響。

2 短視頻對(duì)電視民生新聞的影響

短視頻主要是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)智能終端，以更加便捷的方式傳播和共享信息，滿足受眾的碎片化視聽(tīng)需求。而常規(guī)的電視民生新聞創(chuàng)編流程較為煩瑣，后期制作周期長(zhǎng)，播報(bào)形式單一，趣味性不強(qiáng)，難以達(dá)到理想的傳播效果[2]。短視頻對(duì)電視民生新聞的影響具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

2.1 部分民生新聞受眾流失到短視頻平臺(tái)

短視頻的爆火，吸引了大量受眾的注意力，加快了信息的傳播速度，拉近了人與人之間的距離，導(dǎo)致電視民生新聞的受眾大量流失，生存空間被擠壓[3]。究其根本，是由于電視民生新聞內(nèi)容單一，創(chuàng)新度不足，無(wú)法吸引受眾，而短視頻內(nèi)容更加多元化、日?；?，容易吸引受眾關(guān)注，引起受眾的情感共鳴，符合新媒體時(shí)代的發(fā)展要求。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，受眾獲取信息的渠道呈現(xiàn)出多樣化特征，電視民生新聞失去了獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。短視頻突破了報(bào)道限制，每個(gè)人都可以成為新聞源，人人都是新聞創(chuàng)作者和傳播者。相較于電視民生新聞固定的播出時(shí)間，短視頻傳播速度快，傳播范圍廣，更能滿足受眾接收信息的需求[4]。

2.2 電視記者職能弱化

相較于電視民生新聞，短視頻受眾可以直接在新媒體平臺(tái)上傳播信息，其覆蓋范圍更廣，制作成本更小。移動(dòng)智能終端的大范圍應(yīng)用和普及推動(dòng)了短視頻的快速發(fā)展，尤其是智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)智能終端的功能逐漸完善，在視頻拍攝和制作方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。因此，種種客觀條件為全民參與新聞制作提供了技術(shù)支持，全民能夠參與其中并成為新聞信息記錄者和傳播者，逐漸衍生出一種新的職業(yè)。另外，新聞的突發(fā)性導(dǎo)致電視民生新聞很難在第一時(shí)間進(jìn)行播報(bào)，但短視頻用戶可以在第一時(shí)間記錄新聞，及時(shí)在短視頻平臺(tái)上發(fā)布新聞，相比電視民生新聞而言時(shí)效性更強(qiáng)，因此更容易贏得受眾的喜愛(ài)。相比電視民生新聞，短視頻平臺(tái)對(duì)于技術(shù)的要求不高，不需要非常專業(yè)的設(shè)備，一臺(tái)智能手機(jī)就能完成新聞視頻的剪輯和發(fā)布。對(duì)于一些突發(fā)事件，記者無(wú)法第一時(shí)間趕赴新聞現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，周圍人員可以借助智能手機(jī)第一時(shí)間記錄，發(fā)布到短視頻平臺(tái)上，獲得受眾的關(guān)注，無(wú)形中弱化了記者的職能。

2.3 短視頻代替了電視媒體的部分功能

新媒體信息發(fā)布平臺(tái)大范圍普及前，人們主要通過(guò)報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)獲取信息。其中，電視媒體由于信息呈現(xiàn)形式更加豐富，獲得了受眾的高度肯定和支持，在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)了大量的市場(chǎng)份額。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻在新媒體平臺(tái)上迅速崛起，憑借其便捷的信息傳輸、獲取和共享等優(yōu)勢(shì)，快速搶占了市場(chǎng)份額，擴(kuò)大了受眾群體規(guī)模。短視頻平臺(tái)吸引了大量用戶，實(shí)質(zhì)上是取代了電視媒體的部分功能，導(dǎo)致電視媒體用戶群體分流。

2.4 欄目廣告收益大幅降低

廣告收益是電視媒體得以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一個(gè)重要因素，電視媒體為廣告客戶提供宣傳推廣產(chǎn)品的平臺(tái)，廣告商提供電視節(jié)目運(yùn)作的資金，雙方合作共贏。但是，隨著短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，其吸引了廣大受眾的注意力，大量的電視媒體用戶被分流到短視頻平臺(tái)，導(dǎo)致電視節(jié)目收視率降低，大量廣告商將注意力轉(zhuǎn)移到新媒體上，電視媒體的廣告收益大幅降低，不利于電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3 短視頻沖擊下電視民生新聞存在的問(wèn)題

電視民生新聞受到短視頻沖擊，生存空間逐漸縮小，嚴(yán)重威脅到電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。也正是由于短視頻的沖擊，電視民生新聞發(fā)展空間越來(lái)越小，陷入發(fā)展困境，發(fā)展中存在的問(wèn)題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

3.1 新聞?lì)}材陳舊，創(chuàng)新意識(shí)不足

電視民生新聞是指關(guān)注百姓生計(jì)、反映民眾生活的電視新聞，貼近人民的日常生活。電視民生新聞的題材比較單一，內(nèi)容圍繞人們?nèi)粘Ｉ钫归_(kāi)，受到人們的關(guān)注度較高，所以民生新聞工作者需要充分立足于基層群眾生活，在傳播新聞信息的同時(shí)激發(fā)群眾情感共鳴。如果新聞內(nèi)容創(chuàng)新度不足，長(zhǎng)此以往則會(huì)導(dǎo)致人們產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，失去對(duì)電視民生新聞的關(guān)注興趣。電視民生新聞受到區(qū)域因素限制，播報(bào)內(nèi)容主要是圍繞某城市或下轄地區(qū)事件展開(kāi)，很少涉及跨區(qū)域內(nèi)容，因此不可避免地壓縮了節(jié)目創(chuàng)作空間。部分電視民生新聞為吸引更多受眾關(guān)注，僅僅展現(xiàn)熱點(diǎn)新聞內(nèi)容表象，對(duì)新聞潛在價(jià)值的挖掘力度不足，這雖然使新聞吸引力較強(qiáng)，卻違背了電視民生新聞本質(zhì)內(nèi)涵，極大地影響了電視民生新聞傳播效果。

3.2 內(nèi)容泛娛樂(lè)化，背離民生新聞本質(zhì)

縱觀電視民生新聞的發(fā)展歷程，受到短視頻沖擊較大，很多電視民生新聞逐漸泛娛樂(lè)化發(fā)展，以吸引大眾的注意力。實(shí)際上，盡管這種行為可以在短期內(nèi)取得一定的成果，但長(zhǎng)此以往，由于媒體未能切實(shí)履行新聞職能，挖掘和展現(xiàn)新聞價(jià)值，將會(huì)嚴(yán)重?fù)p害媒體公信力，出現(xiàn)舍本逐末的結(jié)果。

3.3 部分新聞不符合主流價(jià)值觀，進(jìn)行錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)

電視民生新聞立足于基層群眾生活，目標(biāo)群體是基層群眾，對(duì)于新聞?lì)}材的選擇要貼近群眾的日常生活，傳播社會(huì)正能量，滿足群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。但由于短視頻的沖擊，電視民生新聞發(fā)展壓力驟增，部分電視記者未能及時(shí)轉(zhuǎn)變理念，把握新聞內(nèi)涵，盲目選擇傳播互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)內(nèi)容，致使民生新聞出現(xiàn)價(jià)值觀偏差、內(nèi)容粗俗、泛娛樂(lè)化的問(wèn)題，帶來(lái)錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)。

3.4 新聞報(bào)道失真，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

目前，電視民生新聞傳播的內(nèi)容大多是短視頻平臺(tái)已播報(bào)過(guò)的，時(shí)效性較低，且新聞內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題較為突出。電視民生新聞大多是對(duì)新聞事件的前因后果進(jìn)行深入報(bào)道，并加入一些新聞評(píng)論幫助受眾理解事件，但對(duì)于一些較為簡(jiǎn)單的新聞事件和突發(fā)事件，短視頻的表述更及時(shí)、清楚，更能引起受眾的關(guān)注。究其根本是因?yàn)橄啾容^短視頻，電視民生新聞的時(shí)效性不強(qiáng)，對(duì)于新聞事件需要經(jīng)過(guò)深入調(diào)查、后期編輯制作后方可發(fā)布，當(dāng)這些環(huán)節(jié)結(jié)束時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)了很多相關(guān)報(bào)道，這時(shí)電視民生新聞所報(bào)道的新聞吸引力大大下降，內(nèi)容同質(zhì)化明顯。隨著短視頻市場(chǎng)規(guī)模的不斷壯大，出現(xiàn)了更多的視頻宣傳推廣平臺(tái)，部分媒體為了吸引受眾的注意力，就夸大新聞內(nèi)容，做“標(biāo)題黨”，甚至違背新聞價(jià)值觀來(lái)播報(bào)事件，引發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)，這不利于新聞行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

4 短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)措施

4.1 提高新聞質(zhì)量，創(chuàng)新新聞內(nèi)容

面對(duì)短視頻的沖擊，電視民生新聞媒體應(yīng)積極應(yīng)對(duì)，正確對(duì)待當(dāng)前面臨的沖擊和挑戰(zhàn)，認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，提高新聞欄目質(zhì)量，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，以質(zhì)量來(lái)鞏固電視民生新聞的權(quán)威性，進(jìn)一步增強(qiáng)社會(huì)影響力，有效抵御短視頻的沖擊。一方面，注重電視民生新聞欄目的選材。電視新聞工作者應(yīng)在理解新聞內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，深入挖掘貼近民眾生活的新聞素材，經(jīng)過(guò)藝術(shù)加工，升華報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力和吸引力。另一方面，對(duì)新聞事件進(jìn)行深度跟蹤報(bào)道。電視新聞工作者應(yīng)牢記初心使命，在內(nèi)容創(chuàng)新中深入挖掘新聞事件的亮點(diǎn)，以此來(lái)尋求突破[5]。這就需要電視媒體加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)，對(duì)新聞工作者進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，幫助新聞工作者夯實(shí)專業(yè)能力，提升職業(yè)素養(yǎng)，推動(dòng)電視新聞事業(yè)發(fā)展。

4.2 挖掘民生新聞潛在價(jià)值，保證新聞質(zhì)量

人們通過(guò)觀看短視頻不僅可以快速獲取和傳遞信息，還可以有效緩解精神壓力，所以短視頻贏得了廣大受眾的喜愛(ài)。在傳統(tǒng)媒體受到短視頻的沖擊后，電視民生新聞工作者認(rèn)識(shí)到了短視頻的優(yōu)勢(shì)，紛紛在新媒體平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)，定期發(fā)布電視民生新聞節(jié)目視頻。但是，由于受到新媒體平臺(tái)關(guān)注點(diǎn)和熱度等因素的影響，電視民生新聞工作者違背職業(yè)道德，傳播一些娛樂(lè)化、碎片化的新聞信息，降低了電視民生新聞的傳播價(jià)值。對(duì)此，新聞從業(yè)者應(yīng)增強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，樹(shù)立正確的價(jià)值觀，在滿足受眾需求的同時(shí)，避免新聞內(nèi)容庸俗化、低俗化。為提高民生新聞內(nèi)容的質(zhì)量，記者應(yīng)提高自身的新聞敏感度，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，多進(jìn)行實(shí)地考察，尋找新聞亮點(diǎn)，制作出高質(zhì)量的新聞作品。同時(shí)，電視媒體要制訂完善配套的考核制度，不定期考核新聞從業(yè)者的工作成效，不把收視率作為唯一的考核標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)新聞內(nèi)容質(zhì)量考核，以此來(lái)增強(qiáng)民生新聞內(nèi)容的權(quán)威性和影響力。

4.3 把握民生新聞內(nèi)涵，正確引導(dǎo)輿論走向

電視新聞工作者報(bào)道民生新聞時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，牢記職責(zé)使命，深入挖掘和報(bào)道人們關(guān)注的新聞事件，增強(qiáng)民生新聞報(bào)道的吸引力和感染力。為有效應(yīng)對(duì)短視頻的沖擊，增強(qiáng)電視民生新聞的競(jìng)爭(zhēng)力，電視媒體應(yīng)做好以下幾點(diǎn)：第一，定期組織電視民生新聞工作者參加專業(yè)技能培訓(xùn)，提高他們的政治素養(yǎng)和專業(yè)水平，提升電視民生新聞制作水平。第二，增加電視民生新聞報(bào)道中的人文關(guān)懷，拉近媒體與受眾之間的距離，將有思想、有溫度、有力量的新聞作品帶給受眾。第三，提高民生新聞質(zhì)量，通過(guò)深入調(diào)查，報(bào)道正確、真實(shí)的新聞內(nèi)容，還原新聞事件真相，正確引導(dǎo)輿論走向，打造具有本土特色的品牌形象，提升電視民生新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.4 拓寬民生新聞來(lái)源渠道，促使新聞主題類型多元化

部分電視民生新聞在信息來(lái)源渠道方面受到一定的地域限制，所以電視媒體應(yīng)針對(duì)信息共享渠道狹窄的問(wèn)題制訂針對(duì)性方案，如成立跨省新聞協(xié)作體，通過(guò)協(xié)作體實(shí)現(xiàn)新聞信息實(shí)時(shí)共享，同時(shí)進(jìn)一步豐富新聞主題類型。新媒體時(shí)代，短視頻在信息來(lái)源渠道方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，受眾可通過(guò)短視頻平臺(tái)上傳新聞視頻素材，電視媒體應(yīng)加強(qiáng)與其他平臺(tái)的相關(guān)合作，實(shí)現(xiàn)各平臺(tái)間的信息共享與服務(wù)整合。例如，與民生相關(guān)的政務(wù)平臺(tái)建立數(shù)據(jù)共享機(jī)制，推進(jìn)政務(wù)與民生新聞一體化服務(wù)體系，進(jìn)一步增強(qiáng)民生新聞的影響力。針對(duì)民生新聞主題類型單一等問(wèn)題，可通過(guò)整合網(wǎng)絡(luò)、多媒體平臺(tái)等方式充實(shí)新聞內(nèi)容，讓受眾能夠在民生新聞中了解到國(guó)內(nèi)外重大新聞，并在節(jié)目中了解社會(huì)最新動(dòng)態(tài)。新聞工作者需要從專業(yè)角度選擇新聞內(nèi)容，播放期間增加與受眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)與受眾的在線交流，充分拓寬受眾參與空間。

4.5 加強(qiáng)新聞內(nèi)容監(jiān)管，避免重復(fù)報(bào)道

在新媒體短視頻的強(qiáng)力沖擊下，電視媒體只有報(bào)道內(nèi)容全面、真實(shí)的新聞，才能體現(xiàn)自身價(jià)值，求得生存和發(fā)展。新聞工作者應(yīng)加強(qiáng)新聞內(nèi)容監(jiān)管，播報(bào)正面、積極的新聞內(nèi)容，正確引導(dǎo)輿論，傳播社會(huì)正能量。在短視頻的影響下，電視民生新聞商業(yè)化趨勢(shì)愈發(fā)明顯，新聞工作者應(yīng)提高職業(yè)道德素養(yǎng)，保持認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，對(duì)電視民生新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格審核，增強(qiáng)新聞信息的真實(shí)性，提高民生新聞的品質(zhì)。新媒體時(shí)代，受眾獲取新聞信息的途徑多樣化，新聞工作者應(yīng)對(duì)新聞內(nèi)容做好把關(guān)，避免新聞內(nèi)容同質(zhì)化，挖掘獨(dú)家深度報(bào)道，吸引廣大受眾的注意力，提高電視媒體的公信力，使其占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。

5 結(jié)語(yǔ)

在短視頻的沖擊下，電視民生新聞生存空間逐漸縮小，受眾大量流失。為使電視民生新聞在新媒體時(shí)代獲得更顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，新聞工作者應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，挖掘欄目特色，關(guān)注受眾需求，借鑒新媒體成功的經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用現(xiàn)代化信息技術(shù)手段，傳播更有價(jià)值、有深度的新聞信息，獲得受眾的關(guān)注和支持，實(shí)現(xiàn)電視民生新聞的長(zhǎng)效發(fā)展。