基于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場信息化服務(wù)設(shè)計

湖北工業(yè)大學(xué) 劉子玥 姜丹陽 朱佳欣 楊雅迪

1 研究背景和意義

2022 年我國農(nóng)業(yè)部門發(fā)布《“十四五”全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》（下文簡稱規(guī)劃），在《規(guī)劃》中重點(diǎn)表示信息化是發(fā)展農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的制高點(diǎn)，且在文件中詳細(xì)闡明了“十四五”時期關(guān)于農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展的具體要求和任務(wù)等，所以《規(guī)劃》文件就成為進(jìn)一步提升我國農(nóng)業(yè)信息化水平的指導(dǎo)性文件。而在2021 年中央一號文件正式對外發(fā)布。2021 年是我國十四五的開局之年，在一號文件中又對未來中國相關(guān)振興的藍(lán)圖展開了一系列描繪，在文件中關(guān)于鄉(xiāng)村振興方面詳細(xì)提及了發(fā)展智慧型農(nóng)業(yè)以及建立健全農(nóng)村大數(shù)據(jù)等體系，制造促使未來農(nóng)業(yè)與信息化相聯(lián)系，促使信息技術(shù)與現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相融合。十九屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中指出要持續(xù)推進(jìn)我國智慧型農(nóng)業(yè)發(fā)展速度，加快推動農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)建設(shè)，且在《建議》中深刻闡明信息化和智慧型農(nóng)業(yè)的重要作用，因此在我國未來農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，智慧農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)中不可或缺的一部分，通過持續(xù)推進(jìn)智慧型農(nóng)業(yè)建設(shè)，能夠促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)朝著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型，對于提升我國農(nóng)產(chǎn)品在世界市場中的競爭力、提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量以及推進(jìn)我國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化水平等具有重要意義。

現(xiàn)有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式大多是依據(jù)傳統(tǒng)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整緩慢，農(nóng)民接受新種植技術(shù)、新品種、新的生產(chǎn)方式較慢，而農(nóng)業(yè)信息化的發(fā)展可以更好地提升農(nóng)民對新技術(shù)的接受度。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中除自然風(fēng)險外，對農(nóng)戶收入影響最大的就是市場帶來的風(fēng)險，現(xiàn)有農(nóng)戶的生產(chǎn)模式大多是盲從的，與市場需求不對稱，導(dǎo)致出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。而農(nóng)業(yè)信息化可以解決這一問題，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以市場信息需求為前提，不斷提升農(nóng)民的信息意識，促進(jìn)農(nóng)民增產(chǎn)增收。

2 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場信息化服務(wù)的整體現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)業(yè)統(tǒng)計信息采集體系所提供的信息較少

目前我國農(nóng)業(yè)統(tǒng)計調(diào)查體系所提供的信息資源較少，其無法滿足農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展要求，從目前統(tǒng)計的農(nóng)業(yè)信息資料種類來看，其主要具有以下特征：第一，從指標(biāo)上看，這些信息中涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的較多，而缺乏關(guān)于市場以及消費(fèi)等方面的信息；第二，從信息資料內(nèi)容上看，涉及的農(nóng)業(yè)信息比較宏觀，而缺乏微觀層面的農(nóng)業(yè)信息；第三，從時間方面來看，目前農(nóng)業(yè)信息多為月報甚至是年報，信息更新間隔時間較長，且缺乏動態(tài)信息。第四，從信息公開情況來看，存在保密信息多但是公開信息少的情況。

2.2 農(nóng)業(yè)信息系統(tǒng)的整合、集成性較差

信息化技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中發(fā)揮出了巨大優(yōu)勢，且為了進(jìn)一步提升信息化技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用，各生產(chǎn)人員、組織機(jī)構(gòu)以及企業(yè)等均從自身實際業(yè)務(wù)需求方面出發(fā)研發(fā)以及應(yīng)用專業(yè)化的農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用軟件，所以就出現(xiàn)了大量農(nóng)業(yè)專用的信息網(wǎng)絡(luò)，這對于進(jìn)一步提升信息化技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用產(chǎn)生了推動作用。但是農(nóng)業(yè)信息化中包含著大量、復(fù)雜的農(nóng)業(yè)信息，且由于缺乏對于各類農(nóng)業(yè)信息之間配合以及集成等方面的技術(shù)，所以難以構(gòu)建起來專業(yè)化的、多功能性的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)體系，因此也就無法突出農(nóng)業(yè)信息的整合功能，這對于農(nóng)業(yè)信息化水平的進(jìn)一步提升造成了阻礙。

2.3 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場信息化研究

市場信息是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化中的重要內(nèi)容之一，且受到數(shù)字中國以及智慧社區(qū)的影響，基層地區(qū)已經(jīng)將農(nóng)村電商體系、數(shù)字鄉(xiāng)村以及農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)等技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當(dāng)中，這對于持續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化建設(shè)具有重要意義。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息中心發(fā)布的《2021全國縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展水平評價報告》中指出，本地區(qū)農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展總體水平為全國省市第八名，占比42.0%。

3 農(nóng)業(yè)市場信息化服務(wù)設(shè)計原則

3.1 以農(nóng)戶為中心

農(nóng)戶是農(nóng)業(yè)市場內(nèi)的主要生產(chǎn)者和銷售者，是信息接收的主要對象，農(nóng)戶在生產(chǎn)過程中有著市場供應(yīng)、價格等信息和使用器械的需要，服務(wù)設(shè)計堅持“以人為本”的核心理念，要保護(hù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的利益。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的市場信息化服務(wù)體系，主要針對農(nóng)戶生產(chǎn)過程中的需要，這一階段的農(nóng)戶需要掌握市場行情，了解市場的動向，掌握一手信息，更好的追趕市場潮流，獲得經(jīng)濟(jì)收益，避免因為市場信息的不對稱導(dǎo)致利益的損失。在生產(chǎn)的過程中還需要預(yù)防一些病蟲害，應(yīng)對知識的應(yīng)用和機(jī)械的購買使用。除了在生產(chǎn)過程中的一些信息化問題，還需要重視產(chǎn)品的銷售渠道、市場價格等，農(nóng)戶通過市場信息化集中平臺進(jìn)行科學(xué)種植，降低市場化風(fēng)險，既滿足了農(nóng)戶掌握市場信息的需求，同時又提高了農(nóng)產(chǎn)品適合市場銷售而獲得的經(jīng)濟(jì)效益。

3.2 市場信息系統(tǒng)化、透明化

農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和銷售對于市場信息的依賴是很大的，所以市場信息的系統(tǒng)化、透明化對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)來說是非常重要的。市場信息的系統(tǒng)化可以使農(nóng)戶的各類農(nóng)產(chǎn)品交易均能夠有數(shù)據(jù)記錄和體現(xiàn)，從而使得整個農(nóng)貿(mào)市場中的農(nóng)產(chǎn)品信息變得透明，對農(nóng)產(chǎn)品銷售的價格和地方性的偏向食物都可以進(jìn)行可視化的把握，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品品種可以在種植前通過信息系統(tǒng)來掌握，把握各個農(nóng)產(chǎn)品的市場需求量，科學(xué)合理規(guī)劃種植，避免盲目跟風(fēng)種植，造成經(jīng)濟(jì)損失。

進(jìn)一步提升市場中各類信息的透明化程度，能夠避免農(nóng)產(chǎn)品中間商價格差距過大問題，且由于市場中農(nóng)產(chǎn)品價格的透明性，農(nóng)民可以依據(jù)市場中的農(nóng)產(chǎn)品價格適當(dāng)調(diào)節(jié)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)價，爭取利益最大化，一分耕耘，一分收獲。且目前人們都十分重視食品安全，受到各類食品安全事件的影響，消費(fèi)者對于各類食品的品質(zhì)提出了更為嚴(yán)格的要求，食品安全不僅關(guān)乎食品質(zhì)量，而且還關(guān)系到消費(fèi)者的身體健康，基于此，有關(guān)部門還應(yīng)當(dāng)做好農(nóng)產(chǎn)品的溯源工作，將農(nóng)產(chǎn)品自生產(chǎn)至供應(yīng)流通，再到交易消費(fèi)的整個環(huán)節(jié)均匯總到農(nóng)產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫中，通過此種舉措能夠解決食品安全問題，從而為消費(fèi)者的健康保駕護(hù)航。

3.3 重視利益相關(guān)者

服務(wù)系統(tǒng)的構(gòu)建需要重視利益相關(guān)者的存在，由利益相關(guān)者協(xié)同參與才能夠完成服務(wù)模式的創(chuàng)新。共創(chuàng)是服務(wù)設(shè)計中非常重要的一部分，利益相關(guān)者們可以利用共創(chuàng)模式，在共創(chuàng)過程中溝通互動，從個人角度出發(fā)，根據(jù)自身學(xué)習(xí)經(jīng)驗發(fā)揮個人優(yōu)勢，通過各方的思想碰撞，提出優(yōu)質(zhì)解決方案滿足多方需求。有了利益相關(guān)者的共創(chuàng)，服務(wù)系統(tǒng)資源的整合會更加完善，從而規(guī)避風(fēng)險，提升系統(tǒng)質(zhì)量。專業(yè)市場信息研究人員、廠家是服務(wù)系統(tǒng)中重要的利益相關(guān)者。農(nóng)業(yè)市場信息化的相關(guān)者離不開專業(yè)的市場信息研究人員的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，他們給出科學(xué)合理的種植方案。廠家主要起收購需求信息發(fā)布的作用，在服務(wù)過程中與實時有效市場農(nóng)產(chǎn)品價格、供應(yīng)信息相互配合，通過提供專業(yè)服務(wù)，負(fù)責(zé)服務(wù)系統(tǒng)的整體與流暢，使利益相關(guān)者達(dá)到更好的協(xié)作，以此獲得良好的用戶體驗。

3.4 具備全局意識

從系統(tǒng)整體的角度出發(fā)，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為背景，考慮到服務(wù)系統(tǒng)前中后階段的內(nèi)容與流程。在農(nóng)戶開始進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時，進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息的提供和科學(xué)養(yǎng)殖的方案規(guī)劃推薦，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的生長周期進(jìn)行時間段的提示，信息收集機(jī)器人，種植土壤地區(qū)、種植品種、機(jī)械使用等相關(guān)觸點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計，整合統(tǒng)一構(gòu)建服務(wù)系統(tǒng)，注重服務(wù)觸點(diǎn)的作用反饋。同時，要與政府、專業(yè)研究人員利益相關(guān)者，品牌企業(yè)等次要利益相關(guān)者做好串聯(lián)，對于各種種植收獲銷售農(nóng)產(chǎn)品主題活動等進(jìn)行計劃對接，綜合考慮服務(wù)過程中發(fā)現(xiàn)各利益相關(guān)者對于服務(wù)系統(tǒng)中的信息化處理。

4 土地資源整合及其相關(guān)服務(wù)所面臨的問題

4.1 資金總規(guī)模需求擴(kuò)大

我國是農(nóng)業(yè)大國，在我國人口結(jié)構(gòu)中農(nóng)村人口數(shù)量占據(jù)絕對比重，因此進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革就成為必然，受到農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的持續(xù)性推動影響，目前農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出規(guī)模化趨勢，無論是生產(chǎn)手段還是生產(chǎn)技術(shù)均愈發(fā)先進(jìn)，這使得農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)下的資本和技術(shù)含量得到了顯著提升。受到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模化的影響，農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中對于資金的需求量越來越大，農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的資金主要來自政府支持以及發(fā)展中的資金累積兩個方面，但是上述資金的來源則非常局限，因此為了緩和資金不足問題，有必要推行金融融資等措施。此外，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的提升離不開農(nóng)業(yè)技術(shù)支持，做好農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣工作能夠極大地提升農(nóng)業(yè)風(fēng)險抵御能力，基于此，在農(nóng)村耕地轉(zhuǎn)型升級過程中，受到技術(shù)推廣影響將會出現(xiàn)很大的融資需求，而融資數(shù)量則會直接關(guān)系到農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。

4.2 農(nóng)戶對地資源利用情況

受到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)效益以及城市化的影響，目前農(nóng)村地區(qū)大批勞動力陸續(xù)外出打工，這使得從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人員數(shù)量越來越少。農(nóng)戶缺乏完備的知識結(jié)構(gòu)，對土地使用過多的化肥，導(dǎo)致土地質(zhì)量下降，收成隨之降低，進(jìn)一步挫傷農(nóng)民種地的積極性，使得越來越多的土地成為荒地。

大多數(shù)農(nóng)民對農(nóng)業(yè)知識了解不夠，會出現(xiàn)盲目使用有機(jī)化肥的情況，導(dǎo)致土地氯化銨、硫酸銨等超標(biāo)，致使生產(chǎn)效益下降。從實際情況來看，大多數(shù)農(nóng)民都會根據(jù)就近原則使用土地，那些距離居住地較遠(yuǎn)的土地則無人耕種，最終會導(dǎo)致土地閑置乃至荒廢。

5 土地資源整合及其相關(guān)服務(wù)解決對策

5.1 對土地開發(fā)過程實施評價與監(jiān)督

長期以來，耕地增加量一直是評價土地開發(fā)的主要標(biāo)準(zhǔn)，對于土地質(zhì)量卻沒有有效的評價指標(biāo)，這就導(dǎo)致“耕地占補(bǔ)平衡”制度在實施過程中出現(xiàn)了大量占據(jù)優(yōu)質(zhì)農(nóng)田進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，用生產(chǎn)力底下的耕地進(jìn)行補(bǔ)充的現(xiàn)象。放棄質(zhì)量、單純追求數(shù)量的土地開發(fā)路線枉顧農(nóng)民的利益，違背了《土地管理法》的制定初衷，因此，應(yīng)實行更為先進(jìn)的土地開發(fā)評價與監(jiān)督制度，以實現(xiàn)耕地總量真正意義上的動態(tài)平衡。

5.2 重視利益相關(guān)者

服務(wù)系統(tǒng)的構(gòu)建需要重視利益相關(guān)者的存在，由利益相關(guān)者協(xié)同參與才能夠完成服務(wù)模式的創(chuàng)新。共創(chuàng)是服務(wù)設(shè)計中重要的一部分，利益相關(guān)者們可以利用共創(chuàng)模式，在共創(chuàng)過程中溝通互動，從個人角度出發(fā)，根據(jù)自身學(xué)習(xí)經(jīng)驗發(fā)揮個人優(yōu)勢，通過各方的思想碰撞，提出優(yōu)質(zhì)解決方案滿足多方需求。有了利益相關(guān)者的共創(chuàng)，服務(wù)系統(tǒng)資源的整合會更加完善，從而規(guī)避風(fēng)險，提升系統(tǒng)質(zhì)量。專業(yè)市場信息研究人員、廠家是服務(wù)系統(tǒng)中重要的利益相關(guān)者。農(nóng)業(yè)市場信息化的相關(guān)者離不開專業(yè)的市場信息研究人員的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，他們給出科學(xué)合理的種植方案。廠家主要起收購需求信息發(fā)布的作用，在服務(wù)過程中與實時有效市場農(nóng)產(chǎn)品價格、供應(yīng)信息相互配合，通過提供專業(yè)服務(wù)，負(fù)責(zé)服務(wù)系統(tǒng)的整體與流暢，使利益相關(guān)者達(dá)到更好的協(xié)作，以此獲得良好的用戶體驗。

5.3 以農(nóng)戶為中心

農(nóng)戶是農(nóng)業(yè)市場內(nèi)最主要生產(chǎn)者和銷售者，是信息接收的主要對象，農(nóng)戶在生產(chǎn)過程中有著市場供應(yīng)、價格等信息和使用器械的需要，服務(wù)設(shè)計堅持“以人為本”的核心理念，要保護(hù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的利益。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中的市場信息化服務(wù)體系，主要針對農(nóng)戶生產(chǎn)過程中的需要，這一階段的農(nóng)戶需要掌握市場行情，了解市場的動向，掌握一手信息，更好地追趕上市場的潮流，獲得經(jīng)濟(jì)收益，避免因為市場信息的不對稱導(dǎo)致利益的損失。在生產(chǎn)的過程中還需要預(yù)防一些病蟲害，知識的應(yīng)用和機(jī)械的購買使用。除了在生產(chǎn)過程中的一些信息化問題，還需要的是產(chǎn)品的銷售渠道、市場價格等，農(nóng)戶通過市場信息化集中平臺而進(jìn)行科學(xué)種植，降低市場化風(fēng)險，既滿足了農(nóng)戶掌握市場信息的需求，同時又提高農(nóng)產(chǎn)品適合市場銷售獲得的經(jīng)濟(jì)效益。

6 結(jié)語

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的市場信息需要從長久跟進(jìn)，讓市場信息化的重要性深入農(nóng)戶思想。生產(chǎn)的實際情況出發(fā)，結(jié)合市場上的信息資源和市場農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)導(dǎo)向，農(nóng)戶通過市場信息化服務(wù)平臺在生產(chǎn)過程中實時了解市場動向，農(nóng)產(chǎn)品的生長情況和注意事項；從市場經(jīng)濟(jì)方面出發(fā)，農(nóng)產(chǎn)品的流通和銷售、企業(yè)的支持和活動等收獲經(jīng)濟(jì)效益。