鄉(xiāng)村振興背景下“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”研究

李 爽，邢麗微

（長春師范大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，長春 130032）

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，把脫貧攻堅(jiān)作為全面建成小康社會的標(biāo)志性工程，2021年我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利，但農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民依然是黨和人民關(guān)心的主體和對象。隨著信息技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端在我國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村得到了越來越廣泛的應(yīng)用，推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化對發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)極為重要，如今農(nóng)業(yè)的發(fā)展也在等待著新的突破。

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是中共十九大作出的重大決策部署，是決戰(zhàn)全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。鄉(xiāng)村振興也是鞏固脫貧攻堅(jiān)最好的方式。與脫貧攻堅(jiān)相比，鄉(xiāng)村振興面向全部農(nóng)村地區(qū)和農(nóng)村人口，覆蓋面更廣，在政府作為主體指揮管理地方工作時(shí)，更要充分發(fā)揮農(nóng)民自身、工業(yè)和金融服務(wù)行業(yè)等各方重要建設(shè)作用，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和移動(dòng)互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)在各行業(yè)的應(yīng)用，搭建農(nóng)業(yè)互助平臺，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”提振我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，結(jié)合社會現(xiàn)有資源及技術(shù)，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)與各平臺聯(lián)系密度，使現(xiàn)代科技更好服務(wù)于農(nóng)業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)、加工業(yè)協(xié)同發(fā)展。鄉(xiāng)村振興是實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕必經(jīng)之路，集聚每個(gè)鄉(xiāng)村和每位鄉(xiāng)民期盼幸福的心愿，小康不小康，關(guān)鍵靠老鄉(xiāng)，提高農(nóng)民參與興趣，培養(yǎng)鄉(xiāng)村人才，才能增強(qiáng)農(nóng)業(yè)自主創(chuàng)新能力，提高農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.1 互聯(lián)網(wǎng)使用規(guī)模逐漸擴(kuò)大

2021年2月28 日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了《中華人民共和國2020年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，其中顯示，年末互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)9.89億人，其中手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)9.86億人。互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，其中農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%。固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶48 355萬戶，比上年末增加3 427萬戶，其中固定互聯(lián)網(wǎng)光纖寬帶接入用戶45 414萬戶，增加3 675萬戶?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及程度呈逐年上升趨勢，手機(jī)上網(wǎng)已不是難題，在國家政策的扶持下，“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的發(fā)展會穩(wěn)步前行。農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不簡單等同于農(nóng)業(yè)電商，包括了農(nóng)業(yè)電商、技術(shù)服務(wù)、信息服務(wù)、物流服務(wù)和農(nóng)業(yè)金融，可以說互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)的影響是全方面，價(jià)值發(fā)揮值得進(jìn)一步發(fā)掘。

1.2 生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品自我創(chuàng)新需求驅(qū)動(dòng)

近年來，電子商務(wù)銷售模式飛速發(fā)展，直播帶貨行業(yè)風(fēng)生水起，許多特色農(nóng)產(chǎn)品靠借互聯(lián)網(wǎng)得到推廣與宣傳，收獲大批消費(fèi)者。這也使得消費(fèi)者目光集中在優(yōu)質(zhì)品牌及熟知的產(chǎn)品身上，如果農(nóng)產(chǎn)品還被停留在傳統(tǒng)思想與方式中，即使同一產(chǎn)品，也會拉開距離。而農(nóng)產(chǎn)品展示講解中，最能打動(dòng)消費(fèi)者的是商品質(zhì)量，也是農(nóng)產(chǎn)品得到信任與關(guān)注的關(guān)鍵，產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)是生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展需農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)與量的共同提高，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型必須增強(qiáng)農(nóng)業(yè)自主創(chuàng)新能力。加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，要注入新的生產(chǎn)觀念，加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級首先應(yīng)優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力，把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展追求的目標(biāo)。地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開工業(yè)與農(nóng)業(yè)相配合，結(jié)合地方文化培育優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品市場流通優(yōu)化的追求

市場流通是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。長期以來，農(nóng)業(yè)收入受市場行情影響最大，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道直接影響著農(nóng)民收入，小規(guī)模農(nóng)業(yè)銷售渠道單一，也造成農(nóng)產(chǎn)品銷售求穩(wěn)、求易的心理，農(nóng)民增收難；規(guī)?；?jīng)營下受產(chǎn)品同質(zhì)性、季節(jié)性特征易造成產(chǎn)品滯銷，嚴(yán)重影響產(chǎn)品交易效率和流通率，導(dǎo)致農(nóng)戶收益不穩(wěn)定。農(nóng)民銷售交易手段、線下交易模式保持固定，糧食收購中間商壓價(jià)，使農(nóng)民生產(chǎn)積極性受挫，另外，農(nóng)戶獲取市場信息不完全，容易盲目跟風(fēng)銷售，這都會對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成滯礙。

1.4 農(nóng)業(yè)職業(yè)文化教育與交流重要性

我國擁有悠久的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)歷史，農(nóng)業(yè)文化價(jià)值豐碩，是中華傳統(tǒng)文化不可或缺的一部分。農(nóng)民是一種職業(yè)，農(nóng)業(yè)是一種文化，如果說農(nóng)民缺少文化，那只是在文化程度上的判定，農(nóng)學(xué)知識從書本獲得是一種渠道，多年積累經(jīng)驗(yàn)同樣是一種學(xué)習(xí)方式，農(nóng)業(yè)需要交流學(xué)習(xí)存在，不僅是專家學(xué)者之間，農(nóng)民經(jīng)驗(yàn)互享對促進(jìn)農(nóng)業(yè)進(jìn)步起著積極影響。因地制宜的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化時(shí)代，打破了空間局限，互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年上升，但農(nóng)業(yè)缺乏一個(gè)整合全面信息資源的通道，導(dǎo)致農(nóng)民思想更新不及時(shí)，農(nóng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流也是必不可少的，匯集各網(wǎng)站平臺農(nóng)業(yè)消息，以及農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)以供農(nóng)民觀看，讓農(nóng)民了解市場行情。

2 創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新格局

2.1 打造“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)品牌

打鐵還需自身硬，農(nóng)產(chǎn)品品牌的成功打造與文化特色、質(zhì)量相掛鉤，農(nóng)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵是產(chǎn)品健康化、綠色化?，F(xiàn)階段，人民日益增長的美好生活需要同不平衡、不充分發(fā)展間的矛盾是我國社會主要矛盾。說明了人們的飲食需求不再是吃得飽，而是吃得好、吃得安全，逐漸會過渡到吃得健康，這就要求農(nóng)產(chǎn)品量與質(zhì)的共同提高，小規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程忽視生態(tài)保護(hù)，造成環(huán)境污染，土壤生產(chǎn)力下降，農(nóng)產(chǎn)品存在潛在污染，土壤安全至關(guān)重要，利用互聯(lián)網(wǎng)緊密土壤檢測站與農(nóng)民聯(lián)系，提高農(nóng)產(chǎn)品檢測報(bào)告公告率，打造無殘留、無毒害的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公告效應(yīng)，提高農(nóng)產(chǎn)品自身價(jià)值，將好產(chǎn)品帶到公眾視野，此外要注意有些農(nóng)產(chǎn)品自身帶有文化傳承價(jià)值，要保護(hù)產(chǎn)品韻味，產(chǎn)品包裝應(yīng)體現(xiàn)其內(nèi)在特色。

2.2 打造“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下線上、線下農(nóng)業(yè)銷售渠道

農(nóng)產(chǎn)品的線下銷售渠道比較固定，主要集中在超市門店、菜市場，消費(fèi)者也熟悉依賴?，F(xiàn)在依靠專門的同城內(nèi)線上交易與線下運(yùn)送，這種方式省時(shí)、便利，給購買者很好的消費(fèi)體驗(yàn)，且應(yīng)聘成為平臺站長，負(fù)責(zé)看管商品站點(diǎn)也為個(gè)體經(jīng)營賺取額外收入的一種方式。同城內(nèi)線下銷售節(jié)約包裝和快遞成本，適合產(chǎn)量少規(guī)模小的農(nóng)戶。對經(jīng)營規(guī)模大，產(chǎn)量多農(nóng)民來說，自產(chǎn)自銷需要熟悉線上銷售模式，方便的是可以到自家產(chǎn)地做現(xiàn)場展示，或找專業(yè)主播銷售，更能提高農(nóng)民積極主動(dòng)性，在很大程度上，減少中間商賺差價(jià)，價(jià)格對消費(fèi)者友好，天貓、京東和拼多多等大平臺有電商助農(nóng)，打造線上農(nóng)業(yè)銷售渠道，要完善電商服務(wù)資源配置，加強(qiáng)區(qū)域地帶電商物流快遞點(diǎn)的建設(shè)，以及運(yùn)輸冷鏈技術(shù)對時(shí)令水果的保鮮，線上、線下相結(jié)合的農(nóng)產(chǎn)品銷售路徑更能有效提高產(chǎn)品銷量的提升。

2.3 打造“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品促銷策略

網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品種類齊全，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品想要脫穎而出，應(yīng)制定農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷策略，一方面農(nóng)產(chǎn)品品類有存儲期，在產(chǎn)量過多或滯銷時(shí)促銷是一種處理手段；另一方面互聯(lián)網(wǎng)銷售要積累流量與顧客，樹立網(wǎng)絡(luò)口碑，促銷策略應(yīng)從消費(fèi)者角度出發(fā)，激發(fā)大家購買熱情，逐漸會在眾多農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售中取得一席之位。第一，許多農(nóng)產(chǎn)品具有原產(chǎn)地優(yōu)勢，被客戶所認(rèn)可，主要還是品質(zhì)值得信賴，重點(diǎn)宣傳生產(chǎn)源頭，以及加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)監(jiān)管；第二，得益于農(nóng)產(chǎn)品品類豐富，在食用端看來許多農(nóng)業(yè)商品存在著類似互補(bǔ)品的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)促銷可以用賣與贈或者成本高帶成本低的產(chǎn)品來銷售，深加工農(nóng)產(chǎn)品也可以利用產(chǎn)品間聯(lián)系建立合作伙伴關(guān)系。第三，價(jià)格制定可以由購買量增加給予優(yōu)惠，還可以給產(chǎn)品分檔次，比如長白山人參在銷售價(jià)格上會設(shè)低端、中端和高端三個(gè)品牌，產(chǎn)品劃分出層次業(yè)有利于消費(fèi)者群體的選擇。

2.4 打造“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的新農(nóng)民、新農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)

鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵在人的全面發(fā)展。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，村落網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完備條件下，農(nóng)民有了更多機(jī)會在社交媒體上發(fā)表言論宣傳產(chǎn)品，農(nóng)民文化素養(yǎng)受年齡和受教育程度的影響，對網(wǎng)絡(luò)的使用缺乏認(rèn)識，鄉(xiāng)村干部應(yīng)加強(qiáng)組織與引導(dǎo)，帶領(lǐng)村民發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的助推作用。培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境”下新農(nóng)民，讓農(nóng)民對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有具體的認(rèn)知，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)知識與技能，不再只拘泥于過去生產(chǎn)經(jīng)營方式，摸索增收新路徑，制定未來農(nóng)業(yè)新規(guī)劃。思想和觀點(diǎn)的互相交流可以擴(kuò)寬農(nóng)民的視野，有助于農(nóng)業(yè)內(nèi)部互助，這需要搭建網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺，定制農(nóng)業(yè)交流社交軟件，激發(fā)農(nóng)民生態(tài)意識、學(xué)習(xí)意識和產(chǎn)品意識。在農(nóng)民看到更廣闊的農(nóng)業(yè)世界后，會增強(qiáng)打開新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大門的動(dòng)力。

2.5 打造“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的新農(nóng)業(yè)金融信貸支持系統(tǒng)

農(nóng)業(yè)金融信貸體系是國家惠農(nóng)政策的推出，連接了商業(yè)金融機(jī)構(gòu)與鄉(xiāng)村，有利于農(nóng)業(yè)規(guī)模化經(jīng)營體制的創(chuàng)新，在農(nóng)業(yè)金融信貸業(yè)務(wù)發(fā)展中，一部分農(nóng)業(yè)經(jīng)營者中不了解申請渠道、不熟悉流程及不會申請，而金融機(jī)構(gòu)一方業(yè)務(wù)宣傳不到位，信貸服務(wù)不精準(zhǔn)，造成很多客戶流失。農(nóng)業(yè)融資對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要，是農(nóng)業(yè)活力源泉，為農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的打造提供支撐，金融機(jī)構(gòu)要提升服務(wù)輸出水平，依靠網(wǎng)絡(luò)以清晰易懂的方式推廣農(nóng)業(yè)信貸產(chǎn)品，可以開通咨詢通道，以遠(yuǎn)程講解方式為農(nóng)民解答在申請信貸業(yè)務(wù)中遇到的問題；另外，各大金融機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)助農(nóng)，應(yīng)依據(jù)地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)水平、生產(chǎn)計(jì)劃去豐富金融信貸產(chǎn)品種類，在自家網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布，線上預(yù)約與線下辦理結(jié)合，提高服務(wù)效率。

3 結(jié)束語

通過以上的研究，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前“三農(nóng)”發(fā)展中存在的問題并有針對性地提出解決方法：農(nóng)產(chǎn)品需要自我革新，市場流通效率需要提高，農(nóng)民文化素質(zhì)的提高，對以上問題提出了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”品牌建設(shè)時(shí)更加注意土壤源頭問題；“互聯(lián)網(wǎng)+”線上、線下銷售及制定促銷策略；利用互聯(lián)網(wǎng)打造新農(nóng)民、新農(nóng)產(chǎn)品，整合學(xué)習(xí)交流資源；最后打造“互聯(lián)網(wǎng)+新農(nóng)業(yè)”金融信貸支持系統(tǒng)，為農(nóng)業(yè)注入活水這一系列措施，讓互聯(lián)網(wǎng)更好服務(wù)于農(nóng)業(yè)，為農(nóng)業(yè)提供了更自由的發(fā)揮空間。