對融媒體時代電視新聞節(jié)目傳播方式的分析研究

□祝曉玲

隨著融媒體發(fā)展的推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也面臨著極大挑戰(zhàn)。因此，電視新聞節(jié)目的傳播方式應(yīng)該推陳出新，改變固有的傳播模式，實行突破創(chuàng)新，實現(xiàn)融媒體時代下電視新聞節(jié)目的有效傳播。

一、融媒體時代背景下電視新聞的特點與意義

1.融媒體時代電視新聞的特點

在融媒體迅速發(fā)展的背景下，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新性和綜合性有了很大的提升。綜合性指的是電視新聞不僅具有傳統(tǒng)節(jié)目的特點，還融合了廣播、報紙、電視的特點，整合各種媒介的技術(shù)和資源，形成一種新型的新聞傳播模式。創(chuàng)新性指的是電視新聞節(jié)目在融媒體時代背景下，不再受空間和時間的限制。以往傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目只在固定時間播出，個別地方臺甚至只播放本地的電視新聞節(jié)目?，F(xiàn)今，隨著融媒體的發(fā)展，這些限制和束縛都已經(jīng)被打破，受眾可以通過各種融媒體隨時隨地觀看各種新聞，而且還可以重復(fù)觀看自己感興趣的新聞，這種創(chuàng)新的形式充分滿足受眾對新聞的個性化需求。

2.融媒體時代電視新聞的意義

融媒體時代背景下的電視新聞融合了其他新聞媒介的特點，整合了它們的資源和技術(shù)，一定程度上節(jié)省了傳播成本，比如報紙每次發(fā)行一期就需要耗費一定的人力和紙張，其出版周期較長。但是融媒體時代下的新型傳播形式實現(xiàn)了資源的整合和共享，報紙記者采集的內(nèi)容也可以通過二次制作由電視節(jié)目發(fā)布，在節(jié)約制作成本的同時，還極大地提高了工作效率。

二、融媒體時代電視新聞節(jié)目傳播方式存在的問題

1.內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

以往，電視新聞是大家獲取外界信息的主要途徑之一，受傳統(tǒng)播報思維及技術(shù)等影響，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢被削弱。部分電視新聞節(jié)目還是以播報時政新聞為主，形式太過于單一，節(jié)目內(nèi)容枯燥乏味，缺乏自身品牌特色，沒有足夠的創(chuàng)新意識。

2.電視受眾被不斷分流

當(dāng)今，融媒體時代下人們接收信息的方式多種多樣，大多數(shù)受眾即便不通過電視直播觀看新聞節(jié)目，也可以通過今日頭條、騰訊新聞、微信、微博等其他多媒體平臺接收到相關(guān)新聞。電視受眾因此被不斷分流，電視新聞節(jié)目收視率大幅度降低。

在信息高速傳播的當(dāng)下，人們主要通過網(wǎng)絡(luò)媒體途徑了解新聞的最新動態(tài)，因此傳統(tǒng)電視新聞面臨巨大發(fā)展壓力，觀眾流失量嚴(yán)重。新媒體傳播方式的多元化造成觀眾分流已是不爭的事實。

3.缺乏互動性和時效性

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目受傳播方式的制約，有一定局限性，僅能通過電視熒屏進(jìn)行播放，只能單向把新聞傳遞給觀眾，缺乏互動環(huán)節(jié)，沒法激發(fā)出觀眾的觀看欲望。即便有部分節(jié)目開通熱線電話及信箱等，但交流還是不夠便利，不能同新媒體相比。另外傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目一般需要經(jīng)由采訪、制作、剪輯等環(huán)節(jié)才能播出，耗費時間較長，缺乏時效性。

4.輿論影響力降低

在現(xiàn)今融媒體時代背景下，不同思潮的涌現(xiàn)和傳播對電視新聞傳播造成了巨大困擾，電視新聞傳播的局限性也越發(fā)顯著。在現(xiàn)今傳播渠道多元化的背景下，傳統(tǒng)電視新聞傳播路徑就顯得較為滯后和單一，這大大影響了電視新聞輿論的影響力。與此同時，在多元文化環(huán)境中，自媒體傳播容易出現(xiàn)導(dǎo)向性問題，導(dǎo)致部分民眾的思想認(rèn)識出現(xiàn)偏差，因此急需對媒體環(huán)境和傳播秩序進(jìn)行規(guī)范管理，做好輿論的正向引導(dǎo)、提升輿論引導(dǎo)力是電視新聞需要重點考慮的問題之一。

5.新媒體崛起占據(jù)傳媒業(yè)的主導(dǎo)地位，對電視新聞帶來巨大沖擊

以往很長一個時期內(nèi)，報紙新聞、廣播新聞、電視新聞是傳統(tǒng)媒體的三大主導(dǎo)力量?？墒窃谏虡I(yè)化媒體與社會化媒體為代表的新興媒體出現(xiàn)后，廣播、報紙、電視的作用和地位都呈現(xiàn)下滑趨勢。新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體在收集信息和發(fā)布信息等方面的弱勢展現(xiàn)得越來越顯著，人們開始向移動互聯(lián)網(wǎng)渠道轉(zhuǎn)移，電視新聞的權(quán)威性與話語權(quán)正逐步降低。

與此同時，新媒體的受眾群體正從青年群體慢慢拓展到更多年齡段，中老年群體受眾逐漸增多，進(jìn)而使電視新聞的受眾流失率越來越高?？偟膩碚f，現(xiàn)今傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容與傳播渠道兩方面都存在較大的問題。新媒體占據(jù)了傳播格局的主導(dǎo)地位，電視新聞節(jié)目的發(fā)展遇到前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，因此，推動媒體融合是電視新聞發(fā)展的必經(jīng)之路。

三、加強(qiáng)融媒體時代電視新聞節(jié)目傳播的有效策略

1.豐富節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)創(chuàng)新意識

創(chuàng)新意識是新聞媒體人應(yīng)該具備的職業(yè)素養(yǎng)。電視新聞要想在融媒體領(lǐng)域立足，就必須打造自己獨具特色的品牌節(jié)目。通過改變報道形式、轉(zhuǎn)變新聞理念、對新聞節(jié)目重新定位、關(guān)注百姓生活、學(xué)會傾聽民聲，來更好地服務(wù)目標(biāo)受眾。

電視新聞主持人可以改變以往死板嚴(yán)肅的風(fēng)格，用風(fēng)趣幽默的語言風(fēng)格為大家播報新聞。“幽默不失分寸，創(chuàng)新不離主流”是新聞主持人應(yīng)掌握的基本原則。例如備受大家喜愛的“央視段子手”朱廣權(quán)不僅能十分生動地播報新聞信息，也提供給觀眾愉悅的觀看體驗。

2.改變節(jié)目形式，提升傳播效果

當(dāng)今融媒體時代背景下，電視新聞節(jié)目需要改變節(jié)目形式，摒棄原有單調(diào)刻板的形式。為有效增強(qiáng)新聞傳播效果，得到廣大群眾的關(guān)注，應(yīng)充分了解觀眾觀看需求，利用現(xiàn)代化信息科技手段和融媒體平臺提升節(jié)目收視率。

例如：《中國輿論場》是CCTV4推出的國內(nèi)首檔“融媒體”新聞評論節(jié)目。最新輿情，最熱話題，明辨是非，凝聚共識。借助大數(shù)據(jù)，每天發(fā)布的輿情指數(shù)，權(quán)威專家客觀點評，引入在線觀眾席，多屏互動，給人不一樣的新聞體驗。嘉賓包括資深媒體人、時事評論員、網(wǎng)絡(luò)輿論意見領(lǐng)袖等。同時節(jié)目還就不同話題，對政府部門管理者、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业冗M(jìn)行采訪，及時對事件疑點、難點、爭議點進(jìn)行解答和回應(yīng)，倡導(dǎo)有效溝通，傳遞真實聲音，反映社情民意。

節(jié)目分三大板塊:第一部分是一榜知輿情，通過跟央視網(wǎng)的合作，梳理一周以來主流媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體所關(guān)注的熱點，用圖表、排行榜等方式進(jìn)行歸納點評;第二部分是熱詞大搜索，選擇一周視頻點擊量高或評論量高的熱點事件，引入嘉賓快評，澄清是非;第三部分是你評我也評，選擇一周關(guān)注度高的重大的國內(nèi)國際熱點事件，請專家在演播室用專業(yè)的分析、科學(xué)的解讀來回答網(wǎng)友的提問，糾正網(wǎng)絡(luò)輿論的偏差，破解網(wǎng)絡(luò)輿論迷霧。這檔節(jié)目能積極主動引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，傳播正能量，并運用新媒體的手段在網(wǎng)絡(luò)輿論場上產(chǎn)生影響力。

節(jié)目還將電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體深度結(jié)合，創(chuàng)造性地引入“在線觀眾席”，全球網(wǎng)友可以通過手機(jī)進(jìn)行實時搶票，成為當(dāng)期節(jié)目現(xiàn)場參與者，直接分享觀點，向嘉賓提問，全程互動。這種融媒體的即時傳播與互動方式，既增強(qiáng)節(jié)目的趣味性和新鮮感，也讓一向“高冷”的新聞評論類節(jié)目更加親民、更接地氣。這種創(chuàng)新型節(jié)目形式，可以很大程度上激發(fā)起觀眾參與節(jié)目的積極性，提高受眾觀看節(jié)目的興趣，提升新聞節(jié)目的傳播效果。

3.借助多媒體平臺，加強(qiáng)節(jié)目時效性、互動性

新媒體的傳播方式具有雙向性，新媒體的不斷發(fā)展與廣泛應(yīng)用雖然節(jié)約了一定創(chuàng)作成本，但新聞來源卻很難被追溯，且不確定真實性的信息可能會被迅速傳播，對社會發(fā)展造成不良影響。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目內(nèi)容上具備的高品質(zhì)、準(zhǔn)確性和真實性依然擁有一定競爭力。因此，電視新聞需要在保證節(jié)目真實性的前提下，進(jìn)一步加速和新媒體平臺的融合。深入挖掘新聞內(nèi)容的內(nèi)涵，并利用新媒體優(yōu)勢來吸引受眾。

另外，經(jīng)常外采的新聞記者可以利用新媒體的直播軟件進(jìn)行現(xiàn)場直播，受眾可以隨時隨地反饋對節(jié)目的看法和建議，提升新聞節(jié)目的互動性和時效性。電視新聞節(jié)目可以增設(shè)現(xiàn)場連線、互動答題等環(huán)節(jié)，增加和受眾之間的黏性。還可以創(chuàng)立多媒體交流平臺，讓受眾暢所欲言，參與到節(jié)目的制作中。比如兩會期間央視新聞通過微信、微博、客戶端等進(jìn)行多媒體實時播報，吸引了很多受眾在線觀看。

4.積極承擔(dān)社會責(zé)任，做好社會輿論的正確引導(dǎo)

隨著新聞傳播平臺的多元化發(fā)展，不同形式的新媒體在涌現(xiàn)，其速度發(fā)展相對較快，填補(bǔ)了電視媒體的不足。但隨著融媒體時代信息傳播方式越來越多元化，傳播格局也越來越復(fù)雜，人人都處在輿論當(dāng)中，眾說紛紜。電視新聞肩負(fù)宣傳主流價值觀、維護(hù)社會公共利益與提供信息服務(wù)的重要使命。

因此，電視新聞媒體應(yīng)該積極參與對媒體傳播環(huán)境的優(yōu)化，找準(zhǔn)自己的定位，注重利用自身傳播特點，來體現(xiàn)傳播的引領(lǐng)性，并加快與新媒體的融合速度，推動電視新聞傳播工作的發(fā)展。此外，作為大眾傳播工具的電視新聞，其本身就具備傳播的廣泛性、信息的公開性、內(nèi)容的真實性以及審核的嚴(yán)格性等特點，與社交媒體新聞、自媒體新聞等相比，電視新聞更具真實可靠性。

第一，電視臺有維護(hù)新聞?wù)鎸?、實施新聞監(jiān)督等重要職責(zé)。所以，在自媒體盛行的背景下，電視新聞應(yīng)該承擔(dān)起自己的義務(wù)和責(zé)任，為公眾辨別信息的真實性，把好輿論導(dǎo)向，提升電視媒體的引導(dǎo)力與公信力。

第二，電視媒體作為社會公共資源，應(yīng)該有效發(fā)揮其導(dǎo)向引領(lǐng)作用。部分自媒體為了博取關(guān)注，會大量傳播一些內(nèi)容低俗和非主流價值觀的信息。與此同時，活躍在社交媒體上的受眾也常常使用娛樂化的方式來進(jìn)行信息的解讀，還存在編造虛假新聞的現(xiàn)象，嚴(yán)重擾亂公共秩序，混淆視聽，搬弄是非，若不能得當(dāng)處理，極易導(dǎo)致社會危機(jī)的出現(xiàn)。

從以上兩個角度來看，受多元化思想潮流和市場化浪潮的沖擊影響，人們?nèi)菀妆环彪s的信息帶偏。所以，電視新聞應(yīng)該將弘揚社會主義核心價值觀有效貫徹落實到電視新聞的制作、傳播過程中，以客觀的報道和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度實施輿論引導(dǎo)，做公平正義的守望者、社會進(jìn)步的推動者、時代風(fēng)云的記錄者，唱響時代主旋律。

5.構(gòu)建全媒體思維，加速媒介深度融合

隨著新聞傳播格局的變革，融媒體的構(gòu)建是必然的發(fā)展趨勢，電視新聞是媒介融合的主要建設(shè)者和參與者，其若想在融媒體背景下重新贏得市場占有率和收視率就應(yīng)該積極迎合時代發(fā)展需求，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維認(rèn)知，積極推進(jìn)與其他媒體的融合發(fā)展。

第一，正視傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系。新興媒體與傳統(tǒng)媒體本質(zhì)存在著一致性，兩者都是輿論監(jiān)督、宣傳政策、提供娛樂、傳遞信息的傳播平臺，與其說傳統(tǒng)媒體被新型媒體所取代，不如說兩者是迭代關(guān)系更合適，它們更屬于此長彼長、優(yōu)勢互補(bǔ)的發(fā)展關(guān)系。曾經(jīng)有部分人認(rèn)為傳統(tǒng)媒體的式微就預(yù)示著會出現(xiàn)新興媒體一家獨大的局勢，但其實這種想法缺乏一定的科學(xué)性。

第二，對信息的權(quán)威解讀是傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢所在，而新興媒體則更注重信息傳播的范圍和速度。

第三，新興媒體若想打造品牌還需借助傳統(tǒng)媒體的人才和公信力，傳統(tǒng)媒體同樣也需借助新興媒體的傳播渠道和傳播平臺實現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。若想實現(xiàn)兩者的協(xié)調(diào)發(fā)展，未來所呈現(xiàn)的發(fā)展格局應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體的深度解讀、思想優(yōu)勢和新興媒體的互聯(lián)網(wǎng)思維、技術(shù)優(yōu)勢有效融合的局面。所以，這也預(yù)示著電視新聞節(jié)目應(yīng)該構(gòu)建全媒體思維，有效推進(jìn)與其他媒介的深度融合，來完成自身的升級。

第四，提高新聞從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力。每個新聞工作人員都應(yīng)該肩負(fù)起媒介融合的責(zé)任，新聞工作人員的實踐能力和理論知識是媒介融合的前提條件。新聞人才隊伍的建設(shè)是一項系統(tǒng)工作，需要多個部門相互配合。比如作為人才的輸入方，各大高校需要加強(qiáng)對大學(xué)生專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，特別是要培養(yǎng)新聞專業(yè)學(xué)生的專業(yè)技能和科學(xué)的媒介觀，為新聞媒體行業(yè)發(fā)展提供儲備人才。電視臺方面要做好理論指導(dǎo)、專業(yè)培訓(xùn)、制度和資金等各方面的保障。對于新聞從業(yè)人員來說，要樹立先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)思維，堅守新聞理想，努力成為全能型新聞人才?？偟膩碚f，當(dāng)今媒介融合還是以主流媒體為基礎(chǔ)，以新媒體相關(guān)技術(shù)為抓手，以網(wǎng)絡(luò)平臺作為重點平臺整體進(jìn)行推進(jìn)的。在這一過程中，電視新聞節(jié)目應(yīng)該積極堅持使用融合報道方式，對當(dāng)今社會的熱點問題等進(jìn)行及時全面的報道。

四、結(jié)語

通過對融媒體時代下電視新聞節(jié)目傳播所面臨的問題進(jìn)行分析，總結(jié)出電視新聞節(jié)目的傳播內(nèi)容過于傳統(tǒng)、缺乏創(chuàng)新意識、傳播效果和互動性相對較差的結(jié)論。因此，為改變這一現(xiàn)狀，電視新聞節(jié)目應(yīng)該推陳出新，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，激發(fā)觀眾的觀看熱情，借助融媒體平臺的傳播優(yōu)勢，與時俱進(jìn)。