新媒體環(huán)境下民生新聞的全媒體傳播策略

□楊珮珮

民生新聞報道是對人民群眾生活中發(fā)生的事件進行收集、報道、傳輸?shù)囊环N新聞報道類型，進入新媒體時期，民生新聞報道需要增強豐富性。通過全媒體報道能夠?qū)崿F(xiàn)民生新聞資源的最大化利用，減少行業(yè)資源浪費。

一、民生新聞報道全媒體傳播的優(yōu)勢

1.資源的充分利用

對許多熱點民生新聞，傳媒進行了持續(xù)性跟進采訪與報道，而較為尋常的新聞也常常有多個傳媒共同采訪，造成新聞采訪資源的浪費。全媒體采訪則可以有效避免這一點，做到對資源的充分利用。

2.更加便捷的信息傳輸

進入新媒體時期，網(wǎng)絡成為當代年輕人獲取新聞信息的主要途徑，而大部分中老年群體依舊習慣通過報紙和電視來了解新聞內(nèi)容。面對人民群眾不同的新聞獲取習慣，民生新聞在全媒體進行傳播能夠與受眾需求進行更好的對接，擴大新聞服務的覆蓋面，信息便捷化傳輸也成為可能。

3.民生新聞報道服務性的提升

民生新聞報道關(guān)注的主題是社會生活中發(fā)生的各類民生事件，相較于其他類型的新聞報道而言，其與人民群眾的生活結(jié)合更緊密，民生報道通過全媒體傳播能夠充分發(fā)揮不同傳媒的優(yōu)勢，綜合來看，全媒體傳播在最大程度上提升了新聞服務水平，讓民生新聞更好地為社會生活服務。

二、新媒體時期民生新聞報道實現(xiàn)全媒體傳播的可能性

新媒體時期主要的新聞報道平臺包括報紙、廣播、電視及網(wǎng)絡，其中報紙、廣播及電視被稱為傳統(tǒng)媒體，而網(wǎng)絡新聞平臺則是新媒體最主要的代表。

新媒體環(huán)境下，傳媒行業(yè)內(nèi)部也實現(xiàn)了人才的流動，并開啟了不同傳媒主體之間多維度的交流，這對民生新聞報道在多維空間的傳輸來說是具有重要意義的。新媒體環(huán)境下，行業(yè)內(nèi)部信息交換渠道為信息的共享提供了可能。

對新聞媒體而言，進入新的發(fā)展時期，新聞工作者自身觀念的轉(zhuǎn)變也為新聞全媒體傳播提供了支持，不同傳媒主體的新聞工作者能夠正視新環(huán)境下信息需求與供給關(guān)系發(fā)生的變化，積極創(chuàng)新與拓展，通過多棲發(fā)展為民生新聞報道實現(xiàn)全媒體傳播創(chuàng)造條件。

如央視新聞、地方各大媒體紛紛開設網(wǎng)絡社交賬號進行信息傳播和交流，對同一新聞主體而言，實現(xiàn)了信息傳播范圍的最大化。

三、新媒體環(huán)境下民生新聞報道實現(xiàn)全媒體傳播的途徑

1.傳媒行業(yè)內(nèi)部管理平臺的建立

進入新媒體時期，民生新聞報道在全媒體進行傳播的目的在于拓寬信息傳輸渠道，適應不同人群對民生新聞的需求。

在媒體從業(yè)人數(shù)及傳媒主體數(shù)量不斷增多的時代背景下，資源交換與共享的前提是建立統(tǒng)一管理組織。

通過在行業(yè)內(nèi)部建立綜合管理與服務平臺，能夠有效增進不同傳媒之間的交流，讓民生新聞能夠更加便捷地在不同的傳媒之間進行信息輸送，最終實現(xiàn)不同傳播平臺對新聞的同步報道。多元化傳輸空間下，統(tǒng)一管理機構(gòu)的形成能夠最大程度實現(xiàn)資源有效利用，明確行業(yè)內(nèi)部分工，讓民生新聞采訪也變得更加系統(tǒng)、有序，避免行業(yè)亂象。

2.暢通行業(yè)內(nèi)部人才交流

人才的合理流動為社會發(fā)展提供了支持。對傳媒行業(yè)而言，民生新聞報道在全媒體進行傳播，需要人才流動的支持。通過人才流動推動行業(yè)思想解放，并在人才交流的過程中，實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部溝通與合作模式的創(chuàng)新。傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部人才交流更多地體現(xiàn)在對工作人員“兼職”行為的包容。

網(wǎng)絡信息傳播空間下，大量傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員借助自身在長期發(fā)展中積累的社會資源以及個人實踐經(jīng)驗，在網(wǎng)絡新聞平臺開設社交賬號，對新聞內(nèi)容進行傳播。以今日頭條為例，其提供平臺，大批專業(yè)新聞工作人員開設個人專欄，同步傳播傳統(tǒng)新聞媒體報道的新聞信息，使受眾在新媒體上有了更多了解民生新聞的機會。

3.打造一專多能的新聞團隊

新媒體時期，新聞報道的更新速度有了明顯提升。民生新聞報道實現(xiàn)全媒體的共同傳播要求新聞團隊能夠適應多種不同傳媒的傳播規(guī)律，解放思想，更好地認識新、舊傳媒的差異，了解不同傳媒平臺的工作模式，強化互聯(lián)網(wǎng)新聞理念。

新媒體時代對傳媒工作人員個人專業(yè)能力也有了更高的要求。新聞工作者不僅要掌握傳統(tǒng)新聞報道的技能，也要學會網(wǎng)絡新聞報道的技能。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，新聞報道更新速度明顯提升。在新聞工作推進的過程中，民生新聞報道的全媒體輸送也成為關(guān)注的熱點話題。

民生新聞全媒體報道需要行業(yè)力量的支持，暢通內(nèi)部人才流動渠道，加強行業(yè)資源統(tǒng)籌與管理，最大程度保證新聞的真實性、豐富性和有用性。在人才隊伍建設上，強化新聞理念的更新，注重人才綜合技能的培養(yǎng)，讓新聞團隊勇于迎接挑戰(zhàn)。