融媒體時代下傳統(tǒng)媒體的蛻變策略

□劉春麗

一、傳統(tǒng)媒體蛻變的必要性

新媒體的迅猛發(fā)展已經(jīng)對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊，在帶來機(jī)遇的同時，也讓傳統(tǒng)媒體面臨諸多挑戰(zhàn)。新媒體改變了信息單向傳播的現(xiàn)狀，讓越來越多的受眾角色也發(fā)生了改變，受眾不僅僅是接收者，也成為發(fā)布者、評論者，滿足了受眾日益多元化的需求。面對愈演愈烈的競爭態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體正急迫為自己尋找出路，掌握媒體融合傳播規(guī)律，精準(zhǔn)找到問題癥結(jié)，及時轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)媒體具有新媒體不可比擬的優(yōu)越性。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，在受眾心目中的權(quán)威性不可動搖。通常，在傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息，都經(jīng)過了多重審核，最大限度保證了信息的真實性、準(zhǔn)確性以及正確的輿論導(dǎo)向，能夠?qū)κ鼙娖鸬搅己玫囊龑?dǎo)作用。例如，黨史學(xué)習(xí)教育熱潮中，全國各地政府部門都在積極學(xué)習(xí)黨史，積極為百姓辦實事，營造出良好的社會氛圍。報社或電視臺對這些信息加以報道、傳播，對受眾產(chǎn)生了良好的激勵作用，體現(xiàn)了學(xué)黨史、悟思想、辦實事、開新局。傳統(tǒng)媒體通過轉(zhuǎn)型，能夠更好地發(fā)揮其優(yōu)勢，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

二、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型蛻變的路徑

面臨越來越嚴(yán)峻的發(fā)展形勢，傳統(tǒng)媒體必須及時轉(zhuǎn)型，可以朝以下幾個方向努力：

一是要堅持正確的輿論導(dǎo)向。正確的輿論導(dǎo)向是媒體必須遵守的原則，尤其是在媒體融合的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體更是要牢牢把握輿論導(dǎo)向，切實維護(hù)媒體的尊嚴(yán)和良好形象，旨在通過傳播真實、正能量的信息內(nèi)容，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，唱響社會主義主旋律，營造出良好的社會氛圍，建立良好的社會秩序。

二是要精準(zhǔn)掌握受眾需求。媒體融合背景下，受眾需求發(fā)生了很大的變化，開始向?qū)I(yè)化、多元化、精細(xì)化方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須準(zhǔn)確掌握受眾需求，投其所好，制作出讓受眾喜聞樂見的節(jié)目來。例如，越來越多的電視臺開始開設(shè)專業(yè)性、趣味性強(qiáng)的節(jié)目，這些節(jié)目因其符合受眾的觀看需求，大受好評。

三是要樹立節(jié)目品牌意識。面對日益激烈的競爭，傳統(tǒng)媒體唯有樹立精品意識，打造節(jié)目品牌，才能提高媒體的核心競爭力。同質(zhì)化的節(jié)目已經(jīng)無法滿足受眾的需求，傳統(tǒng)媒體唯有發(fā)揚(yáng)工匠精神，努力將節(jié)目做到最優(yōu)，才能收獲更多的擁躉，樹立起極佳的口碑。

三、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型蛻變的策略

鑒于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要意義，在今后的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體要做好以下幾方面工作：

1.革新媒體技術(shù)

新媒體憑借數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及通信技術(shù)，徹底改變了人們觀看新聞的方式和觀看習(xí)慣，讓人們可以更加便捷地觀看海量信息，短視頻的興起及興盛就是一個很好的佐證。

傳統(tǒng)媒體要不斷革新技術(shù)，努力做到以下幾點：

第一，媒體融合主要是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級為新興媒體的進(jìn)程，在5G應(yīng)用背景下，傳統(tǒng)媒體格局將加速解構(gòu)與重構(gòu)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極引進(jìn)5G技術(shù)，借鑒新媒體的發(fā)展模式，建立起自己的微信、微博等賬號，同步播出內(nèi)容，以彌補(bǔ)受眾無法準(zhǔn)時觀看電視節(jié)目的遺憾。例如，央視播出了習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的重要講話，很多人因為工作原因無法第一時間觀看。等下班后，其可以在電視臺的公眾號上觀看回放。

第二，傳統(tǒng)媒體要經(jīng)常編發(fā)一些精短小視頻，放到新媒體上播出。通常情況下，廣播電視臺等傳統(tǒng)媒體播出的節(jié)目時長較長，難免會讓受眾產(chǎn)生審美疲倦。在短平快的生活節(jié)奏下，受眾更喜歡觀看短小精悍的視頻，如果傳統(tǒng)媒體能夠圍繞受眾的需求，借助新媒體播放一些精短視頻，會給受眾帶來耳目一新之感。

第三，傳統(tǒng)媒體要在節(jié)目中融入一些特效技術(shù)。剪輯師在后期剪輯的過程中，不要因循守舊，而是要借鑒新媒體視頻編輯技術(shù)，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性。

2.優(yōu)化人才隊伍結(jié)構(gòu)

一支高素質(zhì)的人才隊伍是媒體飛速發(fā)展的重要保障。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多傳統(tǒng)媒體的記者、編輯隊伍呈現(xiàn)出偏老齡化的特點，很多年老的媒體工作人員無法快速適應(yīng)融媒體時代的需求。鑒于這一情況，傳統(tǒng)媒體要努力優(yōu)化人才隊伍結(jié)構(gòu)，具體從以下幾方面努力：

第一，傳統(tǒng)媒體要提高錄用門檻，從源頭上進(jìn)行把關(guān)。傳統(tǒng)媒體制定錄用標(biāo)準(zhǔn)，向年輕化、專業(yè)化傾斜，切實提升人才的綜合素質(zhì)。

第二，傳統(tǒng)媒體要加大培訓(xùn)力度。針對一些工作人員專業(yè)能力無法適應(yīng)融媒體改革需求的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體要對癥下藥，聘請行業(yè)內(nèi)的專家來為工作人員培訓(xùn)，讓工作人員學(xué)習(xí)、掌握更多的新媒體技術(shù)。

第三，傳統(tǒng)媒體要建立培訓(xùn)機(jī)制。為了激發(fā)工作人員干事創(chuàng)業(yè)的熱情，傳統(tǒng)媒體要對工作人員的專業(yè)能力進(jìn)行定期考核，尤其是加大對新媒體技術(shù)的考核力度。很多記者、編輯的文字撰寫功底盡管較為扎實，但是文章缺乏新意，讀之乏味，難以調(diào)動起受眾的興趣。對此，傳統(tǒng)媒體可以有針對性地對這些人員進(jìn)行重點培訓(xùn)，切實提升其專業(yè)能力，對考核始終未過關(guān)的人員要予以調(diào)崗。

第四，傳統(tǒng)媒體要建立起合理的獎罰機(jī)制。將工作人員的工資待遇與績效掛鉤，對制作出較多優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的工作人員要予以物質(zhì)、精神上的雙重獎勵。

3.創(chuàng)新媒體內(nèi)容和傳播手段

對任何一個領(lǐng)域而言，創(chuàng)新都是強(qiáng)大的推動力。當(dāng)前，隨著受眾文化水平、審美需求、觀看興趣、觀看習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)越來越難以滿足受眾的觀看需求。融入創(chuàng)新意識，推動媒體的創(chuàng)新發(fā)展就成為傳統(tǒng)媒體面臨的重要課題。

對此，傳統(tǒng)媒體要做好以下幾方面：

第一，要創(chuàng)新節(jié)目形式，增強(qiáng)新穎性。當(dāng)前，傳統(tǒng)電視媒體的大部分節(jié)目編輯手段單一，難以給受眾帶來身臨其境之感。電視媒體可以開設(shè)一些新節(jié)目，以新聞直播等形式播出，這些節(jié)目能夠帶給受眾很強(qiáng)的代入感，激發(fā)受眾的觀看興趣。例如，大型戶外真人秀《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等節(jié)目，一經(jīng)播出就收獲了很高的收視率。傳統(tǒng)媒體可以因地制宜，依托資源優(yōu)勢，制作更多具有地域特色的節(jié)目。

第二，要創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。當(dāng)前，受眾的觀看需求也發(fā)生了變化，對觀看內(nèi)容有不同的要求。傳統(tǒng)媒體要圍繞受眾需求，編輯出金融類、法制類、教育類、親子類等專業(yè)性強(qiáng)的節(jié)目，讓受眾可以從中學(xué)習(xí)更多專業(yè)知識。傳統(tǒng)媒體唯有不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，才會吸引更多的流量。

4.借鑒新媒體優(yōu)勢

新媒體憑借自身的優(yōu)勢，迅速得到了廣大受眾的支持，傳統(tǒng)媒體要借鑒新媒體的優(yōu)點，做好以下幾方面：

第一，要借鑒新媒體的信息共享渠道。傳統(tǒng)媒體的信息渠道較窄，大多局限于百姓打電話提供線索等方式，為了打破這一現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，不斷拓寬自身的信息共享渠道。在制作一些民生類節(jié)目的時候，傳統(tǒng)媒體的記者、編輯可以從當(dāng)?shù)氐恼搲?、公眾號等網(wǎng)絡(luò)平臺，搜集有價值的信息和線索。例如，記者在刷抖音時發(fā)現(xiàn)一位熱心的老大媽數(shù)十年幫助鄰居保管鑰匙，得到了社區(qū)居民的交口稱贊，記者趕緊聯(lián)系到該抖音用戶，并深入現(xiàn)場了解了事情的來龍去脈，經(jīng)過整理，制作出《熱心老大媽，鄰居“大管家”》節(jié)目，該節(jié)目一經(jīng)播出就引起了強(qiáng)烈反響，很多熱心居民紛紛向電視臺提供線索，講述身邊好人的故事。

第二，傳統(tǒng)媒體的記者、編輯要學(xué)習(xí)掌握新媒體技術(shù)。對一些年齡偏大、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗不足的記者、編輯，要提供輔導(dǎo)幫助。

第三，傳統(tǒng)媒體的記者、編輯要提高甄別能力。作為傳統(tǒng)媒體，一定要保持其權(quán)威性和公信力，在借鑒新媒體內(nèi)容的時候，要堅持信息真實性、導(dǎo)向正確性的原則，對不符合要求的內(nèi)容一律不予采用。對那些模棱兩可的信息，要加大核實力度，切實保證信息的準(zhǔn)確性。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體及時轉(zhuǎn)型已成為大勢所趨，面對激烈的媒體競爭，傳統(tǒng)媒體要立足實際情況，從革新技術(shù)、優(yōu)化人才隊伍結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新內(nèi)容和傳播手段、借鑒新媒體優(yōu)勢等維度來實現(xiàn)完美蛻變。