融媒體時(shí)代下廣電新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型攻略

□孫秀超

一、廣電新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的意義

融媒體時(shí)代的來(lái)臨，豐富了人們的閱讀與觀看方式，人們不僅可以選擇傳統(tǒng)媒體，還可以選擇微信、微博、抖音等新媒體。這就在無(wú)形中對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。據(jù)調(diào)查，很多廣電新聞?dòng)浾咴趯?shí)際工作中仍然固守傳統(tǒng)的思維方式與工作方法，職業(yè)素養(yǎng)沒(méi)有得到相應(yīng)的提升，難以適應(yīng)融媒體時(shí)代的行業(yè)需求。廣電新聞?dòng)浾哌m時(shí)轉(zhuǎn)型，是行業(yè)發(fā)展的需要，是受眾審美的需要，是推動(dòng)廣電不斷向前發(fā)展的需要，為此廣電新聞?dòng)浾咭皶r(shí)轉(zhuǎn)變自身角色，推動(dòng)廣電行業(yè)更好地發(fā)展。

二、廣電新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

1.廣電新聞?dòng)浾呷诿襟w意識(shí)不強(qiáng)

很多廣電記者，尤其是老記者在多年的工作實(shí)踐中形成了工作慣性，即使在融媒體時(shí)代也依舊按照傳統(tǒng)的工作方法工作，究其原因是很多記者的融媒體意識(shí)不強(qiáng)，沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到及時(shí)轉(zhuǎn)型的必要性。這就在很大程度上限制了工作效率，導(dǎo)致廣電在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。當(dāng)前很多新媒體，像抖音和微信，其傳播速度之快，影響范圍之大，受眾面之廣，是廣電所無(wú)法比擬的，很多人會(huì)將注意力轉(zhuǎn)移到這些新媒體上，廣電行業(yè)的發(fā)展處于下滑的狀態(tài)。

2.廣電新聞?dòng)浾邉?chuàng)新能力不強(qiáng)

創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，對(duì)媒體行業(yè)而言亦是如此。當(dāng)前很多廣電新聞?dòng)浾呔窒抻趥鹘y(tǒng)的采編模式，始終沒(méi)有融入新的技術(shù)、新的方法，最終導(dǎo)致制作出的新聞稿件千篇一律，缺乏創(chuàng)意，對(duì)受眾尤其是年輕受眾缺乏吸引力，漸漸就會(huì)喪失一部分受眾。例如，在采訪新聞事件的時(shí)候，記者只能到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，如果距離較遠(yuǎn)，等抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)很多有價(jià)值的信息資料就會(huì)丟失。事實(shí)上，記者完全可以利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)搜集相關(guān)信息，但是有的記者忽略了這一點(diǎn)，降低了工作效率。

3.廣電新聞?dòng)浾邇?nèi)容創(chuàng)造性不強(qiáng)

新聞稿件若要吸引更多的受眾，就必須為受眾提供有價(jià)值的內(nèi)容信息。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多記者編寫(xiě)的稿件存在著以下幾個(gè)缺點(diǎn)：第一，稿件缺乏深刻性。一些記者為了博人眼球，總愛(ài)扮演“標(biāo)題黨”，起一些吸睛的標(biāo)題，但是內(nèi)容較為淺顯。第二，稿件缺乏重點(diǎn)。很多記者在編寫(xiě)稿件的過(guò)程中沒(méi)有投入太多的精力，敷衍完成任務(wù)，導(dǎo)致整篇稿件較為平淡，缺少重點(diǎn)內(nèi)容，難以激發(fā)出受眾的閱讀興趣。第三，稿件缺乏新穎性。很多記者為了省事，不愿意開(kāi)動(dòng)腦筋，導(dǎo)致編寫(xiě)出的稿件陳舊老套，給受眾帶來(lái)審美疲勞。

三、廣電新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型攻略

1.提升廣電新聞?dòng)浾叩娜诿襟w意識(shí)

鑒于很多新聞?dòng)浾呷诿襟w意識(shí)不強(qiáng)的問(wèn)題，在今后的工作實(shí)踐中，要積極提升新聞?dòng)浾叩娜诿襟w意識(shí)，切實(shí)做好以下幾點(diǎn)：

第一，廣播電視臺(tái)要做好融媒體改革的宣傳工作。平日里要向新聞?dòng)浾咝麄髅襟w發(fā)展趨勢(shì)的變化、融媒體改革的必要性等，讓新聞?dòng)浾叱浞终J(rèn)識(shí)到不斷提升職業(yè)素養(yǎng)已經(jīng)成為適應(yīng)融媒體時(shí)代行業(yè)發(fā)展需求的關(guān)鍵。

第二，新聞?dòng)浾咭忻癖娨庾R(shí)，在編寫(xiě)、制作新聞稿件時(shí)要站在受眾的立場(chǎng)上，想受眾之所想，滿足受眾的需要，真正為受眾提供雅俗共賞、喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞作品。例如，2021年正逢建黨100周年，全國(guó)各地都舉行了各種各樣的活動(dòng)來(lái)慶祝黨的百年華誕。新聞?dòng)浾呖梢缘礁鱾€(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，搜集相關(guān)的資料信息，利用融媒體手段制作出系列稿件。這些稿件的播發(fā)推送能夠引起很多人尤其是這些活動(dòng)參與者的共鳴，引發(fā)強(qiáng)烈的群眾反響。

2.運(yùn)用新技術(shù)新方法

第一，新聞?dòng)浾咭獙W(xué)會(huì)新方法。融媒體時(shí)代是各種媒體相互借鑒相互融合的時(shí)代，新聞?dòng)浾咭獙W(xué)會(huì)各種媒體平臺(tái)的操作及使用方法。例如，很多老記者不懂抖音、微博的使用，就可以向單位的年輕記者學(xué)習(xí)或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自學(xué)的方式來(lái)掌握這些媒體的使用技巧。在收集資料的過(guò)程中，記者可以通過(guò)刷抖音的方式，獲取一些有價(jià)值的新聞信息。例如，某用戶在抖音上傳了某某地區(qū)鯨魚(yú)擱淺的信息，記者第一時(shí)間與該用戶取得聯(lián)系并進(jìn)行采訪，掌握了相關(guān)的視頻信息，再到現(xiàn)場(chǎng)補(bǔ)充采訪一些資料，挖掘背后的原因，就可以采寫(xiě)出高質(zhì)量的新聞稿件。

第二，新聞?dòng)浾咭莆杖碌牟稍L技術(shù)。例如，可以借助直播等技術(shù)來(lái)豐富廣電新聞傳播手段，為受眾提供真實(shí)、豐富的第一手新聞資料。

3.廣電新聞?dòng)浾咭獎(jiǎng)?chuàng)造出有價(jià)值的內(nèi)容

第一，提升內(nèi)容的深刻性。在采訪的時(shí)候，要深入挖掘事件的深層內(nèi)涵，不能停留于表面，不能嘩眾取寵。

第二，在編寫(xiě)稿件的時(shí)候要做到主次分明。重點(diǎn)內(nèi)容要以較多筆墨、較大篇幅進(jìn)行描寫(xiě)，引起受眾的關(guān)注。通過(guò)這樣的篇幅安排，讓受眾抓住重點(diǎn)，提升對(duì)新聞內(nèi)容的興趣，加深對(duì)關(guān)鍵內(nèi)容的理解。

第三，要增強(qiáng)新聞稿件的新穎性。不僅要在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，還要在形式上進(jìn)行創(chuàng)新。例如，在對(duì)疫情期間“逆行者”進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，盡量不要采用群像式、概念化的報(bào)道手段，而是要采用微觀的方式進(jìn)行報(bào)道。可以以《××的抗疫一天》為題，以講故事的方式進(jìn)行報(bào)道。這種形式接地氣，能引起受眾的觀看興趣。

四、結(jié)語(yǔ)

鑒于融媒體大環(huán)境下廣電新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的重要意義，新聞?dòng)浾咴诮窈蟮穆殬I(yè)實(shí)踐中要明確自身肩負(fù)的重要任務(wù)，針對(duì)自身工作的實(shí)際情況，采取有效的措施加以應(yīng)對(duì)，突破工作困境，不斷提升自己的職業(yè)能力，進(jìn)而提高工作質(zhì)量。