加強(qiáng)視覺創(chuàng)新 爭取更多“流量”
——新媒體時代報紙視覺設(shè)計創(chuàng)新思路

□張 丹

浪潮奔涌，勢不可擋。隨著新媒體時代的新聞競爭愈演愈烈，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式等諸多方面，都面臨前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。近年來，傳統(tǒng)媒體紛紛加快媒體融合步伐，在內(nèi)容生產(chǎn)、流程再造和傳播方式上進(jìn)行了一些嘗試和探索，取得很大成績。作為報紙出版中的重要環(huán)節(jié)，美術(shù)編輯設(shè)計對報紙能否吸引讀者的眼球，有著不可替代的重要作用。如何讓報紙在海量新媒體報道的“夾擊”下脫穎而出，帶來報道“流量”，成為每位報紙美術(shù)編輯面臨的新挑戰(zhàn)和新課題。而要想緊跟新媒體時代的發(fā)展步伐，報紙美術(shù)編輯必須運(yùn)用全新的設(shè)計理念，對版面進(jìn)行全方位視覺創(chuàng)新，吸引更多的受眾主體。

一、報紙美術(shù)編輯的定位

1.紙質(zhì)報紙美術(shù)編輯的定位。新媒體時代，報紙美術(shù)編輯的定位已經(jīng)發(fā)生巨大變化。傳統(tǒng)意義上，美術(shù)編輯只是新聞報道內(nèi)容的“包裝者”，只負(fù)責(zé)版面內(nèi)容的設(shè)計工作，如版面色彩、圖片擺放、文字排列方式等。然而，進(jìn)入新媒體時代，美術(shù)編輯更多地直接介入新聞內(nèi)容生產(chǎn)和新聞價值升華的過程。這主要表現(xiàn)在前期要像文字編輯一樣，吃透稿件精髓，深入挖掘新聞價值，在后期要有針對性地通過美術(shù)設(shè)計和版面語言，將最有價值的新聞要素，用最具視覺沖擊力的形式呈現(xiàn)，從而最大限度地實現(xiàn)“內(nèi)容為王、設(shè)計添翼”。傳統(tǒng)報紙內(nèi)容往往是“千報一面”，在新媒體時代，不能很好地吸引讀者的注意力。美術(shù)編輯首先要先于讀者了解稿件內(nèi)容，整體把握版面設(shè)計，運(yùn)用創(chuàng)新思維，實現(xiàn)內(nèi)容和形式的有機(jī)融合，滿足廣大受眾群體的閱讀需求。

2.數(shù)字報紙美術(shù)編輯的定位。新媒體時代，絕大多數(shù)報紙已經(jīng)完成了數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作?！皟晌⒁欢恕钡刃旅襟w平臺亦可算“第二份”報紙。與“第一份”報紙相比，這“第二份”報紙不受版面大小、文字量的約束，為美術(shù)編輯提供了更多發(fā)揮的空間。這“第二份”報紙不應(yīng)是“第一份”報紙的簡單復(fù)制和拷貝。在網(wǎng)絡(luò)世界海量的報道中，這樣的報道注定激不起幾朵“浪花”。數(shù)字報紙，必須是對紙質(zhì)報紙新聞作品的再生產(chǎn)再加工，是融媒體新聞鏈接的有機(jī)組成部分。這就要求報紙美術(shù)編輯要在產(chǎn)品設(shè)計上，最大限度地突出網(wǎng)絡(luò)新聞作品的特點，彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在聲、像等方面的不足，同時，采取新穎的網(wǎng)絡(luò)新聞報道形式，最大限度滿足受眾多元化的閱讀需求，為他們帶來更好的閱讀體驗和視覺享受。

二、新媒體時代報紙美術(shù)編輯設(shè)計創(chuàng)新思路的分析

1.強(qiáng)化內(nèi)容形式有機(jī)融合。新媒體時代下，受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀方式都發(fā)生了巨大變化。手機(jī)閱讀和“信息轟炸”，促使受眾對單篇稿件的閱讀時間變短，更傾向于在較短的時間內(nèi)獲得更多的信息。這種“短平快”的閱讀方式，促使報紙美術(shù)設(shè)計思路也必須進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。報紙美術(shù)編輯在設(shè)計版面時，必須更加注重內(nèi)容和形式的有機(jī)融合，使讀者打開報紙后，能夠最快速地尋找到最有價值的新聞內(nèi)容，在最短時間內(nèi)達(dá)到“信息最大化”。作為一名在黨報工作多年的美術(shù)編輯，近年來，筆者在工作中不斷探索，總結(jié)出以下幾點經(jīng)驗：一是適應(yīng)“快速閱讀”要求，為重點稿件精心設(shè)計內(nèi)容提要，使讀者能夠快速掌握最有價值的信息。二是強(qiáng)化稿件的圖形化、圖表化表達(dá)，將稿件中的“干貨”第一時間以最醒目的方式呈現(xiàn)給讀者。三是注重版面整體設(shè)計，對文字內(nèi)容、圖片、圖表通盤考慮，進(jìn)行整體設(shè)計，避免“兩張皮”，在版面上力爭形成視覺中心，吸引讀者閱讀興趣。

2.充分利用新媒體技術(shù)手段。新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，為報紙視覺創(chuàng)新帶來了無限可能。對紙質(zhì)報紙而言，美術(shù)編輯可以運(yùn)用新媒體技術(shù)和軟件，進(jìn)行視覺創(chuàng)意，小到一個欄目，大到版面整體視覺化創(chuàng)意，都能制作得更加精美，從而吸引更多受眾的眼球。對數(shù)字報紙而言，動圖、短視頻、H5等新媒體報道形式和手段更符合年輕受眾的閱讀習(xí)慣，更能吸引他們的閱讀興趣。報紙編輯充分利用這些新媒體形式，對新聞進(jìn)行二次創(chuàng)意加工，可有效擴(kuò)大新聞的傳播力和影響力。

3.提升新媒體視覺設(shè)計能力。新媒體時代對報紙美術(shù)編輯的技術(shù)和業(yè)務(wù)能力提出了全新的要求，為了更好地適應(yīng)這種要求，報紙美術(shù)編輯必須積極主動地學(xué)習(xí)新媒體視覺設(shè)計手段，不斷提升自己的能力和水平。報紙美術(shù)編輯不僅要熟練掌握各種常用視覺設(shè)計軟件，更要學(xué)習(xí)視頻制作、動圖制作等技術(shù)，閱讀廣播電視等相關(guān)行業(yè)理論書籍，提高業(yè)務(wù)綜合素養(yǎng)，成為多面手。只有高素質(zhì)技能型人才才能綜合運(yùn)用自己技能，加強(qiáng)視覺創(chuàng)新探索，做出視覺創(chuàng)意精品。

4.加強(qiáng)創(chuàng)新凸顯報紙氣質(zhì)。每份報紙都有自己獨(dú)特的氣質(zhì)，這也是報紙區(qū)別于其他媒體的標(biāo)志，是報紙的核心競爭力。在新媒體時代背景下，報紙不能隨波逐流，必須堅守自己的獨(dú)特氣質(zhì)，這是其安身立命之本。同樣，報紙版面創(chuàng)新，也必須圍繞這種氣質(zhì)而展開。報紙美術(shù)編輯需要結(jié)合自己報紙的實際情況，找準(zhǔn)創(chuàng)新的突破口。比如，黨報的氣質(zhì)是準(zhǔn)確權(quán)威，內(nèi)容以政治經(jīng)濟(jì)新聞為主，也有較高的文化品位。美術(shù)編輯在進(jìn)行視覺創(chuàng)新時，也應(yīng)該重點圍繞政經(jīng)新聞和文化新聞等版面展開，認(rèn)真研究這些新聞報道的規(guī)律和特點，創(chuàng)新形式精心設(shè)計，從而進(jìn)一步凸顯報紙的氣質(zhì)，帶給讀者全新的閱讀體驗。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代背景下，報紙美術(shù)編輯必須勇立潮頭、苦練內(nèi)功，綜合運(yùn)用新媒體技術(shù)手段，對版面進(jìn)行全方位的系統(tǒng)創(chuàng)新，從而實現(xiàn)報紙新聞價值和社會效益的最大化。