新媒體環(huán)境下電視新聞傳播影響力提升策略

□魏 東

長(zhǎng)期以來，電視在傳統(tǒng)新聞傳播過程中有著顯著的優(yōu)勢(shì)，可以說占據(jù)著主流地位，是大眾獲取新聞信息的權(quán)威媒體。而隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，越來越多的新媒體崛起，增強(qiáng)了新聞傳播的高效性。

與此同時(shí)，新媒體傳播的新聞內(nèi)容也變得更加豐富多樣，受眾獲取新聞信息的渠道變得越來越廣。新媒體的發(fā)展對(duì)電視新聞傳播造成了巨大沖擊。

在此情況下，如何提升電視新聞的傳播影響力，鞏固電視新聞媒體的主流地位，是電視媒體要研究的重點(diǎn)內(nèi)容。

一、新媒體時(shí)代下電視新聞傳播特點(diǎn)

1.時(shí)效性

電視新聞的傳播主要是基于衛(wèi)星技術(shù)，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播，以電視播出的方式，促進(jìn)新聞信息的快速傳播，人們可以通過觀看電視而獲取新聞，從而了解相關(guān)的新聞信息。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，新聞傳播不再依賴傳統(tǒng)媒體載體，而且新聞的播出方式也越來越多樣化，人們通過手機(jī)登錄短視頻平臺(tái)或者新聞網(wǎng)站客戶端，就可以觀看新聞，并且在評(píng)論區(qū)留言互動(dòng)，由此大大提升了新聞傳播的時(shí)效性。

另外，新聞傳播也表現(xiàn)出顯著的即時(shí)性特點(diǎn)，一個(gè)新聞事件發(fā)生后，在非常短的時(shí)間內(nèi)，相關(guān)報(bào)道就會(huì)出現(xiàn)在各個(gè)短視頻平臺(tái)，新聞?dòng)绊懥﹄S著新聞熱度的增加而增強(qiáng)?；诰W(wǎng)絡(luò)，新聞傳播實(shí)現(xiàn)了高效、即時(shí)，在很大程度上滿足了人們對(duì)新聞實(shí)時(shí)獲取的需求。

2.新聞來源多樣化

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，基于新媒體技術(shù)的應(yīng)用，人們獲取新聞的渠道和方式都變得多樣化，而且受眾本人也可以成為新聞信息的傳播者。在日常生活和工作中，如果遇到新聞事件，便可以馬上利用手機(jī)客戶端對(duì)新聞進(jìn)行制作與傳播，促進(jìn)新聞信息類型的多樣化。在此種情況下，電視媒體已經(jīng)不是唯一的新聞傳播渠道，人們獲取新聞的渠道越發(fā)廣泛，這在很大程度上促進(jìn)了新聞信息的海量增長(zhǎng)。但由于公民記者不具備電視媒體記者的專業(yè)性，而且有一些人為了提升自身新媒體賬號(hào)的播放量，不惜捏造新聞。不規(guī)范甚至違法的傳播行為不僅無法提升新聞傳播的影響力，還會(huì)錯(cuò)誤引導(dǎo)輿論，是非常不可取的行為。新聞來源的多樣化發(fā)展對(duì)人們獲取更多貼近生活實(shí)際的新聞起到了重要促進(jìn)作用，但非專業(yè)的傳播者帶來的新聞缺乏真實(shí)性，對(duì)人們獲取新聞信息產(chǎn)生了一定負(fù)面影響。

3.新聞傳播形式多樣化

傳統(tǒng)紙媒通常會(huì)以文字和圖片結(jié)合的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，實(shí)現(xiàn)圖文并茂，從而達(dá)到吸引受眾閱讀的目的。但此種傳播形式較為單一，而且所傳播的內(nèi)容有一定的滯后性，也不夠豐富。

隨著新媒體的快速發(fā)展，在此背景下開展的新聞傳播形式變得多樣化，新聞媒體可以隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞的拍攝、制作與傳播，消除了新聞傳播時(shí)間及空間上的限制，一條新聞通過傳播者賬號(hào)上傳，便會(huì)被瀏覽與播放，進(jìn)而提升新聞傳播效能。

在新媒體時(shí)代下變化的不僅僅是新聞信息量的增加，更是新聞傳播渠道和新聞傳播形式的拓展。新媒體新聞不僅包含了文字、圖片，還有視頻，通過視頻的方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行展示，再配合音效，能夠更好地激發(fā)受眾的閱讀興趣，讓其更直觀地感受新聞，也更容易產(chǎn)生共情，從而提升新聞傳播的影響力。

二、傳統(tǒng)電視新聞傳播的轉(zhuǎn)型方向

1.網(wǎng)絡(luò)化傳播

在新媒體時(shí)代背景下，各類新聞信息的傳播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播有著極高的接受度，其可以充分利用碎片化時(shí)間，隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞的閱讀，突破了時(shí)間與空間限制，非常便利。

因此，電視新聞媒體只有順應(yīng)這種發(fā)展潮流，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞傳播方式的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，才能在當(dāng)前的新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)重視新聞傳播的網(wǎng)絡(luò)化，與新媒體技術(shù)進(jìn)行充分結(jié)合，然后基于自身情況進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化新聞傳播，以實(shí)現(xiàn)自身新聞傳播影響力的提升。而且在此過程中，電視新聞媒體要保持自身作為主流媒體的權(quán)威性，所提供的網(wǎng)絡(luò)新聞必須具備真實(shí)性和有效性，線上線下同時(shí)進(jìn)行權(quán)威新聞信息的傳播，必然能夠?qū)θ藗冃纬衫喂痰奈?，獲取更多的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)播放量的提升。

2.數(shù)字化傳播

通過對(duì)傳統(tǒng)電視新聞及新媒體新聞傳播進(jìn)行對(duì)比可知，傳統(tǒng)電視新聞的制作需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，還需要進(jìn)行嚴(yán)格審核，符合播出要求的新聞才能傳播。另外電視新聞的播音員也多以嚴(yán)肅面孔出現(xiàn)在熒屏上，這在很大程度上影響到人們的觀看體驗(yàn)感。再加上電視新聞播放的時(shí)間固定不變，如果錯(cuò)過播出時(shí)間，受眾便無法獲取電視新聞信息。受眾也無法實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，電視新聞傳播影響力顯得非常有限。

因此，實(shí)現(xiàn)電視新聞的數(shù)字化傳播至關(guān)重要。通過應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行分類整理，并且基于新媒體平臺(tái)進(jìn)行各類新聞信息的播出，同時(shí)傳受雙方還能通過留言評(píng)論進(jìn)行深入互動(dòng)，增強(qiáng)受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注度，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲。受眾可以通過訂閱的方式在第一時(shí)間獲取該賬號(hào)發(fā)布的新聞信息，并展開互動(dòng)，由此實(shí)現(xiàn)電視媒體傳播影響力的提升。

三、電視新聞傳播影響力提升措施

在新媒體時(shí)代背景下，人們對(duì)新聞傳播提出了更高的要求，這對(duì)更好地促進(jìn)新聞行業(yè)發(fā)展起到了一定的作用。在此背景下，雖然電視新聞媒體面臨著新媒體巨大的沖擊，但也面臨全新的發(fā)展機(jī)遇，通過借力新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞制作與傳播質(zhì)量的提升，進(jìn)一步提高電視新聞的傳播影響力。

1.充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)

隨著新媒體時(shí)代的深入發(fā)展，信息傳播速度也變得越來越快，不僅實(shí)現(xiàn)了信息傳播來源的拓展，也實(shí)現(xiàn)了新聞傳播方式的創(chuàng)新，但也導(dǎo)致內(nèi)容過剩問題越發(fā)突出。雖然受眾獲取的新聞信息數(shù)量在增長(zhǎng)，但同質(zhì)化問題嚴(yán)重，反復(fù)觀看類似的視頻，只會(huì)導(dǎo)致受眾失去閱讀興趣。

對(duì)此，電視新聞媒體要充分發(fā)揮自身的主流媒體優(yōu)勢(shì)，在新聞的制作與傳播上體現(xiàn)專業(yè)性，制作出精品新聞，以實(shí)現(xiàn)新聞傳播影響力的提升。例如，電視新聞?dòng)胁煌臋谀?，有針?duì)民生的，有針對(duì)時(shí)政的，有針對(duì)法制的，電視媒體各欄目應(yīng)當(dāng)建立專屬的新媒體賬號(hào)，增強(qiáng)受眾黏性。應(yīng)當(dāng)站在目標(biāo)受眾的角度對(duì)新聞材料進(jìn)行深入分析，挖掘最有價(jià)值的新聞線索，并通過精心制作，體現(xiàn)新聞內(nèi)容與民眾的緊密聯(lián)系，吸引民眾的注意力，實(shí)現(xiàn)新聞傳播影響力的提升。

2.創(chuàng)新傳播形式

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代發(fā)展背景下，電視新聞傳播也在與新媒體傳播不斷融合。例如，當(dāng)前最流行的新聞?dòng)^看方式是短視頻方式，電視媒體應(yīng)當(dāng)在新聞網(wǎng)站或短視頻平臺(tái)建立賬號(hào)，經(jīng)常發(fā)布短視頻新聞。電視媒體本身就具有一定的權(quán)威性，其發(fā)表的新聞信息也更容易被人們信服和接受，由此也就實(shí)現(xiàn)了新聞傳播影響力的提升。例如，在報(bào)道兩會(huì)時(shí)，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)避免時(shí)政新聞的枯燥表達(dá)，積極尋找新聞中與民眾生活密切相關(guān)的內(nèi)容，以圖表、數(shù)據(jù)新聞等形式將新聞變得更生動(dòng)形象，提高民眾對(duì)時(shí)政新聞的接受度。另外，也可以通過短視頻報(bào)道的方式向民眾展示兩會(huì)新聞，民眾可以在評(píng)論區(qū)留言評(píng)論，媒體可以將民眾的訴求帶到兩會(huì)會(huì)場(chǎng)上，促進(jìn)民意的上傳。

比如，在2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，新華網(wǎng)在媒體創(chuàng)意工場(chǎng)MR智能演播廳拍攝的《全息交互看報(bào)告》，通過精選政府工作報(bào)告中的關(guān)鍵目標(biāo)數(shù)據(jù)，打造時(shí)空轉(zhuǎn)換的效果，將百姓生活、城鄉(xiāng)風(fēng)貌、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等場(chǎng)景在MR智能演播廳屏幕中還原，兩分鐘快速了解政府工作報(bào)告亮點(diǎn)。與此同時(shí)，央視網(wǎng)也利用VR+AR技術(shù)，帶領(lǐng)用戶全景沉浸式了解政府工作報(bào)告。

可見，通過創(chuàng)新新聞傳播形式，能夠進(jìn)一步促進(jìn)電視新聞與新媒體新聞傳播的融合，以新型的傳播方式來展現(xiàn)電視新聞，提升電視新聞的傳播影響力。

3.增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力

對(duì)于電視新聞媒體來說，其不僅承擔(dān)著傳播電視新聞的職責(zé)與義務(wù)，同時(shí)還承擔(dān)著對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)職能。只有正確引導(dǎo)輿論，才能夠推動(dòng)國(guó)家與社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展與進(jìn)步。當(dāng)新聞媒體頻繁報(bào)道某個(gè)新聞事件時(shí)，這個(gè)新聞事件就會(huì)被更多的人看到，并且有更多的民眾會(huì)對(duì)新聞事件作出評(píng)論，這樣就會(huì)實(shí)現(xiàn)新聞傳播影響力的提升。電視新聞傳播也應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，對(duì)有價(jià)值有深度的新聞信息增加播放頻次，并且深度挖掘新聞中最有價(jià)值的內(nèi)容，對(duì)民眾起到良好的引導(dǎo)作用。電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)各類新聞信息資源進(jìn)行整合和歸納，并且有效拓展新聞傳播渠道，對(duì)能夠體現(xiàn)主流價(jià)值觀的新聞要加大報(bào)道力度，尤其是深入報(bào)道與國(guó)計(jì)民生相關(guān)的大事件，以提升民眾對(duì)這類新聞的閱讀量，形成良好的輿論引導(dǎo)力。比如在舉國(guó)上下慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的時(shí)候，各電視媒體都在深入報(bào)道相關(guān)新聞，還開設(shè)了特別電視節(jié)目，從不同角度對(duì)黨的發(fā)展歷程進(jìn)行深入闡述，形成了非常濃厚的報(bào)道氛圍。越來越多的民眾看到這些新聞，產(chǎn)生共情效果，對(duì)民眾的價(jià)值觀形成有效引導(dǎo)。可見，電視新聞媒體在進(jìn)行新聞制作和傳播時(shí)需要充分考慮輿論引導(dǎo)效果，以實(shí)現(xiàn)新聞傳播影響力的提升。

4.搭建新媒體平臺(tái)

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，人們對(duì)新聞信息的獲取已經(jīng)不再是主要通過電視渠道，而是主要通過移動(dòng)客戶端。因此，對(duì)新聞信息的獲取也呈現(xiàn)出碎片化、移動(dòng)化特點(diǎn)。要想提升電視新聞的傳播影響力，電視媒體就必須充分考慮新媒體對(duì)社會(huì)發(fā)展帶來的影響，并且基于民眾獲取新聞信息的特點(diǎn)來進(jìn)行新聞的制作與傳播，從而實(shí)現(xiàn)新聞傳播影響力的提升。電視媒體可以通過當(dāng)前最流行的抖音、快手、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)建立官方賬號(hào)，然后針對(duì)受眾特點(diǎn)進(jìn)行新聞的細(xì)化分類，為受眾精準(zhǔn)推送信息。在進(jìn)行短視頻或圖文信息推送時(shí)，要確保所傳播新聞信息的真實(shí)性及有效性，同時(shí)還應(yīng)以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度進(jìn)行文字內(nèi)容的編輯，以充分凸顯主流媒體傳播新聞信息的專業(yè)性及權(quán)威性。通過在這些新媒體平臺(tái)上建立賬號(hào)并進(jìn)行新聞推送，可以積累更多的粉絲，通過保持優(yōu)質(zhì)新聞信息的長(zhǎng)期輸送，能夠進(jìn)一步吸粉，由此也進(jìn)一步提升了新聞傳播影響力。此外，基于新媒體平臺(tái)的用戶分組功能，可以對(duì)用戶的年齡、性別、地區(qū)及閱讀偏好等進(jìn)行分析，并對(duì)新聞信息進(jìn)行精準(zhǔn)推送，更好地提升新聞傳播的有效性及針對(duì)性，也能促進(jìn)新聞傳播影響力的提升。

“新”是媒體的基因，也是傳播的力量所在。牢記使命任務(wù)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以一股拼勁闖勁破除體制機(jī)制障礙，以馳而不息的深化改革推進(jìn)深度融合，電視新聞媒體就能牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

四、結(jié)語

在新媒體時(shí)代下，電視新聞媒體要想提升新聞傳播影響力，就必須順應(yīng)新媒體發(fā)展潮流，努力實(shí)現(xiàn)媒介融合。基于新媒體技術(shù)的應(yīng)用開展新聞傳播工作，以實(shí)現(xiàn)新聞傳播形式及傳播渠道的創(chuàng)新，更好地滿足民眾閱讀需求，同時(shí)也提升自身的影響力。在未來的發(fā)展中，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合新媒體，深入研究新媒體傳播方式方法，并結(jié)合自身實(shí)際情況實(shí)現(xiàn)新聞傳播的特色化、個(gè)性化發(fā)展，從而吸引更多的受眾，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播力的提升，為電視新聞行業(yè)的蓬勃發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。