融媒體時代電視節(jié)目主持人口語傳播優(yōu)化策略

□丁玉杰

對主持人而言，語言是其傳播信息的重要工具，在主持電視節(jié)目的過程中，需要主持人借助這一特殊傳播工具與受眾展開溝通和交流。電視節(jié)目主持人的有聲語言表達(dá)為主持人與受眾之間的溝通搭建了平臺，也幫助電視節(jié)目主持人打造獨(dú)特的個人風(fēng)格，幫助受眾更好地了解節(jié)目。融媒體時代背景下，主持人的口語風(fēng)格面臨著新的要求和挑戰(zhàn)，主持人的口語傳播要簡明扼要，還要與節(jié)目定位相契合。

一、電視節(jié)目主持人口語傳播特點(diǎn)

第一，自然口語化。

與新聞播音員規(guī)范端莊、字正腔圓的語言風(fēng)格相比，其他電視節(jié)目主持人的語言風(fēng)格更加自然，可以與受眾建立朋友般的親密關(guān)系并展開交談。在進(jìn)行口語傳播的過程中，電視節(jié)目主持人通常采用的是較為親切的口頭語，具有較強(qiáng)的親和力。

第二，互動交流感。

電視節(jié)目主持人語言表現(xiàn)出來的特點(diǎn)有：對象感、交流感。哪怕現(xiàn)場沒有觀眾，主持人在面對話筒和鏡頭時，也要在潛意識里建立與觀眾“交談、互動”的場景，切記不能自言自語。張頌在《播音創(chuàng)作基礎(chǔ)》一書中提到：“播音員必須設(shè)想和感覺到對象的存在和對象的反應(yīng)，必須從感覺上意識到受眾的心理——要求、愿望、情緒等，并由此調(diào)動自己的思想感情，使之處于運(yùn)動狀態(tài)?！边@段論述非常通俗易懂地將對象感的形成要素作了總結(jié)。其實(shí)，生活中的一草一木、身邊人的一言一行等都會悄無聲息地對主持人造成影響，在口語傳播過程中將這些影響有效地加以運(yùn)用，努力做到心中有人，“為著受眾、想著受眾、不忘記受眾”，方為上策。

第三，風(fēng)格獨(dú)特性。

電視節(jié)目類別之間的差異，使得主持人的語言特色存在著一定的差異性。就主持人而言，沒有個性也就沒有魅力可言，其職業(yè)生命力也會因此喪失。受節(jié)目要求、修養(yǎng)閱歷、語言習(xí)慣、音質(zhì)音色等多方面因素的影響，主持人的口語傳播各有特色，有的熱情豪爽，有的詼諧機(jī)智，有的節(jié)奏急促，有的娓娓道來，獨(dú)特的風(fēng)格可以使主持人具有自己的個性，能夠提高主持人的自身魅力，幫助其獲得長久的職業(yè)生命力。

第四，教育通識度。

教育是傳播文化的主要途徑，而電視節(jié)目的傳播目的之一就是發(fā)揮教育作用。“教育”的主題可大可小，但是，教育始終是一個嚴(yán)肅的話題。觀眾在結(jié)束了緊張的學(xué)習(xí)和工作以后，最希望通過電視節(jié)目獲得精神和心理上的放松。

所以，電視節(jié)目主持人的語言需要遵循適度的原則，要通過輕松幽默的語言緩解受眾的壓力，切忌使用低俗的語言，避免“教育”的效果受到損害。由于受眾職業(yè)、性格、學(xué)歷等方面存在差異，他們對主持人語言表達(dá)的要求也存在一定的差異。要想讓不同層次的受眾接受并喜愛主持人的風(fēng)格，就需要主持人在不同類型的節(jié)目中將語言的貼近性表現(xiàn)出來，做到雅俗共賞。

二、電視節(jié)目主持人口語傳播對節(jié)目的意義和價值

在融媒體時代，作為傳統(tǒng)媒體領(lǐng)軍者的電視行業(yè)地位逐漸下降，必須謀求創(chuàng)新和發(fā)展。電視節(jié)目主持人要增強(qiáng)專業(yè)素質(zhì)，根據(jù)時代提出的新要求作出相應(yīng)的改變。主持人需要明晰電視節(jié)目主持人口語傳播對電視節(jié)目的意義與價值，這也是助力其實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新的關(guān)鍵。

對于電視節(jié)目而言，主持人是其中重要的組成部分，同時也是節(jié)目的名片。所以必須由業(yè)務(wù)水平較高的主持人來把控節(jié)目進(jìn)程，給受眾留下深刻的印象，形成鮮明的主持特點(diǎn)和品牌形象。主持人的業(yè)務(wù)能力及外形和氣質(zhì)，必須與節(jié)目的調(diào)性相匹配。

就當(dāng)下而言，電視節(jié)目主持人的口語傳播風(fēng)格主要有五大類：正統(tǒng)、活力、智慧、嚴(yán)謹(jǐn)、幽默。一般而言，正統(tǒng)型的主持人多為女性，這類主持人端莊大氣而且國民認(rèn)可度都比較高，交流感很強(qiáng)。相比較正統(tǒng)型主持人來講，活力型的主持人更加親民，更富有生活氣息。而智慧型的主持人特點(diǎn)就是語言表達(dá)邏輯性較強(qiáng)、應(yīng)變能力較好，能發(fā)人深省、引人思考。嚴(yán)謹(jǐn)型的主持人一般是評論類節(jié)目的主持人，點(diǎn)評客觀、表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)。無論是什么類型，優(yōu)秀的主持人都有一個共性，那就是具備扎實(shí)的主持功底，但同時并不會過多表達(dá)主觀意識，在電視節(jié)目當(dāng)中凸顯理性，將個人的情緒藏匿起來。

在融媒體時代，電視節(jié)目不斷推陳出新，幽默型主持人遍布各個節(jié)目，在訪談類節(jié)目中也很常見，比如《圓桌派》《脫口秀大會》的主持人等。幽默詼諧的語言和適當(dāng)?shù)恼{(diào)侃能夠調(diào)動電視節(jié)目的氣氛，也能夠迅速拉近與受眾的距離，和受眾之間形成交流與互動。站在節(jié)目調(diào)性與風(fēng)格的角度來看，智慧型、嚴(yán)謹(jǐn)型的主持人都屬于傳統(tǒng)主持人的范疇，而幽默型與活力型二者的表現(xiàn)更為接近。

總而言之，電視節(jié)目主持人的口語傳播不但能夠充分展示自身的能力與魅力，同時還能夠有效調(diào)動節(jié)目氣氛，優(yōu)化電視節(jié)目的傳播效果，增強(qiáng)受眾黏性。

三、融媒體時代電視節(jié)目主持人口語傳播優(yōu)化策略

融媒體時代背景下，電視節(jié)目主持人應(yīng)優(yōu)化自身的口語傳播，結(jié)合受眾需求，打造獨(dú)特風(fēng)格，達(dá)到良好的傳播效果，讓節(jié)目獲得更多受眾喜愛。

1.語言風(fēng)格多元化

傳統(tǒng)電視節(jié)目的主持人一般都是正襟危坐、字正腔圓。融媒體時代背景下，傳統(tǒng)主持風(fēng)格暴露出了很大的局限性。現(xiàn)在很多新媒體上的主播更加親民，個性化特征明顯。電視節(jié)目主持人應(yīng)該學(xué)習(xí)優(yōu)秀新媒體主播的主持風(fēng)格。

在全面掌握受眾心理的前提下，主持人需要結(jié)合電視節(jié)目風(fēng)格類型和節(jié)目主題來塑造個性化語言。只有了解自己主持的節(jié)目的受眾群體類型，才能對自己的語言風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)。如果節(jié)目受眾主要為政界人士，電視節(jié)目主持人就要精準(zhǔn)掌握國家最新出臺的路線方針政策，在主持過程中做到思路清晰、語言規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)；如果節(jié)目受眾主要為知識分子，電視節(jié)目主持人應(yīng)不斷豐富自己的文化知識，做到出口成章；如果節(jié)目受眾主要為尋常百姓，主持人就要經(jīng)常下基層，了解當(dāng)?shù)孛裆闆r，語言表述要接地氣、通俗易懂。電視節(jié)目主持人口語表達(dá)過程中，為了能夠吸引受眾關(guān)注，就要有意識地使表達(dá)方式和傳播風(fēng)格更符合受眾需求，促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的不斷提升。

2.增強(qiáng)融合能力

融媒體時代的到來，給電視節(jié)目主持人帶來了更多的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視節(jié)目“一家獨(dú)大”的局面不再。但是，融媒體時代的發(fā)展帶來的不僅有挑戰(zhàn)，還有新的機(jī)遇，主題多元、內(nèi)容豐富的新節(jié)目層出不窮，主持界的新生力量蓄勢待發(fā)。盡管傳統(tǒng)媒體處于被唱衰的境地，但是傳統(tǒng)電視平臺依然有自己的優(yōu)勢，新媒體始終無法徹底代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體。

另外，新媒體還處于發(fā)展階段，存在內(nèi)容雜亂、語言低俗等不足，這也是導(dǎo)致新媒體主播無法在短時間內(nèi)搶奪傳統(tǒng)媒體主持人風(fēng)頭的關(guān)鍵原因。所以，傳統(tǒng)媒體主持人和新媒體主播將會共存，傳統(tǒng)媒體主持人的職業(yè)生命力和社會影響力不會迅速下降，而新媒體主播又具有類型多樣、風(fēng)格新穎等優(yōu)勢，二者可以相互融合，相互促進(jìn)，建立良性競爭，電視節(jié)目主持人的信息傳遞能力和口語表達(dá)能力可以獲得提升，電視節(jié)目的可看性也會不斷增強(qiáng)，主持人的美譽(yù)度也會隨之提高。電視節(jié)目主持人要增強(qiáng)融合能力，滿足不同受眾需求，從而提升自己的社會影響力。

3.規(guī)范口語傳播語言

對電視節(jié)目主持人這個職業(yè)而言，有聲語言是其口語傳播的主要表現(xiàn)形態(tài)。在電視節(jié)目主持工作中，主持人需要借助有聲語言來進(jìn)行宣傳。眾所周知，電視媒體是傳統(tǒng)媒體的代表，同時也是黨和政府與人民群眾之間溝通的橋梁與紐帶。所以對電視節(jié)目主持人來講，口語傳播語言的規(guī)范是基本要求。

我國是擁有56個民族的多民族國家，現(xiàn)用民族語言有幾十種，現(xiàn)代漢語方言種類更加復(fù)雜，全國可以劃分為七大方言區(qū)，之間的語言差異十分大。而語言對國家統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)以及經(jīng)濟(jì)和社會的穩(wěn)定發(fā)展有著重要的影響，所以黨和政府高度重視語言的規(guī)范使用。早在1955年《人民日報》就發(fā)表了專門的文章，指出：在語言使用上有示范作用的人，應(yīng)當(dāng)注意語言的純潔與健康。而1982年國家頒布的憲法中，第19條明確規(guī)定：推廣全國通用普通話，這也就意味著使用規(guī)范語言在國家法律法規(guī)層面作出了明確的規(guī)定和要求。而電視節(jié)目主持人就是在語言使用上能夠起到示范作用的人，而且其工作的主要方式就是通過口語傳播電視節(jié)目內(nèi)容，對其電視節(jié)目受眾是有很大影響的，能夠?qū)κ鼙姷恼Z言使用起到引導(dǎo)作用。所以節(jié)目主持人有義務(wù)也有責(zé)任遵循國家法律法規(guī)，規(guī)范在節(jié)目中使用的口語傳播語言，使用標(biāo)準(zhǔn)普通話為受眾服務(wù)。

主持人在主持節(jié)目時，無論是聲調(diào)、發(fā)音、語速還是表達(dá)方式都要遵循普通話的標(biāo)準(zhǔn)與要求，保證口語傳播中每一個音節(jié)都純正、清晰，讓口語傳播在清晰傳遞信息的同時也富有美感。

電視節(jié)目主持人除了保證發(fā)音純正之外，還需要注意詞匯語法的規(guī)范應(yīng)用。語言表達(dá)要準(zhǔn)確、凝練，盡量避免使用方言，也不要過度使用網(wǎng)絡(luò)詞匯，要注意漢民族語言的語法構(gòu)成，這是對電視節(jié)目主持人語言規(guī)范化的基本要求。當(dāng)下，部分主持人對語言規(guī)范化要求存在誤解，認(rèn)為口語傳播的規(guī)范化和個性化是對立的。

因此，有的電視節(jié)目主持人語言規(guī)范程度不高，甚至?xí)诳诓ブ袏A雜方言，或者是濫用網(wǎng)絡(luò)用語，忽視語言的邏輯性、嚴(yán)謹(jǐn)性與連貫性。這樣的做法看起來個性十足，但對口語傳播效果而言，負(fù)面影響大于正面影響。所以電視節(jié)目主持人口語傳播的個性化應(yīng)當(dāng)建立在規(guī)范的前提上，在規(guī)范語言的基礎(chǔ)上進(jìn)行個性化創(chuàng)新，通過語言為電視節(jié)目增添光彩，讓受眾感受漢語的魅力。

比如在《朗讀者》節(jié)目中，主持人的語言生動、凝練、感情真摯，能夠引起受眾的認(rèn)同和喜愛，增強(qiáng)了節(jié)目的影響力與吸引力。

4.提高口語傳播的文化性

如上所述，語言對節(jié)目主持人而言是非常重要的，是其傳遞信息的重要載體。對電視節(jié)目而言，如果主持人能夠運(yùn)用得體有趣的語言進(jìn)行節(jié)目主持，那么將會有效引發(fā)受眾對節(jié)目的觀看興趣和欲望，同時也能夠順利完成串聯(lián)、采訪和評論的任務(wù)。

因此，對電視節(jié)目及其主持人來講，語言是口語傳播的重要載體與橋梁。

當(dāng)下，電視節(jié)目主持人言語失當(dāng)?shù)那闆r并不少見，這意味著部分主持人語言素養(yǎng)的缺失。比如某臺有一檔美食欄目，主持人在探店品嘗完招牌菜松鼠鱖魚之后對店家說：“你們這里松鼠鱖魚味道正宗，我們還會再度光臨的。”光臨一詞屬于敬稱，應(yīng)當(dāng)是店家對顧客講的，主持人自稱光臨是不合適的，這就是言語失當(dāng)?shù)牡湫捅憩F(xiàn)。對電視節(jié)目來講，主持人的語言文化內(nèi)涵是保證節(jié)目質(zhì)量的重要因素。文化底蘊(yùn)深厚的主持人無論是現(xiàn)場調(diào)查采訪，還是對某一問題的評述，都能夠表現(xiàn)出很強(qiáng)的判斷力，同時能用簡潔凝練的語言表達(dá)出來，幫助受眾了解事件，使受眾深刻體會到語言的魅力。

所以作為向大眾傳播文化的使者，主持人需要具備廣博的知識，夯實(shí)文化基礎(chǔ)，除此之外還要有豐富的興趣愛好，拓寬視野，豐富主持語言，在電視節(jié)目主持中潛移默化地熏陶和啟迪受眾，展示語言藝術(shù)及語言美感。

5.增強(qiáng)口語傳播個性化

在融媒體時代，電視節(jié)目要獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須做出自己的特色，所以個性化才是電視節(jié)目的精髓和靈魂。就電視節(jié)目主持人來講，如果其口語傳播沒有特性，那么在實(shí)際的電視節(jié)目主持工作中就很難給受眾留下深刻印象，使電視節(jié)目價值流失。充滿魅力和個性化的語言在融媒體時代是電視受眾所迫切需要的，同時也是衡量電視節(jié)目質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一。個性化語言是主持人風(fēng)格、文化修養(yǎng)、價值觀念、生活閱歷的表現(xiàn)，能夠體現(xiàn)主持人獨(dú)有的思維方式和語言習(xí)慣。當(dāng)然主持人的個性化語言風(fēng)格需要結(jié)合節(jié)目的內(nèi)容和風(fēng)格來確定，需要符合受眾的語言習(xí)慣。所以我們可以看到在眾多電視節(jié)目中，主持人的口語傳播各有特色，有幽默的、機(jī)智的，也有深情的、理性的，無論是什么樣的風(fēng)格，主持人都必須將真實(shí)的情感和對節(jié)目的理解融入語言中，以飽滿的情緒感染受眾，調(diào)動現(xiàn)場觀眾以及電視機(jī)前受眾的情緒，進(jìn)而與其形成最佳的溝通和交流氛圍，擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力和受眾群體規(guī)模。

四、結(jié)語

總而言之，在融媒體時代，電視行業(yè)的發(fā)展離不開優(yōu)秀主持人。電視節(jié)目主持人需要從多方面入手優(yōu)化口語傳播，與時俱進(jìn)，為電視事業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。