探討新聞傳播對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用

□肖成紅

區(qū)域經(jīng)濟(jì)是指在一定區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)部因素與外部條件相互作用而產(chǎn)生的生產(chǎn)綜合體。區(qū)域經(jīng)濟(jì)反映不同地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律。區(qū)域經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)地區(qū)創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展對(duì)其他地區(qū)的發(fā)展也有帶動(dòng)作用。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與新聞傳播行業(yè)的發(fā)展也存在著密切聯(lián)系。借助新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)也隨之發(fā)展。

一、概念分析

1.新聞傳播。新聞傳播，主要是指新聞媒介由發(fā)出新聞至廣大受眾接收到新聞的過(guò)程，此過(guò)程代表了新聞傳播空間的延續(xù)。由此可見(jiàn)，傳播的重點(diǎn)是受眾接收新聞，并對(duì)新聞內(nèi)容作出各種反應(yīng)，反應(yīng)的強(qiáng)烈程度以及對(duì)社會(huì)未來(lái)發(fā)展所產(chǎn)生的影響，會(huì)最終形成專屬于新聞傳播的社會(huì)效應(yīng)。但目前，受到互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響，傳統(tǒng)紙媒新聞傳播方式時(shí)效性有限，傳播能力日漸下降。廣播電視新聞節(jié)目相較于報(bào)刊新聞來(lái)說(shuō)，新聞的傳播效率及速度大大提升，但新聞傳播能量并未實(shí)現(xiàn)最大化，新聞傳播的社會(huì)效果也未達(dá)到理想狀態(tài)。

2.區(qū)域經(jīng)濟(jì)。區(qū)域經(jīng)濟(jì)，也被稱為地區(qū)經(jīng)濟(jì)，泛指在全國(guó)范圍內(nèi)不同行政區(qū)域的國(guó)民經(jīng)濟(jì)。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的形成，主要受勞動(dòng)區(qū)域分布不同的影響。古往今來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，在經(jīng)濟(jì)條件、地理位置、政治措施等因素的作用下，已經(jīng)逐漸形成了各具特色的區(qū)域經(jīng)濟(jì)。區(qū)域經(jīng)濟(jì)在構(gòu)成上主要包括以下內(nèi)容：

其一，國(guó)際關(guān)系建設(shè)中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)量之間具有一定的時(shí)空關(guān)聯(lián)性，同時(shí)在各自分布的范圍內(nèi)，形成了專屬的運(yùn)行機(jī)制。

其二，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與地理位置之間具有關(guān)聯(lián)性，且在地緣區(qū)位的相互作用下，形成經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

其三，受地理位置以及地緣關(guān)系的限制，社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展也受到一定的影響。

其四，也是最重要的一點(diǎn)，就是地理因素，其是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和進(jìn)步的基本要素。未來(lái)區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，必須將區(qū)域內(nèi)的自然條件、社會(huì)資源及地理?xiàng)l件等優(yōu)勢(shì)全面利用起來(lái)，在做好生態(tài)環(huán)保工作的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的最大化。

二、新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

1.新聞傳播主體呈現(xiàn)廣泛性和多元性。在新媒體時(shí)代，新聞傳播打破了以往的新聞只能由專業(yè)的新聞工作者傳遞給受眾的限制，新聞傳播的主體擴(kuò)大化。每個(gè)人都可以參與到新聞傳播中，編輯、發(fā)布并傳遞，新聞傳播呈現(xiàn)出多元化的特征，增強(qiáng)了新聞傳播主體的平等性。

2.信息發(fā)布的高速性與零滯性。隨著技術(shù)的進(jìn)步和移動(dòng)通信設(shè)備的普及，人們可以通過(guò)手機(jī)、電腦等實(shí)時(shí)處理信息，在信息的接收和分享上不受時(shí)間和空間的限制，突破了傳統(tǒng)媒體傳播的滯后性，信息的傳遞速度也更快。

3.信息傳播過(guò)程的主動(dòng)性與互動(dòng)性。新聞傳播受眾具有很強(qiáng)的主動(dòng)性，這些受眾可以自由選擇所要觀看的新聞，還可以與內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)時(shí)新聞、熱點(diǎn)信息、評(píng)論留言逐漸成為人們討論的內(nèi)容，信息也得到更大范圍的傳播。

4.受眾體驗(yàn)的立體化與碎片化。隨著新聞傳播方式的不斷發(fā)展，其呈現(xiàn)載體已經(jīng)不僅僅局限為報(bào)紙、電視、雜志，還包括各種新媒體工具，信息更加豐滿、直觀立體，也更碎片化。

三、新聞傳播推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原理

1.新聞傳播促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。企業(yè)借助新聞傳播可以了解到更多市場(chǎng)的動(dòng)向，通過(guò)其信息高速性、零滯性的特點(diǎn)可以更快更準(zhǔn)確地掌握市場(chǎng)信息，這對(duì)企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)是十分重要的。借助新聞傳播也可以對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳，比如通過(guò)新聞報(bào)道格力電器、華為、阿里巴巴等，能夠提高這些企業(yè)的知名度。新聞傳播對(duì)企業(yè)生產(chǎn)也有一定的監(jiān)督作用，新聞?dòng)邪匈H，也間接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展，影響著企業(yè)的聲譽(yù)。越來(lái)越多的企業(yè)家隨著媒體報(bào)道走進(jìn)人們的視野，思想道德高尚、為國(guó)為民謀福的企業(yè)家能夠?yàn)槟贻p創(chuàng)業(yè)者作出表率，同時(shí)新聞報(bào)道對(duì)這些企業(yè)家來(lái)說(shuō)也是一種監(jiān)督，規(guī)范其言行舉止。新聞傳播也能夠促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)范，比如曝光企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、企業(yè)對(duì)員工的不公平待遇等，敦促企業(yè)改正問(wèn)題，對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有很大幫助。新聞傳播的科技發(fā)明成果及優(yōu)秀管理經(jīng)驗(yàn)，對(duì)不斷謀求發(fā)展的企業(yè)來(lái)說(shuō)有很大的幫助。

2.新聞傳播推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)急速發(fā)展的過(guò)程中，不可避免地會(huì)出現(xiàn)許多漏洞，市場(chǎng)中會(huì)出現(xiàn)許多不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)甚至損害公民利益的現(xiàn)象，例如門(mén)店違規(guī)采集客戶人臉信息。新聞媒體通過(guò)報(bào)道市場(chǎng)上出現(xiàn)的這些問(wèn)題，引導(dǎo)公眾輿論，能夠有效解決問(wèn)題。

新聞傳播也對(duì)經(jīng)濟(jì)政策的推行有一定的影響。商家和顧客通過(guò)新聞能夠了解相關(guān)的規(guī)章制度和經(jīng)濟(jì)政策，新聞報(bào)道能夠加強(qiáng)對(duì)政策的宣傳。

3.新聞傳播助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)集聚的過(guò)程中，難免會(huì)產(chǎn)生地區(qū)之間發(fā)展不平衡的現(xiàn)象，在發(fā)展過(guò)程中也可能存在傳統(tǒng)思想文化觀念與現(xiàn)代社會(huì)新思想新理念的碰撞。新聞媒體對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，可以幫助人們充分了解不同地區(qū)的發(fā)展差異，為政府決策提供參考意見(jiàn)。新聞媒體能夠指出地區(qū)發(fā)展存在的瓶頸，比如報(bào)道某地污染嚴(yán)重問(wèn)題，引起相關(guān)部門(mén)高度重視，促進(jìn)當(dāng)?shù)馗玫仄胶饨?jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系。新聞傳播也能促進(jìn)貧困地區(qū)快速發(fā)展，幫助其獲取外界信息資源，比如通過(guò)媒體報(bào)道解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問(wèn)題，提高地區(qū)產(chǎn)品的知名度。

四、如何借力新聞傳播促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

1.政府引導(dǎo)做到位。新聞傳播除了促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，自身也要?jiǎng)?chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益。新聞媒體通過(guò)收集、編輯、整理和發(fā)布信息，引導(dǎo)企業(yè)科學(xué)生產(chǎn)和受眾理性消費(fèi)，拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。兩者也有互相促進(jìn)的作用。要充分顯示出新聞傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，就需要政府利用好新媒體時(shí)代的新聞傳播。目前新聞傳播的受眾數(shù)量大大增多，各種各樣的新聞充斥網(wǎng)絡(luò)世界，政府要發(fā)揮引導(dǎo)、監(jiān)督作用，對(duì)發(fā)布虛假信息的媒體進(jìn)行嚴(yán)格處理。在一些重要事情的決策上，也可以通過(guò)新聞傳播的互動(dòng)功能來(lái)傾聽(tīng)民意。對(duì)一些偏遠(yuǎn)落后的地方，政府要出臺(tái)具體舉措促進(jìn)當(dāng)?shù)匦侣劽襟w的建設(shè)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供更多的信息資源。新聞媒體也要順應(yīng)時(shí)代變化而發(fā)展，不僅僅通過(guò)傳統(tǒng)媒體傳播信息，也可以通過(guò)各種新聞APP、短視頻、微信公眾號(hào)以及新聞網(wǎng)站等進(jìn)行傳播，無(wú)論通過(guò)什么形式傳播，都得確保受眾獲得的新聞資訊是準(zhǔn)確可靠的。

2.新聞傳播與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有效結(jié)合。現(xiàn)階段，實(shí)現(xiàn)社會(huì)全面發(fā)展，經(jīng)濟(jì)建設(shè)成為重中之重。信息化時(shí)代下，新聞傳播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域資訊的宣傳和播報(bào)，必須做到實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)、真實(shí)。區(qū)域經(jīng)濟(jì)新聞播報(bào)還必須確保播報(bào)內(nèi)容能夠反映社會(huì)公眾的呼聲和需求，使新聞傳播真正成為政府與基層公眾之間連接的橋梁。新聞在客觀呈現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的同時(shí)，也要體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，將正能量傳遞給每一名新聞受眾。此外，新聞媒體也應(yīng)該在區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展中，主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)輿論環(huán)境，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)邁上新臺(tái)階筑牢輿論基礎(chǔ)。

3.以市場(chǎng)為主導(dǎo)，加快區(qū)域產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。新時(shí)代下，很多地方的區(qū)域經(jīng)濟(jì)在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展，而區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為當(dāng)?shù)匦侣劽襟w的發(fā)展創(chuàng)造了新的契機(jī)，使新聞傳播走向集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)大，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了必要條件。

區(qū)域經(jīng)濟(jì)管理主體應(yīng)該積極謀求創(chuàng)新發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，應(yīng)借力當(dāng)?shù)孛襟w的宣傳力量，打造優(yōu)質(zhì)的品牌新聞欄目，多宣傳本地的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

4.對(duì)媒體進(jìn)行科學(xué)分類監(jiān)管。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，能夠借力的新聞媒體主要有兩類。

其一是區(qū)域內(nèi)的廣播電視臺(tái)、黨報(bào)等，此類黨媒的受眾主要為政府部門(mén)工作人員。其二是新媒體、自媒體。這些新型媒體內(nèi)容呈現(xiàn)上往往會(huì)帶有較強(qiáng)的娛樂(lè)化和大眾化特征。

兩種媒體定位不同，受眾不同，肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任不同，所以政府和公眾對(duì)其的監(jiān)管措施也自然有差異。對(duì)前者，監(jiān)管工作重點(diǎn)應(yīng)該放在新聞的導(dǎo)向性和內(nèi)容的真實(shí)性、權(quán)威性方面，原因在于其作為黨媒，必須確保公信力，確保新聞傳播推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展。對(duì)后者，監(jiān)管工作重點(diǎn)則應(yīng)該放在輿論引導(dǎo)的方向性和娛樂(lè)性內(nèi)容的度的把握上，原因在于其作為社交性質(zhì)較強(qiáng)的媒體，必須營(yíng)造積極向上的社會(huì)輿論環(huán)境，確保社會(huì)穩(wěn)定、人心穩(wěn)定，以推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)久發(fā)展。

5.以新聞傳播為窗口，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)中，新聞傳播的作用愈發(fā)凸顯出來(lái)。例如，如今在中央電視臺(tái)發(fā)布形象宣傳片的地區(qū)越來(lái)越多了。2020年5月，由常州廣播電視臺(tái)制作的15秒常州城市宣傳片《教我如何不想她》，陸續(xù)登陸央視1套《朝聞天下》和央視4套《中國(guó)新聞》節(jié)目，向全國(guó)乃至全世界人民展示常州建設(shè)“五大明星城”的美好形象。常州城市宣傳片刷爆了當(dāng)?shù)厝说呐笥讶?，盡管只有短短的15秒，卻濃縮了常州在工業(yè)智造、幸福宜居、文旅休閑等方面的突出成果。從昔日的燈芯絨、手扶拖拉機(jī)、收音機(jī)、自行車等十“龍”齊舞的產(chǎn)業(yè)鏈矩陣，到如今高鐵、光伏、電纜等國(guó)家產(chǎn)業(yè)名片，常州大刀闊斧推進(jìn)制造向“智造”轉(zhuǎn)型。

此類廣告的投放目的并非重點(diǎn)推廣某一產(chǎn)品，而是面向全國(guó)觀眾推廣某地整體形象，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲等區(qū)域經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的增長(zhǎng)。地方政府可利用新聞傳播宣傳招商引資政策，使區(qū)域內(nèi)外投資者能夠通過(guò)更多渠道了解區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，從而向該產(chǎn)業(yè)投入資金，助推該產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

除利用新聞傳播進(jìn)行形象宣傳以外，還可積極宣傳本地的特色活動(dòng)。以山東青島為例，其舉辦的啤酒節(jié)活動(dòng)如火如荼，新聞宣傳工作也比較到位，吸引了大批游客涌入青島參與啤酒節(jié)活動(dòng)。在大力宣傳下，青島啤酒節(jié)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)品牌活動(dòng)，提起“啤酒節(jié)”人們自然而然就會(huì)聯(lián)想到“青島”，充分說(shuō)明新聞傳播工作開(kāi)展的重要性。當(dāng)?shù)卣渤浞掷闷【乒?jié)這個(gè)契機(jī)，培育新業(yè)態(tài)，釋放新動(dòng)能，發(fā)展新消費(fèi)，不斷提升區(qū)域節(jié)慶舉辦水平。

比如，2021年是“十四五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，也是青島市嶗山區(qū)突破“戰(zhàn)略北進(jìn)”、推動(dòng)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵年份。站在新的起點(diǎn)上，2021年的啤酒節(jié)堅(jiān)持“以人民為中心”的理念，更加凸顯“親民、活力、時(shí)尚”等元素，以提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展、服務(wù)駐區(qū)企業(yè)、推動(dòng)全域旅游品質(zhì)再提升為目標(biāo)，突出精致化、品質(zhì)化、商務(wù)化辦節(jié)特色，推動(dòng)青島國(guó)際啤酒節(jié)再上新臺(tái)階。嶗山區(qū)首次聯(lián)手國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)上海紡織時(shí)尚公司，引進(jìn)全新辦節(jié)理念，將時(shí)尚藝術(shù)元素融入啤酒節(jié)，高水平策劃、打造國(guó)內(nèi)一流水平的時(shí)尚演藝、舞美燈光和藝術(shù)陳列，不斷豐富節(jié)日文化內(nèi)涵。同時(shí)，充分利用優(yōu)質(zhì)節(jié)慶平臺(tái)，策劃組織高端商務(wù)活動(dòng)，持續(xù)優(yōu)化嶗山區(qū)的營(yíng)商環(huán)境。

6.實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)新聞傳播的守正創(chuàng)新。要進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域經(jīng)濟(jì)信息的傳播范圍，做好新聞傳播的守正創(chuàng)新工作很有必要。

一方面，新聞工作者應(yīng)該創(chuàng)新信息的形式，借助特技、三維動(dòng)畫(huà)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，拓展區(qū)域經(jīng)濟(jì)信息的傳播廣度、深度、力度，引發(fā)受眾共鳴。

另一方面，在新聞傳播中，應(yīng)該始終站在客觀的角度，對(duì)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行報(bào)道，既報(bào)道經(jīng)濟(jì)發(fā)展成績(jī)，也報(bào)道瓶頸和弊端，做好理性分析。

7.地方媒體積極轉(zhuǎn)型，助力區(qū)域政務(wù)宣傳和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。新媒體的迅猛發(fā)展，使信息傳播格局發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)媒體如何鞏固主流輿論陣地，增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力？很多都市報(bào)積極轉(zhuǎn)型，從一張報(bào)紙，發(fā)展成為包括報(bào)紙、新聞客戶端、微信矩陣等產(chǎn)品在內(nèi)的融媒體集群，實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多次分發(fā)、移動(dòng)優(yōu)先、立體呈現(xiàn)”的融媒體傳播格局。時(shí)代瞬息萬(wàn)變，但是傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性、權(quán)威性和公信力依然存在，特別是在助力地方政務(wù)宣傳和經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。各傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變思路，主動(dòng)作為，積極為政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位新聞宣傳出謀劃策，采用新興政務(wù)傳播方式，擴(kuò)大立體傳播效果。

五、結(jié)語(yǔ)

區(qū)域經(jīng)濟(jì)管理主體和發(fā)展主體能夠依靠新聞媒體傳播的信息以及受眾的反饋預(yù)測(cè)市場(chǎng)動(dòng)向，解決發(fā)展中存在的問(wèn)題，同時(shí)新聞傳播也可以對(duì)政府、企業(yè)起到監(jiān)督作用，為政府部門(mén)出臺(tái)經(jīng)濟(jì)調(diào)控措施起到參考作用，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。