以品牌消費牽引新時代品牌建設(shè)

文/關(guān)利欣

助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，品牌已成為推動國家、企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和提升國際影響力的核心要素。品牌建設(shè)關(guān)系到我國在世界經(jīng)濟(jì)體系中的地位和整體競爭力，對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、滿足居民消費升級需求、提升產(chǎn)業(yè)國際競爭力具有重要意義。

推進(jìn)品牌建設(shè)有利于優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。品牌建設(shè)能夠激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率，進(jìn)而推動供給結(jié)構(gòu)升級，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

品牌建設(shè)有利于貫徹新發(fā)展理念滿足人民美好生活需要。消費升級背景下，消費者對于低端、廉價、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的需求趨于減少，而對于品質(zhì)化、個性化、多樣化產(chǎn)品的需求不斷上升，這對于我國生產(chǎn)端供給能力提出了更高要求。品牌建設(shè)不僅能夠更好地適應(yīng)消費升級需求，樹立自主品牌消費信心，還能夠在品牌消費中貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，創(chuàng)造新需求，更好發(fā)揮消費對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用。

品牌建設(shè)有利于提升價值鏈地位增強(qiáng)全球競爭力。當(dāng)前我國自主品牌發(fā)展仍不平衡不充分，客戶黏性較低、抗風(fēng)險能力不足、知名度不高，易遭受國際品牌沖擊影響。品牌建設(shè)可以擴(kuò)大企業(yè)自身影響，創(chuàng)造更加廣闊的市場空間，同時強(qiáng)化抵御同質(zhì)化競爭的能力，建立相對競爭優(yōu)勢，充分配置國內(nèi)國際兩個市場、兩種資源，增強(qiáng)我國品牌整體國際競爭力，提升我國產(chǎn)業(yè)在全球價值鏈中的地位。

品牌建設(shè)練好內(nèi)外功

《意見》從目標(biāo)導(dǎo)向和問題導(dǎo)向出發(fā)，提出適應(yīng)新時代要求，進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，拓展重點領(lǐng)域品牌，持續(xù)擴(kuò)大品牌消費，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境，促進(jìn)質(zhì)量變革和質(zhì)量提升。

首先，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，支持企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略。隨著新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命，擁有差異化的品牌競爭優(yōu)勢日益成為企業(yè)贏得全球市場的關(guān)鍵。企業(yè)只有通過打造具有核心知識產(chǎn)權(quán)的自主品牌，才能實現(xiàn)由規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益提升的轉(zhuǎn)變，由價值鏈低端向價值鏈高端的轉(zhuǎn)變，從而獲得全球競爭優(yōu)勢?！兑庖姟访鞔_支持企業(yè)提升技術(shù)和質(zhì)量水平，塑造提升品牌形象，豐富品牌文化內(nèi)涵，發(fā)揮大型骨干企業(yè)示范引領(lǐng)作用，從而提升中國制造、中國建造、中國服務(wù)的品牌核心價值和品牌競爭力。

其次，拓展重點領(lǐng)域品牌，培育產(chǎn)業(yè)品牌和區(qū)域品牌。在日益激烈的國際競爭中，品牌不僅是識別企業(yè)和產(chǎn)品的重要符號，更折射出一個國家的產(chǎn)業(yè)影響力與經(jīng)濟(jì)實力。全球知名品牌能夠利用對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的影響力，在全球組織研發(fā)、采購和生產(chǎn)，實施并購重組，主導(dǎo)國際標(biāo)準(zhǔn)制定，引領(lǐng)行業(yè)和所在地區(qū)創(chuàng)新發(fā)展?！兑庖姟窂娜萎a(chǎn)業(yè)和區(qū)域發(fā)展維度著眼，以增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容，提出打造提升農(nóng)業(yè)品牌，壯大升級工業(yè)品牌，做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)品牌，培育區(qū)域品牌，采取有效舉措，推動產(chǎn)業(yè)和區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展。

第三，鼓勵品牌消費和國際化，擴(kuò)大品牌影響力。品牌經(jīng)濟(jì)是消費市場充分發(fā)展的必然結(jié)果，只有被消費者廣泛認(rèn)可的產(chǎn)品和服務(wù)，才能夠發(fā)展成為具備競爭力的品牌。同時，品牌具備強(qiáng)大的時尚引領(lǐng)和消費實現(xiàn)功能，品牌所附著的符號價值能夠吸引不同的消費群體，引導(dǎo)社會文化潮流演進(jìn)?！兑庖姟吩诖龠M(jìn)供給結(jié)構(gòu)升級的同時，從需求角度出發(fā)，提出鼓勵品牌消費，引導(dǎo)品牌國際化，積極參與國際合作，適應(yīng)引領(lǐng)消費結(jié)構(gòu)升級，擴(kuò)大自主品牌在國內(nèi)外市場的影響力。

第四，優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境，夯實品牌建設(shè)基礎(chǔ)。品牌的發(fā)展受到法律、政策、市場競爭和社會氛圍等多重因素影響，只有全社會都認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性，自主品牌才能獲得更大發(fā)展空間?！兑庖姟窂募訌?qiáng)品牌保護(hù)、強(qiáng)化質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施、加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)等方面提出具體舉措，為品牌的成長和發(fā)展構(gòu)筑良好的社會環(huán)境。

以消費為牽引加快品牌建設(shè)

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，消費者更加注重品質(zhì)和品牌消費，消費市場成為品牌可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。新時代品牌建設(shè)需要更加注重以消費為牽引，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌供給能力，提升品牌營銷水平，優(yōu)化自主品牌消費氛圍。

一是圍繞消費需求提升品牌產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)；支持企業(yè)深度挖掘用戶需求，適應(yīng)和引領(lǐng)消費升級趨勢；鼓勵消費品行業(yè)發(fā)展個性定制、規(guī)模定制，在汽車、紡織服裝、消費類電子、家用電器、食品、化妝等領(lǐng)域，培育一批高端品牌、“專精特新”企業(yè)；推動生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級，創(chuàng)新發(fā)展體驗服務(wù)、共享服務(wù)、智慧服務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式，培育專業(yè)度高、覆蓋面廣、影響力大、放心安全的服務(wù)精品。

二是提升全鏈條品牌經(jīng)營推廣能力；在提升生產(chǎn)環(huán)節(jié)品牌營銷能力的同時，增強(qiáng)經(jīng)銷環(huán)節(jié)品牌推廣功能；積極引導(dǎo)和培育大型化、國際化的專職大批發(fā)商和代理商，打造功能完善的現(xiàn)代化專業(yè)市場平臺，使其成為制造業(yè)品牌的孵化、營銷策劃和市場推廣中心；強(qiáng)化零售終端品牌服務(wù)能力，不斷調(diào)整和優(yōu)化商品品類，樹立良好的品牌形象，建立及時、高效的消費需求反饋機(jī)制，做精做優(yōu)消費體驗，為消費者做好覆蓋品牌消費全生命周期的周到服務(wù)。

三是大力營造良好自主品牌消費社會氛圍；廣泛開展品牌宣傳推廣工作，引導(dǎo)消費者認(rèn)可、信任優(yōu)質(zhì)自主品牌。凝聚社會共識，培養(yǎng)消費者自主品牌情感，樹立消費信心，擴(kuò)大自主品牌消費；發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會橋梁作用，加強(qiáng)中介機(jī)構(gòu)能力建設(shè)，為品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級提供專業(yè)有效的服務(wù)；依托“中國品牌日”系列活動和中國農(nóng)民豐收節(jié)、全國消費促進(jìn)月、雙品網(wǎng)購節(jié)等重要活動，關(guān)注自主品牌成長，講好中國品牌故事，營造品牌消費良好氛圍。

相關(guān)鏈接

《意見》部分要點

打造提升農(nóng)業(yè)品牌

實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，聚焦糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等，打造一批品質(zhì)過硬、特色突出、競爭力強(qiáng)的精品區(qū)域公用品牌。深入實施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”（品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)）提升行動，加強(qiáng)綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品培育發(fā)展，打造一批綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

壯大升級工業(yè)品牌

大力實施制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動，形成有影響力的“中國制造”卓著品牌，培育一批先進(jìn)制造業(yè)集群品牌。

做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)品牌

加強(qiáng)服務(wù)品牌意識，提升服務(wù)品牌價值。推動金融、物流、研發(fā)設(shè)計、商務(wù)咨詢、人力資源、節(jié)能環(huán)保等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸，培育具有國際競爭力的生產(chǎn)性服務(wù)品牌。

培育區(qū)域品牌

鼓勵各地圍繞區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，打造競爭力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌。支持產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、行業(yè)協(xié)會商會、企業(yè)等共建區(qū)域品牌，在商標(biāo)標(biāo)識、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等方面加強(qiáng)協(xié)調(diào)，宣傳推介區(qū)域品牌形象。構(gòu)建區(qū)域品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證和追溯體系，推動產(chǎn)業(yè)集群質(zhì)量品牌提升。