如何用新興媒體創(chuàng)新煤礦企業(yè)宣傳工作

朱旭亮 山西焦煤霍州煤電豐峪煤業(yè)有限責(zé)任公司

面對(duì)資源匱乏、生態(tài)文明建設(shè)發(fā)展的大環(huán)境，煤礦企業(yè)的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了轉(zhuǎn)變，煤礦企業(yè)中一些職工出現(xiàn)了思想不穩(wěn)定的問題。新媒體的不斷誕生與應(yīng)用，為煤礦企業(yè)宣傳工作開展提供了契機(jī)，利用新興媒體能夠即時(shí)性接收與傳送信息資源，可有效簡(jiǎn)化思想政治教育及業(yè)務(wù)工作各個(gè)流程。以說教為主要形式的傳統(tǒng)宣傳方式所起到的成效并不顯著，煤礦企業(yè)需要把握新時(shí)代發(fā)展的契機(jī)，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)思維，主動(dòng)引入新興媒體，不斷豐富與充實(shí)宣傳內(nèi)容，從而增強(qiáng)煤礦企業(yè)員工對(duì)宣傳活動(dòng)的認(rèn)同度與接納度，通過新興媒體作用的發(fā)揮，逐步擴(kuò)大煤礦企業(yè)的宣傳廣度及深度，通過職工思想根基的穩(wěn)固增強(qiáng)煤礦企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

一、煤礦開展宣傳工作的重要價(jià)值分析

煤礦企業(yè)屬于勞動(dòng)密集型企業(yè)，職工管理成效與企業(yè)效益之間存在必然關(guān)聯(lián)，同時(shí)也是企業(yè)能否持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵。而宣傳工作是職工管理中常用的方法之一，宣傳工作的開展既有益于職工凝聚力提升，也可幫助基層職工建立堅(jiān)定的工作自信，增強(qiáng)對(duì)煤礦企業(yè)的歸屬感，從而形成工作合力，提升煤礦企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，宣傳工作還是煤礦企業(yè)安全生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)的重要保障。煤礦開采中安全事故問題頻發(fā)，其中最為重要的原因是職工自身安全意識(shí)薄弱，通過宣傳工作開展，則可針對(duì)職工展開宣傳教育，強(qiáng)化其安全意識(shí)，增強(qiáng)其操作規(guī)范性，從而降低安全事故發(fā)生率。此外，宣傳工作開展還可促進(jìn)煤礦企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成功，可通過有效宣傳整合各方力量及資源，并實(shí)現(xiàn)思想及目標(biāo)的統(tǒng)一，依托內(nèi)部力量的集結(jié)，共同驅(qū)動(dòng)企業(yè)的快速轉(zhuǎn)型。

二、新興媒體對(duì)煤礦宣傳工作創(chuàng)新產(chǎn)生的積極影響

(一)增強(qiáng)宣傳工作時(shí)效性

相較于傳統(tǒng)媒體而言，利用新興媒體可顯著提升企業(yè)宣傳的有效性與即時(shí)性。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，煤礦等能源企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，由此導(dǎo)致的職工思想波動(dòng)問題不斷出現(xiàn)，在此階段，宣傳工作的開展具有重要價(jià)值，利用新興媒體實(shí)施煤礦企業(yè)的宣傳，可精準(zhǔn)分析行業(yè)發(fā)展形勢(shì)、把握新聞時(shí)事熱點(diǎn)，進(jìn)而增強(qiáng)煤礦企業(yè)宣傳工作開展內(nèi)容的豐富性，可打破原本以理論說教為主要方式的宣傳格局，利于增強(qiáng)宣傳內(nèi)容與職工工作、生活之間關(guān)聯(lián)的密切性，實(shí)現(xiàn)國家政策的及時(shí)宣傳，也可快速將黨組織的精神思想傳遞給企業(yè)職工，從而彰顯煤礦企業(yè)宣傳工作的時(shí)效性。

(二)提高職工對(duì)宣傳工作的接納度

對(duì)于煤礦企業(yè)而言，其宣傳工作的主體對(duì)象是企業(yè)職工，而當(dāng)今時(shí)代背景下，煤礦企業(yè)的職工趨向于年輕化，許多職工是90后或00后，這些青年職工的思想認(rèn)知能力、問題思考方式、價(jià)值取向等均與企業(yè)中層管理人員之間存在一定差異。傳統(tǒng)宣傳工作開展中，正是由于未能深入分析與了解基層青年職工的具體訴求，以管理層的主觀思想為依據(jù)或憑借政工人員的經(jīng)驗(yàn)實(shí)施宣傳，導(dǎo)致煤礦企業(yè)的宣傳工作呈現(xiàn)出了單向化的思想灌輸問題，所取得的宣傳效果也差強(qiáng)人意。而依托于新興媒體實(shí)施宣傳，則可在新媒體平臺(tái)有效利用的基礎(chǔ)上及時(shí)收集反饋職工意見，了解職工的真實(shí)思想及訴求，并可根據(jù)青年職工特點(diǎn)，采用青年職工喜聞樂見的形式實(shí)現(xiàn)宣傳工作的高效開展，不僅能增強(qiáng)其對(duì)宣傳工作的認(rèn)可與支持，同時(shí)也有益于驅(qū)動(dòng)職工主動(dòng)參與宣傳工作。

(三)實(shí)現(xiàn)宣傳內(nèi)容有效拓展

新時(shí)代背景下，煤礦企業(yè)所需擔(dān)負(fù)的宣傳工作任務(wù)量不斷增加，為應(yīng)對(duì)當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的新形勢(shì)，提高煤礦企業(yè)宣傳成效，宣傳工作者必然要不斷拓展與優(yōu)化宣傳內(nèi)容。傳統(tǒng)宣傳工作開展中，存在工作成效難以達(dá)到預(yù)期的弊端。因而在煤礦企業(yè)宣傳工作中引入新興媒體，可通過收集與篩選網(wǎng)絡(luò)上豐富的資源及素材，有效拓展與優(yōu)化宣傳內(nèi)容。在新興媒體的支持下，煤礦企業(yè)可利用新媒體平臺(tái)隨時(shí)下載與所要宣傳內(nèi)容契合度較高的文件資料，可避免出現(xiàn)宣傳內(nèi)容同質(zhì)化的問題，能夠依托于新鮮與豐富的內(nèi)容進(jìn)一步提升煤礦企業(yè)宣傳工作開展的實(shí)效性。

三、利用新興媒體創(chuàng)新煤礦宣傳工作的可行性措施

(一)加強(qiáng)新興媒體資源整合、打造契合宣傳工作需求的新媒體平臺(tái)

1.整合新興媒體資源

煤礦企業(yè)應(yīng)對(duì)當(dāng)前可利用的新興媒體資源有全面了解，借助手機(jī)APP、門戶網(wǎng)站、微信、微博等各種類型新媒體加快煤礦新興媒體的建設(shè)步伐。應(yīng)將煤礦企業(yè)中青年職工價(jià)值作用的深入挖掘作為重點(diǎn)，引導(dǎo)基層職工群體認(rèn)同、支持新興媒體建設(shè)，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，依托于手機(jī)、PC等智能終端，利用多種軟件或平臺(tái)對(duì)青年職工展開全面、隨時(shí)的引導(dǎo)，通過煤礦企業(yè)各方面資源有效利用，在新興媒體的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)科學(xué)組織、合理引導(dǎo)、及時(shí)服務(wù)、有效維護(hù)，從而確保所有職工合法權(quán)益得到有效保障。

2.加強(qiáng)新興媒體建設(shè)

煤礦企業(yè)建設(shè)新興媒體的過程中，要不斷探索與發(fā)現(xiàn)新的組織形式，可通過共青團(tuán)、思政教育等主題網(wǎng)站的建立，打造團(tuán)屬網(wǎng)站，從而構(gòu)建完善的新興媒體體系。在這些網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大煤礦企業(yè)思政工作宣傳范圍，及時(shí)掌握與分析職工思想變化趨勢(shì)，借助互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)黨組織及其他團(tuán)組織之間的溝通交流，通過新興媒體建設(shè)重點(diǎn)的合理把握，以黨的方針政策為引導(dǎo)，確保煤礦企業(yè)中新興媒體的有效利用，構(gòu)建無障礙的交流互動(dòng)機(jī)制，利用新興網(wǎng)絡(luò)打造思政工作陣地，為職工思想訴求的自由發(fā)表提供空間。

3.完善新興媒體平臺(tái)建設(shè)基礎(chǔ)

思想宣傳是促進(jìn)轉(zhuǎn)變職工思想、驅(qū)動(dòng)煤礦企業(yè)轉(zhuǎn)型成功的利器。新時(shí)代背景下，煤礦企業(yè)要穩(wěn)固職工思想、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、提升企業(yè)收益均需要以新媒體宣傳平臺(tái)的合理構(gòu)建作為基礎(chǔ)，方能保障宣傳工作的高效與及時(shí)開展。煤礦企業(yè)應(yīng)于平臺(tái)建設(shè)前做好預(yù)算規(guī)劃，確保新媒體平臺(tái)建設(shè)資金充足，采購契合煤礦企業(yè)宣傳工作要求的設(shè)備設(shè)施，并為后續(xù)新媒體平臺(tái)運(yùn)營維護(hù)提供充足資金支持。除此之外，在新媒體平臺(tái)建設(shè)之前，還應(yīng)加大宣傳，增強(qiáng)各部門對(duì)新媒體平臺(tái)建設(shè)重要性的認(rèn)識(shí)，使之能夠主動(dòng)參與并配合新媒體平臺(tái)建設(shè)工作，從而為煤礦企業(yè)宣傳工作的順暢開展奠定基礎(chǔ)。

(二)加強(qiáng)新興媒體關(guān)注與應(yīng)用、發(fā)揮思政工作中新興媒體有效融合

1.依托新興媒體引導(dǎo)職工思想

煤礦企業(yè)應(yīng)對(duì)新興媒體的利用給予充分的重視，在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，發(fā)揮出新興媒體對(duì)職工思想糾正及價(jià)值觀念引導(dǎo)方面的重要作用。利用新興媒體實(shí)現(xiàn)黨組織思想精神的及時(shí)傳達(dá)，以宣傳部門為主體，具有實(shí)效性地完成黨組織及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)所下達(dá)的宣傳任務(wù)，構(gòu)建動(dòng)態(tài)化的信息溝通機(jī)制，維持良好的企業(yè)形象，立足政治層面對(duì)職工的自我優(yōu)化、自我完善產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)?；谛屡d媒體的合理利用，確保黨政方針及政策制度得到全面貫徹與執(zhí)行，在計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下幫助煤礦企業(yè)職工開闊視野、增長(zhǎng)見聞。

2.利用即時(shí)通訊工具構(gòu)建群組、實(shí)現(xiàn)思想傳遞及意見收集

在利用新興媒體的過程中，煤礦企業(yè)要做到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊工具價(jià)值作用的深入挖掘，圍繞團(tuán)組織、黨組織等干部主體展開群組討論活動(dòng)，采取扁平化的方式建設(shè)宣傳團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)團(tuán)組織及黨組織中各干部成員自身職能作用的有效展現(xiàn)，由這些干部成員牽頭建立普通團(tuán)員、黨員以及基層職工共同參與的群組，在群組內(nèi)定期開展討論活動(dòng)，向基層職工傳達(dá)黨的思想精神，化解職工群眾重點(diǎn)關(guān)注的問題，收集職工群眾的意見與訴求，也可在群組內(nèi)公布意見反饋收集的郵箱或電話號(hào)碼，從而通過及時(shí)的宣傳工作反饋為宣傳工作方式及宣傳形式調(diào)整提供可靠依據(jù)。

3.研發(fā)應(yīng)用動(dòng)態(tài)管理軟件、將思政教育與黨建工作納入教育系統(tǒng)

煤礦企業(yè)需要依托互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)手段，開發(fā)契合煤礦企業(yè)宣傳工作需求的動(dòng)態(tài)管理軟件，實(shí)現(xiàn)教育系統(tǒng)中思政、黨建兩項(xiàng)工作內(nèi)容的合理納入，以互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)為基礎(chǔ)，對(duì)業(yè)務(wù)工作流程進(jìn)行梳理與簡(jiǎn)化，通過網(wǎng)上業(yè)務(wù)辦理方式的實(shí)施促進(jìn)思政工作宣傳質(zhì)效的全面提升，盡可能降低企業(yè)宣傳工作開展中所耗費(fèi)的時(shí)間及資金成本。此外，煤礦企業(yè)應(yīng)對(duì)基層職工的興趣、喜好展開詳細(xì)分析，開展網(wǎng)絡(luò)俱樂部等多元活動(dòng)，增強(qiáng)思政教育活動(dòng)對(duì)基層職工的吸引力，從而引導(dǎo)職工產(chǎn)生自主參與思政教育的內(nèi)驅(qū)力，如此可為職工凝聚力的提升、企業(yè)向心力的提高提供保障。

4.基于新興媒體豐富宣傳內(nèi)容、增強(qiáng)員工歸屬感

基于新興媒體構(gòu)建的宣傳組織，要充分彰顯自身價(jià)值，立足當(dāng)前新興媒體應(yīng)用形勢(shì)，了解煤礦企業(yè)發(fā)展方向，結(jié)合宣傳工作開展需求，打造虛擬網(wǎng)絡(luò)教育，實(shí)現(xiàn)思政教育工作在各個(gè)環(huán)節(jié)中的有效融合，依托于互聯(lián)網(wǎng)把握職工關(guān)注重點(diǎn)，了解職工喜好，在新媒體支持下、利用內(nèi)容豐富、形式多樣的宣傳活動(dòng)，幫助基層職工拓展知識(shí)范圍，改善其知識(shí)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，還可在網(wǎng)絡(luò)支持下，利用微信群、QQ群等方式，及時(shí)將關(guān)乎職工利益、關(guān)聯(lián)職工生活的信息傳送給職工，既要做到宣傳內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確，還要把握企業(yè)宣傳內(nèi)涵，將企業(yè)形象維持、職工工作熱情激發(fā)作為目的，以利于企業(yè)及職工發(fā)展為原則，優(yōu)化與豐富宣傳內(nèi)容，從而增強(qiáng)職工歸屬感，強(qiáng)化其對(duì)企業(yè)宣傳工作的認(rèn)同配合度。

(三)通過新興媒體價(jià)值展現(xiàn)、構(gòu)建引導(dǎo)職工思想的優(yōu)秀企業(yè)文化

1.建立網(wǎng)絡(luò)文化、消除不實(shí)信息侵?jǐn)_

基于新興媒體的煤礦企業(yè)宣傳工作開展，應(yīng)圍繞社會(huì)主義建設(shè)這一核心，通過先進(jìn)性思想文化的構(gòu)建，以企業(yè)文化資源為基礎(chǔ)，積極探索與發(fā)現(xiàn)職工喜聞樂見的文化主題，從而打造一個(gè)時(shí)代特征豐富、涵蓋煤礦企業(yè)特色的網(wǎng)絡(luò)文化。要對(duì)職工主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)文化構(gòu)建給予有效引導(dǎo)，通過輿情的合理分析，構(gòu)建動(dòng)態(tài)化辨識(shí)信息真?zhèn)蔚臋C(jī)制，確保能精準(zhǔn)辨識(shí)新興媒體中所蘊(yùn)含的真假不一、優(yōu)劣參半的信息，向職工傳遞積極、正向的信息。特別是在煤礦企業(yè)出現(xiàn)突發(fā)性事件時(shí)，應(yīng)充分利用新興媒體信息傳輸速度快這一優(yōu)勢(shì)，及時(shí)將事件信息傳遞給廣大職工，以免因不實(shí)信息擴(kuò)散而對(duì)職工的正常工作情緒帶來不良影響。

2.組建專業(yè)宣傳團(tuán)隊(duì)、營造良性文化宣傳環(huán)境

面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，煤礦企業(yè)需要建立專業(yè)化的思政工作宣傳團(tuán)隊(duì)，應(yīng)通過開放性的互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建更加透明的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境，對(duì)煤礦企業(yè)現(xiàn)有人力資源進(jìn)行整合，加強(qiáng)煤礦企業(yè)對(duì)思想文化領(lǐng)域的掌控力，依托專業(yè)宣傳人才促進(jìn)宣傳工作品質(zhì)化、規(guī)范性開展，進(jìn)而最大化彰顯思想政治宣傳工作中宣傳部門的職能價(jià)值，既要做到宣傳部門各崗位職責(zé)的清晰明確，也要加強(qiáng)責(zé)任制度的建立與落實(shí)，利用專業(yè)性的企業(yè)文化宣傳工作網(wǎng)站，對(duì)煤礦企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型、優(yōu)秀工作事跡進(jìn)行宣揚(yáng)，從而引導(dǎo)職工效仿學(xué)習(xí)，通過良性文化宣傳環(huán)境創(chuàng)設(shè)促進(jìn)宣傳工作實(shí)效性開展。

(四)借助新興媒體、轉(zhuǎn)變宣傳方式方法

1.引入多元化宣傳方法、增強(qiáng)青年職工接受度

新興媒體雖然誕生時(shí)間并不長(zhǎng)，然而卻已逐步擴(kuò)散與融合至各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，這與新媒體的自身特點(diǎn)存在密切關(guān)聯(lián)。新興媒體可實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)性傳播，能夠在信息獲取的第一時(shí)間同步傳達(dá)給所有職工。同時(shí)，新媒體的互動(dòng)性也極強(qiáng)，可及時(shí)收集職工提出的寶貴意見及合理建議，為宣傳方式創(chuàng)新提供支持，有助于提升宣傳成效。為此，煤礦企業(yè)需要依托于新媒體宣傳平臺(tái)，通過宣傳思維的轉(zhuǎn)變，將多種新型宣傳方式引入到宣傳工作之中，既要增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的靈活性，也要注重于宣傳方式趣味性、宣傳形式新穎性的提升。如煤礦企業(yè)的90后與00后職工思維活躍度較高，因而可引入分類宣傳方法，針對(duì)這些職工推送契合其思維習(xí)慣、思想認(rèn)知的宣傳內(nèi)容，從而逐步引導(dǎo)青年職工接納與認(rèn)同企業(yè)所宣傳的思想。

2.開發(fā)新型宣傳渠道、增強(qiáng)宣傳工作覆蓋面

現(xiàn)階段，許多煤礦企業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，在此階段，煤礦企業(yè)宣傳工作的開展要結(jié)合當(dāng)前情況選用適合的宣傳內(nèi)容及宣傳方式，從而才可增強(qiáng)宣傳工作與職工需求之間的契合性，確保宣傳工作成效可符合預(yù)期目標(biāo)。利用新興媒體開展煤礦企業(yè)的宣傳工作，應(yīng)注重于新型宣傳渠道的拓展，進(jìn)而逐步擴(kuò)大宣傳的深度與廣度，將所有職工群體均納入到宣傳范圍當(dāng)中。宣傳途徑拓寬的過程中，可嘗試按照工作班組構(gòu)建微信或QQ溝通交流群，不僅可及時(shí)向職工傳達(dá)工作信息，也可利用短視頻發(fā)送、文章分享等方式確保職工可及時(shí)獲得到宣傳信息。職工可在工作之余，利用閑暇時(shí)間自主點(diǎn)擊查看視頻或文件，有益于提升宣傳成效。同時(shí)還可在網(wǎng)絡(luò)論壇上定期發(fā)布宣傳貼，既可做到思想政治內(nèi)容有效宣傳，職工也可根據(jù)宣傳貼內(nèi)容以留言形式展開互動(dòng)交流，自由發(fā)表自己的看法。

(五)利用新興媒體、嚴(yán)格監(jiān)管信息宣傳過程

信息時(shí)代背景下，利用新媒體發(fā)布信息，具有信息體量大、傳播轉(zhuǎn)發(fā)量高的特征，在如此龐大的數(shù)據(jù)信息當(dāng)中，可能存在一些不實(shí)或劣質(zhì)信息，這些不良信息的傳播必然會(huì)對(duì)煤礦企業(yè)宣傳工作的開展帶來不利影響，會(huì)削弱企業(yè)新聞傳播價(jià)值，破壞企業(yè)形象。為此，煤礦企業(yè)在利用新興媒體開展宣傳工作的同時(shí)，要結(jié)合企業(yè)自身實(shí)際情況實(shí)現(xiàn)新媒體資源的有效利用，嚴(yán)格監(jiān)督監(jiān)查信息發(fā)布與傳播過程，從而增強(qiáng)企業(yè)所宣傳的信息內(nèi)容質(zhì)量。企業(yè)監(jiān)督宣傳工作的過程中，一方面要嚴(yán)格審查信息發(fā)布過程，把控好源頭，防止不良信息傳播，從而實(shí)現(xiàn)高效的網(wǎng)信息質(zhì)量監(jiān)管。另一方面，煤礦企業(yè)的宣傳工作人員應(yīng)及時(shí)消除所發(fā)現(xiàn)的不實(shí)或不法信息，并追查信息發(fā)布者，結(jié)合所造成的影響給予其適當(dāng)處罰，從而營造良好的宣傳環(huán)境。此外，煤礦企業(yè)宣傳工作人員還要注重于自身信息預(yù)判能力的提升，通過嚴(yán)格監(jiān)管論壇及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，及時(shí)篩查出不良信息，從而彰顯新興媒體在煤礦企業(yè)宣傳工作中的重要價(jià)值。

四、結(jié)語

對(duì)于煤礦企業(yè)而言，思想宣傳工作的開展是促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要環(huán)節(jié)，同時(shí)良好的思想宣傳成效還有益于提升企業(yè)發(fā)展的持久性與穩(wěn)定性。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，煤礦企業(yè)需要順應(yīng)時(shí)代形勢(shì)的轉(zhuǎn)變，調(diào)整宣傳思路，創(chuàng)新優(yōu)化宣傳方式方法，從而增強(qiáng)宣傳工作開展的有效性與及時(shí)性。煤礦企業(yè)需要通過新興媒體的合理利用，打造一個(gè)覆蓋全面化、結(jié)構(gòu)立體化的宣傳網(wǎng)絡(luò)，在新興媒體支持下確保企業(yè)模范典型影響帶動(dòng)作用的有效發(fā)揮，利用新媒體手段提升職工服務(wù)意識(shí)、宣揚(yáng)先進(jìn)思想及優(yōu)秀品德，通過企業(yè)文化的科學(xué)構(gòu)建、良性文化氛圍的營造，促進(jìn)煤礦企業(yè)的穩(wěn)定、有序發(fā)展，進(jìn)而為和諧社會(huì)的構(gòu)建奠定基礎(chǔ)。