數(shù)字經(jīng)濟與中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的辨析

郭瀚文 安徽省文化產(chǎn)權(quán)交易所有限公司

引言

通過對數(shù)字經(jīng)濟與中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)容進行深入的辨析，明確在數(shù)字經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟時代下，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中所面對的問題，并根據(jù)這些內(nèi)容進行了分析?，F(xiàn)階段資本市場對于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的壟斷現(xiàn)象不利于我國的文化創(chuàng)新以及文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，本文對此內(nèi)容進行了深刻的探討。

一、數(shù)字經(jīng)濟時代文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

在信息技術(shù)的發(fā)展下，雖然我國各行各業(yè)加入了更加智能的信息技術(shù)手段，促進了數(shù)字經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟與中國文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，可以促進我國文化產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量的運行和創(chuàng)新，也能夠提升文化的傳播速度，擴大文化的傳播范圍。例如，我國大型的企業(yè)以及電視臺欄目都可以將本企業(yè)具有特色的文化內(nèi)容與數(shù)字經(jīng)濟相融合，進一步激活大眾文化的娛樂需求，在提升大眾對于文化產(chǎn)業(yè)接受程度的同時，也能夠提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。在國內(nèi)影響力較大的企業(yè)，阿里巴巴、網(wǎng)易、騰訊等企業(yè)在發(fā)展過程中有著較大的行業(yè)競爭力以及影響力。對此，他們可以將企業(yè)文化與數(shù)字經(jīng)濟相互融合，進一步提升企業(yè)對于我國民眾的影響力，促進中國文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。但是各企業(yè)以及文化傳播企業(yè)對于數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展了解并不完善，其數(shù)字技術(shù)的運用只是停留在了較為表面的內(nèi)容上，使得相關(guān)企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁不足。分析我國大部分電視臺可以發(fā)現(xiàn)，雖然部分電視臺的主要決策人員在剛開始時注意到了數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性，并在電視臺的發(fā)展過程中加入了這類內(nèi)容，此類節(jié)目在剛剛播放時對于觀眾有著較大的影響，但是隨著數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)融合的不斷推進，其電視臺的規(guī)劃人員對于這類內(nèi)容的探究并不深入，使其后來的發(fā)展情況日漸低迷。在大多電視臺針對此類內(nèi)容進行規(guī)劃時，出現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)節(jié)目較少，同類型節(jié)目較多的情況，使得電視臺所傳播的文化內(nèi)容較為單一，缺少較為獨特的原創(chuàng)作品以及原創(chuàng)的文化內(nèi)容。

《國家寶藏》《國寶大會》等是現(xiàn)階段我國較為優(yōu)秀的文化節(jié)目。在這些作品的展示下，我們可以真切地感受到數(shù)字經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的效果。但是這種類型的作品較少，近幾年也只出現(xiàn)了幾部較為優(yōu)秀的文化項目。對此，我們可以發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展的過程中，機遇和挑戰(zhàn)共存。在數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展下，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，使得數(shù)字經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展更加有實際意義。比起傳統(tǒng)的文化發(fā)展渠道以及發(fā)展內(nèi)容來說，數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)的融合會使我國中國文化的傳播速度加快，傳播范圍更廣，對于人們精神和思想的影響更為深遠。但是，在數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，我們要注意其整體的發(fā)展形態(tài)，避免出現(xiàn)資本壟斷的現(xiàn)象，促進“產(chǎn)業(yè)+文化”這種新興模式的發(fā)展。

二、轉(zhuǎn)型期中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的反思與評估

雖然我國文化產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型期間有著巨大的發(fā)展空間，但是在實際的發(fā)展過程中，為提升其發(fā)展質(zhì)量也會面臨不同種類的問題以及挑戰(zhàn)。針對此類內(nèi)容，我們需要進一步地進行反思和評估，了解問題主要的發(fā)生原因以及解決的方向，提高文化轉(zhuǎn)型期間文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。對于這類內(nèi)容在查找了相關(guān)文獻，進行了深度的探討之后，可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主要面臨以下三個問題。其一就是針對文化產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展情況而言，預(yù)先設(shè)定的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與實際的開展情況有一定的差距。在企業(yè)實際的發(fā)展過程中，高質(zhì)量文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)量較少?，F(xiàn)階段文化企業(yè)發(fā)展階段應(yīng)該更加注重相關(guān)文化項目的精品化，特色化，提升相關(guān)文化項目的實際價值，使得企業(yè)的競爭力能夠再次提升，也能夠保證我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具有影響力。其二就是在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，更多的是依托于我國傳統(tǒng)的文化資源。在文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文化項目轉(zhuǎn)型過程中，并沒有明確文化資源的深刻內(nèi)涵，使得文化資源優(yōu)勢不能夠合理科學(xué)地轉(zhuǎn)換為文化經(jīng)濟優(yōu)勢，在相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，所產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容較為單一，并沒有結(jié)合現(xiàn)階段先進的數(shù)字技術(shù)以及數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展方向，傳播模式較為傳統(tǒng)，與現(xiàn)階段人們的精神需求以及審美水平不能夠進行完美的匹配。其三是在我國文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，出現(xiàn)了資本壟斷的情況，使得我國文化原創(chuàng)者的創(chuàng)作激情大大降低。這樣的市場環(huán)境就限制了創(chuàng)作者的生長空間以及創(chuàng)作環(huán)境，從源頭上減少了優(yōu)秀的文化產(chǎn)品創(chuàng)造，不利于我國文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

同時，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其他行業(yè)的發(fā)展有一定的差異，文化產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)出的主要內(nèi)容更多的是文化作品，是我國群眾的精神食糧。這樣的價值屬性就明確了文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的意識形態(tài)屬性。對此，在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，我們應(yīng)該更加注重一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，強調(diào)產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展的重要使命?，F(xiàn)階段，文化企業(yè)在發(fā)展和傳播文化時，更多的文化項目傾向于娛樂化產(chǎn)品，并沒有產(chǎn)出更多的高質(zhì)量文化項目。通過對我國現(xiàn)階段文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進行反思，能夠發(fā)現(xiàn)我國部分文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況并不理想，仍舊處在較低的發(fā)展水平。因為在發(fā)展過程中，文化的供給側(cè)創(chuàng)新創(chuàng)意不足，使得文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中高質(zhì)量內(nèi)容的產(chǎn)出較少。企業(yè)決策人員以及主要項目的管理人員、規(guī)劃人員對于中國傳統(tǒng)文化資源的依賴現(xiàn)象較為明顯，使得文化產(chǎn)業(yè)整體的創(chuàng)新產(chǎn)出情況較差，沒有輸出和傳播更多新穎內(nèi)容以及高質(zhì)量內(nèi)容。在數(shù)字經(jīng)濟和中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展過程中，其整體還有較大的上升空間，因為現(xiàn)階段文化市場的發(fā)展情況較為低迷，各類型主體的發(fā)展水平不均衡，使得部分中小文化企業(yè)想要進行再次的發(fā)展較為困難。針對此類現(xiàn)象，我們應(yīng)該建立更為完善的企業(yè)文化發(fā)展體系，讓各種規(guī)模的文化企業(yè)都能夠發(fā)揮自身的優(yōu)勢，不斷擴大產(chǎn)業(yè)文化的創(chuàng)新內(nèi)容，增強創(chuàng)新意識，推動中國文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

三、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的逆勢增長與“飯圈”模式困境

在數(shù)字經(jīng)濟時代下，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中也帶來了一定的經(jīng)濟效益。在數(shù)字經(jīng)濟的加持下，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加迅速，企業(yè)規(guī)模不斷擴大，整體的發(fā)展形勢較好。但是，在各行各業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，人才都是必不可少的，尤其是文化產(chǎn)業(yè)而言，對于人才的訴求更加普遍。在文化產(chǎn)業(yè)興起過程中，需要大量的創(chuàng)新型人才能夠?qū)⑽覈膫鹘y(tǒng)文化加以合理地運用，產(chǎn)生出更多的文藝創(chuàng)作以及文化科技創(chuàng)新成果，提升數(shù)字經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，我國社會應(yīng)該加重對于創(chuàng)造性人才的培養(yǎng)力度，完善相關(guān)的人才激勵制度?，F(xiàn)階段，信息技術(shù)的發(fā)展以及文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，逐漸出現(xiàn)了“流量為王”的運行模式，同時也衍生出了粉絲經(jīng)濟。在這種情況下，如果有流量就會產(chǎn)生大量的經(jīng)濟效益，但是這種情況不利于文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。針對此種情況，我們應(yīng)該重視數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的逆勢增長與“飯圈”模式困境，增加娛樂領(lǐng)域管理人員對文化發(fā)展的重視程度，改變現(xiàn)階段的行業(yè)發(fā)展方向以及運營模式。在數(shù)字經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，因為大眾的娛樂需求以及資本的導(dǎo)向致使“飯圈”商業(yè)化的運營模式逐步擴大，我國的文化價值逐漸被流量和商業(yè)影響所架空，更不利于文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。對此，我們應(yīng)該從發(fā)展模式上對現(xiàn)階段的情況進行有效的管控，使我國民眾的專注力從娛樂性轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕?，提升國民的文化?chuàng)造力，促進文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

四、數(shù)字經(jīng)濟時代的文化品質(zhì)與產(chǎn)業(yè)效益如何雙贏

(一)改變平臺壟斷模式，推動創(chuàng)造力經(jīng)濟模式發(fā)展

在數(shù)字經(jīng)濟社會的發(fā)展過程中，文化領(lǐng)域也在不斷地創(chuàng)新和發(fā)展。但是，因為我國現(xiàn)階段文化領(lǐng)域正在發(fā)展階段，文化行業(yè)的運行情況也并不成熟。所以在此情況下，基于互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的特征，使得數(shù)字經(jīng)濟與文化發(fā)展行業(yè)特別容易形成資本壟斷的情況，影響了我國文化創(chuàng)新的速度，抑制了國民文化創(chuàng)新的熱情。觀察我國各類型數(shù)字企業(yè)的發(fā)展情況可以發(fā)現(xiàn)，在資本壟斷市場的影響下，我國大部分?jǐn)?shù)字文化、數(shù)字音樂的平臺都形成了資本壟斷的現(xiàn)象，而后來興起的視頻、游戲等領(lǐng)域，其被壟斷的趨勢也愈加明顯。對此，我們可以預(yù)想到，在數(shù)字產(chǎn)業(yè)行業(yè)都被資本壟斷的情況下，會極大地打擊我國文化內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作激情，阻礙了我國文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。現(xiàn)階段大部分?jǐn)?shù)字企業(yè)的發(fā)展主要以“流量為王”的商業(yè)模式為主，使得獨立的文化創(chuàng)作者在數(shù)字文化市場普遍被壟斷的情況下，難以開展相關(guān)的文化創(chuàng)作工作，并且其文化內(nèi)容創(chuàng)作出來了，也很難進行后期的發(fā)展和傳播。同時，在資本壟斷以及流量為王的商業(yè)模式影響下，逐漸衍生了粉絲經(jīng)濟這一內(nèi)容，在此運營模式的影響下，明星是資本家賺錢的工具，而企業(yè)是粉絲經(jīng)濟的直接受益者。但是，其運行模式使得明星給社會帶來的影響較為廣泛，但是明星卻沒有意識做到應(yīng)盡的義務(wù)，提升自己的社會責(zé)任感。資本對于數(shù)字經(jīng)濟市場下文化行業(yè)的壟斷，影響了整個行業(yè)的發(fā)展趨勢。針對此類現(xiàn)象，我們應(yīng)該打破資本對于數(shù)字平臺的壟斷，使得我國各行各業(yè)的企業(yè)在健康的市場環(huán)境下開展良性的競爭，促進我國文化行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，提升我國文化創(chuàng)作作者的創(chuàng)作熱情，使其創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的文化作品。

(二)深度探索和明確文化領(lǐng)域數(shù)字版權(quán)保護機制

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟社會與文化領(lǐng)域進行了深度的融合。在時代的變革之下，逐漸形成了更加新穎的行業(yè)。例如，我國近幾年開展的文博文創(chuàng)行業(yè)，就是在此情況下所衍生出來的又一新興行業(yè)。文博文創(chuàng)行業(yè)在不斷的發(fā)展過程中產(chǎn)生了較大的經(jīng)濟效益，對于國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及流行趨勢的確有著巨大影響作用。同時，在文化公共文化資源的數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)也有著較大的影響力。但是在整個行業(yè)的發(fā)展過程中，所開發(fā)的數(shù)字文化內(nèi)容的經(jīng)濟價值以及版權(quán)問題一直沒有得到足夠的重視?，F(xiàn)階段，我國對于這類問題沒有較為明確的版權(quán)規(guī)定，使得此類行業(yè)在進行過程中存在一定的制度缺陷，對于相關(guān)數(shù)字版權(quán)的保護，也沒有產(chǎn)生完善的體系機制，不利于文化領(lǐng)域長期穩(wěn)定的發(fā)展。在文博文創(chuàng)行業(yè)不斷的發(fā)展過程中，也帶動了我國其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，文旅紀(jì)念品，相關(guān)電視、電影節(jié)目以及動漫等內(nèi)容增加了各行各業(yè)在發(fā)展過程中的經(jīng)濟效益。但是，在發(fā)展過程中，對這些資產(chǎn)的數(shù)字版權(quán)沒有較為清晰的界定。在行業(yè)不斷擴大發(fā)展過程中，因為相關(guān)制度的缺失，其管理風(fēng)險也會不斷地加大。對此，在明確了文博文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展情況以及相關(guān)數(shù)字版權(quán)制度缺失的情況下，應(yīng)該探索和不斷加強文化領(lǐng)域數(shù)字版權(quán)的保護機制，將其主要的內(nèi)容界定清晰。加強各企業(yè)在發(fā)展過程中對于數(shù)字版權(quán)的保護措施落實情況，促進我國文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

(三)需要深刻認(rèn)識到制度性模糊侵權(quán)的長期危害性

在大數(shù)據(jù)背景下，有了信息技術(shù)的加持，國內(nèi)各行各業(yè)的信息共享速度以及傳播速度逐漸提升。在此情況下，我們需要深刻地了解在文化發(fā)展過程中，相關(guān)制度的模糊所引起的文化領(lǐng)域相關(guān)侵權(quán)事件頻發(fā)的長期危害。針對此類情況，我們應(yīng)該了解知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)內(nèi)容。明確知識產(chǎn)權(quán)制度的界限以及主要的規(guī)定內(nèi)容，形成全民保護知識產(chǎn)權(quán)的意識，提升個人責(zé)任感和社會責(zé)任感，保證文化知識與數(shù)字經(jīng)濟時代的有效融合。在生活中經(jīng)常會出現(xiàn)一些文字作品以及個人創(chuàng)作的文化作品受到影視作品以及其他綜藝節(jié)目侵權(quán)的行為，在此類事件的發(fā)生過程中很難通過較為清晰的知識產(chǎn)權(quán)制度進行合理的維權(quán)。針對此種現(xiàn)象，我們應(yīng)該深刻了解到知識產(chǎn)權(quán)制度模糊性對于文化知識領(lǐng)域發(fā)展的阻礙。由此應(yīng)該提升知識產(chǎn)權(quán)制度的清晰度，具體明確地規(guī)劃在何種情況下，屬于知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為，又應(yīng)做出何種處罰。

在信息技術(shù)不斷完善的情況下，信息的共享和傳播速度逐漸提升，如果我們現(xiàn)階段不重視知識產(chǎn)權(quán)制度的模糊性對于文化發(fā)展的危害，在后期的社會發(fā)展過程，文化創(chuàng)意的提出與發(fā)展會有更大的阻力。并且在長期惡化的影響下，會極大地降低我國國民的文化創(chuàng)意的開發(fā)激情，影響了我國文化領(lǐng)域的發(fā)展。為加強知識產(chǎn)權(quán)的保護，應(yīng)加強各行各業(yè)對于文化的保護意識，開展具體的知識產(chǎn)權(quán)保護措施。例如，國內(nèi)的電視臺以及較大的網(wǎng)站，應(yīng)該以身作則，在日?；顒拥拈_展過程中，注重知識產(chǎn)權(quán)的保護工作，明確知識產(chǎn)權(quán)的落實制度，避免出現(xiàn)模仿其他綜藝節(jié)目以及竊取他人文化創(chuàng)作成果的現(xiàn)象。希望在明確知識產(chǎn)權(quán)制度，并將其切實可行地落實下去之后，可以提升國內(nèi)群眾對于知識產(chǎn)權(quán)的保護程度，減少這種現(xiàn)象對于文化生態(tài)的破壞情況，促進我國的文化創(chuàng)新。

五、結(jié)語

綜上所述，在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展過程中，數(shù)字經(jīng)濟與中國文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需要我們重點關(guān)注，改變現(xiàn)階段資本壟斷的現(xiàn)象，在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況下提升我國民的文化創(chuàng)新能力，給予它們更加自由的發(fā)展空間，促進我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展。希望在各行各業(yè)的關(guān)注下以及我國政府具體政策的落實下，可以改變現(xiàn)在的“飯圈”模式，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的運行模式，保證在數(shù)字經(jīng)濟時代下文化品質(zhì)與產(chǎn)業(yè)效益實現(xiàn)雙贏?！?/p>