論網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)

王 維

（江蘇奧爾梅克影視文化有限公司 江蘇 徐州 221600）

一、網(wǎng)絡(luò)電影概念的提出

在網(wǎng)絡(luò)電影這個(gè)概念提出之前的2011 年到2014 年間，行業(yè)內(nèi)就有一些中長(zhǎng)或者是偏長(zhǎng)長(zhǎng)度的視頻存在，但當(dāng)時(shí)是以一些明星玩票和企業(yè)定制為主，有的是企業(yè)定制的長(zhǎng)廣告片，但是廣告有相對(duì)完整的情節(jié)，而且有明星參演。到了2014年，網(wǎng)絡(luò)電影的雛形開(kāi)始出現(xiàn)，2014 年3 月，愛(ài)奇藝在首屆網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇上首次提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”這個(gè)概念，并且為它匹配了相應(yīng)的商業(yè)模式。

愛(ài)奇藝的這個(gè)舉動(dòng)是其長(zhǎng)時(shí)間醞釀之后的選擇。在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)微電影的探索、早期的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)以及長(zhǎng)廣告片和明星的玩票之后，愛(ài)奇藝終于認(rèn)識(shí)到，市場(chǎng)需要一種新的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)品類(lèi)，于是，他們就于2014 年提出了“網(wǎng)絡(luò)大電影”這個(gè)概念。在此以前，大眾經(jīng)常會(huì)把院線電影叫作“大電影”，從此以后，大電影的內(nèi)涵就發(fā)生了變化，現(xiàn)在，“大電影”是指在網(wǎng)絡(luò)上傳播的，或者是專(zhuān)門(mén)為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)定制的，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)六十分鐘的，具有完整故事情節(jié)的視頻作品。從名稱的相似我們可以看出，從一開(kāi)始愛(ài)奇藝就希望網(wǎng)絡(luò)電影能夠媲美院線電影。

在提出了網(wǎng)絡(luò)大電影這個(gè)概念以后，愛(ài)奇藝為其設(shè)置了完整的付費(fèi)和分賬模式，網(wǎng)絡(luò)電影的分賬模式是以前6分鐘的觀看作為一次有效觀看。在愛(ài)奇藝提出這個(gè)分賬模式之后，從2015 年下半年到2016 年上半年，很多業(yè)界公司和團(tuán)隊(duì)開(kāi)始響應(yīng)，很多原來(lái)從事網(wǎng)絡(luò)微電影、微視頻創(chuàng)作的公司，甚至一些制作長(zhǎng)廣告片的公司都紛紛投入其中，因?yàn)榇蠹野l(fā)現(xiàn)，在這個(gè)方向上的投資是可以盈利的，同時(shí)，大家醞釀了很多年的創(chuàng)意，終于有了一個(gè)釋放之地。在網(wǎng)絡(luò)大電影這個(gè)概念和這種盈利模式出現(xiàn)的第二年，上線的網(wǎng)絡(luò)大電影的數(shù)量就已經(jīng)超過(guò)了同一時(shí)期上映的院線電影的數(shù)量。

二、網(wǎng)絡(luò)電影的特征

在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)發(fā)展的初期，可以說(shuō)是亂軍混戰(zhàn)、野蠻生長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，片量很多，但是單部片子的投資規(guī)模比較小，而且，選題跟我們平時(shí)在電影院看到的電影的選題，以及在電視上、網(wǎng)絡(luò)上看到的電視劇的選題有一定的差異，它的選題有時(shí)非常奇特，比如僵尸、懸疑、恐怖這一類(lèi)選題，但是，另一方面，這些選題在當(dāng)時(shí)是具有網(wǎng)感的選題，這些選題的電影的出現(xiàn)，填補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)受眾在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)訴求中的一塊空白，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的泛娛樂(lè)視聽(tīng)體系有引流和增值的潛力。

從藝術(shù)特征上來(lái)看，初期的網(wǎng)絡(luò)電影類(lèi)型相對(duì)于單一，重感官刺激，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)感，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，今天的網(wǎng)絡(luò)電影題材更加多樣、制作更加精良。從院線電影分賬方式到網(wǎng)絡(luò)大電影分賬方式的變革上我們發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是政府對(duì)電影行業(yè)的管理，還是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站對(duì)其平臺(tái)上的內(nèi)容的要求，都促使網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)，這是網(wǎng)絡(luò)大電影想要在競(jìng)爭(zhēng)勝出必須面對(duì)的問(wèn)題。

三、網(wǎng)絡(luò)電影的競(jìng)爭(zhēng)策略

網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了全球網(wǎng)絡(luò)電影的純網(wǎng)播，在當(dāng)下豐饒經(jīng)濟(jì)時(shí)代，最豐饒的資源是信息，人們接收的信息已經(jīng)過(guò)于飽和，而最稀缺的資源是注意力，消費(fèi)者的注意力成為今天很多娛樂(lè)產(chǎn)品的兵家必爭(zhēng)之地。在消費(fèi)者的注意力資源總時(shí)長(zhǎng)有限的情況下，網(wǎng)絡(luò)電影只有做到內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，才能夠獲得足夠的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)電影的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅僅是網(wǎng)絡(luò)電視劇或者是網(wǎng)絡(luò)綜藝，還有很多不在同一個(gè)平臺(tái)但依然非常強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影要想從眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，讓大家為之付出注意力，一定要靠它在題材、制作、內(nèi)容等多個(gè)方面的差異化特質(zhì)，要靠創(chuàng)新和創(chuàng)意。

另一方面，相比院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影有一個(gè)非常明顯的優(yōu)勢(shì)，那就是網(wǎng)絡(luò)電影可以全網(wǎng)傳播，并且，用戶可以隨時(shí)隨地點(diǎn)播，消費(fèi)受眾從被動(dòng)接受到主動(dòng)選擇，而且可以在手機(jī)端、移動(dòng)端等多場(chǎng)景播放。所以，網(wǎng)絡(luò)電影一旦做到內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，它的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)非常強(qiáng)。

在今天全球競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)下，國(guó)內(nèi)外很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，國(guó)內(nèi)的像愛(ài)奇藝、騰訊等，國(guó)外的像奈飛等，都在網(wǎng)絡(luò)電影上傾注了很多資源，他們已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)電影做得非常優(yōu)質(zhì)。在題材選擇以及傳播方式等方面，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)能夠跟院線電影的水準(zhǔn)齊平，有一部分作品甚至比院線電影更加優(yōu)秀，從這一點(diǎn)上我們可以看到，網(wǎng)絡(luò)電影在今天呈現(xiàn)出來(lái)的產(chǎn)業(yè)特征，既具備了全球網(wǎng)絡(luò)傳播的媒介優(yōu)勢(shì)，又具有電影敘事的優(yōu)勢(shì)，在這種情況下，它逐漸獲得了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

從互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的能力來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在，有一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)能夠盡可能充分滿足用戶的個(gè)性化需求，如果有一個(gè)用戶喜歡看現(xiàn)實(shí)主義題材的網(wǎng)絡(luò)電影，那么，在他看完這種電影以后再打開(kāi)這個(gè)頁(yè)面時(shí)，會(huì)有更多相關(guān)類(lèi)型或者相關(guān)題材的作品被推送到他眼前。從用戶的角度來(lái)看，他能夠節(jié)省選擇時(shí)間，能夠用更短的時(shí)間找到自己想看的內(nèi)容，也能夠克服自己在選擇上的困難，同時(shí)，他的收看效率也會(huì)更高，這些都是傳統(tǒng)的院線電影或電視臺(tái)播放電影無(wú)法比擬的一項(xiàng)傳播優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)電影制作的過(guò)程中，發(fā)行方能夠通過(guò)數(shù)據(jù)了解目標(biāo)用戶群的特征，比如，他們有哪些個(gè)性化的需求？他們喜歡什么樣人物類(lèi)型和人物關(guān)系的電影？他們會(huì)在什么場(chǎng)景下選擇收看某一個(gè)類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)電影？這些信息可以反饋給網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作者，給他們的創(chuàng)作帶來(lái)一些創(chuàng)新和創(chuàng)意的空間，形成創(chuàng)作者和受眾之間的正向互動(dòng)。

四、疫情給網(wǎng)絡(luò)電影帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇

發(fā)展到今天，網(wǎng)絡(luò)電影從多元化的題材選擇到質(zhì)量的提升，已經(jīng)比四、五年前有了很大的進(jìn)步，很多精品網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)體系的引流和增值潛力正逐步顯現(xiàn)，例如，2020 年春節(jié)期間，受疫情影響，幾部本來(lái)準(zhǔn)備在線下院線投放的電影轉(zhuǎn)投線上，選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，這給網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)帶來(lái)了強(qiáng)大的引流和增值效能，最突出的一個(gè)案例就是，2020 年春節(jié)檔的七部電影本來(lái)已經(jīng)準(zhǔn)備上映，但由于新冠疫情的爆發(fā)而全部撤檔，其中，《囧媽》于大年初一在線上免費(fèi)播出，成了春節(jié)檔電影中的一道獨(dú)特風(fēng)景。因?yàn)橐咔椋蠹叶紵o(wú)法出門(mén)，也無(wú)法去電影院觀影，只能選擇線上觀看，這為播出電影的線上平臺(tái)西瓜視頻帶來(lái)了巨大流量。

在2020 年初的幾個(gè)月中，疫情仍在持續(xù)，《肥龍過(guò)江》和《大贏家》這兩部電影本來(lái)也是準(zhǔn)備在院線上映，但由于電影院遲遲不能正常營(yíng)業(yè)，所以都轉(zhuǎn)而在線上播出，最終，這些影片也獲得了不錯(cuò)的互聯(lián)網(wǎng)受眾的反饋。國(guó)外也有相似的情況，《愛(ài)情鳥(niǎo)》等影片由于疫情影響而轉(zhuǎn)到線上播出。在疫情影響下，很多觀眾改變了自己的觀影習(xí)慣，他們發(fā)現(xiàn)，在家里通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播電影，或者坐在客廳里通過(guò)投屏觀看電影，或者在沙發(fā)上用iPad 或手機(jī)觀影，都是非常不錯(cuò)的選擇。

于是，就有媒體提出了一個(gè)問(wèn)題：疫情過(guò)后，大家還有去電影院觀影的習(xí)慣嗎？電影院觀影當(dāng)然是大家喜歡的一種沉浸式看電影的方式，但是，經(jīng)過(guò)了2020 年初大半年居家觀影和移動(dòng)端觀影的體驗(yàn)之后，大家發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也有很多好作品，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看電視也是很不錯(cuò)的選擇。清華大學(xué)影視傳播中心在今年上半年全國(guó)高校調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，最受大學(xué)生歡迎的娛樂(lè)選擇是在網(wǎng)上看電影。

所以，我們看到，無(wú)論一部電影是在院線下線之后再在網(wǎng)上播出，還是從一開(kāi)始就是為互聯(lián)網(wǎng)而創(chuàng)作，只要是好的內(nèi)容，對(duì)喜歡網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的用戶都非常具有吸引力，這也從某個(gè)角度印證了，好的網(wǎng)絡(luò)電影作品對(duì)互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂(lè)視聽(tīng)體系具有巨大的引流價(jià)值，而由流量帶來(lái)的其他的增值也會(huì)相應(yīng)產(chǎn)生。

五、網(wǎng)絡(luò)電影存在的問(wèn)題

在發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)電影同樣存在著一些問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)電影多是走類(lèi)型化套路，按照類(lèi)型片的方式制作影片。在很多人的觀念里，類(lèi)型片是“某個(gè)類(lèi)型”的片子探索出的“一條成熟的套路”，比如：前十分鐘介紹主角人物關(guān)系，十分鐘以后發(fā)生一些意外打破人物的平靜生活，然后，他們開(kāi)始離開(kāi)固定生活工作地點(diǎn)，這時(shí)，出現(xiàn)一些冒險(xiǎn)元素，如車(chē)戲、特效、親情、友情、愛(ài)情等，在冒險(xiǎn)過(guò)程中，主要人物會(huì)遇到反派人物，以及各種各樣新奇的人或物，并產(chǎn)生矛盾、解決矛盾，劇情各種反轉(zhuǎn)，觀眾在失望、絕望之后又有了新的希望，最后，主要人物通過(guò)友情和親情戰(zhàn)勝困難，實(shí)現(xiàn)大團(tuán)結(jié)。各種搞笑元素從始至終都在影片中按照時(shí)間一一出現(xiàn)，冒險(xiǎn)、親情、友情、愛(ài)情、搞笑、人性等都是必備的興奮點(diǎn)。但這充其量也就是故事模子，真正的類(lèi)型片不是這樣簡(jiǎn)單。其實(shí)，無(wú)論哪種類(lèi)型片都是有“背景”的。例如，19 世紀(jì)20 年代末，美國(guó)歌舞片的發(fā)展就得益于當(dāng)時(shí)有聲電影的出現(xiàn)；美國(guó)的西部片是關(guān)于美國(guó)西部大開(kāi)發(fā)期間美國(guó)人的精神傾向，西部片多取材于西部文學(xué)和民間傳說(shuō)，并不單是歷史的真實(shí)寫(xiě)照，而是創(chuàng)造了一種理想的道德規(guī)范，反映了美國(guó)的民族性格和民族精神；20 世紀(jì)30 年代初，恐怖片、偵探片、盜匪片相繼出現(xiàn)并繁榮，當(dāng)時(shí)正是全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)與一戰(zhàn)后美國(guó)經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，嚴(yán)酷的生活讓無(wú)數(shù)人走進(jìn)影院逃避現(xiàn)實(shí)；以血腥暴力著名的B 級(jí)片也是在這一時(shí)期得到快速發(fā)展；二戰(zhàn)時(shí)期的影片大多以戰(zhàn)爭(zhēng)和人文為主題，目的是征兵以及體現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷，喚醒國(guó)民的愛(ài)國(guó)意識(shí)；20 世紀(jì)六七十年代是美國(guó)青年思想最動(dòng)蕩的時(shí)期，同時(shí)期的好萊塢影片多是表現(xiàn)青年疑慮狀態(tài)和反抗精神的“反英雄”影片；仔細(xì)研究以上各種類(lèi)型的影片會(huì)發(fā)現(xiàn)，西部片、歌舞片、喜劇片等每一種獨(dú)具特色的類(lèi)型片的發(fā)展，都與當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境有著深刻的內(nèi)在聯(lián)系，一定程度上來(lái)說(shuō)，這些“類(lèi)型”都是社會(huì)需求的產(chǎn)物，簡(jiǎn)而言之，類(lèi)型片與其所處時(shí)代是供需關(guān)系?！邦?lèi)型片”并不是套用別人已經(jīng)成功的故事模型，而是結(jié)合當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境，在充分了解觀眾需求的基礎(chǔ)上，制作出滿足大眾需求的影視作品。

六、結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)電影誕生初期，主流用戶是男性群體，相比其他網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電影用戶群的年齡層次更高、受教育程度更低。現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)獲得長(zhǎng)足發(fā)展，占領(lǐng)了一部分視聽(tīng)市場(chǎng)，它的受眾群體范圍大大擴(kuò)展，網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量也可以與其他平臺(tái)的產(chǎn)品相媲美，可以說(shuō)，目前網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展態(tài)勢(shì)是充滿希望的，接下來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展必須面臨的問(wèn)題是，要深入研究當(dāng)前的時(shí)代主題和人民大眾的精神文化需求，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作出高質(zhì)量的作品，充分利用中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影事業(yè)走向新的高度。