鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下新媒體對(duì)特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用研究
——以伊犁地區(qū)為例

□王天琦，戈嘉怡，田 源

（蘇州大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，江蘇 蘇州 215000）

在眾多通往全面鄉(xiāng)村振興的路上，“新媒體”為鄉(xiāng)村振興提供了一條便捷、寬廣的路。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能普及和發(fā)展的年代，要想在已擁有新媒體的基礎(chǔ)上，拓展運(yùn)用新媒體的廣度和深度，首先要了解當(dāng)?shù)氐男旅襟w發(fā)展現(xiàn)狀，從而“對(duì)癥下藥”。

1 伊犁地區(qū)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過程中的新媒體使用現(xiàn)狀

1.1 新媒體使用主體“盤點(diǎn)”

以“新發(fā)展理念”為引領(lǐng)，以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，西部地區(qū)逐漸邁向了高質(zhì)量發(fā)展的正軌。以馬鈴薯、蜂蜜、油菜花、薰衣草、蘋果等特色產(chǎn)品出名的新疆伊犁，也在逐步借助“信息網(wǎng)絡(luò)”打造新媒體宣傳陣地，嘗試對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳報(bào)道。

1.1.1 官方媒體

在新疆伊犁的政府工作平臺(tái)“伊犁哈薩克自治州人民政府”中，開辟了“全景伊犁”“伊犁旅游”等特色宣傳專欄。

以“全景伊犁”的特色專欄為例，在地理環(huán)境和服務(wù)“三農(nóng)”的農(nóng)業(yè)展區(qū)，詳細(xì)介紹了當(dāng)?shù)氐恼?、水利?dòng)態(tài)、農(nóng)業(yè)工作動(dòng)態(tài)和農(nóng)業(yè)科技服務(wù)。在2021 年發(fā)布的《特色產(chǎn)業(yè)助推伊犁州鄉(xiāng)村振興》《伊犁州構(gòu)建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群全力建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)州》《伊犁州加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興》中，對(duì)當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)馬匹畜牧業(yè)、特色種植業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品業(yè)有詳細(xì)的描述。從該平臺(tái)可以看出，新疆伊犁在逐步把“產(chǎn)業(yè)振興”帶到互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道，線上與線下相結(jié)合，培育壯大現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系，提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作水平。

1.1.2 社交媒體

目前國(guó)內(nèi)的主流社交媒體以微信、微博等平臺(tái)為主。在微博平臺(tái)，關(guān)于伊犁地區(qū)的超級(jí)話題已經(jīng)突破6 萬，在上萬話題中，討論最多的當(dāng)屬伊犁地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)。

由于伊犁得天獨(dú)厚的地理位置和地理?xiàng)l件，伊犁河谷素有“西域濕島”“塞外江南”的美譽(yù)，吸引了大批游客前往參觀。其中，伊犁昭蘇縣屢登微博熱搜榜，微博成為了傳播伊犁地區(qū)風(fēng)景和人文的重要社交媒體平臺(tái)。在微信平臺(tái)，當(dāng)?shù)卣缃毁~號(hào)“伊犁零距離”通過最全面、最權(quán)威的信息介紹伊犁當(dāng)?shù)卣吆娃r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為了當(dāng)?shù)匾晾缛嗣竦摹罢粕蠈殹薄?/p>

1.1.3 視頻媒體

抖音平臺(tái)作為當(dāng)下火熱的視頻媒體平臺(tái)，擁有著超高的流量和廣泛的宣傳力。伊犁有名的自媒體抖音賬號(hào)“賀局長(zhǎng)說伊犁”已擁有400 多萬粉絲，利用伊犁當(dāng)?shù)刈匀痪坝^、歷史文化、民俗風(fēng)情等優(yōu)勢(shì)，借助短視頻宣傳旅游、公益直播展銷農(nóng)產(chǎn)品，被大家廣泛知曉。2021 年12 月，“賀局長(zhǎng)說伊犁”抖音賬號(hào)被國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)辦公室通報(bào)表?yè)P(yáng)為“走好網(wǎng)上群眾路線百個(gè)成績(jī)突出賬號(hào)”。

農(nóng)業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟(jì)命脈。新疆伊犁在縣級(jí)領(lǐng)域積極建立融媒體矩陣，目前11 個(gè)縣級(jí)融媒體中心按照自治區(qū)黨委的要求均按時(shí)完成建設(shè)，并接入自治區(qū)石榴云平臺(tái)，范圍涉及伊寧市、奎屯市、霍爾果斯市、鞏留縣、昭蘇縣、霍城縣、新源縣、特克斯縣等縣市。融媒體的不斷延伸和推進(jìn)，意在打通群眾信息獲取“最后一公里”難題，既關(guān)系到新時(shí)期、新媒介環(huán)境下新聞事業(yè)的發(fā)展，又是重要的政治任務(wù)。

1.2 傳播效果分析

在新疆伊犁發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的諸多縣級(jí)市中，每一個(gè)融媒體中心都充當(dāng)著“傳播者”與“行動(dòng)者”的角色。

特克斯縣當(dāng)?shù)刂饾u通過特克斯縣融媒體中心、特克斯好地方客戶端推出每天旅游資訊，宣傳該地區(qū)的品牌形象。截至2021 年，抖音視頻發(fā)布1 000 多條，瀏覽量從之前的幾十萬增至上百萬。微博發(fā)布閱讀量突破30 萬，微信公眾號(hào)“特克斯縣零距離”閱讀量突破190 萬。

新源縣為了建立適應(yīng)當(dāng)?shù)厝诿襟w生產(chǎn)傳播的架構(gòu)，設(shè)立新聞信息采集中心、編輯中心、技術(shù)部等，建立一體化媒體運(yùn)行機(jī)制。把多種新媒體傳播方式進(jìn)行融合，打造統(tǒng)一對(duì)外的移動(dòng)端出口，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元發(fā)布模式。

鞏留縣積極創(chuàng)新新媒體傳播方式，豐富呈現(xiàn)形式?！办柫艨h融媒體中心”官方抖音粉絲量突破30 萬，點(diǎn)贊量424.8 萬人次，瀏覽量超過1.58 億人次，較之前大幅上漲。

昭蘇縣政府重視新媒體宣傳工作，制定了《昭蘇縣融媒體中心建設(shè)方案》；官方抖音賬號(hào)瀏覽量從上千萬到上億不等；《永遠(yuǎn)跟黨走》《防疫之歌》《贊美祖國(guó)》等短視頻制作被廣泛用于公益宣傳片在全州播出，《寶馬贈(zèng)英雄》的系列報(bào)道被刷屏網(wǎng)絡(luò)。

2 新媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用分析

2.1 新媒體助力傳播突破時(shí)空限制

新媒體是一種媒介形態(tài)，其以多種形式呈現(xiàn)，具有許多創(chuàng)新性的特征，其中之一就是新媒體可以突破時(shí)空限制。農(nóng)村受地理位置、交通運(yùn)輸?shù)瓤陀^因素的局限，普通傳播方式會(huì)導(dǎo)致效益低下，新興的新媒體一經(jīng)出現(xiàn)，便突破了時(shí)空限制，為其帶來了一線生機(jī)與活力。在促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和文化研究下，帶動(dòng)了農(nóng)民的積極性。例如，農(nóng)民在生產(chǎn)生活的過程中，可以針對(duì)出現(xiàn)的一系列問題進(jìn)行線上教學(xué)培訓(xùn)。

2.2 講好區(qū)域文化故事

隨著當(dāng)下新媒體的發(fā)展，農(nóng)民也在自己的閑暇時(shí)間借助移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行娛樂消遣，豐富業(yè)余生活，打破了信息傳遞的時(shí)空限制，滿足了農(nóng)民的精神文化需求。隨著新媒體傳播方式地不斷拓展，農(nóng)民積極參與新媒體平臺(tái)的創(chuàng)作，主要形式是制作短視頻內(nèi)容，帶動(dòng)了來自農(nóng)民、具有鄉(xiāng)土氣息的網(wǎng)絡(luò)文化——土味文化的流行，部分農(nóng)民在很大程度上實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值。

2.3 用實(shí)際推廣力助推產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷

新媒體因其具備時(shí)效性，在農(nóng)村特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、教育及社會(huì)資源中起到良好的傳播作用，可以有效地將傳播方式引入到當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷中，主要有以下3 點(diǎn)作用。

一是挖掘潛力，提升效益。當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)在新媒體建設(shè)和政府的支持下，能更加深入地挖掘特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)所蘊(yùn)含的生命力，從而將農(nóng)產(chǎn)品特色和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略緊密聯(lián)系，使得農(nóng)業(yè)特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)為農(nóng)村當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村振興帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二是幫助農(nóng)民擴(kuò)展銷售視野。當(dāng)?shù)貙⑿旅襟w領(lǐng)域引入農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷后加以拓展，使得農(nóng)民能及時(shí)有效地接收農(nóng)業(yè)信息并傳遞出去，以第一人稱對(duì)當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)作出描述，從而可以更為全面、更立體、更直觀地向外界展現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)價(jià)值。

三是拓展?fàn)I銷平臺(tái)。新媒體在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷中的應(yīng)用，能更好地提高農(nóng)民生產(chǎn)積極性，形成多元化的營(yíng)銷方式，打造出更為廣闊的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新平臺(tái)。

3 伊犁地區(qū)在鄉(xiāng)村振興中使用新媒體推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

3.1 新媒體技術(shù)普及“缺口”

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，農(nóng)民生活質(zhì)量得到極大改善，但在農(nóng)村一體化進(jìn)程中，農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)依然較差，對(duì)于增強(qiáng)基礎(chǔ)教育、醫(yī)療衛(wèi)生，以及生產(chǎn)生活的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有較大期望。

新疆處于祖國(guó)西部，遙遠(yuǎn)的距離和復(fù)雜的地貌，導(dǎo)致新疆許多地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作開展緩慢，許多偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村尚不具備新媒體的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使鄉(xiāng)村難以開展新媒體宣傳工作。相較于電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，人民對(duì)新媒體的信任度降低，不僅導(dǎo)致農(nóng)民對(duì)外界的發(fā)展和信息了解存在滯后性，同時(shí)也難以向外界傳達(dá)自己需求。

3.2 專業(yè)技術(shù)人才有“缺口”

在伊犁的鄉(xiāng)村地區(qū)，農(nóng)民群體文化水平普遍偏低。老年群體更加信服傳統(tǒng)媒體，對(duì)于新媒體等新式傳播方式接受和使用能力差，長(zhǎng)此以往鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)日漸式微，鄉(xiāng)村信息流通愈發(fā)閉塞，鄉(xiāng)村振興難以得到發(fā)展機(jī)會(huì)。

3.3 品牌化運(yùn)營(yíng)思維有“缺口”

新媒體隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新，科技改革升級(jí)，現(xiàn)今已逐漸成為市場(chǎng)和商家宣傳特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的主動(dòng)力，可以有效幫助宣傳企業(yè)特色，建設(shè)專屬品牌，增強(qiáng)產(chǎn)品關(guān)注度。

伊犁河谷是世界三大薰衣草產(chǎn)地之一，擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)薰衣草資源，但對(duì)于新媒體宣傳處于嘗試階段，缺少“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)和電商直播的銷售，無法形成品牌效益帶動(dòng)文化宣傳和經(jīng)濟(jì)效益。缺少品牌形象，自身流量宣傳能力弱，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展受限嚴(yán)重。

4 建議措施

4.1 地方政府加強(qiáng)統(tǒng)籌與扶持

黨的十九大以來，國(guó)家高度重視和關(guān)心西部地區(qū)的發(fā)展，極大促進(jìn)了西部地區(qū)的“三農(nóng)”工作開展，也為鄉(xiāng)村振興工作提供了有力支持。

政府應(yīng)整合優(yōu)化資源配置，使鄉(xiāng)村振興建設(shè)為經(jīng)濟(jì)、政治、文化和生態(tài)文明等多方面協(xié)調(diào)發(fā)展服務(wù)。積極動(dòng)員社會(huì)各階層發(fā)揮力量，利用新媒體資源助推這些力量在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮作用。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，將新媒體作為“動(dòng)力樞紐”，在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮優(yōu)化資源配置、資源信息共享的作用。充分利用好新媒體平臺(tái)，及時(shí)向社會(huì)和企業(yè)輸送鄉(xiāng)村發(fā)展和需求信息，增強(qiáng)互動(dòng)性和年輕化，提升新媒體的傳播效率和覆蓋面積。增強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析能力、建設(shè)社交媒體平臺(tái)和移動(dòng)終端一體化的新形勢(shì)，將新媒體優(yōu)勢(shì)服務(wù)于鄉(xiāng)村振興中。

4.2 深化對(duì)特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)挖掘

目前，很多地區(qū)依靠得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，加之長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，已經(jīng)擁有了屬于自己的特色產(chǎn)業(yè)，而地區(qū)要想獲得長(zhǎng)久發(fā)展與豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，就必須擁有自己的知名企業(yè)，通過品牌效應(yīng)吸引外地游客，宣傳區(qū)域文化，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

伊犁地區(qū)擁有獨(dú)特的土壤和豐富的水資源，優(yōu)渥的自然條件令其成為世界三大薰衣草產(chǎn)地之一。依托西部大開發(fā)和市場(chǎng)需要，伊犁薰衣草產(chǎn)業(yè)獲得完備的發(fā)展機(jī)遇，但因科技水平弱、生產(chǎn)水平低下，未產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)品牌。隨著新媒體技術(shù)發(fā)展，伊犁地區(qū)應(yīng)將產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，加大宣傳力度。同時(shí)，政府應(yīng)制訂產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)計(jì)劃，運(yùn)用自媒體平臺(tái)積極宣傳薰衣草品牌，同國(guó)內(nèi)各大高校和科研院所合作，開發(fā)薰衣草附加價(jià)值，使用精細(xì)化加工方式，令薰衣草產(chǎn)業(yè)成為伊犁地區(qū)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和品牌企業(yè)，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，增強(qiáng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，助力鄉(xiāng)村振興，整體提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.3 營(yíng)銷與文化傳播兼顧：傳播有溫度有特色的產(chǎn)業(yè)

伊犁當(dāng)前發(fā)展薰衣草產(chǎn)業(yè)，可擴(kuò)大抖音、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)的渠道，宣傳伊犁地區(qū)獨(dú)特的薰衣草產(chǎn)業(yè)，依靠其開展文化旅游業(yè)，建設(shè)薰衣草旅游園區(qū)和博物館，向游客介紹薰衣草產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，觀賞薰衣草花海，還可以開發(fā)香料與旅游紀(jì)念品，開創(chuàng)生態(tài)文明旅游，可持續(xù)化發(fā)展策略。各縣、市圍繞薰衣草產(chǎn)業(yè)，建立地方特色工業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，發(fā)展薰衣草產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)品，衍生產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)業(yè)集中度。同時(shí)，利用薰衣草種植的自然優(yōu)勢(shì)，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，建設(shè)集文化、旅游、生產(chǎn)、觀賞為一體特色工業(yè)園區(qū)，有效提升產(chǎn)業(yè)知名度。可以給予鄉(xiāng)村更多就業(yè)崗位，發(fā)展民宿等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，增加居民收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

4.4 培養(yǎng)和吸引專業(yè)人才助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興，人才是關(guān)鍵。新媒體專業(yè)技術(shù)人才缺失是制約鄉(xiāng)村發(fā)展新媒體的瓶頸，伴隨著短視頻、電商直播的不斷興起，針對(duì)性地培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)技術(shù)人才是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重點(diǎn)之一。

學(xué)校應(yīng)通過有針對(duì)性地培養(yǎng)專業(yè)化人才，不僅要關(guān)注學(xué)生的學(xué)術(shù)能力，更要注重所教授知識(shí)的實(shí)用性和實(shí)效性，做到滿足社會(huì)實(shí)際需求。通過與政府政策接軌，和企業(yè)開展合作，達(dá)到校政企一體式培養(yǎng)發(fā)展。同時(shí)，采取優(yōu)化待遇、提供補(bǔ)貼、減輕負(fù)擔(dān)等方式，將專業(yè)的新媒體人才留在鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村振興工作發(fā)揮力量。村干部還應(yīng)邀請(qǐng)專業(yè)的新媒體工作者，為村民普及新媒體作用、新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別等知識(shí)，提高村民對(duì)新媒體接受度，鍛煉其應(yīng)用能力。積極鼓勵(lì)鄉(xiāng)村人才廣泛學(xué)習(xí)新媒體創(chuàng)作課程，鍛煉剪輯能力、培養(yǎng)拍攝技巧，通過大會(huì)表彰，給予經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)的方式，激勵(lì)創(chuàng)作者與其他村民了解、學(xué)習(xí)新媒體的動(dòng)力，將鄉(xiāng)村的新生力量留在鄉(xiāng)村中，幫助家鄉(xiāng)發(fā)展。