鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下休閑體育融入鄉(xiāng)村旅游路徑研究

□陳傳革

（西華師范大學(xué)，四川 南充 637000）

鄉(xiāng)村旅游是以具有鄉(xiāng)村特征的自然景觀與人文客體作為景區(qū)引導(dǎo)物，利用中國農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)秀自然景觀、生態(tài)環(huán)境、歷史建筑和人文藝術(shù)等各種資源，在發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游覽與現(xiàn)代農(nóng)村體驗旅游的基礎(chǔ)上，發(fā)展會務(wù)游覽、休閑游樂等內(nèi)容豐富的新型旅游方式，保證鄉(xiāng)村發(fā)展的穩(wěn)定性。

1 相關(guān)理論介紹

1.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

政府部門是文化建設(shè)進(jìn)步的掌舵者，也是推動我國體育非遺文化發(fā)展的關(guān)鍵?！叭r(nóng)”問題是影響人民生計的原則性問題，應(yīng)把“三農(nóng)”問題作為實施農(nóng)村經(jīng)濟(jì)振興與進(jìn)步戰(zhàn)略的重點內(nèi)容。保持鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)進(jìn)步水平，是進(jìn)一步完善社會主義鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)的基本要求，同時也是進(jìn)一步鞏固農(nóng)村承包關(guān)系的重要基礎(chǔ)，在第二輪耕地承包到期后再延長30 年。深入落實農(nóng)村基礎(chǔ)工作的基本政策，是打造“三農(nóng)”工作小組的主要方向標(biāo)。為實現(xiàn)農(nóng)村振興戰(zhàn)略，應(yīng)在提高“三農(nóng)”問題意識的同時，結(jié)合獲益度、參與性層面，緩解農(nóng)民就業(yè)問題。指出鄉(xiāng)村旅游與休閑體育融合發(fā)展的意見，可使鄉(xiāng)村民眾實現(xiàn)安居樂業(yè)，增加工作收入。

1.2 休閑體育

休閑體育是在縣或鎮(zhèn)級之下農(nóng)村推進(jìn)的一項新政策，其目標(biāo)為充實農(nóng)村生活，強(qiáng)化鄉(xiāng)民機(jī)制，推動中國特色社會主義文化建設(shè)的群眾性體育運(yùn)動，也是推動國內(nèi)全民健身運(yùn)動的關(guān)鍵方式，休閑體育擁有顯著的地區(qū)性特點。

1.3 鄉(xiāng)間休閑體育旅游的種類

休閑體育的自然資源，是根據(jù)科學(xué)開拓本地鄉(xiāng)間的自然資源，并有效融合休閑體育的項目。例如，河流項目（擴(kuò)展練習(xí)、漂流等）、空中項目、山地項目等，給予人們自然情懷，感受民間休閑體育行動的風(fēng)采。

休閑體育的文化資源，主要是融合本地鄉(xiāng)間的風(fēng)俗習(xí)慣與文化活動方式，與休閑體育項目融為一體，創(chuàng)新開拓體育賽事、周期性園林采收、農(nóng)家樂等。

2 鄉(xiāng)村旅游融合休閑體育的優(yōu)勢

2.1 鄉(xiāng)間文化與自然旅游資源種類豐富

鄉(xiāng)村旅游可以進(jìn)行的休閑體育自然資源比較充實，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步，人們的生活水平也日漸提高，傳統(tǒng)的居家娛樂與城市娛樂早已不能滿足人們平常生活中的娛樂方式，開始逐漸向往自然、純天然的休閑度假方式，并越發(fā)重視鄉(xiāng)村旅游行業(yè)，使國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域獲得了快速的進(jìn)步。各個鄉(xiāng)村旅游行業(yè)一直在不停地增加與完善旅游項目，給休閑體育融合到鄉(xiāng)村旅游行業(yè)中帶來了機(jī)會。各地區(qū)的鄉(xiāng)間自然資源為休閑體育提供了先天的發(fā)展條件，可以使鄉(xiāng)村旅游行業(yè)廣泛開展漂流、攀巖、步行、釣魚、爬山等休閑體育項目。因而，鄉(xiāng)村旅游為休閑體育提供了充實的文化與自然資源。

2.2 鄉(xiāng)間交通條件與配套設(shè)施較好

隨著鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的不斷進(jìn)步，各層面的旅行配套設(shè)施通過不斷健全與改善，使得其交通條件越發(fā)快捷。據(jù)相關(guān)信息可知，各地區(qū)政府想要更快地發(fā)展本地旅游行業(yè)，大多為城市與鄉(xiāng)間開通了一條快捷的交通路線，某些地區(qū)還開通了高鐵，保證了人們的出行交通。因而，隨著鄉(xiāng)間旅游業(yè)的不斷崛起與進(jìn)步，促使本地的交通設(shè)備、餐飲管理、通信網(wǎng)絡(luò)、住宿條件等獲得不斷進(jìn)步，進(jìn)而為鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域的進(jìn)步奠定了較好的基礎(chǔ)。

2.3 客源充裕

休閑體育所有旅游方式的建設(shè)和推廣都少不了充裕的人流量支持。近年來，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，城鎮(zhèn)居民的年休閑體育旅游人數(shù)持續(xù)增加，平均旅游消費(fèi)水平也在穩(wěn)定增加，自駕旅游、休閑體育團(tuán)隊游的總?cè)舜坞S著時間也在不斷上升。巨大的旅游休閑運(yùn)動人數(shù)也對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)步極為有利，而充足的客源也為鄉(xiāng)村休閑運(yùn)動游行業(yè)的發(fā)展提供了更大的市場，為休閑旅行以外的休閑運(yùn)動項目加入市場提供了大量人流與資本保證。

3 鄉(xiāng)村休閑體育旅游現(xiàn)狀與問題分析

近幾年，農(nóng)村休閑體育進(jìn)行得熱火朝天，但與其他農(nóng)村體育旅游的進(jìn)步情況比較就可看出，鄉(xiāng)村休閑體育的進(jìn)步總量較小，且農(nóng)村休閑體育進(jìn)展相對遲緩，農(nóng)村休閑體育的方式較單調(diào)，開展項目的娛樂活動也比較少。通過廣泛探訪研究，詳細(xì)歸納情況如下。

3.1 推廣力度小，無品牌意識

參加鄉(xiāng)村旅游的游客主要是游覽本地知名的旅游景點景區(qū)，而真正能去專門參加鄉(xiāng)村體育旅游的人占比較少。旅游局及有關(guān)部門對鄉(xiāng)村體育旅游的推廣力度不足，而且絕大多數(shù)的鄉(xiāng)村休閑體育沒有品牌，基本都是依靠知名旅行景點進(jìn)行的附屬旅游，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游看起來雜亂無序而且沒有推廣特點。

3.2 運(yùn)營單位缺少管理經(jīng)驗

參加鄉(xiāng)村休閑體育的單位或商家，通常都是農(nóng)民本身在運(yùn)營，由于缺少一致的管控和規(guī)定，絕大多數(shù)經(jīng)營者只在旅游高峰期把房子空出作為旅店或民俗。鄉(xiāng)村經(jīng)營者基本都是自己運(yùn)營，而且受人文及商業(yè)觀念限制，缺少合理管控，絕大多數(shù)運(yùn)營產(chǎn)品相似，造成鄉(xiāng)村休閑體育的總體運(yùn)營水平和管控紀(jì)律較差。

3.3 鄉(xiāng)村休閑體育未能建立產(chǎn)業(yè)鏈

隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅速進(jìn)步，現(xiàn)在鄉(xiāng)村體育發(fā)展供求并不平衡。傳統(tǒng)的休閑旅游早已難以滿足當(dāng)代游客的需求，較為新穎的人文游、體驗游、休閑游，尚未形成一條有總量的產(chǎn)業(yè)鏈。在迅速發(fā)展的旅游業(yè)商機(jī)前，需要注重鄉(xiāng)村各單位的串聯(lián)功能，以便于建立健康的產(chǎn)業(yè)鏈。

3.4 政府與銷售商之間認(rèn)識存有誤區(qū)

眾所周知，鄉(xiāng)村休閑體育運(yùn)營目標(biāo)應(yīng)注重休閑化、多元化。但當(dāng)前根據(jù)研究一些專家的研究結(jié)果得出，鄉(xiāng)村體育運(yùn)動在迅速發(fā)展進(jìn)程中，因為政府機(jī)構(gòu)不注重游樂設(shè)施的投建，銷售商急于求成，造成鄉(xiāng)村休閑體育有關(guān)項目的建設(shè)不完善，開發(fā)成效不明顯，導(dǎo)致旅游資源的浪費(fèi)。

4 鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)與經(jīng)營策略研究

4.1 完善體育運(yùn)動基礎(chǔ)設(shè)施

鄉(xiāng)村休閑體育建設(shè)的目標(biāo)，應(yīng)讓旅客積極投入到鄉(xiāng)村休閑體育中。有關(guān)部門應(yīng)優(yōu)先發(fā)展基礎(chǔ)體育設(shè)備的建設(shè)，提高旅客加入鄉(xiāng)村休閑體育的觀念，同時加強(qiáng)有關(guān)體育設(shè)備的建設(shè)，再加大推廣力度。

4.2 運(yùn)營目標(biāo)堅持“兩條腿走路”

鄉(xiāng)村休閑體育應(yīng)既發(fā)展體育運(yùn)動，又發(fā)展旅游行業(yè)，在推廣上凸顯“體育運(yùn)動”和“旅游行業(yè)”兩種元素。要在推廣品牌上貼上“鄉(xiāng)村休閑體育”的標(biāo)簽，而且還能展現(xiàn)“鄉(xiāng)村體育運(yùn)動”和“旅游行業(yè)”兩者相互之間的關(guān)系。

4.3 運(yùn)營內(nèi)容與時俱進(jìn)

在鄉(xiāng)村休閑體育的有關(guān)宣傳廣告中，運(yùn)營者需要從實際出發(fā)，廣告內(nèi)容需要真實性且具備生活性，接著再開展鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容的自主創(chuàng)新。并且，鄉(xiāng)村休閑體育項目要與時俱進(jìn)，在確保安全基礎(chǔ)上，建設(shè)出不同其他地區(qū)的項目，最好在確保當(dāng)?shù)仨椖勘举|(zhì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，進(jìn)而吸引更多的游客加入進(jìn)來。

4.4 運(yùn)營應(yīng)以誠信為本

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，鄉(xiāng)村休閑與體育產(chǎn)業(yè)的推廣過程以“線上服務(wù)、線下體驗”為主。因此，各鄉(xiāng)村休閑體育運(yùn)營者要始終堅持“線上服務(wù)不說空話”“線下體驗不做形式主義、理想主義”的做法，秉持誠實守信為本，以優(yōu)異的服務(wù)得到眾多游人的喜愛。

4.5 提升鄉(xiāng)村休閑體育的服務(wù)能力

加速智慧鄉(xiāng)村投建，構(gòu)建智慧景區(qū)，大力提升鄉(xiāng)村服務(wù)體系，完善農(nóng)村群眾休閑體育活動的公共服務(wù)能力。在農(nóng)村休閑運(yùn)動中，使游客能形成有景可觀、有線可聯(lián)、有味可品的全套服務(wù)。

5 發(fā)展農(nóng)村休閑體育途徑探討

發(fā)展鄉(xiāng)村休閑體育，保證鄉(xiāng)村村民的人均收入是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一個關(guān)鍵步驟，是推動鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略的核心步驟，也是提升鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)品改造升級的核心環(huán)節(jié)。政府機(jī)構(gòu)必須關(guān)注鄉(xiāng)村休閑體育中存在的不足，而且妥善解決好這類問題，才可以提高村民的生活水平，以進(jìn)一步改善鄉(xiāng)村自然環(huán)境，調(diào)整鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)格局，推進(jìn)村莊整治工作，將黨和政府的農(nóng)村復(fù)興目標(biāo)貫徹到實處。

5.1 加強(qiáng)國家宏觀調(diào)控

加強(qiáng)國家宏觀調(diào)控是鄉(xiāng)村休閑體育進(jìn)步途徑的第一步，也是最重要的一步。在大力推廣鄉(xiāng)村休閑體育之時，各級政府應(yīng)起到自身的指引作用，盡力尋找鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與民族體育的結(jié)合體系。根據(jù)構(gòu)建有關(guān)法律法規(guī)、加大旅游財政投入力度等方式，合理解決發(fā)展鄉(xiāng)村休閑體育與民俗傳統(tǒng)文化保護(hù)的關(guān)系，使體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游密切配合，推動地方經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步與發(fā)展。

5.2 加強(qiáng)鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)品的逐步完善

近幾年，鄉(xiāng)村休閑體育已經(jīng)不斷進(jìn)步，并獲得了多方面成就。但認(rèn)真觀察可以看到，農(nóng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)功能并不完善。要想健全農(nóng)村休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的功能，通?？刹扇∠旅鎺追N方法。

一方面，建立對游客的評估系統(tǒng)，發(fā)現(xiàn)游客的實際需要。另一方面，通過以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以微信或其他旅行APP 為傳播平臺，使更多消費(fèi)者都能發(fā)布自己的體驗感想以及對自己行程的評價，及時采納反饋建議，進(jìn)而更好地推動鄉(xiāng)村體育產(chǎn)品的逐步完善。

5.3 加快培育引入鄉(xiāng)村體育有關(guān)人才

是否引入專業(yè)人才是鄉(xiāng)村休閑體育不斷進(jìn)步的條件和核心，唯有引入有關(guān)人才，才可以加快鄉(xiāng)村休閑體育的進(jìn)步步伐。

第一，專門經(jīng)營管理的人員。各類金融機(jī)構(gòu)可以采取不同的引進(jìn)方式，大力引進(jìn)財經(jīng)院校專業(yè)的營銷人員，對這類財經(jīng)法律專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行系統(tǒng)化培訓(xùn)，讓學(xué)生們成為鄉(xiāng)村休閑體育運(yùn)動的儲備人員。

第二，比較熟悉農(nóng)村旅游的戶外運(yùn)動人員或教師。因為戶外愛好者經(jīng)常進(jìn)行室外徒步、野營、登山、溯溪等項目，對于農(nóng)村環(huán)境比較熟悉。這方面的人才可以制訂或籌劃較為新穎的戶外路線。

第三，當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)旅游項目導(dǎo)游。當(dāng)?shù)貙?dǎo)游了解鄉(xiāng)村，領(lǐng)隊十分了解每個地區(qū)的傳統(tǒng)景區(qū)和旅游項目，他們熟悉每個景區(qū)的旅游路線，并可以有效地為游客講解項目。

5.4 創(chuàng)新旅游產(chǎn)品類型，不斷進(jìn)行跨界融合

各地政府在大力推廣農(nóng)村休閑運(yùn)動時，也應(yīng)該嘗試將農(nóng)村休閑運(yùn)動與鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村休閑運(yùn)動與民俗，以及農(nóng)村休閑運(yùn)動與農(nóng)村眾創(chuàng)空間等方面相融合。嘗試把農(nóng)村休閑運(yùn)動和農(nóng)村各地的住宿客棧、風(fēng)俗節(jié)慶、摘采旅游以及農(nóng)村觀光旅游等活動進(jìn)行有機(jī)融合，逐步建立出適合于不同年齡和各個消費(fèi)能力的農(nóng)村自駕游基地、房車露營基地，以及農(nóng)村戶外運(yùn)動培訓(xùn)基地等。政府機(jī)構(gòu)催促各縣、鄉(xiāng)大力開展具有傳統(tǒng)觀念的鄉(xiāng)村休閑體育比賽，為此吸引更多的旅客前來旅游觀光，進(jìn)而打造典型的鄉(xiāng)村休閑體育優(yōu)質(zhì)路線，擴(kuò)展鄉(xiāng)村休閑體育進(jìn)步的途徑。

5.5 融合鄉(xiāng)村各個領(lǐng)域資源，建立鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈

鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)品無論是制訂或建設(shè)、規(guī)劃、經(jīng)營，都關(guān)系到鄉(xiāng)村各個領(lǐng)域。鄉(xiāng)村休閑體育設(shè)備設(shè)施的開發(fā)、制作及其維護(hù)，有關(guān)專業(yè)人員的培訓(xùn)與輔導(dǎo)，必須是國家與地方相關(guān)部門融合地區(qū)農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)、信息網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)業(yè)、人文、教育等各領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源。需要積極引領(lǐng)農(nóng)村休閑運(yùn)動的市場與消費(fèi)需求，建設(shè)農(nóng)村休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)群，形成完善的農(nóng)村運(yùn)動旅游產(chǎn)業(yè)鏈，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。

5.6 發(fā)掘鄉(xiāng)村體育旅游新業(yè)態(tài)前景

鄉(xiāng)村休閑體育的進(jìn)步需要各行各業(yè)的支持，各地政府機(jī)構(gòu)應(yīng)統(tǒng)一監(jiān)管，力爭各縣、鄉(xiāng)的休閑體育與人文共同進(jìn)步，緊密結(jié)合鄉(xiāng)村休閑體育、農(nóng)業(yè)、林業(yè)與工業(yè)。同時，發(fā)掘鄉(xiāng)村休閑體育的新業(yè)態(tài)前景。對于多樣化旅客的潛在需求，制訂不同的特色文化產(chǎn)品?？梢允褂貌煌穆糜温肪€，滿足不同旅客的不同需求。各地要持續(xù)制訂鄉(xiāng)村休閑體育中體驗性強(qiáng)、參與性高的特色鄉(xiāng)村旅行產(chǎn)品，打動更多的游客參與到農(nóng)村休閑體育項目中。這種方式不但能拓展農(nóng)村旅游市場，形成游客購物新的經(jīng)濟(jì)增長點，還可以提高農(nóng)戶就業(yè)率，從而增加農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收入。在產(chǎn)業(yè)融合層面，培養(yǎng)新型的農(nóng)村體育旅游業(yè)態(tài)，同時還可以拓寬旅游業(yè)發(fā)展前景，以提高旅游業(yè)的整體效益。

6 農(nóng)村旅游融入休閑體育的建議

休閑體育在巨大的產(chǎn)業(yè)競爭壓力下，在農(nóng)村當(dāng)?shù)匾l(fā)展多樣性的休閑體育項目，逐步完善農(nóng)村休閑運(yùn)動設(shè)施，并全面利用山水、地形等自然休閑體育資源。在休閑運(yùn)動員的工作方面，要不斷提高業(yè)務(wù)人才的總體素養(yǎng)，聘請并培養(yǎng)若干專門的旅游休閑運(yùn)動專業(yè)人才，并且不斷尋找新奇的鄉(xiāng)村旅游推廣方式，提升本地休閑體育的影響力，由此推動鄉(xiāng)村旅游更好地融進(jìn)休閑體育。

7 結(jié)束語

鄉(xiāng)村休閑體育具有豐富自然資源和文化資源，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求下，獲得了鄉(xiāng)村休閑體育發(fā)展的機(jī)遇。在擴(kuò)展鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)途徑層面，可以采用加強(qiáng)國家宏觀調(diào)節(jié)，健全鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)品功能，加速培育引入鄉(xiāng)村體育有關(guān)人才，研發(fā)旅游產(chǎn)品品種，推進(jìn)跨界融合，融合鄉(xiāng)村多種行業(yè)資源、建立休閑體育產(chǎn)業(yè)及開發(fā)鄉(xiāng)村體育旅游新業(yè)態(tài)潛能等層面開展嘗試。并且，可以從優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)品構(gòu)造、充實休閑體育產(chǎn)品品種、運(yùn)營模式等方面開展研發(fā)，融合鄉(xiāng)村各行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建鄉(xiāng)村休閑體育產(chǎn)業(yè)布局，為我國各地發(fā)展鄉(xiāng)村休閑體育提供參考。