重大會(huì)議報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新分析
——以會(huì)風(fēng)會(huì)紀(jì)紀(jì)實(shí)系列報(bào)道為例

文 廖潔

做好新聞報(bào)道，需要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，在重大會(huì)議報(bào)道上尤其如此。湖南省第十二次黨代會(huì)期間，湖南紅網(wǎng)新媒體集團(tuán)重視內(nèi)容創(chuàng)新，提前策劃，緊扣主題，在直播、短視頻、動(dòng)漫、H5等多種報(bào)道手段層出不窮的背景下“反其道而行之”，創(chuàng)新推出會(huì)風(fēng)會(huì)紀(jì)紀(jì)實(shí)系列圖文報(bào)道，角度新、觀察細(xì)，提高了新聞報(bào)道的吸引力、感召力，增強(qiáng)了讀者的信息體驗(yàn)，也鍛煉了新聞團(tuán)隊(duì)的“戰(zhàn)斗力”。

重大會(huì)議報(bào)道是展示媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的最好時(shí)機(jī)

湖南省第十二次黨代會(huì)是在中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年的重要時(shí)刻，在全面建成小康社會(huì)、開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程的關(guān)鍵時(shí)期，在湖南站在新的歷史起點(diǎn)、面臨千載難逢重大歷史機(jī)遇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，召開的一次十分重要的大會(huì)。會(huì)議內(nèi)容將對(duì)未來(lái)五年湖南如何進(jìn)一步動(dòng)員全省上下堅(jiān)定不移沿著習(xí)近平總書記指引的方向前進(jìn)，全面落實(shí)“三高四新”戰(zhàn)略定位和使命任務(wù)、大力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化新湖南，產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的意義。

報(bào)道好這次大會(huì)對(duì)媒體而言具有特殊意義。重大會(huì)議報(bào)道一直都是媒體比拼的賽道，五年一次的黨代會(huì)更是如此。黨代會(huì)怎么開，會(huì)議間隙黨代表在做什么，有哪些平時(shí)看不到的場(chǎng)景和故事等，是大眾所關(guān)心的熱點(diǎn)。增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力，讓群眾愛(ài)看愛(ài)聊，產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮新聞報(bào)道鼓舞人、激勵(lì)人的作用是新聞人的職責(zé)所在。在輿論關(guān)注的“高光時(shí)刻”，反映好黨的主張，推出讓人記憶深刻、獨(dú)家報(bào)道的新聞作品，體現(xiàn)了媒體的創(chuàng)新能力和內(nèi)容生產(chǎn)能力，也是提高媒體自身品牌影響力、擴(kuò)大傳播力的最佳時(shí)刻。

為讀者提供信息增量的精品稿件永遠(yuǎn)擁有市場(chǎng)

大會(huì)召開及預(yù)熱報(bào)道期間，紅網(wǎng)充分利用“網(wǎng)報(bào)端微視屏”的全媒體傳播矩陣，積極發(fā)揮“連天線，接地氣”優(yōu)勢(shì)，當(dāng)好“放大器、擴(kuò)音器、連接器”，引領(lǐng)網(wǎng)上輿論，形成了強(qiáng)大聲勢(shì)。特別是紅網(wǎng)及其旗下時(shí)刻新聞客戶端聚焦一個(gè)主題，連續(xù)推出一組以小切口、小細(xì)節(jié)反映大變化、好會(huì)風(fēng)的看似形式簡(jiǎn)單的圖文系列報(bào)道《湖南省第十二次黨代會(huì)會(huì)風(fēng)會(huì)紀(jì)紀(jì)實(shí)》——《嚴(yán)格管控 貼心服務(wù) 細(xì)致周到丨湖南省第十二次黨代會(huì)會(huì)風(fēng)會(huì)紀(jì)觀察①》《以飽滿精神在“三點(diǎn)一線”中履好職︱湖南省第十二次黨代會(huì)會(huì)風(fēng)會(huì)紀(jì)觀察②》《一瓶水看節(jié)儉，三頁(yè)紙見(jiàn)務(wù)實(shí)，一排燈見(jiàn)勤勉︱湖南省第十二次黨代會(huì)會(huì)風(fēng)會(huì)紀(jì)觀察③》《紀(jì)律挺在行動(dòng)前 不做“談將”做“干將”︱湖南省第十二次黨代會(huì)會(huì)風(fēng)會(huì)紀(jì)觀察④》《新風(fēng)正氣帶回去 高質(zhì)量發(fā)展干出來(lái)︱湖南省第十二次黨代會(huì)會(huì)風(fēng)會(huì)紀(jì)觀察⑤》，讓人記憶深刻，從眾多形式新穎的新聞報(bào)道中脫穎而出，成為此次黨代會(huì)報(bào)道中讓人交口稱贊的新聞作品，形成刷屏效果。整組報(bào)道邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，又層層遞進(jìn)，從大會(huì)前的準(zhǔn)備，到會(huì)議期間的狀態(tài)，再到會(huì)議閉幕前對(duì)下一階段工作的展望。于細(xì)微處見(jiàn)真章，通過(guò)大會(huì)好作風(fēng)、好風(fēng)氣、好氛圍的錘煉和帶動(dòng)，紀(jì)律意識(shí)正在浸入與會(huì)黨代表的血脈和骨髓，一種經(jīng)受思想洗禮后的嶄新形象正在顯現(xiàn)。

傳播效果分析

大會(huì)于2021年11月25日上午開幕，28日上午閉幕，截至大會(huì)閉幕時(shí)，《專題丨湖南省第十二次黨代會(huì)會(huì)風(fēng)會(huì)紀(jì)紀(jì)實(shí)》僅在紅網(wǎng)及時(shí)刻新聞客戶端的點(diǎn)擊量就已達(dá)460萬(wàn)次，有的報(bào)道僅上線30分鐘閱讀量就達(dá)到10萬(wàn)次以上。系列報(bào)道先后被人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華網(wǎng)客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等中央媒體，三湘風(fēng)紀(jì)官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)等省級(jí)網(wǎng)站，以及新浪、搜狐、網(wǎng)易等商業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)推送，廣受好評(píng)。

較好的傳播效果形成了強(qiáng)大的新聞穿透力和感染力，大會(huì)的風(fēng)氣、精神通過(guò)新聞報(bào)道，透過(guò)屏幕滿溢會(huì)場(chǎng)，效果“出圈”。黨代表們通過(guò)各種形式對(duì)該報(bào)道進(jìn)行了肯定和表?yè)P(yáng)。同時(shí)，也引發(fā)了大家對(duì)于“會(huì)風(fēng)會(huì)紀(jì)為什么嚴(yán)？嚴(yán)了有什么好？如何把這種好風(fēng)氣帶回去？”的新領(lǐng)悟、新思考。網(wǎng)友們紛紛跟帖評(píng)論：“一個(gè)好的氛圍和環(huán)境，是干事創(chuàng)業(yè)成功的保障?！薄皥F(tuán)結(jié)緊張、嚴(yán)肅活潑、風(fēng)清氣正、奮發(fā)向上的黨代會(huì)，帶有一種不同尋常的陽(yáng)光氣質(zhì)和特殊魅力?！薄包h代會(huì)本身所透出的新風(fēng)氣，正在為全省打造‘政治生態(tài)上的綠水青山’做出表率?！?/p>

在會(huì)場(chǎng)之外，通過(guò)紅網(wǎng)的這組報(bào)道，讓從嚴(yán)從實(shí)的會(huì)風(fēng)潤(rùn)澤三湘大地，讓更多的黨員干部、人民群眾感受到了湖南黨風(fēng)政風(fēng)持續(xù)向好的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)?！斑@次黨代會(huì)的會(huì)風(fēng)之嚴(yán)、作風(fēng)之實(shí)讓人印象深刻。黨代會(huì)是謀劃湖南未來(lái)發(fā)展的大會(huì)，這樣的好風(fēng)氣、好氣象讓我們對(duì)未來(lái)的工作充滿奮斗激情、干事熱情，讓我們感到內(nèi)心暖暖、信心滿滿。”一名省直機(jī)關(guān)的公務(wù)員說(shuō)。一名紀(jì)檢監(jiān)察系統(tǒng)負(fù)責(zé)宣傳報(bào)道的干部說(shuō)，看到這組報(bào)道后，自己所在的部門開展了小范圍的探討和學(xué)習(xí)，就如何把嚴(yán)肅的題材寫活潑、如何把枯燥的事情寫趣味進(jìn)行討論，該組報(bào)道也為他們今后的工作提供了借鑒和參考。

橫向?qū)Ρ确治?/h3>

傳統(tǒng)媒體不斷向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)兼容并蓄，是當(dāng)下媒體融合的主要特點(diǎn)，在此次黨代會(huì)報(bào)道中展現(xiàn)得淋漓盡致。湖南省內(nèi)三大省直新聞出版單位湖南日?qǐng)?bào)社、湖南廣播影視集團(tuán)、湖南出版集團(tuán)都派出了最精銳的采編力量參與報(bào)道，各展所長(zhǎng)，產(chǎn)品豐富，形式多樣，為讀者帶來(lái)了多元閱讀體驗(yàn)。

湖南日?qǐng)?bào)·新湖南搭建總呼號(hào)為《奮進(jìn)新征程 譜寫新篇章——省第十二次黨代會(huì)特別報(bào)道》的專題，分設(shè)要聞聚焦、融媒報(bào)道、黨代表風(fēng)采、奮進(jìn)在三湘、黨建引領(lǐng)、“鵬”視角“玲”距離、數(shù)讀湖南、建言獻(xiàn)策、評(píng)論觀點(diǎn)等欄目，專題在首頁(yè)首屏輪播圖位置編排，全面、有序地呈現(xiàn)湖南省第十二次黨代會(huì)報(bào)道內(nèi)容，推出了一批有特色、有格調(diào)、有影響力的融媒體報(bào)道產(chǎn)品。如搭建網(wǎng)上“陳列館”，推出《1956—2021 | 湖南省黨代會(huì)“陳列館”開館啦》，穿越時(shí)空隧道，感受湖南翻天覆地、日新月異的喜人變化。制作H5《看見(jiàn)最美的湖南！送你一張通往幸福的高鐵票》，帶領(lǐng)受眾踏上“新湖南號(hào)”動(dòng)車之旅，領(lǐng)略市州“最美”。推出《SVG海報(bào)|我們把黨代會(huì)報(bào)告做了個(gè)PPT》，用翻頁(yè)P(yáng)PT的形式，直觀明了為報(bào)告“劃重點(diǎn)”。通過(guò)辜鵬博、邢玲兩位“記者黨代表”的獨(dú)特視角，記錄履職經(jīng)歷，傳播大會(huì)好聲音等?！丁谤i”視角“玲”距離》被央視新聞客戶端訂閱號(hào)重點(diǎn)推薦?！稅?ài)湖南的每一天》《我們把湖南省黨代會(huì)報(bào)告做了個(gè)PPT》《送你一張開往幸福的高鐵票》點(diǎn)擊量均超百萬(wàn)。

湖南廣播影視集團(tuán)以“現(xiàn)代化新湖南”為關(guān)鍵詞制定總呼號(hào)，旗下衛(wèi)視、廣播、經(jīng)視、都市、公共、風(fēng)芒、芒果TV和5G智慧電臺(tái)、村村響大喇叭矩陣聯(lián)動(dòng)，從大會(huì)開幕前一個(gè)月開始發(fā)布預(yù)熱報(bào)道，至大會(huì)閉幕，共播發(fā)相關(guān)稿件超過(guò)400條/次，新媒體發(fā)稿超過(guò)780條。此次黨代會(huì)，湖南廣電開重大時(shí)政活動(dòng)宣傳報(bào)道和傳播中的多個(gè)先河，如開幕會(huì)直播取得重大突破，是直播時(shí)間最長(zhǎng)、創(chuàng)新力度最大、推及受眾最多的一次，特別是直播中首次增加了手語(yǔ)翻譯，使全省100多萬(wàn)聽(tīng)障人群也能準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)大會(huì)精神。短視頻新聞產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，風(fēng)芒APP的《假如為湖南拍一部電影》《寫給湖南的三行詩(shī)》、湖南電臺(tái)的《飛起來(lái)看湖南》、湖南經(jīng)視的《飛馳新愿景》、湖南公共的《黨代會(huì)報(bào)告熱詞點(diǎn)擊：“人民至上”》等系列引起網(wǎng)友的積極反響。

縱向?qū)Ρ确治?/h3>

融媒體報(bào)道方式是紅網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)媒體一直以來(lái)的優(yōu)勢(shì)，從紅網(wǎng)自身來(lái)說(shuō)，此次大會(huì)期間，紅網(wǎng)通過(guò)融媒體作品梳理報(bào)告干貨，獨(dú)特視角解讀黨代會(huì)報(bào)告，多維度持續(xù)宣傳大會(huì)，熱議黨代會(huì)報(bào)告，將大會(huì)盛況和大會(huì)精神傳播到大眾身邊。如第一時(shí)間在全省推出《一圖速覽丨湖南省第十二次黨代會(huì)報(bào)告干貨來(lái)了！重點(diǎn)、亮點(diǎn)都在這》一文，人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華網(wǎng)客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、中青網(wǎng)等中央媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載，僅在紅網(wǎng)及時(shí)刻新聞客戶端流量即近400萬(wàn)。推出《解壓純享版！五年來(lái)湖南做了啥？沉浸式視頻帶你解碼》《視頻丨2026湖南看漲！》《視頻丨“沉浸式”3分鐘帶你解鎖黨代會(huì)報(bào)告中的湖南》《海報(bào)丨打開調(diào)色盤，給2026年的湖南上個(gè)色》《H5 | 動(dòng)起來(lái)?yè)Q個(gè)“姿勢(shì)”看黨代會(huì)報(bào)告！》等多種形式的融媒體作品，營(yíng)造了強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)。此外，由紅網(wǎng)主辦的“觀潮的螃蟹”“論道湖南”公眾號(hào)推出一系列時(shí)評(píng)解讀文章，多維度巧妙解析黨代會(huì)報(bào)告，如“觀潮的螃蟹”《4分鐘一次掌聲，這是一份全省人民想要的報(bào)告丨26℃的湖南⑤》一文，巧妙解析黨代會(huì)報(bào)告精神與熱烈的輿論反響同屏共振，凸顯了幸福的溫度、民生的溫度，引發(fā)輿論強(qiáng)烈共鳴，進(jìn)一步強(qiáng)化了“好報(bào)告”的輿論定格。還推出“小蟹讀報(bào)告”專欄，組織專家解讀報(bào)告，掀起黨代會(huì)報(bào)告理論學(xué)習(xí)熱潮。

內(nèi)容呈現(xiàn)的信息和觀點(diǎn)，是媒體傳播的根本，也是受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。將什么樣的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，體現(xiàn)的是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。綜上對(duì)比可見(jiàn)，媒體融合不是摒棄，更多的是升級(jí)和傳承，但不論新聞的表現(xiàn)形式和報(bào)道閱讀的載體如何改變，抓住受眾的興奮點(diǎn)、好奇心，為讀者提供信息增量的精品稿件永遠(yuǎn)擁有市場(chǎng)，這也是內(nèi)容為王的要義所在。

以角度的獨(dú)、奇、新實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容的差異化

對(duì)于新聞團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新做好重大議題報(bào)道，關(guān)鍵在于新聞策劃上的推陳出新，重點(diǎn)在于整個(gè)團(tuán)隊(duì)的組織落實(shí)?？偨Y(jié)紅網(wǎng)關(guān)于湖南省第十二次黨代會(huì)會(huì)風(fēng)會(huì)紀(jì)報(bào)道的核心，就在于打破了舊有的思維模式，既跳出大會(huì)議程報(bào)大會(huì)，又深入大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)寫大會(huì)，與其他媒體重在報(bào)道形式創(chuàng)新但又局限于以往固有報(bào)道思路不同，紅網(wǎng)此組報(bào)道以角度的獨(dú)、奇、新，真正實(shí)現(xiàn)了同題比拼在內(nèi)容上的差異化，形成了獨(dú)特的媒體識(shí)別度。

守正創(chuàng)新做好議題設(shè)置

此次大會(huì)議程緊湊，會(huì)紀(jì)嚴(yán)明。大會(huì)召開前，在湖南出版控股集團(tuán)黨委領(lǐng)導(dǎo)下，紅網(wǎng)反復(fù)分析研究，提出本次大會(huì)報(bào)道一定要立足湖南“不斷增強(qiáng)政治領(lǐng)悟力、政治判斷力、政治執(zhí)行力”的戰(zhàn)略定位，報(bào)道一定要“有高度、有角度、有力度、有鮮度”的戰(zhàn)術(shù)方針，形成“規(guī)定動(dòng)作一個(gè)不落，自選動(dòng)作出新出彩”的報(bào)道方案。紅網(wǎng)一名編輯坦言，從開幕到閉幕，大會(huì)會(huì)期只有3天半，但紅網(wǎng)的報(bào)道至少準(zhǔn)備了3個(gè)月。

黨的紀(jì)律是黨的各級(jí)組織和全體黨員必須遵守的行為規(guī)范，是維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、完成黨的任務(wù)的保證。全面從嚴(yán)治黨是黨的十八大以來(lái)黨中央作出的重大戰(zhàn)略部署，是“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的重要組成部分。辦好中國(guó)的事情，關(guān)鍵在黨，關(guān)鍵在黨要管黨、全面從嚴(yán)治黨。全面從嚴(yán)治黨在涉及地方黨委換屆的大會(huì)中如何體現(xiàn)？經(jīng)過(guò)認(rèn)真分析研判，湖南出版控股集團(tuán)黨委明確了以會(huì)風(fēng)會(huì)紀(jì)觀察為切入點(diǎn)，從會(huì)風(fēng)看政風(fēng)，從會(huì)風(fēng)看作風(fēng)，以嚴(yán)格的會(huì)議紀(jì)律、振奮的精神面貌，折射全省黨員干部全力以赴闖、創(chuàng)、干的熱烈氛圍，既能反映時(shí)代精神，也能引起廣泛共鳴。

踐行四力挖掘新聞細(xì)節(jié)

內(nèi)容為王往往意味著講好一個(gè)故事，這離不開記者深入現(xiàn)場(chǎng)、認(rèn)真思考的腳力、眼力、腦力和筆力。黨代會(huì)期間，在5篇圖文報(bào)道背后，是整個(gè)紅網(wǎng)團(tuán)隊(duì)組織協(xié)調(diào)、采編流程、新聞人員的大融合，部門之間高效合作，這體現(xiàn)在全員出動(dòng)、前后聯(lián)動(dòng)上。前方，紅網(wǎng)派出多路精干記者，盡銳出戰(zhàn)，在各個(gè)住地采訪黨代表；后方，紅網(wǎng)內(nèi)容指揮團(tuán)隊(duì)隨時(shí)在線指導(dǎo)，編輯24小時(shí)在崗收稿、編輯；報(bào)道一經(jīng)推出，內(nèi)容分發(fā)部門第一時(shí)間向央媒、省外媒體和主要商業(yè)媒體推送。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，新鮮的議題設(shè)置，在某種程度上進(jìn)一步激發(fā)了采編一線人員的工作熱情，不見(jiàn)完成任務(wù)的被動(dòng)，只見(jiàn)主動(dòng)挖掘故事的興奮，這體現(xiàn)在記者們緊扣細(xì)節(jié)、夜訪代表上。大會(huì)議程繁忙，黨代表們受訪時(shí)間有限。紅網(wǎng)記者們除了用心在會(huì)場(chǎng)內(nèi)外觀察，利用會(huì)議間隙進(jìn)行采訪，抓住諸如“一瓶水看節(jié)儉，三頁(yè)紙見(jiàn)務(wù)實(shí)，一排燈見(jiàn)勤勉”等生動(dòng)細(xì)節(jié)，從代表們嚴(yán)守紀(jì)律的行動(dòng)自覺(jué)展現(xiàn)務(wù)實(shí)、高效、節(jié)儉的清新會(huì)風(fēng)，夜間是人一天之中最放松的時(shí)間，紅網(wǎng)記者在采訪時(shí)采取夜訪敲門的形式，直擊現(xiàn)場(chǎng)，成為本組報(bào)道的一大特色。比如，一路記者跟隨黨代表、某市紀(jì)委書記“查房”，看到了代表們或抓緊時(shí)間學(xué)習(xí)，或研讀報(bào)告的狀態(tài)，也看到了代表們厚厚的筆記。比如，一路記者觀察到深夜11點(diǎn)，不少代表房間窗口仍透著忙碌的燈光這一細(xì)節(jié)。唯有細(xì)節(jié)最能打動(dòng)人，唯有細(xì)節(jié)不會(huì)說(shuō)謊，紅網(wǎng)這組報(bào)道為這次黨代會(huì)留下了最真實(shí)的記錄，也向受眾展示了平時(shí)難得一見(jiàn)的鮮活情景，體現(xiàn)了圖文報(bào)道依然存在的巨大優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)了時(shí)政報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)新的傳播力量。