淺談新媒體語境下的體育新聞傳播新格局

文 張夢迪

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息化技術(shù)和新媒體技術(shù)已經(jīng)成為信息傳播的主要方式。新媒體傳播具有及時(shí)性、自主性、互動(dòng)性等諸多優(yōu)勢。新媒體的快速發(fā)展也為體育新聞的傳播提供了新的方向，可以有效轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)體育新聞的傳播方式。

新媒體語境下的體育新聞傳播優(yōu)勢

在新媒體語境下，體育新聞和體育賽事都可以借助新媒體的力量，加強(qiáng)體育新聞內(nèi)容的推廣與宣傳，對于體育賽事的主辦方而言，提高賽事影響力和影響范圍是發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵內(nèi)容之一。而新媒體可以賦予用戶更多的自主選擇權(quán)，用戶可以根據(jù)個(gè)人需求自主選擇新聞媒介，更加符合用戶的個(gè)性化需求。新媒體是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下由多種媒介融合產(chǎn)生的，其主要的突出特點(diǎn)就是可以為體育新聞的受眾提供更多自主選擇權(quán)，在傳統(tǒng)新聞傳播的過程中，受眾多數(shù)是以被動(dòng)的狀態(tài)接收新聞內(nèi)容。而在新媒體的應(yīng)用之下，受眾可以主動(dòng)選擇需要的體育新聞，同時(shí)可以進(jìn)一步加強(qiáng)受眾與媒體之間的交流互動(dòng)，使得體育賽事和體育運(yùn)動(dòng)可以得到全方位的宣傳與推廣。

新媒體語境下體育新聞傳播尚存的不足之處

體育新聞傳播觀念有待更新

體育新聞在傳播的過程中，仍有部分新聞工作人員未能積極轉(zhuǎn)變工作模式，仍然采取傳統(tǒng)的新聞傳播方式，傳播觀念還有待更新，導(dǎo)致體育新聞行業(yè)的發(fā)展未能緊跟時(shí)代發(fā)展，使得體育賽事的宣傳與推廣受到影響。媒體監(jiān)督管理存在欠缺

新媒體的語境之下，體育新聞的傳播方式迎來了發(fā)展的契機(jī)，但與此同時(shí)針對體育新聞傳播的監(jiān)管工作也存在一定的問題。為了有效避免新聞傳播風(fēng)險(xiǎn)，通常需要采取嚴(yán)格的監(jiān)管制度和靈活的監(jiān)管方式對體育新聞環(huán)境進(jìn)行維護(hù)管理，充分保障體育新聞的正面性和真實(shí)性。但是結(jié)合目前體育新聞傳播情況來看，在管理力度方面還有待加強(qiáng)，在管理制度等方面仍然存在不足的地方需要及時(shí)填補(bǔ)。一方面，通過新媒體渠道進(jìn)行體育新聞的傳播具有雙面性，用戶雖然可以通過新媒體快速獲取新聞內(nèi)容，但是在信息交互的過程中也面臨著較大的風(fēng)險(xiǎn)，用戶與媒體在信息交互的同時(shí)，會(huì)由于審核技術(shù)和監(jiān)管工作不到位的原因?qū)е仑?fù)面信息、虛假內(nèi)容進(jìn)入到市場中，媒體和用戶都需要針對信息的真實(shí)性進(jìn)行確認(rèn)，對于體育新聞的傳播而言具有負(fù)面影響。另一方面，新媒體的出現(xiàn)使得越來越多的非專業(yè)人員從事發(fā)布者的工作，對于發(fā)布者的行為要求主要依靠自身的行為道德，而一些具有不良目的的新聞發(fā)布者也會(huì)在網(wǎng)上隨意散播虛假信息，并從中尋找可乘之機(jī)。

先進(jìn)技術(shù)引入不足

新媒體具備較強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢，例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等，但是在體育新聞傳播方面，更多時(shí)候都在依賴傳統(tǒng)媒體的技術(shù)渠道，在技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用方面仍處于發(fā)展的初級階段，無法在傳播體育新聞的過程中充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢。例如，針對今年北京冬奧會(huì)的新聞轉(zhuǎn)播，一些新媒體平臺(tái)都開辟了體育板塊，直接針對傳統(tǒng)新聞媒體的播報(bào)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載，很少進(jìn)行創(chuàng)新，雖然按照傳統(tǒng)媒體的傳播方式也可以進(jìn)行體育新聞的報(bào)道，但是只是利用了新媒體的平臺(tái)，未能充分利用技術(shù)優(yōu)勢。

體育新聞報(bào)道有待深化

體育新聞的報(bào)道與傳播需要具備一定的嚴(yán)肅性，對于傳播平臺(tái)和報(bào)道人員的專業(yè)能力要求較高，這一定程度上可以直接體現(xiàn)出體育賽事和體育活動(dòng)的嚴(yán)謹(jǐn)性。但是目前的體育新聞傳播會(huì)受到平臺(tái)、社會(huì)大眾喜好等因素的影響，多數(shù)新媒體平臺(tái)都會(huì)在體育新聞中融入大量的娛樂元素，雖然體育新聞具有一定的娛樂性質(zhì)，但是過度傾向于娛樂性質(zhì)的體育新聞報(bào)道，會(huì)嚴(yán)重影響體育新聞傳播的價(jià)值，在一定程度上會(huì)降低內(nèi)容的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

根據(jù)目前新媒體體育新聞的發(fā)布情況來看，個(gè)別媒體都希望在吸引體育愛好者的同時(shí)可以獲取更多的受眾群體，為了獲取更多的流量，經(jīng)常會(huì)在體育新聞內(nèi)容中加入與新聞內(nèi)容不相符的噱頭，甚至發(fā)布體育運(yùn)動(dòng)員的私人生活以及隱私信息，在內(nèi)容編輯上已經(jīng)完全脫離了體育新聞的核心，由報(bào)道體育賽事逐漸轉(zhuǎn)移到八卦新聞。例如，個(gè)別新聞媒體為了在行業(yè)競爭中獲取優(yōu)勢，及時(shí)搶占新聞市場，會(huì)爆料知名體育運(yùn)動(dòng)員的情感生活，這種行為會(huì)對社會(huì)大眾造成負(fù)面影響，當(dāng)人們的關(guān)注度不再集中于體育競賽和體育運(yùn)動(dòng)，就會(huì)導(dǎo)致體育新聞傳播價(jià)值出現(xiàn)缺失。各種報(bào)道行為已經(jīng)與體育新聞傳播背道而馳，對于體育運(yùn)動(dòng)的推廣與宣傳無法起到有效的作用，而過度娛樂化的內(nèi)容也會(huì)使社會(huì)大眾產(chǎn)生逆反心理，有越來越多的用戶不再關(guān)注體育新聞或質(zhì)疑體育新聞的真實(shí)性，不利于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

新媒體語境下體育新聞傳播新格局的建立策略

不斷更新體育新聞傳播觀念

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)體育新聞傳播的格局，在融媒體時(shí)代背景下，體育新聞傳播需要充分發(fā)揮各種媒體平臺(tái)的優(yōu)勢，不斷更新體育新聞傳播觀念，針對新聞報(bào)道工作的形式進(jìn)行創(chuàng)新。首先，新舊媒體在融合報(bào)道的過程中可能會(huì)出現(xiàn)一定的沖突，但是傳統(tǒng)的電視廣播等媒體形式在新時(shí)代并不具備較多的優(yōu)勢，因此需要加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用；其次，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體是以新媒體作為載體，因此需要加強(qiáng)媒體與體育新聞報(bào)道工作的融合，新媒體的應(yīng)用可以有效推動(dòng)體育資源的共享，并在新媒體平臺(tái)的幫助之下，使體育賽事活動(dòng)可以得到廣泛的宣傳與推廣，進(jìn)而推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，滿足社會(huì)群眾對于體育活動(dòng)的需求；最后，媒體之間需要加強(qiáng)合作交流，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

為了推動(dòng)體育事業(yè)與體育新聞媒體行業(yè)的快速發(fā)展，需要加強(qiáng)新媒體的應(yīng)用，并在新聞媒體之間形成良好的競爭關(guān)系。有助于體育新聞媒體的轉(zhuǎn)型，建立新聞傳播的新格局。體育新聞傳播的載體在新媒體的背景下出現(xiàn)了根本性的變化，需要在發(fā)展過程中結(jié)合體育新聞傳播的特點(diǎn)拓寬行業(yè)市場，提升體育新聞傳播的影響力。

加強(qiáng)媒體監(jiān)督管理力度

在新媒體的語境下，需要針對體育新聞行業(yè)進(jìn)行有效監(jiān)管，并嚴(yán)格把控新聞質(zhì)量，需要以法律制度作為基礎(chǔ)，加強(qiáng)監(jiān)督力度?？梢詮募訌?qiáng)新聞監(jiān)管意識方面入手，逐步完善監(jiān)管法規(guī)，并在此基礎(chǔ)上規(guī)范新聞媒體和相關(guān)工作者的工作行為，抵制不良風(fēng)氣，為體育新聞的傳播提供良好的行業(yè)環(huán)境。

首先，政府部門需要加強(qiáng)與新聞媒體的溝通與交流，不僅需要倡導(dǎo)行業(yè)自律，要求新聞媒體規(guī)范自身行為，同時(shí)還需要逐步完善相關(guān)法律制度，在法律基礎(chǔ)上規(guī)范體育新聞傳播存在的問題。針對褻瀆體育精神、威脅體育健康發(fā)展的新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，并要求新聞媒體平臺(tái)對新聞傳播行為進(jìn)行自我監(jiān)督，可以出臺(tái)有關(guān)新媒體的運(yùn)營條例，實(shí)現(xiàn)體育新聞傳播的規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化。同時(shí)需要加強(qiáng)對新媒體版權(quán)的保護(hù)，引導(dǎo)新媒體平臺(tái)在面對侵權(quán)行為時(shí)，可以主動(dòng)尋求法律幫助；新媒體體育新聞傳播平臺(tái)，需要將這種健康性的內(nèi)容融入到日常工作中，重點(diǎn)加強(qiáng)對體育新聞內(nèi)容的監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)自我監(jiān)督，自覺抵制負(fù)面內(nèi)容，共同構(gòu)建良好的行業(yè)環(huán)境。

其次，新媒體的出現(xiàn)在為新聞傳播提供便利的同時(shí)，也使得行業(yè)的約束力下降，現(xiàn)階段，人人都可以成為體育新聞內(nèi)容的發(fā)布者，而卻未能建立起有效的管理機(jī)制，導(dǎo)致體育新聞發(fā)布的環(huán)境受到影響。因此需要重點(diǎn)加強(qiáng)輿情把控，重點(diǎn)普及健康網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的理念，約束自媒體以及個(gè)人媒體平臺(tái)的新聞傳播行為。與此同時(shí)還需要進(jìn)一步加強(qiáng)體育新聞行業(yè)工作人員的專業(yè)能力，可以通過職業(yè)素養(yǎng)的培訓(xùn)工作，規(guī)范從業(yè)人員的新聞傳播行為，可以適當(dāng)提升行業(yè)入職門檻，要求從業(yè)人員必須經(jīng)過專業(yè)知識和素養(yǎng)的培訓(xùn)，可以在新聞發(fā)布過程中起到良好的引導(dǎo)作用。還需要對負(fù)面新聞內(nèi)容發(fā)布個(gè)體和平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，將監(jiān)管范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，從整體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境方面入手，為體育新聞的傳播提供良好的環(huán)境。

積極引入及應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)

先進(jìn)技術(shù)的引入可以有效彌補(bǔ)新媒體體育新聞平臺(tái)在新聞傳播方面的劣勢，可以從技術(shù)研發(fā)、引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)等方面入手。首先，需要充分利用新媒體所包含的現(xiàn)代化信息技術(shù)的優(yōu)勢，重點(diǎn)針對網(wǎng)絡(luò)資源和數(shù)字信息資源進(jìn)行合理應(yīng)用，加強(qiáng)自身在行業(yè)市場中的競爭優(yōu)勢，在相關(guān)政策的扶持之下，可以爭取大型體育賽事現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)，可以避免由轉(zhuǎn)播權(quán)限所帶來的內(nèi)容局限性；其次，需要結(jié)合平臺(tái)發(fā)展情況進(jìn)一步拓寬技術(shù)資源渠道，例如，新媒體平臺(tái)可以加強(qiáng)自主研發(fā)也可以與信息化企業(yè)進(jìn)行合作，針對目前使用的搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)以及其他相關(guān)技術(shù)進(jìn)行開發(fā)，重點(diǎn)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)控技術(shù)的應(yīng)用，避免在直播過程中受到惡意入侵。同時(shí)新媒體需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，隨著5G技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，新媒體平臺(tái)可以將該技術(shù)作為未來發(fā)展的主要方向，并在行業(yè)市場競爭中建立穩(wěn)定的優(yōu)勢。

持續(xù)深化體育新聞報(bào)道

體育新聞內(nèi)容方面的深度與創(chuàng)新度在一定程度上決定著體育新聞傳播的內(nèi)核，也是新媒體平臺(tái)可以持續(xù)發(fā)展的重要前提，在新媒體的語境下，該因素會(huì)成為體育新聞內(nèi)容發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)和方向。因此平臺(tái)需要加強(qiáng)對新聞內(nèi)容深度和創(chuàng)新度的重視程度。首先，體育新聞在傳播的過程中需要嚴(yán)格遵循內(nèi)容真實(shí)性的基本原則，保證內(nèi)容質(zhì)量，堅(jiān)持實(shí)事求是的傳播原則，例如，目前在新聞傳播過程中最常見的現(xiàn)象就是標(biāo)題黨，個(gè)別媒體平臺(tái)為了獲取流量資源，肆意夸大新聞內(nèi)容，并未對基本內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行傳播，導(dǎo)致體育新聞的權(quán)威性和公信力都受到一定的影響，因此，體育新聞發(fā)布平臺(tái)需要加強(qiáng)實(shí)質(zhì)性新聞內(nèi)容的傳播，堅(jiān)決杜絕捏造性的內(nèi)容和夸大標(biāo)題的行為，避免為博取眼球違背新聞傳播的標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布平臺(tái)需要以嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)的新聞內(nèi)容，獲取更多用戶，應(yīng)該避免為了一時(shí)的經(jīng)濟(jì)收益，在群眾中造成負(fù)面形象。其次，為了加強(qiáng)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，可以結(jié)合本平臺(tái)的特點(diǎn)，適當(dāng)加入一定的趣味性元素，例如可以加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，在播放體育大型競賽的新聞內(nèi)容時(shí)，可以開展投票活動(dòng)、問答活動(dòng)、比賽預(yù)測等，吸引用戶積極參與到賽事播放中，既可以擴(kuò)大體育新聞的受眾群體，同時(shí)也可以吸引更多的人參與到體育活動(dòng)中。最后，需要在保證體育新聞內(nèi)容質(zhì)量的前提下，適當(dāng)挖掘市場熱點(diǎn)，在體育新聞中加入創(chuàng)新元素。目前大數(shù)據(jù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域，體育新聞平臺(tái)也可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢，對用戶的喜愛度進(jìn)行調(diào)查，可以根據(jù)用戶閱讀喜好以及搜索量制定個(gè)性化推送的內(nèi)容，并在平臺(tái)首頁中進(jìn)行推送，同時(shí)可以開發(fā)推薦關(guān)鍵詞和屏蔽關(guān)鍵詞的功能，讓用戶可以更加便捷地在平臺(tái)中搜索自己喜愛的內(nèi)容。

體育新聞內(nèi)容的真實(shí)性直接影響到新媒體平臺(tái)的公信力和權(quán)威性，為了獲取用戶對于平臺(tái)的信任，需要從體育新聞的內(nèi)容質(zhì)量上入手，在打造新聞媒體平臺(tái)品牌的過程中，可以加強(qiáng)真實(shí)性新聞內(nèi)容的元素，將真實(shí)性新聞內(nèi)容作為本平臺(tái)發(fā)展經(jīng)營的核心內(nèi)容，新媒體平臺(tái)的管理者需要嚴(yán)格約束從業(yè)人員的工作行為，堅(jiān)決避免出現(xiàn)捏造新聞、虛構(gòu)新聞內(nèi)容等行為的發(fā)生，同時(shí)針對該類行為需要制定嚴(yán)格的懲罰措施，一旦工作人員和傳播的新聞內(nèi)容出現(xiàn)類似情況，應(yīng)追究相關(guān)負(fù)責(zé)人的責(zé)任，重點(diǎn)加強(qiáng)對平臺(tái)內(nèi)部的監(jiān)督管理。面對激烈的行業(yè)市場競爭，新媒體平臺(tái)需要結(jié)合自身特點(diǎn)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，重點(diǎn)分析市場需求以及市場發(fā)展情況，在保證新聞內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，向大眾傾斜，并根據(jù)社會(huì)大眾的基本需求打造精品欄目，同時(shí)需要加強(qiáng)對輿論風(fēng)向的把控，例如，在一些大型體育賽事新聞的報(bào)道時(shí)，可能會(huì)引發(fā)大量的討論，此時(shí)可以組建輿論管控小組對賽事的評論進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)，并對負(fù)面評論進(jìn)行嚴(yán)格管理。