媒體融合背景下地方新聞網(wǎng)站提升內(nèi)容生產(chǎn)能力路徑探析

摘要：《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》指出，我國(guó)要鞏固壯大主流輿論，媒體要改進(jìn)和創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，打造群眾喜聞樂(lè)見的新聞報(bào)道精品。加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，有效整合各種媒介資源、生產(chǎn)要素，推動(dòng)在信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段等方面共融互通，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。地方新聞網(wǎng)站如何推進(jìn)媒體融合發(fā)展，如何創(chuàng)新融媒體表達(dá)，服務(wù)重大主題的新聞報(bào)道要求，生產(chǎn)大眾喜聞樂(lè)見的新聞產(chǎn)品，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局，是業(yè)界和學(xué)界都關(guān)注的課題。文章采用文獻(xiàn)資料法、深度訪談法等，結(jié)合東南網(wǎng)近三年的報(bào)道案例，訪談相關(guān)報(bào)道的采編人員，就內(nèi)容生產(chǎn)能力提升，展開分析探討，進(jìn)行歸納總結(jié)，探討當(dāng)下地方新聞網(wǎng)站融媒體生產(chǎn)傳播路徑。文章認(rèn)為可以從策劃、采訪、編輯、多元表達(dá)、挖掘自身優(yōu)勢(shì)、用心做好服務(wù)和利用好第三方平臺(tái)傳播等七個(gè)方面進(jìn)行深耕，提升地方新聞網(wǎng)站的內(nèi)容生產(chǎn)力和傳播力。

關(guān)鍵詞：地方新聞網(wǎng)站；媒體融合；內(nèi)容生產(chǎn)；創(chuàng)新；提升

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）18-0121-03

何為媒體融合？媒體融合是信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來(lái)，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。

媒體融合如何發(fā)展，路在何方？2022年6月，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)發(fā)布了新修訂的《中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法》，將中國(guó)新聞獎(jiǎng)的全部獎(jiǎng)項(xiàng)劃分為“基礎(chǔ)類”“專門類”兩個(gè)大類。其中，專門類獎(jiǎng)項(xiàng)以報(bào)道題材為主線，兼顧鼓勵(lì)媒體融合發(fā)展，突出服務(wù)新聞宣傳工作實(shí)際，共六個(gè)，分別是：重大主題報(bào)道、國(guó)際傳播、典型報(bào)道、輿論監(jiān)督報(bào)道、融合報(bào)道、應(yīng)用創(chuàng)新。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置邏輯更清晰、結(jié)構(gòu)更合理、導(dǎo)向更鮮明[1]。

由中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置可以看出，媒體融合的發(fā)展方向越來(lái)越清晰，其指揮棒的作用也越來(lái)越明顯。東南網(wǎng)系福建省規(guī)模最大的新聞門戶網(wǎng)站，早在2009年從福建省委宣傳部劃轉(zhuǎn)到福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦時(shí)，就負(fù)有媒體融合發(fā)展的使命。近年來(lái)，在媒體融合發(fā)展大潮中，東南網(wǎng)積極探索，在內(nèi)容生產(chǎn)中進(jìn)一步走深走實(shí)，創(chuàng)新嘗試，開展了不少有益的探索，筆者以東南網(wǎng)近三年的報(bào)道為例，從七個(gè)方面展開分析。

一、策劃時(shí)站位高

媒體融合更注重整體作戰(zhàn)，策劃發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。特別是在信息高速傳播的今天，更要有一種“運(yùn)籌于帷幄之中，決勝于千里之外”的策劃能力。東南網(wǎng)于2021年設(shè)立新聞中心之后，更加注重發(fā)揮策劃作用，單獨(dú)設(shè)立了策劃組，每天堅(jiān)持開報(bào)題會(huì)，每周堅(jiān)持開周策劃會(huì)，每月堅(jiān)持開一次部門例會(huì)，集思廣益，群策群力。

東南網(wǎng)的作品《不能忘卻的他們》于2021年入選中國(guó)記協(xié)“慶祝建黨百年融媒精品案例”。該作品就是策劃的產(chǎn)物。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，作為中央蘇區(qū)和革命老區(qū)的重要組成部分，福建在黨史上留下了極為鮮明的印記，出現(xiàn)了一大批影響深遠(yuǎn)的革命先烈。東南網(wǎng)把視角聚焦在福建犧牲或福建籍革命先烈，特別推出紅色人物系列——《不能忘卻的他們》融媒體互動(dòng)專題和系列產(chǎn)品。2021年6月18日，瞿秋白就義86周年紀(jì)念日到來(lái)之際，東南網(wǎng)推出本系列第1期融媒體產(chǎn)品《瞿秋白：“為大家辟一條光明的路”》，緬懷這位卓越的無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家。產(chǎn)品由原創(chuàng)人物圖文稿件和有聲海報(bào)組成，讀者可以識(shí)別有聲海報(bào)二維碼收聽東南網(wǎng)主播傾情講述的紅色故事。

為慶祝黨的百年華誕，讓黨史學(xué)習(xí)教育“動(dòng)”起來(lái)，東南網(wǎng)策劃的“百名館長(zhǎng)講黨史”融媒體采訪活動(dòng)于2021年5月至12月舉行，拍攝制作了上百集館藏題材、述說(shuō)福建紅色故事的短視頻?！鞍倜^長(zhǎng)講黨史”融媒體采訪，集結(jié)百名館長(zhǎng)（負(fù)責(zé)人、講解員），以所在館的紅色珍藏、以自己熟知的某個(gè)細(xì)節(jié)，來(lái)講述黨史故事，是2021年福建媒體在黨史學(xué)習(xí)教育中的一個(gè)積極嘗試，為慶祝建黨百年和開展黨史學(xué)習(xí)教育營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

二、深入一線采訪

在原創(chuàng)采訪方面地方新聞網(wǎng)站普遍存在短板，與傳統(tǒng)媒體的資深記者難以一較高下。但東南網(wǎng)歷來(lái)重視原創(chuàng)新聞的采寫，并認(rèn)為這是體現(xiàn)網(wǎng)站綜合競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。早在2011年，東南網(wǎng)就成立了滾動(dòng)新聞采訪部，重視及時(shí)滾動(dòng)采寫播報(bào)熱點(diǎn)、要點(diǎn)資訊，并因?yàn)榧皶r(shí)滾動(dòng)報(bào)道2011年的溫州動(dòng)車事故，全方位提供讀者關(guān)切信息，獲得該年度中國(guó)新聞獎(jiǎng)。

東南網(wǎng)的《繼藝》專欄報(bào)道就是當(dāng)下地方新聞網(wǎng)站在媒體融合發(fā)展中重視原創(chuàng)采寫的一個(gè)有益實(shí)踐，該專欄榮獲2019年度福建新聞獎(jiǎng)（新聞名專欄）。福建是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源大省，是全國(guó)唯一入選人類“非遺”名錄全序列的省份；臺(tái)灣與福建一衣帶水，地緣相近、血緣相親、文緣相承、商緣相連、法緣相循，在“非遺”傳承方面更能得到具體體現(xiàn)。《繼藝》的采訪對(duì)象遍布福建全省和海峽對(duì)岸，需要投入大量的人力物力。要寫好人物故事，也考驗(yàn)著記者的四力：腳力、眼力、腦力、筆力。每期專欄，以“深度報(bào)道+視頻+高清組圖”等多種形式，包裝出主題鮮明、文化底蘊(yùn)深厚的融媒體產(chǎn)品[2]。

短視頻《協(xié)和援鄂醫(yī)療隊(duì)最小隊(duì)員：“我要把頭發(fā)留回來(lái)”》的拍攝更體現(xiàn)了記者的“四力”。2020年3月31日，東南網(wǎng)報(bào)道組赴福州長(zhǎng)樂(lè)機(jī)場(chǎng)迎接最后一批福建援鄂醫(yī)療隊(duì)回家，在事先未得到采訪名單的情況下，報(bào)道組只能隨機(jī)采訪。東南網(wǎng)視頻報(bào)道組將視線聚焦在24歲的張曉嵐身上，她是協(xié)和醫(yī)院援鄂醫(yī)療隊(duì)中年齡最小的隊(duì)員。她在鏡頭面前十分動(dòng)容地說(shuō)，為了去武漢自己把頭發(fā)剪短了，回來(lái)以后她最想做的事情就是能夠摘下口罩，把頭發(fā)留回來(lái)。一個(gè)愛(ài)美的女孩，剪去一頭烏發(fā)，只為投身救援工作。當(dāng)女孩愛(ài)美的天性與愛(ài)國(guó)愛(ài)家的需要同時(shí)擺在一個(gè)天平上時(shí)，張曉嵐義無(wú)反顧地選擇了后者。

三、編輯出新出彩

不少編輯感嘆網(wǎng)媒的“復(fù)制粘貼時(shí)代”已過(guò)，編輯圈“越來(lái)越卷”。但有能力者不怕“卷”，善于順應(yīng)時(shí)代要求者不怕變。融媒體時(shí)代，“躺平”意味著消亡，只有不怕“卷”的小編才能在風(fēng)口浪尖勇立潮頭。這也是考驗(yàn)編輯力的時(shí)候。

《你好，世界！這里是××！》曾在2019年福建傳媒圈掀起媒體報(bào)道熱潮，其緣起于東南網(wǎng)。以外交部全球推介福建為契機(jī)，東南網(wǎng)小編提前精心策劃推出《你好，世界，這里是福建》，以問(wèn)候語(yǔ)的方式和擬人的手法，簡(jiǎn)單直白又帶著自豪感的標(biāo)題，一下子就吸引了網(wǎng)友的注意力。其在內(nèi)容上緊扣慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年這一主線，通過(guò)機(jī)制活、產(chǎn)業(yè)優(yōu)、百姓富、生態(tài)美四個(gè)方面反映福建經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的重大成就。文章一經(jīng)推出，省內(nèi)各大媒體隨即參照東南網(wǎng)標(biāo)題和內(nèi)文格式，推出同系列標(biāo)題文章，在全省吹響了“你好，世界，這里是××”的集結(jié)號(hào)，此后各地市、縣區(qū)媒體公眾號(hào)也紛紛效仿，上下齊發(fā)力。全省該系列稿件共有20條閱讀量達(dá)到10萬(wàn)+，創(chuàng)造了福建新聞傳播史上同一新聞事件微信公眾號(hào)文章最多的10萬(wàn)+閱讀紀(jì)錄。

專題《不容“厝”過(guò)——福建古厝保護(hù)與文化傳承印記》也體現(xiàn)了網(wǎng)編的主動(dòng)作為。2019年6月，人民日?qǐng)?bào)重刊習(xí)近平總書記17年前所作的《<福州古厝>序》。2019年7月，聯(lián)合國(guó)教科文組織宣布2020年福州將承辦第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)。東南網(wǎng)就此契機(jī)，特別策劃推出專題《不容“厝”過(guò)——福建古厝保護(hù)與文化傳承印記》，聚焦福建古厝的發(fā)展印記與傳承故事。專題下設(shè)四個(gè)板塊：“八閩有厝”先盤點(diǎn)福建的古厝家底；“施策有方”再講述政府層面如何出臺(tái)政策，重視保護(hù)；“傳承有道” 再講述古厝傳承的生動(dòng)案例，以資參考；“守護(hù)有心”講述社會(huì)合力，共同守護(hù)的故事。專題各板塊各有側(cè)重，由小見大，由表及里，有層次地報(bào)道了福建古厝的傳承保護(hù)工作。

四、力求多元表達(dá)

有好創(chuàng)意，好文本，還得有好設(shè)計(jì)，好的表達(dá)方式。融媒體表達(dá)追求多元，追求貼近生活，追求新鮮感受。地方新聞網(wǎng)站要主動(dòng)擁抱新技術(shù)，不斷推進(jìn)技術(shù)更新迭代。

2021年4月22日是第52個(gè)世界地球日，東南網(wǎng)聯(lián)合福建省自然資源廳策劃設(shè)計(jì)的原創(chuàng)手繪互動(dòng)長(zhǎng)圖《八閩自然圖》長(zhǎng)達(dá)55米，給受眾帶來(lái)了全新的體驗(yàn)?！栋碎}自然圖》界面設(shè)計(jì)富有新意和個(gè)性，吸收了中國(guó)名畫《富春山居圖》展卷觀覽、人隨景移、山和水的布置疏密得當(dāng)?shù)奶攸c(diǎn)；結(jié)合了現(xiàn)代電腦手繪技術(shù)，采用“動(dòng)靜結(jié)合”的方式，選取福建九市一區(qū)特色著名自然景觀為藍(lán)本，以巧妙的過(guò)渡和八閩山水的搭配，讓所有景物融為一體。

《AI主播》也是東南網(wǎng)融媒表達(dá)的一個(gè)實(shí)踐。2020年2月，東南網(wǎng)與科大訊飛合作，推出《AI主播》專欄，為福建省第一家在節(jié)目中采用AI主播播報(bào)新聞的黨網(wǎng)媒體，并制作了相應(yīng)的短視頻。AI主播的使用，縮短了資訊型新聞的制作周期，提高了產(chǎn)能。

五、做足地域特色

地方新聞網(wǎng)站的信息傳播不受時(shí)空限制，這也讓網(wǎng)絡(luò)媒體先天具有外宣優(yōu)勢(shì)。作為地方新聞網(wǎng)站，首先要結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r，深入挖掘當(dāng)?shù)氐莫?dú)特新聞資源，彰顯地域特色和優(yōu)勢(shì)。福建僑胞、臺(tái)胞眾多，是僑資源豐富的大省，也是對(duì)臺(tái)宣傳的前沿陣地。東南網(wǎng)作為全國(guó)第一個(gè)在海外設(shè)立分站的地方網(wǎng)絡(luò)媒體，耕耘多年，做足了海外傳播的優(yōu)勢(shì)，也做足了對(duì)臺(tái)宣傳的優(yōu)勢(shì)。

《“走，咱們回家！”——“鉆石公主號(hào)”中國(guó)乘客的回家之路》就是東南網(wǎng)做海外傳播的一個(gè)生動(dòng)案例。2020年2月，乘客逾3000人，?？吭谌毡緳M濱港的“鉆石公主號(hào)”郵輪有人感染新冠肺炎的新聞?wù)痼@世界。東南網(wǎng)記者聯(lián)系到了協(xié)助撤離中國(guó)乘客的旅游巴士公司社長(zhǎng)、旅日閩籍僑胞劉丹蕻（原田優(yōu)美）與公司志愿者黃匯杰（當(dāng)時(shí)為東南網(wǎng)擬設(shè)立的日本站的特約記者），敏銳捕捉熱點(diǎn)，與前方緊密聯(lián)動(dòng)，策劃了以“走，咱們回家！”為主題的新聞報(bào)道，第一時(shí)間生動(dòng)記錄了劉丹蕻等人連續(xù)奮戰(zhàn)四個(gè)晝夜，圓滿完成運(yùn)送“鉆石公主號(hào)”港澳同胞任務(wù)的全過(guò)程。根據(jù)事件制作的網(wǎng)絡(luò)專題《“走，咱們回家！”——“鉆石公主號(hào)”中國(guó)乘客的回家之路》獲福建新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，福建日?qǐng)?bào)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)報(bào)道獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)[3]。

為回顧《告臺(tái)灣同胞書》發(fā)表以來(lái)的40年兩岸關(guān)系歷史，東南網(wǎng)聯(lián)合廈門市翔安區(qū)臺(tái)辦等部門制作大陸臺(tái)胞故事系列短視頻《他們》，選取了臺(tái)農(nóng)、創(chuàng)業(yè)臺(tái)青、臺(tái)籍教練、臺(tái)籍醫(yī)生、臺(tái)灣民俗專家等典型人物，首次邀請(qǐng)?jiān)趶B臺(tái)籍導(dǎo)演全程參與策劃和拍攝，以臺(tái)青關(guān)注的角度撰寫腳本，借鑒微電影的形式，客觀展現(xiàn)兩岸各有所長(zhǎng)，立體地展示了臺(tái)胞在閩的艱辛創(chuàng)業(yè)與收獲，印證兩岸關(guān)系“和則兩利，和則雙贏”的發(fā)展大勢(shì)。系列短視頻《他們》榮膺福建新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

六、用心用情服務(wù)

媒體的融合發(fā)展之路離不開“新聞+政務(wù)+服務(wù)”，沒(méi)有服務(wù)意識(shí)的媒體也終將被讀者拋棄。只有急讀者之所急，想讀者之所想，地方新聞網(wǎng)站才能真正圈粉，聚集更多網(wǎng)上讀者。

“福建疫情防控公益服務(wù)平臺(tái)”就是東南網(wǎng)的一個(gè)有益探索。在新冠肺炎疫情這場(chǎng)“大考”面前，東南網(wǎng)高效集中社會(huì)資源，形成公益服務(wù)合力，聯(lián)合多家科技企業(yè)打造了福建首個(gè)綜合性公益服務(wù)平臺(tái)“福建疫情防控公益服務(wù)平臺(tái)”，于2020年2月14日在東南網(wǎng)和東南網(wǎng)微信公眾號(hào)同步上線，適用電腦瀏覽和手機(jī)瀏覽。平臺(tái)開設(shè)了福建疫情滾動(dòng)播報(bào)、福建疫情實(shí)時(shí)地圖、新冠肺炎小區(qū)查詢、新冠肺炎癥狀自查、發(fā)熱線上義診、應(yīng)急物資信息發(fā)布、辟謠舉報(bào)、AI主播、福建農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布等功能模塊，致力于為群眾提供權(quán)威準(zhǔn)確的輿論宣傳、及時(shí)全面的新聞信息、簡(jiǎn)明便利的應(yīng)用程序、切實(shí)有用的公益服務(wù)。

七、善于利用平臺(tái)

媒體之所以要走融合發(fā)展之路，關(guān)鍵在于單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。作為地方新聞網(wǎng)站，既要善用其他平臺(tái)，也要善于和掌握一定話語(yǔ)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人聯(lián)動(dòng)。

2021年6月，東南網(wǎng)承辦了“追尋建黨百年足跡——網(wǎng)絡(luò)名人福建行”活動(dòng)?；顒?dòng)期間，來(lái)自全國(guó)各地總粉絲數(shù)達(dá)1.5億的25位網(wǎng)絡(luò)名人代表共聚一堂，赴福州、寧德、泉州、廈門實(shí)地探訪，用圖片、視頻、直播等方式，對(duì)福建發(fā)展成就進(jìn)行宣介。活動(dòng)的主要宣傳報(bào)道平臺(tái)——微博話題“追尋建黨百年足跡——網(wǎng)絡(luò)名人福建行”連續(xù)兩天登上熱搜榜首，活動(dòng)結(jié)束后該話題的活躍度繼續(xù)保持。微博話題閱讀量達(dá)5.9億次，討論量達(dá)16.1萬(wàn)條。此外，抖音話題播放量達(dá)2.8億次，加上B站、今日頭條及各大門戶新聞網(wǎng)站客戶端等平臺(tái)的流量，“追尋建黨百年足跡——網(wǎng)絡(luò)名人福建行”活動(dòng)相關(guān)稿件總閱讀量超9億次。

八、結(jié)語(yǔ)

媒體融合傳播要求越來(lái)越高，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，地方新聞網(wǎng)站只有積極迎合時(shí)代潮流，主動(dòng)擁抱時(shí)代需求，苦練內(nèi)功，善于挖掘地域資源和媒體自身優(yōu)勢(shì)，在策、采、編、發(fā)、評(píng)上下足功夫，不斷提升自身的公信力，基于第三方平臺(tái)的資源，善于借助短視頻、AI、VR等融媒表達(dá)，才能實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。任何一家媒體，任何一個(gè)新聞人，都要以只爭(zhēng)朝夕，帶露摘花的精神來(lái)應(yīng)對(duì)融媒體傳播格局，只有這樣方能不負(fù)時(shí)代賦予的責(zé)任與榮光。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介 王祥楠，碩士在讀，編輯，研究方向：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播、媒介管理。