中國動畫百年，文創(chuàng)也精彩

中國動畫百年誕辰，上海乃至全國小囡成長里的集體記憶：上海美術(shù)電影制片廠，也已走過悠悠65載年華，旗下動畫作品多達500余部，經(jīng)典動畫形象至今為人津津樂道、聲名遠播海內(nèi)外。文創(chuàng)正熱，上美影的文創(chuàng)靈感也一再被經(jīng)典動畫形象激發(fā)——尤其是2018年之后，上美影開始自研打造“上美影”品牌文創(chuàng)，“盤活”眾多記憶中的珍貴影像，受到市場好評如潮。

要如何從多達500部動畫片里尋找合適的形象，如何匹配文創(chuàng)的品類？來聽聽上美影的文創(chuàng)研發(fā)團隊怎么說——

四大經(jīng)典IP 手辦

若論上美影的“四大經(jīng)典IP”，必須是——《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰逗谪埦L》《葫蘆兄弟》。

近年來，上美影文創(chuàng)團隊給了這四位角兒絕對的C位——孫悟空書包、黑貓警長毛絨玩偶、Q版手辦、顯示器擺件、五指山玻璃杯，處處有他們的身影，就問你羨不羨慕！這還只是冰山一角，孫悟空的合作衍生品，最大的你猜是什么？是涂裝飛機！被用在中國聯(lián)合航空的“連云港號”上。

五指山玻璃杯，每次當你使用杯子，就能助一個大圣逃脫五指山

顯示器擺件，老大哥在看著你，還不好好工作？

產(chǎn)品打造的同時，設(shè)計團隊也時刻記得這些動畫人物的“人設(shè)”，并將之創(chuàng)造性地融入產(chǎn)品，比如“葫蘆兄弟超能職業(yè)系列盲盒”，充分發(fā)揮了每個葫蘆娃的技能，讓他們也能適應(yīng)現(xiàn)代社會的職業(yè)考驗——大娃力大無窮，去送快遞最合適；二娃千里眼順風耳，當記者穩(wěn)穩(wěn)的勝任；三娃金剛不壞之身削鐵如泥，去工地做建筑都不需要機械；四娃會噴火，夜市燒烤走一個；五娃會噴水，自產(chǎn)自銷純凈水；六娃能隱身，魔術(shù)師虛位以待；七娃的寶葫蘆變成了吸塵器，污塵統(tǒng)統(tǒng)吸光，哈哈！

北京冬奧會時，上美影還獲得組委會官方特許授權(quán)，參與制作了奧運史上首個吉祥物動畫電影《我們的冬奧》，將上美影的全明星國民IP與時尚的冰雪運動結(jié)合。同時推出的冰雪運動主題徽章也和冰墩墩一樣搶手——除了四大名角溜冰的溜冰，丟冰壺的丟 冰壺，另添一位非常應(yīng)景的“雪孩子”，難怪會屢次賣到斷貨，供不應(yīng)求。

虎年一過，明年就是兔年了。每年針對新年屬相，上美影也會開發(fā)新的文創(chuàng)產(chǎn)品——比如今年選擇了用《沒頭腦和不高興》里和不高興打架的大老虎做鑰匙扣，而明年是兔年，終于輪到我鐘愛的形象“小兔淘淘”閃亮登場！

其實小兔淘淘也是很多人的團寵，前幾年就陸續(xù)有水晶球、雪孩子便簽夾等文創(chuàng)問世。但明年兔年更會是小兔淘淘的專場，上美影已在打造新年禮盒——誰會不需要一個永遠不會融化的雪孩子呢？至于是怎樣的設(shè)計，暫時保密哦。

還有一個好消息，小兔淘淘動畫大電影也即將和大家見面！

每年上美影還會根據(jù)新上映的動畫片進行相應(yīng)的文創(chuàng)開發(fā)。去年11月，全新修復(fù)的4K版《天書奇譚》全國公映，被動畫迷引為一時盛事，而片中最主要的幾個形象：蛋生、狐女、老狐貍、狐子阿拐，也紛紛有Q版手辦問世——當年蛋生的設(shè)計參考了中國傳統(tǒng)的年畫娃娃，一襲黃衫、兩腮紅暈；老狐貍和狐女則分別借鑒了京劇中的丑角與花旦，一個是極具辨識度的八字形黑眼圈與倒三角臉型，狡黠詭異；一個則粉嫩嬌艷，楊柳細腰蘭花指……這些令人印象深刻的造型都被繼承了下來，體現(xiàn)在手辦中。

《天書奇譚》繪本

在上美影看來，做文創(chuàng)周邊不僅是IP的輸出，也是在反哺IP的精神內(nèi)核。傳統(tǒng)文化一直是上美影動畫片的靈感來源，水墨動畫作為上美影的一大代表特色，也將擁有自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，不久，觀眾就能見到《小蝌蚪找媽媽》《山水情》《牧笛》等水墨動畫的衍生品。

在上美影的文創(chuàng)產(chǎn)品中還有這樣一臺老式放映機，木片的材質(zhì)，需要玩家自行組裝——等裝好放映機，將膠片擺上去，搖動起來，就能明白，動畫片是如何實現(xiàn)逐幀放映的——這臺放映機配備的膠片真的能放映出《哪吒鬧?！泛汀洞篝[天宮》的片段哦。

《阿凡提的故事》小毛驢鎮(zhèn)紙

《九色鹿》書簽

剛才說到，上美影有500多部動畫作品，開發(fā)文創(chuàng)的潛力巨大，未來，除了四大經(jīng)典IP之外，還會有更多觀眾喜聞樂見的動畫形象一一“營業(yè)”，值得期待。