會展經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀與對策

梁童歌

（澳門科技大學(xué)，澳門 999078）

在世界競爭日益激烈的今天，文化作為一種強大的“軟實力”，對國家、區(qū)域發(fā)展產(chǎn)生了深刻且深遠的影響，而被稱作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”或“無煙工業(yè)”的文化產(chǎn)業(yè)—會展業(yè)憑借著環(huán)境污染少、滲透率高、輻射力強、符合可持續(xù)發(fā)展理念等一系列優(yōu)勢，成為各國重點的經(jīng)濟發(fā)展形式，逐步演變?yōu)槌蹙咭?guī)模的會展經(jīng)濟，在推動經(jīng)濟發(fā)展方面作出了卓越貢獻，有必要對其發(fā)展現(xiàn)狀、現(xiàn)有問題進行探討，并在此基礎(chǔ)上提出科學(xué)合理且具有可行性的對策。

一、會展經(jīng)濟概述

會展經(jīng)濟是指通過舉辦各種類型和規(guī)模的會議、展覽活動、貿(mào)易洽談會等，帶來持續(xù)的人流、物流、商流、資金流、信息流，不斷創(chuàng)造商機，吸引投資，促進商貿(mào)旅游業(yè)的發(fā)展，進而拉動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并形成以會展活動為核心的經(jīng)濟活動形式，以達到促進經(jīng)濟與社會全面發(fā)展的目的。根據(jù)以上解釋可知，會展經(jīng)濟主要由兩部分組成，一是會議，二是展覽。兩者并不是割裂獨立的關(guān)系，相反，兩者相輔相成，高度融合。一方面，會議因展覽而備受關(guān)注，另一方面，展覽因會議而使其內(nèi)涵得到進一步豐富，品質(zhì)得到進一步提升。發(fā)展會展經(jīng)濟既能夠推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，也能夠向外界充分展示城市的形象和魅力，對區(qū)域經(jīng)濟全面發(fā)展大有裨益。

二、會展經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

（一）會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

20世紀末，隨著改革開放進程的持續(xù)推進以及社會經(jīng)濟的強勢崛起，中國會展業(yè)保持著蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，包括商品交易會、華交會、模具展等各種展會相繼舉辦，取得了一系列豐碩的成果。相關(guān)報告顯示，中國內(nèi)地展覽市場發(fā)展前景廣闊，現(xiàn)已成為全球發(fā)展速度最快的展覽市場之一。整體來講，我國會展經(jīng)濟發(fā)展表現(xiàn)出以下現(xiàn)狀。

1.會展建設(shè)規(guī)模不斷擴大。近年來，我國舉辦了上海世博會、中國—東盟博覽會等多個大型會展活動，會展場館數(shù)量不斷增多，會展場館占地面積也明顯增加，我國逐步建設(shè)了一批規(guī)模大、科學(xué)技術(shù)水平高的國際一流現(xiàn)代化會展場館，為我國舉辦大型會展活動創(chuàng)造了重要條件。

2.會展經(jīng)濟發(fā)展勢頭迅猛。得益于國家的大力扶持以及豐厚的利潤，我國諸多城市紛紛開展會展活動，會展形式也是不斷革新和豐富。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，截至2011年，我國已舉辦萬余場展會活動，同比增幅不低于20%，在全球范圍內(nèi)排名第二；展會面積也日益增加，基本上保持著5%的增幅。整體來講，我國會展經(jīng)濟發(fā)展勢頭迅猛，在推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、國家社會發(fā)展方面作出了巨大貢獻。

3.會展群聚效應(yīng)明顯。我國會展活動一般在北京、廣州等經(jīng)濟發(fā)展程度較高的城市舉辦。相關(guān)統(tǒng)計表明，我國舉辦會展活動最活躍的省市依次為北京、上海、廣東。此類一線發(fā)達地區(qū)已成為會展活動的集中舉辦地，群聚效應(yīng)比較突出。不過近年來，隨著各地經(jīng)濟的不斷發(fā)展，會展活動也不再只局限于一線城市，逐步向二三線城市滲透。

（二）會展經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題

1.會展經(jīng)濟發(fā)展無序，造成資源浪費。相較于歐美國家，我國會展經(jīng)濟的發(fā)展時間比較短，各方面還不是很完善，甚至出現(xiàn)了會展經(jīng)濟發(fā)展混亂無序的情況。各地紛紛將會展經(jīng)濟視為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的制勝武器，于是在未進行調(diào)研和論證的前提下，跟風(fēng)式發(fā)展會展經(jīng)濟，盲目建設(shè)大型豪華會展場館，展館建成之后由于活動舉辦數(shù)量少而處于閑置狀態(tài)，不僅導(dǎo)致大量資源被浪費，而且出現(xiàn)了收不抵支的情況，導(dǎo)致虧損嚴重。造成上述問題的主要原因是：第一，認知不到位。會展經(jīng)濟是推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的有力武器，但它需要以強大的實體經(jīng)濟作為支撐，在促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。而很多政府及相關(guān)部門并未正確認識到會展經(jīng)濟的作用，片面地認為只要發(fā)展會展經(jīng)濟就一定會推動經(jīng)濟發(fā)展。第二，行業(yè)約束不到位。目前，我國只有北京、廣州等發(fā)達城市建立了地方展覽協(xié)會，其他城市尚未創(chuàng)辦專門的行業(yè)協(xié)會，也未構(gòu)建一套完善合理的行業(yè)制度和規(guī)范體系，導(dǎo)致會展經(jīng)濟發(fā)展缺乏監(jiān)督與管控，容易出現(xiàn)會展業(yè)無序發(fā)展的情況。

2.市場化程度相對較低，制約會展經(jīng)濟規(guī)?；l(fā)展。目前，我國正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，會展業(yè)發(fā)展時間比較短，市場化程度整體較低，并且在整個展覽領(lǐng)域，國有部門依舊處于絕對優(yōu)勢地位，而歐美國家的會展業(yè)發(fā)展比較成熟，并且形成了“政府指導(dǎo)、市場運作”的發(fā)展格局。我國國有部門的壟斷控制在一定程度上制約了會展經(jīng)濟市場化和規(guī)模化發(fā)展。首先，政府過多地干預(yù)會展活動的規(guī)劃與發(fā)展。其次，在推動會展經(jīng)濟發(fā)展方面，相關(guān)部門并沒有充分履行職能，沒有根據(jù)我國實際情況制定專項規(guī)則及監(jiān)督制度，造成我國展覽業(yè)發(fā)展無序甚至出現(xiàn)發(fā)展盲目的情況。另外，市場準入政策的實施在很大程度上阻礙了民營經(jīng)濟的發(fā)展，也阻礙了民營企業(yè)進入會展領(lǐng)域的步伐，不利于會展市場開放化、創(chuàng)新化發(fā)展。

3.專業(yè)性不強，缺乏高影響、高知名度的品牌。我國很多城市掀起了推進會展經(jīng)濟建設(shè)的浪潮，但是普遍存在著專業(yè)性不足、品牌建設(shè)不到位等情況，導(dǎo)致展覽會特色不突出、規(guī)模不顯著、吸引力較弱，從而使其缺乏綜合競爭力，難以在國際會展市場競爭中成功立足并取得優(yōu)勢地位。目前，我國已經(jīng)出現(xiàn)了一批擁有知名品牌的會展企業(yè)或展會，如北京國際會展中心、深圳高交會等，不過相較于德國等創(chuàng)建的國際性會展公司或展覽會而言，不管是在品牌建設(shè)方面，還是在品牌影響力方面均處于弱勢地位。

4.專業(yè)人才缺乏，影響會展經(jīng)濟高效持續(xù)發(fā)展。近年來，隨著會展經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，我國很多高校紛紛開設(shè)了會展專業(yè)并構(gòu)建了較為科學(xué)合理的課程體系，致力于為國家、為社會培養(yǎng)高素質(zhì)、高層次的會展經(jīng)濟人才。但是在實際教學(xué)中存在著“重理論、輕實踐”的情況，導(dǎo)致高校培養(yǎng)出來的人才難以適應(yīng)會展經(jīng)濟發(fā)展需求。同時，高校會展專業(yè)體系、人才培養(yǎng)模式高度類似，導(dǎo)致培養(yǎng)出來的會展人才出現(xiàn)供需結(jié)構(gòu)矛盾，主要表現(xiàn)為低層次人才過剩而高層次人才短缺，難以為會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供強有力的人才支持。

三、會展經(jīng)濟發(fā)展對策

（一）全面統(tǒng)籌、合理規(guī)劃，推動會展經(jīng)濟穩(wěn)健規(guī)范發(fā)展

對于我國會展業(yè)發(fā)展過程中暴露出來的發(fā)展無序問題，筆者認為可通過以下方法予以解決。

1.以可持續(xù)發(fā)展觀為遵循，全面統(tǒng)籌并合理規(guī)劃會展業(yè)，推動會展業(yè)規(guī)范科學(xué)發(fā)展。在全面統(tǒng)籌與規(guī)劃的過程中，各地應(yīng)在遵循“重點突出，合理分散”等理念的基礎(chǔ)上，對會展業(yè)進行科學(xué)合理的總體布局。比如，在北京、上海等發(fā)達城市設(shè)置國家級會展中心，在青島、武漢、昆明等二線城市設(shè)置地區(qū)級會展中心，一切以當(dāng)?shù)貙嶋H發(fā)展情況為依據(jù)，切勿盲目跟風(fēng)，導(dǎo)致資源浪費。

2.完善展覽法律政策體系，加強監(jiān)督與管理。首先，我國立法部門應(yīng)加強與會展企業(yè)的交流，全面準確地了解其主營業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)特點、運營性質(zhì)、運營流程等，在此基礎(chǔ)上針對性地借鑒西方發(fā)達國家的相關(guān)法律法規(guī)，制定適合中國制度環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展情況的法律政策，為會展企業(yè)在新時代謀求發(fā)展、拓展業(yè)務(wù)提供良好保障，對其運營行為進行有效約束，促使其以合法合規(guī)的形式創(chuàng)造豐厚的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展。其次，我國監(jiān)管部門要增強責(zé)任意識，嚴格按照法律政策履行職能，重視并強化對會展企業(yè)的監(jiān)督，著重對其業(yè)務(wù)運作流程、產(chǎn)品檢驗檢疫等重要工作內(nèi)容進行嚴格深入的監(jiān)督，及時發(fā)現(xiàn)企業(yè)在業(yè)務(wù)經(jīng)營與拓展過程中存在的違法違規(guī)行為，按照違法違規(guī)情節(jié)的具體程度進行相應(yīng)的懲處，從而促進會展行業(yè)健康發(fā)展。

（二）減少政府干預(yù)，加快會展經(jīng)濟的市場化進程

會展經(jīng)濟市場化發(fā)展是其實現(xiàn)規(guī)模化、現(xiàn)代化發(fā)展的重要前提。在新時代發(fā)展環(huán)境下，政府部門要適當(dāng)?shù)販p少干預(yù)，與企業(yè)攜手推進會展經(jīng)濟市場化發(fā)展。

1.政府應(yīng)增強市場發(fā)展意識。各級政府要深刻認識到市場化發(fā)展是會展經(jīng)濟發(fā)展的根本出路，要增強市場發(fā)展意識，打破全面管控會展行業(yè)的形式，逐步退出對展覽活動的直接參與，通過經(jīng)濟、政策等一系列手段為其提供宏觀指導(dǎo)及監(jiān)管服務(wù)，同時通過升級硬件設(shè)施、完善城市配套服務(wù)等措施促進會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.扶持民營會展企業(yè)發(fā)展。鼓勵民營資本及外資進入會展業(yè)，適當(dāng)?shù)胤艑挄剐袠I(yè)準入條件，形成會展經(jīng)濟主體公平競爭的局面，讓市場在展覽業(yè)資源配置方面發(fā)揮更大的作用，由此實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。

（三）加強品牌建設(shè)，推動會展經(jīng)濟專業(yè)化發(fā)展

品牌是會展業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的“根本”，是會展經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的“靈魂”，我國當(dāng)務(wù)之急是塑造知名品牌，打造現(xiàn)代品牌展會。有能力、有條件的展覽企業(yè)可以通過兼并、收購、相互參股、結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟等方式增強自身競爭優(yōu)勢，積極打造規(guī)模突出、定位準確、服務(wù)完善的現(xiàn)代化國際知名展覽會。

1.合理定位，細化并豐富展會內(nèi)容。各地在舉辦會展活動時，首先要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況進行準確合理的主題定位，在此基礎(chǔ)上豐富會展內(nèi)容，增強觀眾的體驗感和滿足感，由此在觀眾心中留下深刻的影響。其次，委托專業(yè)人才負責(zé)展會活動的策劃及場館布置等一系列工作，增強會展的專業(yè)性和目標性。

2.以科技為支撐，推動會展業(yè)現(xiàn)代化、專業(yè)化發(fā)展。日臻成熟的科學(xué)技術(shù)對會展業(yè)革新發(fā)展給予了大力支持，會展企業(yè)應(yīng)學(xué)會以科學(xué)技術(shù)為支撐增強競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展。首先，通過科學(xué)技術(shù)創(chuàng)建虛擬場館。場館建設(shè)特別是大型場館投入高、周期長，回報速率慢，面臨著諸多未知的風(fēng)險，而基于互聯(lián)網(wǎng)打造的虛擬展館，不僅能夠減少資金投入、降低未知風(fēng)險，還能夠帶來豐厚的收益，可謂一舉多得。其次，會展業(yè)要通過各類先進成熟的技術(shù)提升會展的技術(shù)含量，令其成為展會的特色，甚至演變?yōu)楠毺氐钠放疲苿有袠I(yè)穩(wěn)健持續(xù)發(fā)展。

（四）加強高端人才培養(yǎng)，助力會展經(jīng)濟創(chuàng)新化發(fā)展

在新時代發(fā)展環(huán)境下，政府及企業(yè)需要深刻認識到專業(yè)人才對會展經(jīng)濟發(fā)展的重要性，應(yīng)加強對會展經(jīng)濟高端人才的專項化、系統(tǒng)化培養(yǎng)，促其人才質(zhì)量不斷提升，增強其自身的競爭力，為會展經(jīng)濟實現(xiàn)新的突破與發(fā)展提供強有力的人才支持。

1.“政、行、企、?！眳f(xié)同培養(yǎng)會展經(jīng)濟專業(yè)人才。政府部門要深刻認識到專業(yè)人才在會展經(jīng)濟發(fā)展、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮的重要作用，要從資金、政策等方面給予當(dāng)?shù)貙W(xué)校、企業(yè)一定的支持與協(xié)助，加強與學(xué)校、企業(yè)的交流，深入了解學(xué)校的人才培養(yǎng)模式及企業(yè)的人才需求標準，以此為導(dǎo)向督促教育類專家更新和完善相關(guān)教材，增強教材的時效性和實用性，促進教材知識與現(xiàn)實需求高度貼合，從而使得學(xué)校培養(yǎng)出來的人才符合會展企業(yè)的用人標準，促進會展行業(yè)乃至區(qū)域經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展。

2.校企合作，培養(yǎng)實用型、高層次會展人才。高校首先要緊隨時代發(fā)展趨勢及企業(yè)用人需求，更新、完善會展課程教學(xué)體系，補充會展方面的知識，加強對學(xué)生會展知識教學(xué)，促進學(xué)生系統(tǒng)全面地掌握會展知識，為其后期獨立勝任崗位工作夯實基礎(chǔ)。其次，校企之間加強交流與合作。一方面，學(xué)校聯(lián)合會展企業(yè)共同制定人才培養(yǎng)標準，將相關(guān)技能課程融入會展人才培養(yǎng)體系，學(xué)校根據(jù)企業(yè)的用人需求優(yōu)化課程體系，更新教材內(nèi)容，注重教材、課程與社會發(fā)展需求相適應(yīng)。另一方面，與學(xué)校進行合作的企業(yè)創(chuàng)建會展人才專項培養(yǎng)基地，以企業(yè)崗位人才標準對學(xué)生進行針對性培養(yǎng)，同時為學(xué)生提供實習(xí)的機會，促進學(xué)生在實踐工作中運用知識、學(xué)習(xí)技能，讓學(xué)生掌握的知識和技能更好地滿足企業(yè)的實際應(yīng)用需求。

3.提高準入門檻，加強培訓(xùn)與考核。首先，企業(yè)應(yīng)積極引入新人，采取對外招聘、社會招聘等多種方式吸引人才，提高準入條件，嚴格要求應(yīng)聘者的資質(zhì)與條件，只招收符合要求、能力突出、素質(zhì)水平高的會展人才，禁止招入“關(guān)系應(yīng)聘者”，務(wù)必要從根本上保證人才的專業(yè)性，從而保證會展工作高效全面開展。其次，加強培訓(xùn)與考核，通過集體培訓(xùn)、專家講座等多種方式促進會展工作人員深入理解國家最新的相關(guān)政策及精神，革新工作理念和工作模式，促使其在培訓(xùn)學(xué)習(xí)中學(xué)習(xí)新知識、掌握新技能，實現(xiàn)專業(yè)能力、綜合素養(yǎng)的突破性提升。同時，要編制一套完善嚴謹且可操作性強的考核機制，對會展行業(yè)工作人員的工作表現(xiàn)進行客觀、全面考評，考核結(jié)果直接與內(nèi)部評優(yōu)、薪資調(diào)整等掛鉤，促其端正工作態(tài)度，將更多的時間和精力投入于提高工作水平中，從而使得工作效率、服務(wù)水平全面提升。

總之，會展經(jīng)濟是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的強大驅(qū)動力，我國要在全面統(tǒng)籌、合理規(guī)劃的基礎(chǔ)上，通過提高會展經(jīng)濟市場化程度、加強品牌建設(shè)、培養(yǎng)高端人才等一系列舉措，推動會展經(jīng)濟創(chuàng)新化、突破化發(fā)展。