互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代圖書編輯出版的轉(zhuǎn)型策略探究

李 美

（中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社有限公司，北京 100011）

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的普及和現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用對(duì)圖書編輯出版造成了較大的沖擊。導(dǎo)致圖書編輯出版在選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)新、編輯質(zhì)量、出版發(fā)行、市場(chǎng)營(yíng)銷、人才培養(yǎng)等方面，都存在著一些問(wèn)題，因此，必須盡快采取針對(duì)性的策略，推動(dòng)圖書行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快提升圖書編輯出版的能力，實(shí)現(xiàn)圖書編輯出版的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息技術(shù)對(duì)圖書編輯出版的影響

（一）對(duì)圖書編輯出版流程的沖擊

網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播的主要方式，在推動(dòng)信息傳播渠道發(fā)生轉(zhuǎn)變的同時(shí)，也對(duì)圖書編輯出版流程造成一定的沖擊。傳統(tǒng)的圖書編輯出版是按照信息整合——選題策劃——書稿撰寫——排版設(shè)計(jì)——裝幀印刷——營(yíng)銷發(fā)行等單向式流程進(jìn)行的，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為圖書編輯出版創(chuàng)造了一個(gè)開放式的環(huán)境，圖書編輯出版基于大數(shù)據(jù)分析，立足于讀者的興趣點(diǎn)，實(shí)時(shí)調(diào)整出版方案，使出版流程具備了多向性的特征，促進(jìn)了圖書編輯出版流程的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化。

（二）對(duì)圖書編輯出版內(nèi)容的沖擊

現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用對(duì)圖書編輯出版內(nèi)容產(chǎn)生了影響，讀者熱點(diǎn)化、知識(shí)化的閱讀興趣與碎片化、快餐化的閱讀習(xí)慣，成為圖書內(nèi)容選題策劃與編輯出版的主要依據(jù)之一。因此，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查讀者興趣，從網(wǎng)絡(luò)中尋找出版信息，采用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行編輯出版，增加電子圖書的出版量，推動(dòng)圖書內(nèi)容的多元化與立體化，成為圖書編輯出版的主要發(fā)展潮流。

（三）對(duì)圖書編輯出版市場(chǎng)的沖擊

在傳統(tǒng)的圖書閱讀模式下，閱讀信息是在少數(shù)人之間進(jìn)行傳播的，用戶獲取的信息是有限的；而網(wǎng)絡(luò)具有信息豐富、操作簡(jiǎn)單、傳播方便等特點(diǎn)，深深吸引了用戶的注意力，激發(fā)了用戶的閱讀興趣，轉(zhuǎn)變了用戶的閱讀習(xí)慣。用戶閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變?cè)谝欢ǔ潭壬细淖兞藞D書市場(chǎng)的格局，使得傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的出版數(shù)量下滑、市場(chǎng)份額縮小、市場(chǎng)利潤(rùn)大幅減少、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力下降，而電子圖書、網(wǎng)絡(luò)編輯、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更符合用戶的實(shí)際需求，在圖書市場(chǎng)大行其道，成為圖書市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代圖書編輯出版轉(zhuǎn)型的意義

（一）增強(qiáng)圖書編輯出版的社會(huì)效益

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，越來(lái)越多的思想文化與價(jià)值理念滲透到我們的日常生活與工作中，導(dǎo)致我國(guó)的意識(shí)形態(tài)面臨嚴(yán)峻的安全挑戰(zhàn)。圖書編輯出版是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域一個(gè)重要文化陣地，只有對(duì)出版內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，從根本上控制好圖書內(nèi)容質(zhì)量，確保圖書內(nèi)容具有正確的思想性和政治性，才能有效引導(dǎo)人民群眾樹立正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，才能確保我國(guó)意識(shí)形態(tài)的安全發(fā)展，肩負(fù)起完成圖書編輯出版的全新使命與神圣責(zé)任。

（二）增強(qiáng)圖書編輯出版的經(jīng)濟(jì)效益

圖書作為一種精神產(chǎn)品，是一種特殊的文化商品。無(wú)論哪種商品，要想獲取經(jīng)濟(jì)效益，關(guān)鍵取決于商品質(zhì)量。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)圖書管理部門十分重視對(duì)圖書編輯出版的質(zhì)量管控，不斷加強(qiáng)監(jiān)督和檢查圖書的范圍，致力于清除存在質(zhì)量問(wèn)題的圖書。圖書只有具備了合格的質(zhì)量，才能真正在市場(chǎng)中形成較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；圖書商品要獲取市場(chǎng)認(rèn)可與讀者接受，就必須不斷提高自身質(zhì)量。

（三）增強(qiáng)圖書編輯出版的強(qiáng)勁動(dòng)力

新媒體是借助數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星及移動(dòng)通信等，為用戶提供豐富的信息與服務(wù)的一種傳播形態(tài)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展與普及，用戶的閱讀習(xí)慣和閱讀模式都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。相較于傳統(tǒng)的圖書編輯出版，新媒體具有傳播形式多樣化、能夠同時(shí)融合多種傳播形態(tài)、信息發(fā)布具有實(shí)時(shí)性、具有較強(qiáng)的交互性等優(yōu)勢(shì)，為圖書編輯出版提供了強(qiáng)大的支撐力量，推動(dòng)了圖書編輯出版的可持續(xù)發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代圖書編輯出版面臨的問(wèn)題

（一）圖書出版流程需進(jìn)一步優(yōu)化

傳統(tǒng)的圖書編輯出版，在流程上，是從選題策劃到編輯出版，再到流通銷售的單向式流程，環(huán)節(jié)比較復(fù)雜，進(jìn)展比較緩慢，持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，需要花費(fèi)較大的人力、物力與財(cái)力；在印刷上，采用的是批量式、模塊化策略，印刷出的圖書若有銷售剩余，容易造成資源浪費(fèi)；在檢索上，儲(chǔ)存占用空間，不便實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)檢索?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，為圖書編輯出版帶來(lái)了轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，能夠推動(dòng)圖書編輯出版流程的進(jìn)一步優(yōu)化。

（二）圖書編輯內(nèi)容需進(jìn)一步豐富

紙質(zhì)圖書在信息采集上，信息來(lái)源比較單一，采集過(guò)程復(fù)雜艱難，采集的信息缺乏時(shí)效性；在信息整合上，采用紙質(zhì)打印歸納整理的方式，不僅造成資源的浪費(fèi)，而且操作極其不便；在選題策劃上，編輯人員具有較強(qiáng)的主觀性，在未依據(jù)市場(chǎng)需求和讀者興趣進(jìn)行調(diào)研的情況下，盲目跟風(fēng)熱點(diǎn)、匆忙策劃選題，容易造成選題不精準(zhǔn)，圖書主題不明確；在內(nèi)容組織上，偏離讀者的需求，組稿內(nèi)容比較淺薄，倉(cāng)促地編輯內(nèi)容，容易出現(xiàn)差錯(cuò)、疏漏。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化，按照讀者需求進(jìn)行選題，可以使圖書的內(nèi)容更加豐富，使出版的內(nèi)容更加多元化和個(gè)性化。

（三）圖書市場(chǎng)營(yíng)銷需進(jìn)一步強(qiáng)化

部分出版企業(yè)只采用了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，以實(shí)體書店為銷售渠道，沒(méi)有主動(dòng)面向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，沒(méi)有重視電子商務(wù)渠道的作用，沒(méi)有真正掌握互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的運(yùn)作規(guī)律和運(yùn)作技巧，導(dǎo)致圖書銷量得不到保障。因此，出版企業(yè)要進(jìn)一步強(qiáng)化圖書的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能。

（四）圖書出版人才需進(jìn)一步培養(yǎng)

部分出版企業(yè)缺乏與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神，既沒(méi)有做好充分的資源保障，也沒(méi)有為專業(yè)人才的引進(jìn)與培訓(xùn)提供保障，造成編輯出版人才嚴(yán)重匱乏、專業(yè)人才結(jié)構(gòu)不合理。這些問(wèn)題都將會(huì)直接或間接的導(dǎo)致圖書質(zhì)量的下降，影響圖書的銷售以及企業(yè)的發(fā)展，因此，出版企業(yè)要建立起一支高素質(zhì)的編輯出版人才隊(duì)伍，為圖書編輯出版提供高素質(zhì)的人才保障。

四、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代圖書編輯出版的轉(zhuǎn)型策略

（一）加快圖書出版的數(shù)字化進(jìn)程

圖書出版開啟數(shù)字化進(jìn)程可以從以下幾個(gè)方面入手：一是樹立數(shù)字出版意識(shí)。要緊抓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征，突破傳統(tǒng)思維局限；要拓展編輯出版視野，分析出版行業(yè)趨勢(shì)，把握?qǐng)D書市場(chǎng)變化；要加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)的重視程度，構(gòu)建完整的線上圖書收費(fèi)體系。二是打造數(shù)字出版平臺(tái)。要整合數(shù)字化出版資源，積極與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深度合作，搭建屬于自己的出版網(wǎng)站和公眾號(hào)，提升數(shù)字圖書的出版數(shù)量和質(zhì)量。三是優(yōu)化數(shù)字出版流程。要利用現(xiàn)代信息技術(shù)，運(yùn)用電子審稿及按需印刷等方法，理順數(shù)字出版流程，打通數(shù)字出版的選題、組稿、編輯、印刷、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)，使圖書出版鏈條更加暢通無(wú)阻。

（二）提升圖書編輯的網(wǎng)絡(luò)化能力

圖書編輯要提升網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的能力，一方面，要做好科學(xué)的選題。要利用網(wǎng)絡(luò)搜索引擎等數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，搜索互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)信息，尋找圖書市場(chǎng)的熱點(diǎn)話題；要利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，采用數(shù)據(jù)分析管理系統(tǒng)，了解用戶的個(gè)性化需求，掌握用戶的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，預(yù)測(cè)用戶的購(gòu)買意愿，精準(zhǔn)策劃與用戶需求相符的圖書選題。另一方面，要做好嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木庉?。要主?dòng)利用網(wǎng)絡(luò)編輯技術(shù)工具，改進(jìn)圖書內(nèi)容編輯模式，優(yōu)化內(nèi)容編輯校對(duì)流程；要使用網(wǎng)絡(luò)工具審核圖書內(nèi)容，防止圖書內(nèi)容出現(xiàn)疏漏，確保圖書內(nèi)容的整體質(zhì)量，打造出更多精品出版物，讓讀者更愿意閱讀、購(gòu)買。

（三）拓展圖書營(yíng)銷的電商化渠道

首先，要樹立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思維。要積極引入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理念與技術(shù)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)互動(dòng)性、強(qiáng)傳播性的特點(diǎn)，充分利用網(wǎng)站、新媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)與讀者交流互動(dòng)，為新書進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱，并掌握市場(chǎng)形勢(shì)。其次，要構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)平臺(tái)。開展圖書的體驗(yàn)式營(yíng)銷，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示圖書的精彩內(nèi)容，引導(dǎo)讀者在線閱讀與賞析，并進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，滿足讀者個(gè)性化需求，激活讀者購(gòu)買欲望，提高圖書的讀者滿意度。最后，要?jiǎng)?chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。積極與電商平臺(tái)合作，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，拓展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷范圍，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效率，全面提升圖書的網(wǎng)絡(luò)銷量效果。

（四）培養(yǎng)圖書出版的高質(zhì)量人才

首先，要加強(qiáng)人才的外部引進(jìn)。要著重引進(jìn)經(jīng)驗(yàn)豐富、技能過(guò)硬、能力突出的高質(zhì)量人才，對(duì)他們進(jìn)行不同崗位的職業(yè)訓(xùn)練，充分發(fā)揮他們的專業(yè)技能、特長(zhǎng)，彌補(bǔ)圖書人才不足的缺陷。其次，要加強(qiáng)人才的內(nèi)部培養(yǎng)。要借助教育培訓(xùn)等手段，對(duì)編輯出版人員進(jìn)行編輯理念、選題策劃、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、政治意識(shí)、道德操守等各方面的專業(yè)培訓(xùn)，提高圖書編輯出版能力，和綜合素質(zhì)，使他們能夠掌握現(xiàn)代信息技術(shù)并熟練應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)編輯系統(tǒng)，從而成為創(chuàng)新型、復(fù)合型的高素質(zhì)人才，為圖書編輯出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供高質(zhì)量的人才保障。

五、結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，圖書編輯出版行業(yè)要主動(dòng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)圖書編輯出版的重要作用，增強(qiáng)圖書編輯出版的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，科學(xué)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，推動(dòng)圖書出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。