“雙循環(huán)”經(jīng)濟戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村振興的模式創(chuàng)新與風(fēng)險防范
——以福建省為例

朱甜甜

（福州理工學(xué)院商學(xué)院管理系，福建 福州 350506）

習(xí)近平總書記在十九大報告中提出了實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，從人民出發(fā)，為人民服務(wù)，這是符合后疫情時代經(jīng)濟發(fā)展特色的戰(zhàn)略。2022年2月22日中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》出臺，其中對加快互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村地區(qū)的深度融合，尋求鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新發(fā)展的路徑作出了提示，提出大力推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，擴大鄉(xiāng)村振興投入，強化金融服務(wù)和人才隊伍建設(shè)。本文將針對福建省部分地區(qū)的農(nóng)村的電子商務(wù)模式的應(yīng)用和發(fā)展進(jìn)行調(diào)查和研究，基于“雙循環(huán)”經(jīng)濟新發(fā)展背景下提出相應(yīng)的創(chuàng)新應(yīng)用模式，響應(yīng)國家號召，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟正在以較高的速度和規(guī)模發(fā)展，目前我國有各類有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺30000多個，其中農(nóng)產(chǎn)品電商平臺有3000多個。2020年以來，農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售格外紅火。商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2020上半年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1937.7億元，同比增長39.7%，比2019上半年增速還高6個百分點。發(fā)展規(guī)模正在逐步擴大，如圖1所示。

圖1 2014-2020年中國農(nóng)村電商市場規(guī)模及增速

在全面貿(mào)易的復(fù)雜局勢背景下，我國農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施日趨完備、網(wǎng)民規(guī)模居全球前茅，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用豐富且覆蓋面廣，因此進(jìn)一步推動構(gòu)建國內(nèi)循環(huán)為主，國內(nèi)國際互促雙循環(huán)的新格局的發(fā)展模式，確保全面建成小康社會和十四五開局筑基，為網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展提供更為便利的政策指引。

一、雙循環(huán)與鄉(xiāng)村振興

(一)雙循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展策略是當(dāng)前國際形勢的緊迫需要

雙循環(huán)發(fā)展的本質(zhì)，是強調(diào)構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟體系，以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展的方式，最終提升經(jīng)濟發(fā)展的水平為目標(biāo)，在供給側(cè)改革過程中，以國內(nèi)的交易需求擴大為主要的工作要點，打通交易市場中各個交易環(huán)節(jié)，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展要素的流動，使得各個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈的動態(tài)平衡，同時還要注重產(chǎn)業(yè)聚集帶的輻射帶動，以點帶面，讓全國市場以較為完備的循環(huán)發(fā)展態(tài)勢走向經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性新高地。

在外循環(huán)的層面上，對新興發(fā)展中國家進(jìn)行我國優(yōu)勢項目投資和產(chǎn)業(yè)輸出、轉(zhuǎn)移，降低成本并提升獲利空間，利用科技等資源的提升讓我國在國際市場的產(chǎn)業(yè)定位和發(fā)展走向高質(zhì)量、高效率，推動國際的資源和貿(mào)易合作，利用國際資源補充內(nèi)循環(huán)、助力內(nèi)循環(huán)，服務(wù)于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級和現(xiàn)代化經(jīng)濟體系構(gòu)建，通過內(nèi)外雙循環(huán)的聯(lián)動實現(xiàn)新發(fā)展格局構(gòu)建。

(二)鄉(xiāng)村振興主要的工作

鄉(xiāng)村振興工作是從經(jīng)濟發(fā)展的目標(biāo)出發(fā)，著眼于城鄉(xiāng)融合，倚重政府行為指導(dǎo)城鄉(xiāng)資源統(tǒng)籌配置，以經(jīng)濟振興為核心，帶動生態(tài)文明改善、文化振興、綠色環(huán)保等多維度的戰(zhàn)略舉措，建立健全融合發(fā)展的體制和政策，加快推動生產(chǎn)要素互聯(lián)互通、雙向?qū)α?，在促進(jìn)經(jīng)濟振興的過程中實現(xiàn)全面鄉(xiāng)村振興。中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018，加快推動生年)》明確指出，2018年到2022年的三段遞進(jìn)式振興戰(zhàn)略，2022年我國鄉(xiāng)村振興的工作將取得重大突破。

二、鄉(xiāng)村振興背景下福建農(nóng)村電商發(fā)展的必要性

(一)政策環(huán)境

近年來，我國政府在農(nóng)村電商政策支持方面一直是積極且指導(dǎo)性強，已經(jīng)保持了一定的連續(xù)性和穩(wěn)定性，從2014年到2022年，連續(xù)多年的中央“一號文件”中均明確提出了大力發(fā)展農(nóng)村電商。

如表1所示分別從脫貧攻堅、綜合示范、快遞物流、產(chǎn)銷對接等方面的政策進(jìn)行簡介，闡述對于農(nóng)村電商發(fā)展的有利政策。全國各地也以中央文件為準(zhǔn)繩，將鄉(xiāng)村振興工作作為主要的工作重點，大力推進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化政策環(huán)境。

表1 2019-2020.2006年我國農(nóng)村電商部分相關(guān)政策匯總

(二)互聯(lián)網(wǎng)在鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展情況

農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增加，如圖2所示，截至2020年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為3.09億，占網(wǎng)民整體的31.3%，較之前有所增長。農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施也逐步完善，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到55.9%，較之前有所提升。截至2020年12月，我國城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異較2020年3月縮小6.4個百分點。

圖2 城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率

如圖3、圖4所示，隨著城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺使得網(wǎng)民增強對網(wǎng)絡(luò)扶貧的認(rèn)知與參與度。其中參與網(wǎng)上扶貧捐款和購買貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)民比例分別較之前有明顯提升。

圖3 網(wǎng)民對各類網(wǎng)絡(luò)扶貧活動的了解程度

圖4 網(wǎng)民中參與各類網(wǎng)絡(luò)扶貧活動的比例

如圖5所示，網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)扶貧活動中的作用是非常認(rèn)可和支持的。

圖5 互聯(lián)網(wǎng)在脫貧方面的作用

三、福建農(nóng)村電商的主要應(yīng)用模式成效與問題

(一)福建農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

近些年來，福建省一直致力于農(nóng)村電子商務(wù)的多元化發(fā)展，把電子商務(wù)作為促進(jìn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和精準(zhǔn)扶貧的重要手段，不斷強化龍頭示范作用，在夯實政策基礎(chǔ)、助力閩貨銷售、創(chuàng)新農(nóng)村電商模式、加強電商人才培養(yǎng)，均取得了一定的成效。至2018年，福建省的國家級電子商務(wù)農(nóng)村綜合示范縣已達(dá)17個，省級電子商務(wù)農(nóng)村綜合示范縣達(dá)25個，省級農(nóng)村電子商務(wù)示范村已經(jīng)增長至154個，取得一定成效。2021年福建省淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量達(dá)到190個，位居全國第五；2021年全國28個省(自治區(qū)、直轄市)共出現(xiàn)7023個淘寶村，其中福建省571個，位居全國第六。

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)大大推動整個福建省的經(jīng)濟發(fā)展。阿里研究院在中國淘寶村的報告中的數(shù)據(jù)顯示，可以看出目前福建省泉州市淘寶村增長得非?？?，而其他地區(qū)還在緩慢發(fā)展中，為實現(xiàn)全省農(nóng)村電子商務(wù)全面發(fā)展，今后需要更深入探索，進(jìn)一步創(chuàng)新，優(yōu)化和完善福建省農(nóng)村品電子商務(wù)商業(yè)模式，為福建省經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

福建省位于東海與南海的交通要地，擁有農(nóng)副產(chǎn)品、海洋加工產(chǎn)品等一批重點農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，適合電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對雄厚。而且，福建省的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展也較為良好，比如閩東南區(qū)域的高優(yōu)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，閩西北區(qū)域的綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，以及沿海地區(qū)的藍(lán)色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶。

(二)福建省農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題

1.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額增長有限。在近段時間特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)前50強縣的調(diào)查里，福建省在中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)前50強縣中排名第七。福建省主要特色農(nóng)產(chǎn)品有茶葉、水果、蔬菜、畜禽肉類、中草藥類、水產(chǎn)品、糧油等等。現(xiàn)階段，福建省農(nóng)村越來越多的不同農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入福建省農(nóng)產(chǎn)品市場的電子商務(wù)平臺中。但從實際的網(wǎng)絡(luò)零售來看，整體農(nóng)產(chǎn)品銷售效果并沒有很突出，比如茶葉在網(wǎng)絡(luò)零售中呈現(xiàn)逐步增加的態(tài)勢，但其他類型農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售提高的挑戰(zhàn)就比較大了。

2.平臺建設(shè)與推廣效果不理想。目前福建省特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺：一個是信息化共享平臺。該平臺的主要特點和價值是展現(xiàn)福建省各類特色農(nóng)產(chǎn)品信息，但這個平臺不承擔(dān)交易服務(wù)。第二個是社會化信息平臺。利用網(wǎng)絡(luò)社群平臺進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品的推廣，比如通過微信群、微信朋友圈，微商可以先號召自己身邊的親朋好友，先拉一個特色農(nóng)產(chǎn)品銷售福利群，因為農(nóng)產(chǎn)品是生活必需品，當(dāng)親朋好友看到自己想要的農(nóng)產(chǎn)品，在優(yōu)惠又便捷的情況下就會下單購買，再品嘗后且滿意的情況下會提升回購率，并且也會自發(fā)地邀請其他的親朋好友進(jìn)群購買，但這種邀請進(jìn)群購買還是很局限，從時間銷售額來看，這樣的社會化信息平臺整體銷售額并不是很高，且回購率難以保證。第三是農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺。福建省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷市場中較為集中的電子商務(wù)平臺有淘寶、拼多多、一號店、永輝超市、樸樸、各類生鮮平臺等。目前看來，這些平臺對福建省特色農(nóng)產(chǎn)品的推廣是具有重要意義的，然而，平臺實際的廣告推廣效果并不十分理想。平臺缺乏創(chuàng)新、宣傳力度以及農(nóng)產(chǎn)品缺少品牌效應(yīng)等原因都會造成平臺沒有流量而缺少成交率和銷售總額。

由此可見，目前福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺整體使用效率和效益都較低，缺少交易產(chǎn)業(yè)鏈的功能融合為一體的全方位服務(wù)平臺，這類全面服務(wù)的平臺可以科學(xué)地管理和統(tǒng)一福建省農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，可以提高生產(chǎn)者的生產(chǎn)力和效率。同時，通過平臺可以聯(lián)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)上下游相關(guān)的節(jié)點，實現(xiàn)現(xiàn)代化、信息化、科學(xué)化、市場化，真正構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”新格局產(chǎn)業(yè)鏈。

3.福建地處東南沿海，地形多山，因此部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)處于較為閉塞的山區(qū)，導(dǎo)致這些地區(qū)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施環(huán)境不理想，且觀念較為落后。比如福建的下黨鄉(xiāng)，隸屬壽寧縣，擁有6497公頃行政區(qū)域管轄面積，曾經(jīng)因為交通封閉、信息不通，導(dǎo)致很長時間里，農(nóng)民依然依靠傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式獲得收入。如今，經(jīng)過走訪了解，壽寧縣已經(jīng)2017年開始推進(jìn)縣域電子商務(wù)，設(shè)置13個以上的電子商務(wù)服務(wù)站，在村里設(shè)合作社，推動建立從供應(yīng)、營銷、培訓(xùn)、物流中轉(zhuǎn)等體系完整的電商系統(tǒng)。但仍然存在農(nóng)產(chǎn)品資質(zhì)無法解決，在農(nóng)產(chǎn)品就地加工過程中缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，缺乏量產(chǎn)化等問題，更有部分鄉(xiāng)村位于海拔幾百米的地區(qū)，氣候和病蟲害等問題也普遍存在，因此仍需要繼續(xù)夯實農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強村民的參與度。

4.引進(jìn)人才容易，留住人才難。由于農(nóng)民文化程度普遍不高，雖然有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品種植經(jīng)驗，但在電商平臺上進(jìn)行品牌建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品再加工、銷售渠道優(yōu)化等方面就嚴(yán)重缺乏專業(yè)人才指導(dǎo)了，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)民增收。經(jīng)過走訪了解，福建壽寧地區(qū)引入優(yōu)質(zhì)高校畢業(yè)生回鄉(xiāng)回村，成為電子商務(wù)服務(wù)站的人才支援，但協(xié)作性稍差，無法全部發(fā)揮引入人才的優(yōu)勢。

5.福建部分農(nóng)村地區(qū)金融服務(wù)落后。比如芹洋鄉(xiāng)貧困戶建檔數(shù)達(dá)到240戶，政府推進(jìn)金融服務(wù)，如貧困戶貸款5萬搞養(yǎng)殖雞，可享受3年免息，政府補貼，貼息方式還本金即可。比如福鼎市的電子商務(wù)國家示范縣，從省廳、市里、鄉(xiāng)鎮(zhèn)每年都有對電子商務(wù)服務(wù)站的補貼資金1萬～3萬。雖然有政府的支持，但仍較為緩慢，仍需要開發(fā)更多渠道的金融服務(wù)來源，整合更多的社會資源，才能更好地服務(wù)鄉(xiāng)村振興。

6.網(wǎng)絡(luò)交易的農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化。福建省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營組織以農(nóng)民為主，大部分農(nóng)產(chǎn)品仍處于散售狀態(tài)，缺乏規(guī)范化，且農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)混亂，相關(guān)部門對其監(jiān)管不重視，再加上農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工比較粗糙，且在包裝方面也較為簡陋，迫使農(nóng)產(chǎn)品在市場流通過程中質(zhì)量難以保證，嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展和鄉(xiāng)村的振興。

福建省各地農(nóng)業(yè)運營商銷售農(nóng)產(chǎn)品時會對地域特色產(chǎn)品進(jìn)行冠名，但更多的情況是商標(biāo)意識不夠，并沒有對自己特色的產(chǎn)品注冊專業(yè)商標(biāo)，無法建立固定的大宗客戶群，提升農(nóng)民收入。雖然有“下鄉(xiāng)的味道”等品牌，但在互聯(lián)網(wǎng)消費群體中的影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

四、福建農(nóng)村電商的創(chuàng)新模式探索

福建省的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)近年來一直在不斷摸索發(fā)展，根據(jù)資料歸納出四種典型的電商應(yīng)用模式，這四種商業(yè)模式有各自的核心特點和主要應(yīng)用的環(huán)境，如表2所示，但依然有很大的改善空間，需要不斷探索升級，這樣才更能助力福建省農(nóng)產(chǎn)品面向全國流通銷售的新型電子商務(wù)發(fā)展模式創(chuàng)建。

表2 福建省農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展模式歸納

(一)整合電商行業(yè)龍頭資源，積極對接龍頭企業(yè)

持續(xù)推進(jìn)阿里、京東、美團等企業(yè)與福建省鄉(xiāng)村的深化合作。自從2018年開始，促成了京東高層來閩，商定進(jìn)一步擴大雙方合作成果，擴大京東在閩采購規(guī)模，更深入挖掘福建農(nóng)產(chǎn)品資源，助力福建零售數(shù)字化、產(chǎn)品可追溯化、品牌知名化等合作意向。目前，京東云項目與福清市政府簽約，以云技術(shù)對接行業(yè)協(xié)會，成立京東云(福清)創(chuàng)新空間，是“互聯(lián)網(wǎng)+電商+食品產(chǎn)業(yè)”的綜合性眾創(chuàng)平臺，刺激全民電商熱情，共贏數(shù)字經(jīng)濟新時代；京東物流結(jié)算中心已與長樂市政府簽約；美團和龍巖合作取得多方面進(jìn)展；龍巖美團旅游目的地館成功上線，有力推動龍巖旅游資源挖掘和品牌宣傳，大力促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額的增長。

(二)推動“一村、一品、一企、一站、一機制”可持續(xù)化發(fā)展模式，帶動大量農(nóng)產(chǎn)品上行

“一村”具體是指地域和特色農(nóng)產(chǎn)品，“一品”是指打造農(nóng)產(chǎn)品的品牌化，“一企”是指多種渠道建立村級企業(yè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品就地再加工，“一站”是指電子商務(wù)服務(wù)站，“一機制”是指建立什么標(biāo)準(zhǔn)，什么內(nèi)容，什么模型，什么指標(biāo)，最終預(yù)期成效等制度，持續(xù)優(yōu)化這種全面系統(tǒng)的新模式，如壽寧鋅橙的可視化種植園概念，通過打造區(qū)域特色的模式，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

(三)完善農(nóng)村物流體系建設(shè)

快遞物流是發(fā)展農(nóng)村電商示范的基礎(chǔ)和保證，福建省積極做好農(nóng)村電商快遞物流補短板工作，為農(nóng)村電商示范發(fā)展做好保障。全省932個鄉(xiāng)鎮(zhèn)均設(shè)立了快遞網(wǎng)點，提前實現(xiàn)“十三五”規(guī)劃的“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點”目標(biāo)，100%全覆蓋，全省行政村通郵率達(dá)到100%。各地積極整合資源，依托現(xiàn)有農(nóng)村商品體系，進(jìn)一步擴大建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點，充分發(fā)揮站點的中轉(zhuǎn)快遞服務(wù)，以解決農(nóng)村電商終端問題。據(jù)統(tǒng)計，全省建有農(nóng)村電商站點的行政村超過3600個，覆蓋率達(dá)30%，建有服務(wù)站點的貧困村543個，覆蓋率約為27.3%。如漳浦縣依托郵政企業(yè)物流服務(wù)優(yōu)勢，積極推進(jìn)企業(yè)自籌與財政扶持相結(jié)合的政企合作模式，投建縣級物流配送中心和供應(yīng)鏈倉儲中心等，共形成21個鄉(xiāng)鎮(zhèn)分倉、201個村級服務(wù)站的規(guī)模，建立可擴展的農(nóng)村電商一體化供應(yīng)鏈管理平臺。

(四)提升農(nóng)村電商人才隊伍的素質(zhì)和質(zhì)量

福建省商務(wù)廳以實施“電商育才工程”為抓手，通過整合高校、行業(yè)等各類培訓(xùn)資源，對農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的人才進(jìn)行階段性、有計劃地培訓(xùn)。2018年，福建省商務(wù)廳舉辦一期以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范創(chuàng)建為主題的電子商務(wù)管理高級研修班，在柘榮、壽寧、泰寧、順昌、浦城等5個扶貧縣各舉辦一期以農(nóng)村電商為主題“八閩電商行”電商大講堂系列培訓(xùn)活動，共培訓(xùn)近900人次，其中來自扶貧縣的政府部門干部、電商從業(yè)人員約800人次。同時，指導(dǎo)推動全省各示范縣舉辦不同層次、不同類別的電商培訓(xùn)378場，培訓(xùn)21000多人次，其中建檔立卡貧困戶2965人次，提升農(nóng)村電商人才隊伍的素質(zhì)和質(zhì)量。同時可以依托返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生、大學(xué)生村官等一批在村民中有影響力的年輕人群，帶頭發(fā)展本村的新媒體電商模式。

(五)積極開發(fā)多元化的籌資方式，充分發(fā)揮政府、企業(yè)和社會的作用

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展應(yīng)是以物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等信息技術(shù)為基礎(chǔ)，結(jié)合新媒體營銷方式進(jìn)行銷售渠道的拓展，同時需要多元化的資金支持與金融服務(wù)。如福鼎市郵儲銀行與市電子商務(wù)協(xié)會共同協(xié)作，扶持電商創(chuàng)業(yè)的小額貸款政策，并通過兩年的企業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行評估貸款風(fēng)險問題，通過大數(shù)據(jù)模式構(gòu)建信用體系建設(shè)，充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，提升農(nóng)產(chǎn)品電商市場規(guī)模。

(六)打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌特色

打造福建農(nóng)產(chǎn)品的品牌特色，有計劃地扶持有實力的農(nóng)村企業(yè)塑造自己的品牌，引導(dǎo)品牌發(fā)展觀念，嚴(yán)格管控產(chǎn)品的質(zhì)量，設(shè)計當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品包裝，提高產(chǎn)品的獨家附加值。在打造品牌的同時，也要加強電子商務(wù)公司的誠信監(jiān)控管理的實施，對電子商務(wù)公司進(jìn)行嚴(yán)格的信用評估，對假冒銷售偽劣商品的機構(gòu)進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊，最大程度地保護(hù)農(nóng)戶和消費者的權(quán)益。目前，壽寧縣定制農(nóng)業(yè)1280畝，定制及線上銷售2256萬，壽寧縣將“下鄉(xiāng)的味道”作為縣域公共品牌進(jìn)行全面打造，產(chǎn)品涵蓋茶葉、水果、蔬菜、硒鋅大米、各類農(nóng)副產(chǎn)品近500余種，完成定制農(nóng)業(yè)銷售2156萬元。

五、結(jié)語

綜上，在雙循環(huán)經(jīng)濟背景和當(dāng)今信息技術(shù)的驅(qū)動下，福建省乃至全國的農(nóng)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個新的階段，大力推動鄉(xiāng)村振興更是農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要的基礎(chǔ)工作。作為電商行業(yè)的相關(guān)工作者，更要從我國的農(nóng)情出發(fā)，積極走訪、調(diào)研鄉(xiāng)村電商發(fā)展情況，發(fā)現(xiàn)問題并積極探討鄉(xiāng)村振興的應(yīng)對策略，必將走出一條具有中國特色的鄉(xiāng)村振興的發(fā)展道路。