重逢

申報單位：SG勝加

申報類別：政府公共關(guān)系

項目簡述：

在中國共產(chǎn)黨建黨100周年之際，由共青團(tuán)中央與知乎聯(lián)合出品，中國商務(wù)廣告協(xié)會中國4A策劃的《重逢》向所有為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興夢的社會主義建設(shè)者致敬獻(xiàn)禮。

視頻結(jié)合了社會時事，恰逢建黨百年的五四青年節(jié)，通力合作之下，從年輕人關(guān)注的點切入，以長視頻的形式來闡述故事；并突破以往主旋律視頻在觀眾心里的刻板印象，將幽默、催淚等元素融合在視頻中，以觸動觀眾的神經(jīng)，讓觀眾能真正愿意投入到視頻中。

項目背景及調(diào)研：

在中國共產(chǎn)黨建黨100周年之際，由共青團(tuán)中央與知乎聯(lián)合出品，中國商務(wù)廣告協(xié)會中國4A策劃的《重逢》向所有為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興夢的社會主義建設(shè)者致敬獻(xiàn)禮。

項目策劃：

在受眾年輕化、傳播平臺多元化、網(wǎng)絡(luò)群體“圈子”化的背景中，創(chuàng)新主流價值觀傳播方式，提升主流價值觀的傳播效果，提升青年人對主流價值觀的關(guān)注度和認(rèn)可度，與青年人建立深厚的情感聯(lián)系和情感互動，在當(dāng)今時代意義下，大膽探索，擴(kuò)大廣告的虛實邊界，以及將國家重大題材，流行文化化。

《重逢》作為知乎「吾輩問答」中“這一代年輕人，還有不計生死的血性嗎？”這一問題的“答案”之一，旨在為知乎的品牌升級搭建新的品牌資產(chǎn)形象，豐富品牌價值。

項目執(zhí)行：

建黨百年的五四青年節(jié)，如何讓知乎品牌攜手共青團(tuán)中央一起向年輕人發(fā)聲，如何用講故事的手法吸引年輕人，打造爆款視頻，這是一開始就擺在我們面前的問題。

恰好知乎有“吾輩問答”系列的campaign，當(dāng)下很多年輕人都在關(guān)注“躺平”,“996”等社會議題；有人會定義現(xiàn)在的年輕人不思進(jìn)取。所以我們結(jié)合了這些內(nèi)容，結(jié)合去年邊境沖突的事件，改編了《重逢》微電影視頻，并提出“這一代的年輕人，還有不計生死的血性嗎？”的提問。

最終，該視頻成功在全網(wǎng)刷屏，并榮登學(xué)習(xí)強(qiáng)國app，各地團(tuán)省委矩陣轉(zhuǎn)發(fā)以及組織觀看

項目評估：

?截至5月18日晚，《重逢》全網(wǎng)曝光7.12億，播放量破2億。

?在微信視頻號生態(tài)下，上線三天播放量即突破2000萬大關(guān)，目前播放量高達(dá)3823.8萬，位列五一長假期間所有內(nèi)容Top1。

?在知乎站內(nèi)，《重逢》獲得84%的推薦度，遠(yuǎn)高于同類型微電影，相關(guān)問題瀏覽量超400萬，回答數(shù)近900，超過歷史優(yōu)質(zhì)水平。同時，本片最高登上B站全站熱門榜第二的位置。

?微博話題閱讀量1.5億，討論量1.7萬。并獲得眾多黨政機(jī)關(guān)、媒體、高校官微主動推薦。

?團(tuán)中央側(cè)宣發(fā)：微博270萬，頭條270萬，知乎2351萬，快手23萬，抖音2282萬，b站67.5萬。學(xué)習(xí)強(qiáng)國端口傳播量超27萬。東部戰(zhàn)區(qū)、解放軍報等部隊方面關(guān)注。香港大公文匯境外轉(zhuǎn)發(fā)。中宣部、最高檢、中聯(lián)辦等部委反饋較好。各地團(tuán)省委矩陣轉(zhuǎn)發(fā)。

項目亮點：

本視頻結(jié)合了社會時事，恰逢建黨百年的五四青年節(jié)，通力合作之下，從年輕人關(guān)注的點切入，以長視頻的形式來闡述故事；并突破以往主旋律視頻在觀眾心里的刻板印象，將幽默、催淚等元素融合在視頻中，以觸動觀眾的神經(jīng)，讓觀眾能真正愿意投入到視頻中。