廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合優(yōu)勢

■ 克拉瑪依廣播電視臺：丁照文

互聯(lián)網(wǎng)時代的全面發(fā)展，不僅改變了人們的生活方式，也為廣播電視行業(yè)發(fā)展帶來了全新轉(zhuǎn)機，通過將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用到廣播電視領(lǐng)域中，可以豐富廣播電視功能，創(chuàng)造更多元化的廣播電視節(jié)目內(nèi)容，滿足人們的個性化需求，也為大眾帶來全新的廣播電視體驗。

1.互聯(lián)網(wǎng)時代為廣播電視技術(shù)發(fā)展帶來的契機

隨著我國全面步入信息化時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也逐漸深入到人們生產(chǎn)和生活的各個領(lǐng)域中，給人們帶來極大的便利。以廣播電視行業(yè)來說，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，為傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展帶來全新的轉(zhuǎn)機。傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)受到新媒體時代的沖擊，使我國以往的廣播電視產(chǎn)業(yè)遇到嚴(yán)重的發(fā)展困境。為此，廣播電視臺紛紛從傳統(tǒng)發(fā)展模式下升級轉(zhuǎn)型，緊跟信息化時代腳步，以此來保障廣播電視在行業(yè)內(nèi)的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。只有充分挖掘互聯(lián)網(wǎng)時代給廣播電視行業(yè)發(fā)展帶來的契機，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)和現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度融合，維持廣播電視行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。從契機層面來看，廣播電視技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，表現(xiàn)在以下幾個特點：

1.1 增強廣播電視技術(shù)互動性

在新媒體時代的推動下，傳統(tǒng)廣播電視臺也充分實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合運用，在廣播電視新聞傳播渠道的基礎(chǔ)上，開設(shè)了公眾號和各短視頻平臺賬號，并且組織專業(yè)團隊開展線上直播等活動，與廣大受眾群體展開深層次交流互動，打破傳統(tǒng)單一傳播和脫離群眾等困境，通過高效的信息傳遞與交流互動，為廣播電視臺收集更多更深入的新聞價值，挖掘更多基層線索，整理成更優(yōu)質(zhì)的新聞資訊，為受眾帶來更優(yōu)質(zhì)的廣播電視服務(wù)體驗。

1.2 增強廣播電視技術(shù)時效性

在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展下，加快了人們的生活節(jié)奏，人們對于新聞信息的獲取也提出了更高的要求，在互聯(lián)網(wǎng)平臺的快速興起下，可以實時獲取世界各地每一個角落的信息，因此廣大受眾群體對新聞時效性的要求也越來越高。但是由于傳統(tǒng)的廣播電視臺在進行新聞內(nèi)容播出的時間都是采用固定時間段，這也導(dǎo)致許多新聞內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)傳播下已經(jīng)失去了時效性價值，廣播電視臺的新聞內(nèi)容價值逐漸降低，也很難再博取到更多人關(guān)注，這也是使傳統(tǒng)廣播電視收視率急轉(zhuǎn)直下的主要因素。然而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，也給傳統(tǒng)廣播電視帶來全新的轉(zhuǎn)機，通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新廣播電視技術(shù)，可以推行廣播電視直播技術(shù)，使傳統(tǒng)新聞節(jié)目通過多途徑傳遞，傳遞時間與空間也變得更加靈活，有利于重新樹立廣播電視媒體在行業(yè)內(nèi)的主導(dǎo)地位，強化行業(yè)競爭優(yōu)勢。

1.3 轉(zhuǎn)變廣播電視播放形式

受到新媒體發(fā)展的影響，人們獲取新聞信息的途徑和方式也多種多樣，傳統(tǒng)僅能通過廣播電視節(jié)目獲取的信息，現(xiàn)在通過電腦、手機等各類終端設(shè)備都能獲取，而且還表現(xiàn)出極強的受眾自主性與靈活性，給傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展也帶來了阻礙。在廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合轉(zhuǎn)型下，能夠全面轉(zhuǎn)變廣播電視信息的傳播方式，拓展更多元化的傳播途徑，使傳統(tǒng)廣播電視逐漸朝著網(wǎng)絡(luò)化方向轉(zhuǎn)型，也為廣大受眾帶去更多新聞內(nèi)容觀看選擇，滿足關(guān)注自主性要求。

2.廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合優(yōu)勢

2.1 提升技術(shù)水平，降低運營成本

通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入到傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)中，不僅能豐富廣播電視功能，也能減少廣播電視運營成本。在實際融合中，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以讓受眾在觀看廣播電視內(nèi)容時，展現(xiàn)出自主選擇性，還能豐富廣播電視頻道和內(nèi)容。但是在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中，廣大受眾僅是可以觀看固定的頻道，等待固定時間獲取感興趣的內(nèi)容，這主要是由于電視接收信號存在局限性。隨著時代的進步，人們的文娛生活不斷豐富，對生活品質(zhì)要求越來越高，當(dāng)在觀看電視節(jié)目時，想要獲取的新聞內(nèi)容種類越來越豐富，比如一些人喜愛美食節(jié)目或訪談節(jié)目，但在傳統(tǒng)有線電視的基礎(chǔ)上，很難滿足不同群體的個性化需求。但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視融合下，解決了傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展的這一困境，可以滿足人們不同的電視節(jié)目需求。甚至可以將電視比作電腦的部分功能去運用，大大豐富了傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)的功能性，這樣不僅發(fā)揮出了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視技術(shù)各自的優(yōu)勢，也能實現(xiàn)運營成本降低的目的。

2.2 附加增值業(yè)務(wù)，為人們生活帶去便利

通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也廣播電視技術(shù)的深度融合，為人們的生活帶來了前所未有的體驗，首先，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合給人們帶去了便利，在人們生活中隨處可見互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的身影，人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，獲取需求的電視信息，還能夠?qū)Ω黜棓?shù)據(jù)信息進行整理和分析。在智能化的推動下，使人們的生活變得更加豐富多彩。其次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入廣播電視技術(shù)中心也達到了安全的作用，通過將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)有線電視融合，發(fā)揮出加密技術(shù)優(yōu)勢，可以通過電視達到一些存儲的目標(biāo)，并且利用網(wǎng)絡(luò)加密技術(shù)保障信息存儲安全。

2.3 增加受眾基數(shù)，發(fā)展平臺戰(zhàn)略

廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，能夠拓展傳統(tǒng)廣播電視的業(yè)務(wù)功能，滿足當(dāng)前人們對于廣播電視的需求，從而獲取更多受眾群體基數(shù)。對于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展中，由于以往的有線電視和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)分離，導(dǎo)致大部分有線電視的群體都是老人和幼兒，許多年輕人更愿意將時間花在電腦與手機的靈活資訊獲取中，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與有線電視的結(jié)合，大部分年輕群體也逐漸通過廣播電視來獲取娛樂資訊。為此，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，構(gòu)建出全新的電視產(chǎn)物，更容易吸引受眾群體，為實施平臺戰(zhàn)略奠定堅實的基礎(chǔ)。

3.廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合策略

3.1 融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量

在信息化時代的推動下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了飛速發(fā)展，也為廣播電視發(fā)展帶來了更廣闊的空間。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入廣播電視行業(yè)中，大大提升了節(jié)目播放效果，電視節(jié)目無論從數(shù)量還是質(zhì)量上都具有顯著提升。當(dāng)前的廣播電視與傳統(tǒng)節(jié)目也有了全新的改革，人們通過新時期的廣播電視節(jié)目中可以獲取更多內(nèi)容，通過高速率傳輸技術(shù)的融合，也提高了廣播電視節(jié)目清晰度，給人們帶來更高品質(zhì)的節(jié)目瀏覽，比如當(dāng)前火熱的高畫質(zhì)、高音質(zhì)、4K分辨率等等，深得人們的喜愛。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目畫質(zhì)較差，隨著4K高清機頂盒的引入，改善了傳統(tǒng)電視節(jié)目畫質(zhì)，但是起初高清廣播電視節(jié)目資源較少，很難滿足廣大受眾的實際需求。所以，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，實現(xiàn)了資源的全面整合，例如4K高清機頂盒與愛奇藝視頻、優(yōu)酷視頻以及樂視視頻等網(wǎng)站深入合作，拓展更多獨家版權(quán)的節(jié)目內(nèi)容共享，并且在APP軟件中進行資源整合，豐富用戶獲取的節(jié)目內(nèi)容，也給人們帶來更好的節(jié)目觀賞體驗。

3.2 拓展多媒體業(yè)務(wù)與廣播電視產(chǎn)業(yè)的融合

通過廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，開發(fā)出全新的移動多媒體電視業(yè)務(wù)，不但發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)平臺的新穎性特點，還為傳統(tǒng)廣播電視帶了更多發(fā)展空間，打破傳統(tǒng)媒體的時間與空間束縛。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用，能夠拓展多媒體電視業(yè)務(wù)，提高信號傳播穩(wěn)定性，也達到高效傳播的效果，使信號覆蓋面積更廣。此外，移動多媒體電視業(yè)務(wù)的開發(fā)，也可以得到大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持，為人們帶來多元化的信息內(nèi)容，滿足人們個性化需求，讓廣大基層群眾更準(zhǔn)確且更高效的獲取時事熱點新聞，掌握國家發(fā)展政策和全國各地發(fā)生的大事，使傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目豐富起來，兼顧不同群體對廣播電視節(jié)目的實際需求，將主動選擇權(quán)交還到受眾群體手中，人們可以自主選擇自己感興趣的新聞內(nèi)容，強化廣播電視體驗感。移動多媒體電視業(yè)務(wù)的開發(fā)在當(dāng)前已經(jīng)取得了良好的應(yīng)用成效，也滿足社會海量信息的發(fā)展需求，融入到基層人們的日常生活中，因此，在后續(xù)的建設(shè)與發(fā)展中必須得到高度重視，強化多媒體業(yè)務(wù)的支持和鼓勵。

3.3 強化廣播電視行業(yè)人才隊伍建設(shè)

為了推動廣播電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，也要重視新時期人才的培養(yǎng)，構(gòu)建一支高素質(zhì)、高專業(yè)的創(chuàng)新型人才，要求新環(huán)境下的廣播電視從業(yè)中要能夠清晰認(rèn)識當(dāng)前的發(fā)展形勢和需求，及時調(diào)整自身的理念與思想，能夠積極應(yīng)對和接受新事物，發(fā)揮信息化時代的優(yōu)勢，明確傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨的困境和應(yīng)屆的調(diào)賬，并積極向互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)邁進，豐富自身的新媒體技術(shù)手段，學(xué)習(xí)先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將其主動運用到廣播電視行業(yè)的工作中，學(xué)習(xí)全新的操作技術(shù)和流程。廣播電視臺管理人員也要具備良好的思想覺悟，要嚴(yán)格遵循“不破不立”的精神，重視資源的引入，積極聘請相關(guān)專家和學(xué)者進行指導(dǎo)，分析互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給廣播電視行業(yè)帶來的優(yōu)勢，總結(jié)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視技術(shù)融合的重點與難點，全面發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，達到理想的融合效果。

4.結(jié)束語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化時代的全面邁進，給人們?nèi)粘Ｉ钆c工作都帶來了便利。傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)在新媒體時代的沖擊下，其社會地位和穩(wěn)定發(fā)展都受到了嚴(yán)重影響。為此，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)必須做出轉(zhuǎn)變，積極引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，與傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)進行深入融合，打破傳統(tǒng)廣播電視運行模式，給人們帶來個性化信息服務(wù)，滿足人們的感官體驗，還可以降低運營成本，為廣播電視行業(yè)的長遠發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。