傳播區(qū)域“政能量”塑造城市“新形象”
——以阜陽“政能量”工作室為例

○余英國(guó) 張凱培

近年來，網(wǎng)絡(luò)輿論大潮席卷全球、澎湃洶涌，其形態(tài)之多樣、傳播之迅速、態(tài)勢(shì)之復(fù)雜，世所罕見。當(dāng)前，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式等都在發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

面對(duì)習(xí)慣“一部手機(jī)走天下”的新受眾群體，主流媒體尤其是地方黨媒必須主動(dòng)出擊，以推進(jìn)媒體深度融合為抓手，著力以新載體、新方式不斷提升傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力，才能牢牢占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的制高點(diǎn)。

2021 年4 月，為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重要論述，阜陽日?qǐng)?bào)社依托旗下阜陽新聞網(wǎng)微信公眾號(hào)，創(chuàng)新成立了阜陽“政能量”工作室。成立一年多來，工作室在推動(dòng)主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)程中不斷展現(xiàn)新作為，已成為提升阜陽城市形象、強(qiáng)化內(nèi)宣外宣工作的重要載體和有力品牌。

一、構(gòu)建有力機(jī)制，保障持續(xù)運(yùn)行

隨著信息技術(shù)快速發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合是未來媒體發(fā)展之勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展更是一項(xiàng)極端重要而緊迫的任務(wù)。2020 年9 月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則等方面，明確為媒體深度融合發(fā)展“把脈定向”、提供根本遵循。圍繞媒體融合，阜陽日?qǐng)?bào)社已進(jìn)行了諸多有益嘗試。比如建設(shè)融媒體中央廚房、組建多層次媒體矩陣，初步形成一次采集、多種生成、多平臺(tái)傳播新格局，媒體影響力得到一定程度的放大和增強(qiáng)。

與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的阜陽，對(duì)媒體“四力”顯然有更高要求。近年來，阜陽錨定目標(biāo)乘勢(shì)而上，以“等不起”的緊迫感、“慢不得”的責(zé)任感、“坐不住”的危機(jī)感，持續(xù)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展上臺(tái)階。但遺憾的是，“聽到的阜陽”與“看到的阜陽”之間存在著差距。此種背景下，阜陽“政能量”工作室應(yīng)運(yùn)而生：圍繞講好阜陽故事，解決“聽到的阜陽”與“看到的阜陽”不一樣的問題，更好凝聚正能量、傳播好聲音，奮力展示真實(shí)、立體、全面的阜陽。

阜陽“政能量”工作室成立后，如何持續(xù)有效運(yùn)行？構(gòu)建有力機(jī)制是關(guān)鍵。早在工作室成立之初，阜陽日?qǐng)?bào)社就制定了《關(guān)于成立阜陽“政能量”工作室的若干意見》，明確了選題方向、融合采集、產(chǎn)品形態(tài)、推送方式、考核制度等。

為讓機(jī)制落在實(shí)處，阜陽日?qǐng)?bào)社主要負(fù)責(zé)同志高度重視、親自領(lǐng)銜；明確一名分管負(fù)責(zé)同志具體抓日常運(yùn)行。阜陽新聞網(wǎng)、阜陽日?qǐng)?bào)采訪中心等部門共同參與、協(xié)同發(fā)力。通過高位推動(dòng)、組團(tuán)作戰(zhàn)，形成工作室運(yùn)轉(zhuǎn)的強(qiáng)大合力。

高質(zhì)量采編隊(duì)伍是高質(zhì)量產(chǎn)品的有力保障。工作室的成員，主要是阜陽日?qǐng)?bào)社骨干編輯記者，政治意識(shí)強(qiáng)、觀察有深度、反應(yīng)速度快、出品能力優(yōu)。實(shí)踐證明，通過持續(xù)不斷抓機(jī)制落實(shí)，工作室從成立之初就表現(xiàn)良好。

《阜陽！阜陽！》《只爭(zhēng)朝夕快追趕！奔跑吧，阜陽！》《安徽首次官宣！阜陽城市圈來了！》《化“上海震撼”為不留遺憾，阜陽該怎么辦？》……一段時(shí)間以來，工作室持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，推出了一系列優(yōu)質(zhì)作品，受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的作品是一個(gè)方面，梯次傳播的分發(fā)模式也有效增加了關(guān)注度。在阜陽日?qǐng)?bào)社，工作室制作的所有作品，首先刊發(fā)（播）在阜陽新聞網(wǎng)官方微信公眾號(hào)上，設(shè)置原創(chuàng)標(biāo)志，由報(bào)社全員轉(zhuǎn)發(fā)；對(duì)旗下所有新媒體，通過設(shè)置白名單等方式，統(tǒng)一調(diào)度實(shí)施梯次傳播。同時(shí)，與阜陽市委網(wǎng)信辦聯(lián)手合作、共同推送，進(jìn)一步擴(kuò)大了作品的傳播力、影響力。

強(qiáng)化選題策劃，增強(qiáng)工作室生命力。按照工作室運(yùn)行要求，報(bào)社有關(guān)負(fù)責(zé)人每周組織召開選題策劃會(huì)，群策群力謀劃選題，形成共識(shí)后立即落實(shí)變現(xiàn)。臨時(shí)性策劃同樣受重視，一旦政經(jīng)領(lǐng)域有重大突發(fā)新聞出現(xiàn)，迅即啟動(dòng)策劃、調(diào)度，確保有關(guān)選題及時(shí)落實(shí)到位。

值得一提的是，在市級(jí)層面，阜陽市委宣傳部主要負(fù)責(zé)人時(shí)常點(diǎn)題并給予指導(dǎo)。在市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦大力支持下，在報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)層直接推動(dòng)下，工作室產(chǎn)品的編發(fā)、傳播效果得到了保障，進(jìn)而提升了阜陽城市的美譽(yù)度。

二、推進(jìn)媒體融合，提升傳播質(zhì)效

當(dāng)前，面對(duì)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，主流媒體必須主動(dòng)出擊，牢牢掌握輿論場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)，不斷擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖。

圍繞建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系等要求，阜陽“政能量”工作室不斷探索嘗試，努力把作品呈現(xiàn)由“單一”向“多元”轉(zhuǎn)變，積極構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論傳播新格局。以工作室推出的爆款作品《要走了！駐村干部和阜陽鄉(xiāng)親們哭成淚人》為例。2021年6月11 日晚，阜陽新聞網(wǎng)官微推出的這篇作品，單條閱讀量迅速達(dá)到2.5 萬，引發(fā)正面評(píng)論如潮。隨后，新華社、共青團(tuán)中央、環(huán)球時(shí)報(bào)、中國(guó)婦女報(bào)、新京報(bào)、澎湃新聞等媒體和單位相繼轉(zhuǎn)發(fā)或二次加工，瀏覽量累計(jì)超千萬，成為現(xiàn)象級(jí)融媒作品。

這篇作品之所以成功，不僅在于選題精準(zhǔn)，更歸因于媒體融合帶來的協(xié)同效應(yīng)。稿件推出的背景，是安徽省第六批、第七批駐村干部輪換。2021年5月，得知駐村干部輪換工作即將開始，阜陽“政能量”工作室敏感意識(shí)到，選派干部駐村四年，和群眾工作在一起、奮戰(zhàn)在一起，結(jié)下了深厚的情誼。臨別之際情依依，一定會(huì)有許多感人的現(xiàn)場(chǎng)。

為此，阜陽“政能量”工作室統(tǒng)一調(diào)度阜陽新聞網(wǎng)、《阜陽日?qǐng)?bào)》采編骨干和視頻拍攝力量，組建融合報(bào)道團(tuán)隊(duì)，共商報(bào)道線索、精心制作報(bào)道方案。潁東區(qū)插花鎮(zhèn)閘南村第一書記、扶貧工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)尚立群任滿離村時(shí)，報(bào)道團(tuán)隊(duì)及時(shí)趕赴現(xiàn)場(chǎng)，按計(jì)劃充分采訪、拍攝、記錄。經(jīng)過細(xì)致打磨，最終以“圖文+動(dòng)圖+視頻”的形式，推出了獨(dú)家融媒作品《要走了！駐村干部和阜陽鄉(xiāng)親們哭成淚人》。

本著“一次采集、多種生成、多平臺(tái)傳播”的融合傳播原則，在阜陽“政能量”工作室作品基礎(chǔ)上，阜陽新聞網(wǎng)抖音平臺(tái)還推出衍生產(chǎn)品，取得較好的傳播效果：《駐村第一書記任滿離開，干部和村民都哭成淚人》，瀏覽量53.5 萬、點(diǎn)贊量1.2 萬；《一路并肩作戰(zhàn)，此刻卻要送戰(zhàn)友離開，村支書忍不住落淚》，瀏覽量646.9 萬、點(diǎn)贊量7.4萬；《大娘一大早趕來送她，非要塞錢給她買水喝，推攘中兩人淚如雨下》，瀏覽量170萬、點(diǎn)贊量7.3萬。

成立以來，阜陽“政能量”工作室以“融媒團(tuán)隊(duì)”為主體，推出的作品還有許多。如《全省首位“時(shí)代楷?！保∵@位阜陽人的故事，令人淚目……》《安徽唯一！阜陽的他，從北京載譽(yù)歸來！》《探訪王家壩抗洪紀(jì)念館：一座精神豐碑，滿載家國(guó)情懷！》等。這些作品打破了報(bào)社各采編部門的傳統(tǒng)“分工界限”，融合了文字、圖片、視頻、美編等力量，大家按照分工，共同參與采編全過程。通過協(xié)同作戰(zhàn)、一體推進(jìn)，有效實(shí)現(xiàn)了“文字內(nèi)容視頻化、視頻內(nèi)容精準(zhǔn)化、精準(zhǔn)內(nèi)容深度化”，取得了較好的傳播效果。

三、始終聚焦“中心”，形成傳播品牌

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结槨?/p>

講好阜陽故事，傳播好阜陽聲音，展示真實(shí)、立體、全面的阜陽，關(guān)乎阜陽良好形象的塑造，關(guān)乎阜陽改革發(fā)展穩(wěn)定大局。這是阜陽媒體的職責(zé)，也是阜陽“政能量”工作室自成立之初就不斷努力的方向。

成立以來，圍繞市委市政府中心工作大局，工作室始終瞄準(zhǔn)阜陽“大事要事”，把握節(jié)點(diǎn)、深度開掘、有序推出，生動(dòng)展現(xiàn)阜陽追趕跨越的火熱實(shí)踐。

《全國(guó)第42，全省第1！阜陽的故事越來越精彩！》《黨中央、國(guó)務(wù)院意見明確！阜陽被寄予厚望！》《大事、要事、好事、急事！阜陽吹響沖鋒號(hào)！》等，不僅展示了阜陽在全國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中地位凸顯、外界看重、各方看好，還體現(xiàn)出人氣在聚集、發(fā)展在進(jìn)位，可謂“形好看，勢(shì)看好”。

圍繞精彩講好阜陽故事，工作室瞄準(zhǔn)阜陽追趕跨越、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的精氣神，以獨(dú)家短時(shí)新的題材，推出了一系列稿件，贏得社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。

圍繞蘇州阜陽結(jié)對(duì)合作，策劃推出《“蘇大強(qiáng)”，你好！我是美好阜陽！》，得到了蘇州媒體以《阜陽，你好!蘇州，來了!》為題的回應(yīng)；圍繞阜陽發(fā)展取得的成效，推出《上進(jìn)生，阜陽！》《震撼！阜陽人的“豐收畫卷”！》《阜陽：以快制快！》等，進(jìn)一步提振信心、振奮人心。

“政能量”也是“正能量”。以人民為中心，謳歌千萬阜陽人民的美好品質(zhì)和動(dòng)人故事，是工作室始終鎖定的方向。由此推出的一系列暖新聞，引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注。如《10 萬元！時(shí)代楷模高思杰，設(shè)立“特別助學(xué)金”！阜陽100人首批受助！》《曾受毛主席接見！阜陽94 歲老黨員的傳奇人生……》《全省首位“時(shí)代楷?！保∵@位阜陽人的故事，令人淚目……》《阜陽邢德琳，今夜的眼淚為她而流……》等。

隨著一系列高質(zhì)量稿件的推出，阜陽故事從“好講”向“講好”轉(zhuǎn)變，不僅有效提升了城市形象，也持續(xù)提升了工作室的影響力。

比如，駐村干部系列報(bào)道引起了安徽省委組織部和阜陽市委的關(guān)注。阜陽市委組織部致電報(bào)社反饋，認(rèn)為系列報(bào)道在全省組工系統(tǒng)引發(fā)良好反響，為阜陽所獨(dú)推，有力塑造了駐村干部乃至阜陽的良好形象。阜陽市委書記孫正東在全市脫貧攻堅(jiān)表彰大會(huì)上講話時(shí)，專門將之作為典型事例進(jìn)行列舉。此外，工作室的部分產(chǎn)品多次受到了市委書記、市長(zhǎng)、市委宣傳部長(zhǎng)的肯定。

圍繞阜陽故事大聲講、精心講、創(chuàng)新講，截至2022年4月2日，阜陽“政能量”工作室已累計(jì)推出報(bào)道199篇，微信平均點(diǎn)擊量1萬，累計(jì)點(diǎn)擊量超200萬，其中點(diǎn)擊量超1.5萬+稿件34篇。如今，阜陽“政能量”工作室已經(jīng)逐漸成為阜陽當(dāng)?shù)匦侣勑麄鞯钠放?，知曉度、美譽(yù)度不斷增強(qiáng)。

四、講好精彩故事 塑造良好形象

眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)上，唯有正能量充盈，負(fù)能量才能消解；只有做強(qiáng)正面宣傳，才能有效“對(duì)沖”負(fù)面輿情帶來的不利影響。

阜陽“政能量”工作室一年多以來的探索，只是講好阜陽故事、做好正面宣傳的一個(gè)斷面。持續(xù)塑造區(qū)域良好形象，迫切需要群策群力，以“大流量”形成“大合唱”，讓“好聲音”匯聚“最強(qiáng)音”。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，完成新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須堅(jiān)持正確政治方向，在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上下功夫，在關(guān)鍵處、要害處下功夫，在工作質(zhì)量和水平上下功夫，推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來。

如何認(rèn)真學(xué)習(xí)、深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊幌盗兄匾v話精神，結(jié)合實(shí)際做強(qiáng)正面宣傳、塑造良好形象？筆者認(rèn)為，可以從以下三個(gè)方面入手：

（一）好故事，精心講

當(dāng)前，各地創(chuàng)新創(chuàng)造精彩紛呈，好故事好聲音層出不窮，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)聚焦點(diǎn)和突破口，圍繞黨委政府中心、大局，瞄準(zhǔn)“大事要事”，把握節(jié)點(diǎn)、序時(shí)推出，生動(dòng)展現(xiàn)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的火熱實(shí)踐。要切實(shí)以人民為中心，謳歌人民的美好品質(zhì)和動(dòng)人故事。要構(gòu)建精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)意策劃的宣傳工作推進(jìn)機(jī)制，一段時(shí)期瞄準(zhǔn)一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，把一個(gè)個(gè)故事集中講好，以量的積累推動(dòng)質(zhì)的轉(zhuǎn)變。特別是要注重“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、微、端”同向發(fā)力，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的表達(dá)方式、傳播形式等，在真正推進(jìn)媒體融合中釋放生產(chǎn)力，通過狠抓創(chuàng)意策劃，多推“抓人走心”的爆款，多創(chuàng)作人民群眾喜聞樂見的優(yōu)秀作品，真正取得接地氣、聚人氣的良好成效。

（二）好故事，大聲講

眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)上，只有“大聲講”才能讓人“聽得見”。要想廣泛覆蓋、精準(zhǔn)抵達(dá)受眾，必須進(jìn)一步強(qiáng)化平臺(tái)思維，構(gòu)建新聞宣傳的強(qiáng)勢(shì)陣地和品牌。當(dāng)前，要真正按照中央要求，加快推進(jìn)媒體融合，千方百計(jì)打造本地可管可控可掌握的強(qiáng)勢(shì)新聞客戶端，重點(diǎn)打造扶持影響力強(qiáng)的微信、微博、抖音等重點(diǎn)平臺(tái)賬號(hào)，精心培育有影響力的融媒體工作室，切實(shí)推動(dòng)“主力軍”在“主戰(zhàn)場(chǎng)”上實(shí)現(xiàn)新作為；要廣泛聯(lián)系，借助區(qū)域外強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)，采取“請(qǐng)進(jìn)來、深入看”的方式，讓本地區(qū)的精彩故事在這些強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)更大范圍的傳播。特別是要做到宣傳工作全年有規(guī)劃、階段有計(jì)劃，一旦打響具體報(bào)道戰(zhàn)役，盡可能采取大兵團(tuán)作戰(zhàn)、集群式傳播方式，做到各層級(jí)聯(lián)動(dòng)、立體化呈現(xiàn)、多平臺(tái)齊發(fā)、全矩陣覆蓋，不斷掀起強(qiáng)大宣傳聲勢(shì)，最終形成正面宣傳輿論強(qiáng)勢(shì)。

（三）好故事，大家講

講好區(qū)域精彩故事，與當(dāng)?shù)孛恳粋€(gè)人都休戚相關(guān)。黨委（黨組）主要負(fù)責(zé)同志要親自抓、負(fù)總責(zé)，常態(tài)化研究謀劃、安排部署宣傳工作。黨委宣傳部門要匯聚各方力量，聯(lián)動(dòng)有關(guān)部門，積極構(gòu)建大宣傳工作格局，切實(shí)做到好線索第一時(shí)間掌握、好作品群策群力傳播，形成人人關(guān)心、事事盡責(zé)的生動(dòng)局面。要廣泛聯(lián)系新社會(huì)階層，團(tuán)結(jié)好本地區(qū)內(nèi)外的網(wǎng)絡(luò)大V、名人、“網(wǎng)紅”，共同講好當(dāng)?shù)鼐使适拢灰呐嘤浾?、名編輯、名主播等專業(yè)人才和行家里手，鍛造一支能打勝仗、善于宣傳的專業(yè)隊(duì)伍。

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