新媒體背景下學(xué)術(shù)期刊“兩個效益”的辯證思考

⊙侯玉花［山西省社會科學(xué)院 晉陽學(xué)刊編輯部，太原 030032］

隨著科技的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊也進(jìn)入了新媒體時代。“加快推動媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局”，為學(xué)術(shù)期刊爭論日久的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益又添了新內(nèi)容。

一、新媒體背景下學(xué)術(shù)期刊的政策演變

在新媒體背景下，政府越來越強(qiáng)調(diào)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和新媒體技術(shù)推動新聞出版業(yè)的轉(zhuǎn)型和媒體融合發(fā)展。為此，在2014 年8 月18 日中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，意見指出，在互聯(lián)網(wǎng)思維模式下，要堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展、傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面要深度融合 。此后，在2015 年3 月國家新聞出版廣電總局和財政部又發(fā)布了《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在意見中指出，應(yīng)推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，把傳統(tǒng)出版的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸。為了更好地發(fā)展新媒體，在2018 年11 月，中央全面深化改革委員會第五次會議又審議通過了《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，意見指出，科技期刊傳承了人類文明，直接體現(xiàn)國家科技競爭力和文化軟實(shí)力。之后，在2021 年，我國政府在“十四五”規(guī)劃中又提出了要“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播”，“發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”的規(guī)劃。由此可見，政府對新媒體的發(fā)展越來越重視、越來越將其作為期刊發(fā)展的方向。

二、新媒體背景下學(xué)術(shù)期刊的特點(diǎn)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊在移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的影響下，產(chǎn)生了多樣化的傳播方式，由此也使學(xué)術(shù)期刊的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益出現(xiàn)了新變化、產(chǎn)生了新特點(diǎn)。

（一）傳播范圍更廣，傳播速度更快

在新媒體時代，隨著科技的進(jìn)步、數(shù)字化的應(yīng)用，學(xué)術(shù)期刊在被各大數(shù)據(jù)庫收錄及一些網(wǎng)絡(luò)平臺、微信公眾號的傳播下，其傳播范圍比以往紙媒體時代擴(kuò)大了無數(shù)倍，也迅捷了無數(shù)倍。在新媒體時代，只要期刊上網(wǎng)，就會忽略時空的存在，在第一時間將內(nèi)容無差別地在任何有網(wǎng)絡(luò)的地方被瀏覽、查閱，這同以往在紙媒體時代學(xué)術(shù)傳播靠編輯部匯編、出版社發(fā)行、讀者購買相比，其傳播范圍、傳播速度可謂一日千里，不可同日而語。在紙媒體時代，讀者受到了極大限制，不管是學(xué)者、政府、企業(yè)抑或民眾要想了解期刊內(nèi)容，只能通過購買、借閱來實(shí)現(xiàn)對期刊內(nèi)容的了解。這種獲取期刊內(nèi)容的方式不僅受眾有限，而且傳播速度緩慢，從而在一定程度上影響了期刊學(xué)術(shù)交流的進(jìn)程、限制了期刊研究成果的傳播。在新媒體時代，過去因時空帶來傳播的阻礙幾乎是不存在的，讀者所獲期刊內(nèi)容的時間因不受地域的影響，其通過新媒體獲取期刊內(nèi)容的時間往往要超越購買紙質(zhì)期刊的讀者。

（二）討論方式更新，啟發(fā)性更強(qiáng)

在紙媒體時代，作者一般只能在期刊表達(dá)一次自己對某一問題的觀點(diǎn)，很難形成集中討論（期刊組稿的除外）。但在新媒體時代則不同，當(dāng)期刊將作者的文章發(fā)表后，由于讀者能在第一時間從網(wǎng)絡(luò)平臺看到，所以他們?nèi)绻信d趣，可能會利用新媒體就此主題展開討論、發(fā)表觀點(diǎn)。從學(xué)術(shù)研究的角度看，讀者這種表達(dá)方式，可能與作者的觀點(diǎn)產(chǎn)生共鳴或碰撞，進(jìn)而激起思想火花，促使雙方就某一問題深入思考，甚或形成新的觀點(diǎn)，真正發(fā)現(xiàn)真理、找到真相。所以說，在新媒體時代，學(xué)術(shù)期刊對理論探討有更大的啟發(fā)、引導(dǎo)作用。

三、新媒體背景下，學(xué)術(shù)期刊兩個效益的融合

（一）新媒體背景下學(xué)術(shù)期刊的社會效益

為了做出正確的決策，一些政府部門往往很注意學(xué)界治國理政的最新成果，并將一些期刊發(fā)文當(dāng)作他們做出某些決策的理論依據(jù)，這便是學(xué)術(shù)期刊社會價值的具體表現(xiàn)。在新媒體時代，學(xué)術(shù)期刊的社會價值在這一基礎(chǔ)上又有了新發(fā)展。其公有性、公用性、共享性體現(xiàn)得愈發(fā)明顯。在新媒體時代，因?qū)W術(shù)期刊傳播范圍廣，傳播速度快，所以一些影響巨大的研究成果可以很快傳播開來。如屠呦呦課題組發(fā)現(xiàn)的青蒿素治療瘧疾的研究成果，在新媒體的傳播下，不僅很快被世界各國所獲知，而且被大范圍用運(yùn)于瘧疾的治療。再如當(dāng)前的新冠疫情，也正是因為有了新媒體，不僅可以及時刊出對疫情的最新研究成果，而且還可以及時疏導(dǎo)民眾因疫情引發(fā)的心理問題、社會問題，使民眾能正確面對已經(jīng)遇到或可能遇到的問題。而這一切正是學(xué)術(shù)期刊在新媒體時代社會效益的又一力證。

（二）新媒體背景下學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟(jì)效益

在新媒體時代，學(xué)術(shù)期刊因其傳播的廣泛性、迅捷性，其經(jīng)濟(jì)效益表現(xiàn)得更加明顯。學(xué)術(shù)期刊在其發(fā)行后，一些生產(chǎn)者會因他們從學(xué)術(shù)期刊獲取的知識，改進(jìn)設(shè)備、提高管理、增進(jìn)產(chǎn)能，最終提高收益，所以在新媒體時代，因大數(shù)據(jù)在學(xué)術(shù)期刊中的廣泛應(yīng)用，使因期刊傳播所帶來的利潤呈幾何式增加。對此，有關(guān)專家也指出，在新媒體時代，因知識成果通過學(xué)術(shù)期刊或一些平臺會更快地將知識轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力、轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，所以學(xué)術(shù)期刊在今后社會的發(fā)展中會產(chǎn)生越來越大的作用，如對治療艾滋病方法的研究，一直進(jìn)展緩慢，但在新媒體時代，這一進(jìn)程有望加快。2021 年美國拉根研究所、麻省理工學(xué)院和哈佛大學(xué)研究團(tuán)隊在《Annals of Internal Medicine》上發(fā)表了一篇治療艾滋病的文章，由于新媒體的快速傳播，這一成果很快在醫(yī)學(xué)界傳播開來?，F(xiàn)在這一治療方法雖然對治療艾滋病的效果如何還不好判定，但起碼可以在這一研究成果上繼續(xù)研究，而不必為此問題從這一角度的研究再次付出時間、精力與金錢。從這一意義上說，學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)濟(jì)效益已畢現(xiàn)無疑。

（三）新媒體背景下，學(xué)術(shù)期刊“兩個效益”相輔相成

前已論述，作者將自己的研究成果撰文寫作，再通過學(xué)術(shù)期刊公開刊發(fā)，就可將自己的研究成果在社會傳播，從而使決策者可以了解相關(guān)理論。當(dāng)決策者在理論的指導(dǎo)下，再觀察現(xiàn)實(shí)中存在的問題，就可以對問題認(rèn)識得更清晰、明了，更有高度，也更明白問題發(fā)展的走向，因此他們所做的決策也就更趨于科學(xué)、合理。從這一層面來講，學(xué)術(shù)期刊也就實(shí)現(xiàn)了自己的社會效益。

在學(xué)術(shù)期刊發(fā)文后，企業(yè)也可以利用學(xué)術(shù)期刊的新發(fā)明、新創(chuàng)造，對自己的企業(yè)進(jìn)行升級改造，提高生產(chǎn)效益。從這方面來說，學(xué)術(shù)期刊也實(shí)現(xiàn)了它內(nèi)含的經(jīng)濟(jì)效益。這兩種情況，不管是因?qū)W術(shù)期刊產(chǎn)生了社會效益也好，還是產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)效益也罷，事實(shí)上它們就是學(xué)術(shù)期刊的一體兩面，不是孤立存在的。首先決策部門對某些科研成果的采納，將它滲透到生產(chǎn)力的各要素中，推動經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，是為了將社會效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來。生產(chǎn)企業(yè)升級改造，是學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的具體表現(xiàn)，但也正是最大社會效益的力證。

在新媒體時代，正是由于新媒體多方位、多角度參與了學(xué)術(shù)期刊的傳播、發(fā)行，才使學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的高度統(tǒng)一，才使學(xué)術(shù)期刊內(nèi)含的“兩個效益”融為一體，不分彼此。無論任何時候，要想完整論述學(xué)術(shù)期刊的效益，都必須將學(xué)術(shù)期刊的“兩個效益”全面論述，才是完整的，才是全面的，否則只能是對學(xué)術(shù)期刊的片面認(rèn)識。

四、實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊“兩個效益”的方法

（一）明確學(xué)術(shù)期刊的屬性

學(xué)術(shù)期刊的“兩個效益”在期刊傳播中有目共睹，但如何實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的這兩個效益還需進(jìn)一步探索。事實(shí)上，人們希望某些事物所能達(dá)到的目的是明確的，但對如何達(dá)到此目的卻沒有什么好辦法，此時就需對這一事物的屬性有一個精準(zhǔn)定位，只有定位準(zhǔn)確，才能找到相應(yīng)的解決辦法。多年來，有學(xué)者因?qū)W術(shù)期刊的社會效益，認(rèn)為其為公益產(chǎn)品，不應(yīng)是商品；也有學(xué)者認(rèn)為其有經(jīng)濟(jì)效益，可以在一定程度上為學(xué)者帶來利益，因而應(yīng)將其定位為商品。對這兩種觀點(diǎn)，因其認(rèn)識不同，所以在對待期刊的運(yùn)行模式上也不同。筆者認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊雖可以產(chǎn)生社會效益，卻將其定性為商品更合適。

（二）學(xué)術(shù)期刊是一種商品

筆者之所以將學(xué)術(shù)期刊定性為商品，是因為其具有商品的屬性。對于商品的定義，恩格斯是這樣說的，“商品”首先是私人產(chǎn)品。但是，只有這些私人產(chǎn)品不是為自己消費(fèi)，而是為他人的消費(fèi)，即為社會的消費(fèi)而生產(chǎn)時，它們才成為商品;它們是通過交換進(jìn)入社會的消費(fèi)。按照恩格斯對商品的這一定義，學(xué)術(shù)期刊也具有商品的屬性。首先，學(xué)術(shù)期刊刊發(fā)的文章是學(xué)者的創(chuàng)作，是學(xué)者對某一學(xué)術(shù)問題經(jīng)過自己的研究做出的階段性總結(jié)，具有版權(quán)；其次，大多數(shù)學(xué)者在期刊發(fā)文不是自娛自樂、自我欣賞，而是為了將創(chuàng)新成果公之于眾，提高社會生產(chǎn)力，同時在物質(zhì)上通過內(nèi)含的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)貨幣化；再次，讀者要獲知學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容，除部分電子期刊不付費(fèi)外，大部分紙質(zhì)期刊和多數(shù)電子期刊都是付費(fèi)的。由此可以看出，學(xué)術(shù)期刊具備了恩格斯所定義的商品的屬性。

（三）學(xué)術(shù)期刊是一種特殊的商品

學(xué)術(shù)期刊所載內(nèi)容，多為自然科學(xué)或社會科學(xué)方面的創(chuàng)新成果，學(xué)者發(fā)文的目的是為了讓人們正確地認(rèn)識自然和社會，或直接讓科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，所以從這方面來說，學(xué)術(shù)期刊所載內(nèi)容理論性較強(qiáng)，讀者都需具有較高的專業(yè)知識而不可能是普通民眾。也就是說，學(xué)術(shù)期刊不具有普及性，其讀者人數(shù)少、受眾小、發(fā)行量不大。

任何一個理論的形成都需要漫長的過程，都是人類經(jīng)過長期的實(shí)踐—認(rèn)識—再實(shí)踐—再認(rèn)識這樣一個反復(fù)的過程。在這樣一個漫長的研究過程中，從人類自身的生存考慮，必定只能由少數(shù)人完成這一工作，對大多數(shù)人來說，必須參加到生產(chǎn)勞動中，去創(chuàng)造人們賴以生存的物質(zhì)財富。所以從這一意義上來說，學(xué)術(shù)期刊理論上雖可能惠及所有民眾，當(dāng)然最終成果也必將惠及所有民眾，但在理論還沒有變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)前，學(xué)術(shù)期刊必將只能為小眾的讀者服務(wù)。對服務(wù)于這樣一個小眾讀者群體的學(xué)術(shù)期刊來說，讓其走向市場化，難度較大。

（四）如何運(yùn)營學(xué)術(shù)期刊這一特殊商品

學(xué)術(shù)期刊的特殊性決定了它雖然具有商品的屬性，但目前我國大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊還處于發(fā)展階段，不具備走向市場化的條件?；诖耍畱?yīng)給予學(xué)術(shù)期刊一些政策上的傾斜，以此給各學(xué)科一個成長平臺、一個培育空間，而且從長遠(yuǎn)看，只有一個國家的整體科技水平提高了，研發(fā)能力增強(qiáng)了，才能提升國民的生活水平。從世界范圍來看，越是發(fā)達(dá)的國家，對學(xué)術(shù)期刊也越是重視，甚至很多發(fā)達(dá)國家將學(xué)術(shù)期刊看作教育事業(yè)的一部分，扶持力度特別大。如美國每年用于補(bǔ)貼學(xué)術(shù)、科技出版物的經(jīng)費(fèi)就有64 億美元之多，德國則是根據(jù)學(xué)者的申請，審核通過后給予一定比例的補(bǔ)貼。所以，為實(shí)現(xiàn)我國的科技強(qiáng)國，在學(xué)術(shù)期刊經(jīng)費(fèi)不足、發(fā)展過程中還存在在資金、技術(shù)力量不足的前提下，國家相關(guān)部門給予學(xué)術(shù)期刊政策上扶持、財政上撥款還是非常必要的。

當(dāng)然，一味地給予學(xué)術(shù)期刊政策上的傾斜，而不對它們進(jìn)行某些績效方面的要求也是不科學(xué)的。長此以往，很容易讓這些期刊滋生惰性，因此，對不同的學(xué)術(shù)期刊應(yīng)有不同的目標(biāo)要求，并且在適當(dāng)?shù)臅r候可減少扶持力度。

學(xué)術(shù)期刊畢竟具有商品的屬性，它不應(yīng)該只是為政府決策提供理論依據(jù)，它也不應(yīng)該只是讓企業(yè)從中學(xué)習(xí)創(chuàng)新技術(shù)提高生產(chǎn)力，學(xué)術(shù)期刊的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益絕不僅限于此，它們還可以通過自己期刊的編輯、發(fā)行去創(chuàng)造財富。世界上市場化經(jīng)營較好的期刊有《自然》《柳葉刀》等，這些學(xué)術(shù)期刊不僅所發(fā)文章水平較高，而且收取的版面費(fèi)也不低，可以說是學(xué)術(shù)期刊市場化經(jīng)營的典范。這些期刊之所以能在收取版面費(fèi)的情況下還能發(fā)表高質(zhì)量的文章，是因為這些期刊已具有了極高的品牌效應(yīng)，也在學(xué)界具有了極高的學(xué)術(shù)權(quán)威，如果有學(xué)者能在這些期刊上發(fā)文，本身就是對其學(xué)術(shù)造詣的認(rèn)可。通常一個學(xué)者在這些期刊發(fā)文后，會被同行有一個較高程度的認(rèn)可，而這種認(rèn)可所帶來的榮耀或由此而及的收益是普通學(xué)術(shù)期刊無法提供的。所以對于學(xué)術(shù)期刊走市場化不是不可以，只是目前我國學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展還不足以在某個領(lǐng)域具有這種品牌效應(yīng)。當(dāng)一種學(xué)術(shù)期刊發(fā)展到足以在某一領(lǐng)域具有絕對權(quán)威而收費(fèi)時，這些學(xué)術(shù)期刊不管它是為了自己繼續(xù)盈利，還是為了自己的品牌，雖有收費(fèi)，卻也一定會注意文章質(zhì)量，所以對于《自然》《柳葉刀》這些實(shí)行了市場化經(jīng)營的國際知名期刊，各學(xué)術(shù)期刊可將其當(dāng)作努力的方向，但目前還不是復(fù)制其經(jīng)營方式的節(jié)點(diǎn)。

五、結(jié)語

學(xué)術(shù)期刊因其“兩個效益”的特征，必須讓其良性發(fā)展，但又由于它是一種特殊的商品，還不能在現(xiàn)階段走市場化道路?，F(xiàn)在最可行的，就是讓國家、政府對學(xué)術(shù)期刊在政策上有所傾斜，同時根據(jù)各學(xué)術(shù)期刊的實(shí)際情況，有步驟、有計劃地推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營管理，讓學(xué)術(shù)期刊能更好地實(shí)現(xiàn)其內(nèi)含的“兩個效益”。