從幕后到臺(tái)前：融媒體時(shí)代藏語(yǔ)主播面臨的轉(zhuǎn)型和挑戰(zhàn)

達(dá)瓦玉珍

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技以及移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，人們獲取信息的方式和表達(dá)的途徑都發(fā)生了很大的變化，之前僅靠廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體單向接受信息的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。信息時(shí)代，每一個(gè)個(gè)體都可以成為信息的搜集者、發(fā)布者、傳播者和接受者，新媒體迅猛的發(fā)展勢(shì)頭給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊和影響，如何在遵循信息傳播基本規(guī)律的基礎(chǔ)上運(yùn)用新技術(shù)、開(kāi)拓新市場(chǎng)，整合力量，科學(xué)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)與新媒體的有機(jī)融合，是傳統(tǒng)媒體面向未來(lái)時(shí)必須要面對(duì)的問(wèn)題之一。作為一名傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，筆者長(zhǎng)期從事播音工作，目前也面臨如何適應(yīng)新媒體的轉(zhuǎn)型問(wèn)題，因此結(jié)合實(shí)際工作和學(xué)習(xí)體會(huì)，以中央廣播電視總臺(tái)等民族節(jié)目中心藏語(yǔ)節(jié)目部為例，僅就融媒體時(shí)代藏語(yǔ)音視頻主播面臨的轉(zhuǎn)型和挑戰(zhàn)做一嘗試性探討。

一、藏語(yǔ)廣播進(jìn)入視頻時(shí)代

中央廣播電視總臺(tái)藏語(yǔ)節(jié)目部作為涉藏宣傳工作的國(guó)家隊(duì)，是我國(guó)成立的第一個(gè)少數(shù)民族語(yǔ)言廣播，始終處在涉藏宣傳工作的第一線。70年來(lái)，藏語(yǔ)廣播的誕生、發(fā)展、轉(zhuǎn)型和繁榮，始終圍繞維護(hù)祖國(guó)統(tǒng)一和加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)這個(gè)中心工作展開(kāi)，通過(guò)宣傳黨的方針政策，介紹西藏的歷史文化、展示西藏現(xiàn)代化建設(shè)成就和各族人民的新風(fēng)貌，切實(shí)參與到鑄牢中華民族共同體意識(shí)的工作實(shí)踐中，取得了優(yōu)異的成績(jī)。

1950年初，根據(jù)當(dāng)時(shí)解放西藏輿論先行的原則，開(kāi)辦藏語(yǔ)廣播正式提上日程。5月13日，毛澤東主席就藏語(yǔ)廣播的方針問(wèn)題親自做出批示：“請(qǐng)李維漢同志負(fù)責(zé)審查藏文廣播并規(guī)定該項(xiàng)廣播內(nèi)容及方針”①《毛澤東西藏工作文選》［M］.北京：中央文獻(xiàn)出版社、中國(guó)藏學(xué)出版社，2001:14.。1950年5月22日，中央人民廣播電臺(tái)的藏語(yǔ)廣播正式播音，不僅宣告了中央電臺(tái)少數(shù)民族語(yǔ)言廣播的誕生，而且第一次用廣播將首都北京和千里之外的拉薩連接在一起，為之后的和平解放打下了思想和輿論基礎(chǔ)。1970年3月，經(jīng)周恩來(lái)總理的多次過(guò)問(wèn)，自1960年起就停辦的中央電臺(tái)正式開(kāi)始恢復(fù)民族語(yǔ)言廣播的具體籌備工作，藏語(yǔ)廣播于1973年1月1日正式恢復(fù)，節(jié)目時(shí)間為1小時(shí)（30分鐘新聞，30分鐘文藝）②澤嘎.《走向新的里程——中央臺(tái)藏語(yǔ)廣播的回顧與思考》［A］.載趙鐵騎主編.《新跨越新發(fā)展——中央人民廣播電臺(tái)民族廣播60周年文集》［C］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2010:58.。

2009年3月1日，中央人民廣播電臺(tái)藏語(yǔ)頻率正式開(kāi)播，成為中央人民廣播電臺(tái)開(kāi)辦的第11套節(jié)目。2010年12月，中國(guó)民族廣播網(wǎng)正式上線，中國(guó)藏語(yǔ)廣播網(wǎng)作為六個(gè)子網(wǎng)之一，擁有獨(dú)立域名，網(wǎng)站包括關(guān)注、要聞、圖庫(kù)、新聞、博覽、生活、娛樂(lè)等板塊，內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣，最大限度地改善了傳播效果。2015年3月，“中國(guó)藏語(yǔ)廣播”微信公眾號(hào)正式上線，每天及時(shí)向用戶推送國(guó)內(nèi)外最新消息，受到用戶的熱烈歡迎。2018年8月，央廣藏語(yǔ)廣播客戶端（APP）在安卓和蘋(píng)果應(yīng)用商店上架。

2018年3月，中央整合中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)，組建中央廣播電視總臺(tái)，標(biāo)志著我國(guó)廣播電視發(fā)展進(jìn)入了新的階段。2019年7月18日，中央廣播電視總臺(tái)民族語(yǔ)言節(jié)目中心正式成立，下設(shè)14個(gè)處級(jí)部門和2個(gè)二級(jí)事業(yè)部，其中就包括藏語(yǔ)節(jié)目部、藏語(yǔ)方言部、拉薩編輯部和西藏民族語(yǔ)言中心③中央廣播電視總臺(tái)民族語(yǔ)言節(jié)目中心編著.《石榴花開(kāi)：中央廣播電視總臺(tái)民族語(yǔ)言節(jié)目創(chuàng)辦70周年》［M］.北京：國(guó)際文化出版公司，2021:3.。新的發(fā)展階段，藏語(yǔ)廣播與時(shí)俱進(jìn)，再接再厲，在“中國(guó)藏語(yǔ)廣播”微信公眾號(hào)上線之后，適時(shí)走進(jìn)了短視頻時(shí)代。2020年1月29日，中央廣播電視總臺(tái)民族語(yǔ)言節(jié)目中心面向藏語(yǔ)受眾推出的綜合視頻平臺(tái)藏視界正式登陸央視頻，2020年7月10日，藏視界正式入駐抖音。目前藏視界大致分為時(shí)政、熱點(diǎn)、評(píng)論、生活、文藝等板塊，每天保持將近5條推送，在抖音有74萬(wàn)粉絲，發(fā)表作品3789篇，獲贊1389萬(wàn)；在央視頻有1.6萬(wàn)粉絲，發(fā)表作品3905篇，播放量達(dá)310.6萬(wàn)。

“媒介的功能是廣泛、迅速地提供信息，使受眾能便捷地得到信息。……選擇內(nèi)容這一步也許是媒體運(yùn)作最為重要的組成該部分。我們將媒體稱為‘把關(guān)人’，而不是過(guò)濾器。……大眾媒介是信息在社會(huì)流通過(guò)程中的主要把關(guān)人”④［美］威爾伯·施拉姆、威廉·波特著，何道寬譯.《傳播學(xué)概論》［M］.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010:136.。一直以來(lái)，傳統(tǒng)媒體在受眾心里具有很強(qiáng)的權(quán)威性，廣播播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)也是得到普遍認(rèn)可的。目前中央廣播電視總臺(tái)等民族節(jié)目中心藏語(yǔ)節(jié)目部的工作，由之前單一的廣播傳播方式逐步轉(zhuǎn)變成以廣播為主，輔以微信公眾號(hào)、視頻號(hào)的音頻、文字、視頻三合一的融媒體傳播方式。其中藏視界視頻號(hào)的上線，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的及時(shí)性、可視性、互動(dòng)性，取得了可喜的成績(jī)。視頻號(hào)上線后，要求原先藏于幕后的播音員走到臺(tái)前，在這種情況下，僅依靠做傳統(tǒng)廣播時(shí)的經(jīng)驗(yàn)和技巧是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要不斷學(xué)習(xí)理論知識(shí)，提高專業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)知識(shí)儲(chǔ)備，深入研究新媒體的傳播特點(diǎn)，提升自己在節(jié)目策劃、制作、主持全過(guò)程中的實(shí)戰(zhàn)能力，制作出更多高質(zhì)量、受歡迎的作品，才能更好地為維護(hù)祖國(guó)統(tǒng)一，加強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)，鑄牢中華民族共同體意識(shí)服務(wù)。

二、轉(zhuǎn)變思想 改變習(xí)慣

作為廣播和新媒體節(jié)目形態(tài)的最終呈現(xiàn)者，播音員和主持人在信息傳播過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。但是在傳統(tǒng)媒體的語(yǔ)境下，由于廣播和電視的傳播形式，音頻和視頻的呈現(xiàn)方式等都有所不同，所以對(duì)以音頻為主的播音員和視頻主持人的要求，在很多方面也略有差異。習(xí)慣了長(zhǎng)期在錄音間單獨(dú)面對(duì)話筒“娓娓道來(lái)”，一旦需要站在鏡頭前面對(duì)觀眾，很多“額外”的工作和負(fù)擔(dān)就會(huì)接踵而至，如果我們沒(méi)有充分的心理準(zhǔn)備，處理不好，消極應(yīng)對(duì)，可能會(huì)對(duì)工作產(chǎn)生影響。

首先，需要認(rèn)清當(dāng)前傳媒發(fā)展的特點(diǎn)及其未來(lái)趨勢(shì)。融媒體時(shí)代的傳統(tǒng)媒體，一方面遵守傳媒生存法則，尊重傳播特點(diǎn)，傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)只可發(fā)揮，而不能依賴；另一方面要取長(zhǎng)補(bǔ)短，依靠傳統(tǒng)媒體的公信力和權(quán)威性指揮民眾的關(guān)注走向，或汲取民間智慧、集成群眾聲音主動(dòng)進(jìn)行分享，發(fā)揮其集納和提升之力，從而更接地氣，更主動(dòng)貼近民眾的情感需求①李洪巖.《多維傳播語(yǔ)境中播音主持的功能與拓展》［J］.《現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))》，2013（08）：90.。廣播是傳統(tǒng)媒介，一直以來(lái)都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，但廣播人如果固守傳統(tǒng)方式不變，不愿適應(yīng)新媒體的傳播方式，就難免會(huì)被行業(yè)淘汰。

其次，從與受眾的互動(dòng)影響來(lái)看，視頻主持人要承受更多的任務(wù)和壓力?！靶旅襟w是一種流動(dòng)的、個(gè)人互動(dòng)的、能夠散布控制和自由的媒體，盡管新媒體高度依賴于計(jì)算機(jī)，但它并不僅僅是數(shù)字媒體，在更大程度上，新媒體是一種互動(dòng)性的媒體”②Wendy Hui Kyong Chun.“Did Somebody Say New Media”，in Wendy Hui Kyong Chun and Thomas Keenan eds.，New Media，Old Media: A History and Theory Reader.New York: Routledge.2006:p.1.轉(zhuǎn)引自李忠斌.《新媒體與奧巴馬政府的公共外交》［J］.《美國(guó)研究》，2011（01）：111.。雖然廣播節(jié)目也能實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，比如熱線電話互動(dòng)或者主播口播留言，但多半是實(shí)時(shí)的，不可視的。但視頻節(jié)目與之不同，因?yàn)榭梢?，容易引起更多的關(guān)注，特別是現(xiàn)在的一些短視頻平臺(tái)，點(diǎn)贊、評(píng)論都是公開(kāi)的，視頻主播需要對(duì)贊美、批評(píng)都有充分的心理準(zhǔn)備。

再次，從純粹的工作量講，向視頻主播的轉(zhuǎn)型也給播音員造成了額外的負(fù)擔(dān)，比如需要專門化妝，需要搭配服飾，除了發(fā)音，還需要關(guān)注自己的形象、儀態(tài)和表情，這些對(duì)新人可能不算難事，但對(duì)已經(jīng)習(xí)慣了廣播工作的“老”播音員來(lái)說(shuō)也是極大的挑戰(zhàn)。

嚴(yán)格意義上講，改變習(xí)慣對(duì)一個(gè)轉(zhuǎn)型為視頻主持人的廣播播音員來(lái)說(shuō)，一直都是進(jìn)行時(shí)。由于行業(yè)性質(zhì)的不同，廣播對(duì)播音員的要求與視頻節(jié)目對(duì)主持人的要求是不一樣的。作為播音員，最重要的傳播方式就是聲音，所以播音員的音質(zhì)、音準(zhǔn)無(wú)疑都各具特色且達(dá)到了專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，受眾也是通過(guò)聲音喜歡一個(gè)播音員、主持人的。但是作為視頻主持人，除了需要具有扎實(shí)的“咬文嚼字”的能力，還要善于運(yùn)用面部表情和肢體語(yǔ)言等增加節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播力和感染力。從崗位要求看，視頻主持人的綜合素質(zhì)對(duì)播音員主攻聲音傳播的習(xí)慣無(wú)疑是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。另外，制作廣播節(jié)目的播音員，因?yàn)橹挥新曇艨梢詡鞑コ鋈?，所以他（她）只要控制好自己的發(fā)音、語(yǔ)調(diào)和感情，其他過(guò)程或細(xì)節(jié)無(wú)人關(guān)注，因此會(huì)在表情、姿態(tài)、動(dòng)作等方面形成一些個(gè)人習(xí)慣。從音頻到視頻，從幕后到臺(tái)前，由于視頻的可視化，播音員的一些個(gè)人習(xí)慣就不得不改變，比如身姿端正、目視前方、控制表情是最起碼的要求。在此基礎(chǔ)上，改掉自己一些習(xí)慣性、下意識(shí)的小動(dòng)作，從形體、表情、視角、嘴型、手勢(shì)一步步練起，增加可信度和感染力，從而爭(zhēng)取更好的傳播效果。

三、學(xué)習(xí)理論 提升能力

在2018年9月中央電視臺(tái)建臺(tái)暨新中國(guó)電視事業(yè)誕生60周年之際，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平發(fā)來(lái)賀信，對(duì)以往的成績(jī)進(jìn)行了肯定，為未來(lái)的工作提出了要求①《習(xí)近平致信祝賀中央電視臺(tái)建臺(tái)暨新中國(guó)電視事業(yè)誕生60周年》［OL］.北京：新華網(wǎng)，2018年，http://www.xinhuanet.com/politics/leaders/2018-09/26/c_1123485137.htm.達(dá)瓦玉珍.《非凡百年·缺氧不缺精神——老西藏精神》［OL］.北京：央視網(wǎng)，2021年，http://news.cctv.com/special/ffbn/index.shtml.。走在新時(shí)代的寬闊大路上，面向全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)，每一名身處宣傳思想戰(zhàn)線的媒體人，都要進(jìn)一步學(xué)習(xí)理論，提升能力，完成好時(shí)代賦予的使命。

對(duì)播音員和主持人來(lái)說(shuō)，具有堅(jiān)定的馬克思主義、共產(chǎn)主義信仰，通過(guò)理論學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)運(yùn)用馬克思主義立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法觀察和解決問(wèn)題是第一位的。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是當(dāng)代的馬克思主義，總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作、民族工作、宗教工作的重要論述和新時(shí)代黨的治藏方略，為我們藏語(yǔ)廣播做好涉藏宣傳工作提供了根本遵循。在向融媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，藏語(yǔ)廣播人必須認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，充分認(rèn)識(shí)到意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，鑄牢中華民族共同體意識(shí)是新時(shí)代黨的民族工作的主線。不斷強(qiáng)化理論武裝，理論聯(lián)系實(shí)際，通過(guò)自己的工作，積極挖掘、整理、宣傳西藏自古以來(lái)各民族交往交流交融的歷史事實(shí)，推動(dòng)各民族堅(jiān)定對(duì)偉大祖國(guó)、中華民族、中華文化、中國(guó)共產(chǎn)黨、中國(guó)特色社會(huì)主義的高度認(rèn)同。

融媒體時(shí)代對(duì)藏語(yǔ)播音員主持人的專業(yè)素養(yǎng)也有不一樣的要求，與傳統(tǒng)的廣播節(jié)目的制作和傳播流程相比，視頻節(jié)目的采、譯、編、播有其獨(dú)特性，且需注意更多廣播音頻節(jié)目不曾涉及的領(lǐng)域和要求。因此，要成為一名視頻節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，需要做到內(nèi)外兼修，一方面要學(xué)好理論、深入群眾，策劃、制作、傳播更多貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的節(jié)目，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量；另一方面又要根據(jù)可視性要求進(jìn)一步打磨技藝，提高本領(lǐng)，加強(qiáng)對(duì)語(yǔ)言、表情、姿態(tài)等畫(huà)面形象的塑造。

腹有詩(shī)書(shū)氣自華，一名優(yōu)秀的藏語(yǔ)視頻主播，需要有深厚的專業(yè)素養(yǎng)和文化水平，掌握傳播學(xué)的基本理論和方法，了解藏族社會(huì)和文化，熟悉受眾的接受心理和審美情趣。廣播電視的傳播過(guò)程實(shí)際上屬于人際傳播，所以新傳媒時(shí)代廣播電視傳媒業(yè)進(jìn)入了“窄播化”的發(fā)展階段，播音員主持人應(yīng)該盡可能地吸引所主持節(jié)目的受眾為目標(biāo)，盡力滿足節(jié)目的受眾需求②羅幸.《新傳媒時(shí)代傳媒人才培養(yǎng)模式分析——以播音主持專業(yè)為例》［J］.《社會(huì)科學(xué)家》，2011（9）:160.。藏語(yǔ)播音員要積極主動(dòng)地適應(yīng)新媒體的要求，掌握新媒體節(jié)目的策劃思路、制作技術(shù)和傳播規(guī)律，增強(qiáng)輿情分析研究能力，善于抓住社會(huì)熱點(diǎn)，回應(yīng)大眾關(guān)切，制作出高質(zhì)量的視頻作品。另外，藏語(yǔ)播音員主持人還要進(jìn)一步提高使用國(guó)家通用語(yǔ)言文字的水平，這是時(shí)代的要求，也是受眾，特別是其他關(guān)心西藏和藏族的各民族同胞的需求，是媒體本身應(yīng)該具備的服務(wù)觀念的體現(xiàn)。筆者曾接受中央廣播電視總臺(tái)委派參加相關(guān)視頻節(jié)目的錄制①《習(xí)近平致信祝賀中央電視臺(tái)建臺(tái)暨新中國(guó)電視事業(yè)誕生60周年》［OL］.北京：新華網(wǎng)，2018年，http://www.xinhuanet.com/politics/leaders/2018-09/26/c_1123485137.htm.達(dá)瓦玉珍.《非凡百年·缺氧不缺精神——老西藏精神》［OL］.北京：央視網(wǎng)，2021年，http://news.cctv.com/special/ffbn/index.shtml.，切身感受到少數(shù)民族語(yǔ)言主播做到用國(guó)家通用語(yǔ)播音主持的重要性和緊迫性。

當(dāng)然，與廣播不同的是，視頻節(jié)目歸根到底是一門視聽(tīng)藝術(shù)，其對(duì)播音員主持人的語(yǔ)言表達(dá)、表情姿態(tài)、妝容服飾等畫(huà)面形象也有具體的要求。語(yǔ)言是交流的工具，也是思想的體現(xiàn)。無(wú)論是廣播還是電視，播音員主持人的語(yǔ)言首先要真實(shí)。其次要精于語(yǔ)言技巧，除了基礎(chǔ)發(fā)聲，還要注重停連、重音、語(yǔ)氣和節(jié)奏等有形的、可直接而清晰辨認(rèn)的技巧②柴璠.《播音語(yǔ)言表達(dá)技巧》［M］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2012:137.。再次，針對(duì)視頻節(jié)目“短、平、快”的特點(diǎn)，語(yǔ)言要重點(diǎn)突出、主次分明、簡(jiǎn)潔明了，不能拖泥帶水。最后，播音員主持人的語(yǔ)言應(yīng)該有親和力，接地氣，說(shuō)老百姓自己的話，這樣才能拉近與受眾的距離，引起大家的共鳴。

面部表情和姿態(tài)是內(nèi)心情感的外化，在播報(bào)新聞和主持節(jié)目的過(guò)程中，要在理解作品，并與之產(chǎn)生共鳴的基礎(chǔ)上，學(xué)會(huì)用面部表情傳遞新聞信息，“應(yīng)根據(jù)具體環(huán)境和播報(bào)內(nèi)容正確調(diào)整自己的面部線條，也可根據(jù)對(duì)方面部線條的變化了解對(duì)方情感狀態(tài)，判斷信息真?zhèn)?，及時(shí)調(diào)整話題，提高新聞訪問(wèn)的效率”③熊萍.《新聞播音導(dǎo)論》［M］.長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)出版社，2010:92.。面部表情單一或過(guò)于夸張都不利于新聞的傳遞。我國(guó)著名播音員齊越先生曾這樣告誡年輕一代：一戒自我表現(xiàn)，二戒隨心所欲，三戒千篇一律④姚喜雙.《強(qiáng)化播音員主持人的素養(yǎng)——從齊越的“播音三戒”談起》［J］.《中國(guó)廣播》，2007（11）:1.卷首語(yǔ).。這在媒體融合發(fā)展的今天依然是適用的。我們不少播音員主持人在鏡頭前對(duì)自己的形象過(guò)于苛求，過(guò)分在意自己的神態(tài)和衣著，而忘記了自己要干什么。而有的播音員在播報(bào)新聞時(shí)，為了使聲音聽(tīng)起來(lái)更加洪亮，咬字更清晰，情緒更飽滿，往往忽略了面部表情，面部表情不是太放松，就是過(guò)于“豐富”，從而影響觀眾的觀感。

另外，播音員主持人應(yīng)該根據(jù)節(jié)目的定位、受眾的特點(diǎn)和傳播的效果搭配合適的服飾和妝容。目前以《藏視界》為代表的中央廣播電視總臺(tái)藏語(yǔ)視頻節(jié)目主要以時(shí)政和社會(huì)新聞為主，所以需要主持人穿著質(zhì)樸、莊重，落落大方，妝容要整潔、得體。其他一些輕松愉快的生活、娛樂(lè)節(jié)目，打扮可以自然、時(shí)尚。選擇妝容也與主播本人的年齡、氣質(zhì)有關(guān)，適合為主，不能千人一面，千篇一律。另外，少數(shù)民族播音員主持人出境時(shí)穿民族服裝，有利于拉近跟觀眾的距離，增加親切感。

四、樹(shù)立風(fēng)格 打造品牌

新媒體技術(shù)時(shí)代不僅是對(duì)新技術(shù)應(yīng)用的領(lǐng)悟，更多的是傳播觀念和思維方式的變革⑤趙若竹.《新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展》［J］.《現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))》，2015（12）:159.上述專業(yè)素養(yǎng)都是播音員主持人從音頻到視頻轉(zhuǎn)型的基本要求，但是從融媒體的發(fā)展趨勢(shì)和更好發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的要求看，提高節(jié)目質(zhì)量仍然是重中之重，所以對(duì)播音員主持人應(yīng)有更高的要求。

一名成功的播音員主持人，應(yīng)該在與其主持的節(jié)目融為一體，互相成就，比如方明與《新聞和報(bào)紙摘要》，趙忠祥與《動(dòng)物世界》，羅京于《新聞聯(lián)播》，崔永元與《實(shí)話實(shí)說(shuō)》……從目前轉(zhuǎn)型期的工作來(lái)看，筆者認(rèn)為一名藏語(yǔ)播音員要成功樹(shù)立自己的視頻主持風(fēng)格，需要在認(rèn)識(shí)自己、敢于嘗試、創(chuàng)新深化等三個(gè)方面做出努力。

正所謂學(xué)有所長(zhǎng)，術(shù)有專攻，播音員主持人也一樣。我們有的播音員主持人性格沉穩(wěn)，端莊大氣；有的幽默詼諧、靈活機(jī)智；有的則親切隨和，善于洞察人心，播音員主持人首先要對(duì)自己的性格特點(diǎn)、語(yǔ)言風(fēng)格、擅長(zhǎng)表達(dá)的內(nèi)容有個(gè)深入的了解，然后才能對(duì)自身適合主持什么類型的節(jié)目有基本的判斷。短視頻時(shí)代，信息的傳播方式和實(shí)時(shí)反饋機(jī)制也有助于播音員主持人認(rèn)清自己的風(fēng)格類型，比如自己主持的不同類型的節(jié)目，從觀看、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)率的數(shù)據(jù)變化可以大致看出受歡迎程度的差異，可作為改進(jìn)和鞏固風(fēng)格的參考。

通過(guò)長(zhǎng)期的鍛煉，當(dāng)我們認(rèn)識(shí)到自己適合于某一類型的節(jié)目時(shí)，就要勇敢地接受挑戰(zhàn)，并以積極的心態(tài)去摸索和研究，通過(guò)反復(fù)嘗試和不斷改進(jìn)，爭(zhēng)取用扎扎實(shí)實(shí)的節(jié)目量先把主持風(fēng)格的基礎(chǔ)打牢。主持風(fēng)格形成是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，并非一朝一夕可以做到的，因此需要主持人在工作、生活中不斷豐富自己的經(jīng)驗(yàn)，努力挖掘、吸收各種有利于形成主持風(fēng)格的元素，在日積月累下逐步形成一個(gè)獨(dú)特的主持風(fēng)格①喻娟娟.《關(guān)于播音主持人主持風(fēng)格形成與創(chuàng)新》［J］.《新聞研究導(dǎo)刊》，2014（07）:110.。一次次的備稿和播報(bào)，看似簡(jiǎn)單重復(fù)的工作，實(shí)質(zhì)上是為今后形成自己獨(dú)特的風(fēng)格打基礎(chǔ)。以藏語(yǔ)廣播為例，從開(kāi)播至今制作播出了大量好節(jié)目，在社會(huì)上頗具影響力，其中也出現(xiàn)了諸多老一輩著名播音員，他們?cè)陂L(zhǎng)期的實(shí)踐中形成了自己獨(dú)具一格的播音主持風(fēng)格，受到大家的喜愛(ài)。目前的短視頻節(jié)目，一些年輕的主持人也在積極探索，勤于嘗試，不但受到觀眾的肯定，自己的主持風(fēng)格也在逐步形成中。

特定風(fēng)格形成后，播音員主持人可以在實(shí)際工作中不斷創(chuàng)新，使自己的主持風(fēng)格更加清晰、節(jié)目質(zhì)量和影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，進(jìn)而向打造品牌努力。以中央臺(tái)藏語(yǔ)節(jié)目為例，我們有具有較大影響力的品牌欄目，比如上世紀(jì)90年代中期中央人民廣播電臺(tái)藏語(yǔ)廣播推出的《空中信箱》欄目，將目光對(duì)準(zhǔn)內(nèi)地西藏班的孩子與雪域高原家人之間的情感聯(lián)系，播出孩子們的家信錄音，讓孩子通過(guò)話筒，用最直接、最生動(dòng)、最易傳情的說(shuō)話方式向父母、家人訴說(shuō)自己在內(nèi)地的學(xué)習(xí)和生活情況，受到廣泛歡迎②中央廣播電視總臺(tái)民族語(yǔ)言節(jié)目中心編著.《石榴花開(kāi)：中央廣播電視總臺(tái)民族語(yǔ)言節(jié)目創(chuàng)辦70周年》［M］.北京：國(guó)際文化出版公司，2021:99.。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，《空中信箱》都是中央電臺(tái)藏語(yǔ)廣播的名牌欄目，一方面以欄目本身的風(fēng)格培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的播音員主持人，另一方面一些具有鮮明風(fēng)格的主持人又反過(guò)來(lái)加深了欄目的風(fēng)格和影響力。目前一些具有代表性的談話節(jié)目，如廣播方面央廣藏語(yǔ)節(jié)目部推出的《雪域訪談》，電視方面由康巴衛(wèi)視制作的《向巴聊天》，自媒體方面桑東團(tuán)隊(duì)自制的《桑東有緣》等，正是將節(jié)目定位和主持人風(fēng)格完美地融合在了一起，媒體人通過(guò)嘗試各種播報(bào)方式，創(chuàng)新主持風(fēng)格，不斷拓展個(gè)人“邊界”，創(chuàng)作出了大量高質(zhì)量的節(jié)目。

五、小結(jié)

綜上所述，在融媒體時(shí)代，藏語(yǔ)播音員主持人既要繼承優(yōu)良的傳統(tǒng)，同時(shí)也要轉(zhuǎn)變思想、開(kāi)闊視野、克服困難，積極主動(dòng)地面對(duì)新的任務(wù)和挑戰(zhàn)。回顧歷史，藏語(yǔ)廣播就是為維護(hù)祖國(guó)統(tǒng)一和加強(qiáng)民族團(tuán)而生。在70多年的發(fā)展歷程中，各民族媒體人參與的藏語(yǔ)廣播立足西藏，面向國(guó)內(nèi)外藏語(yǔ)聽(tīng)眾，宣傳黨的方針政策，介紹西藏的歷史文化、展示西藏現(xiàn)代化建設(shè)成就和各族人民的新風(fēng)貌，受到廣大聽(tīng)眾的喜愛(ài)與好評(píng)。新時(shí)代，無(wú)論是在身在幕后還是走到臺(tái)前，藏語(yǔ)媒體人的初心使命將始終不變，那就是堅(jiān)持為黨的宣傳工作服務(wù)，為人民群眾服務(wù)，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向和工作取向，進(jìn)一步挖掘、整理、宣傳西藏自古以來(lái)各民族交往交流交融的歷史事實(shí)，引導(dǎo)各族群眾看到民族的走向和未來(lái)，深刻認(rèn)識(shí)到中華民族是命運(yùn)共同體，促進(jìn)各民族交往交流交融。