基層融媒體新聞宣傳工作的重要關(guān)口研究

摘要：基層融媒體新聞宣傳工作要把握重心，抓主要矛盾，結(jié)合新媒體的發(fā)展，積極探索媒體融合創(chuàng)新路徑，講好基層故事，提升新聞宣傳效果。新媒體時(shí)代，雖然信息傳播的主體和形式發(fā)生了變動(dòng)，但是“內(nèi)容為王”依舊是核心原則，這也是基層融媒體中心在新聞宣傳中的優(yōu)勢(shì)所在。因此，文章結(jié)合河南省舞鋼市融媒體中心新聞宣傳工作的具體實(shí)踐，采用實(shí)地調(diào)查法、案例法，從基層融媒體新聞宣傳工作的重要方向、重點(diǎn)內(nèi)容以及工作優(yōu)化的要求三個(gè)方面進(jìn)行探究，緊扣中心工作等角度出發(fā)，結(jié)合媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，探索基層融媒體中心新聞宣傳工作的重要關(guān)口，旨在為基層融媒體中心新聞宣傳工作的創(chuàng)新開(kāi)展提供支持。

關(guān)鍵詞：基層融媒體中心；新聞宣傳；重要關(guān)口；基層故事；宣傳效果

中圖分類號(hào)：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）14-0129-03

當(dāng)前，媒體融合發(fā)展正在逐步深化，縣級(jí)融媒體已經(jīng)基本形成，新聞宣傳工作的高度、深度、廣度、強(qiáng)度、力度都在明顯提升，良好的輿論氛圍正在形成。時(shí)代在前進(jìn)，社會(huì)在變化，新聞宣傳工作，尤其是縣級(jí)新聞宣傳工作要在引領(lǐng)地方干群全力搞好經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)，展現(xiàn)廣大群眾獲得感、幸福感等方面發(fā)揮著積極作用，更應(yīng)該突破局限、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，充分利用新媒體宣傳渠道，與群眾和區(qū)域自媒體“意見(jiàn)領(lǐng)袖”互動(dòng)，將大眾傳播和人際傳播相結(jié)合，推動(dòng)新聞宣傳“再次傳播”形成，把好關(guān)口，以此來(lái)提升媒體形象、增強(qiáng)綜合實(shí)力、深化文化體制改革、提升新聞宣傳效果、做強(qiáng)做大新聞宣傳[1]。

一、基層融媒體新聞宣傳工作的重要方向

（一）突出政治統(tǒng)領(lǐng)，強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)

“要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論”?；鶎尤诿襟w中心，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯罨鶎拥膶?shí)踐者，因此，要深刻把握政治統(tǒng)領(lǐng)的重要性，結(jié)合日常工作和政府政策，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞宣傳方式，依托互聯(lián)網(wǎng)拓展新聞宣傳路徑，對(duì)接自媒體UGC、PUGC等主體，創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容。黨的十九大報(bào)告指出，“新時(shí)代黨的建設(shè)總要求是：……以加強(qiáng)黨的長(zhǎng)期執(zhí)政能力建設(shè)、先進(jìn)性和純潔性建設(shè)為主線，以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)……全面推進(jìn)黨的政治建設(shè)、思想建設(shè)、組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、紀(jì)律建設(shè)”。堅(jiān)持政治統(tǒng)領(lǐng)，堅(jiān)決維護(hù)習(xí)近平同志黨中央的核心、全黨的核心地位，堅(jiān)決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，這是必須始終堅(jiān)守的最高政治原則和根本政治規(guī)矩。“政治工作是一切經(jīng)濟(jì)工作的生命線”，在新聞宣傳報(bào)道中，基層融媒體從業(yè)人員一定要堅(jiān)持以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，從黨史學(xué)習(xí)教育中汲取力量，賡續(xù)黨的光榮傳統(tǒng)和制勝法則，用典型的事例、鮮活的人物、高尚的行為、精到的經(jīng)驗(yàn)，宣揚(yáng)新時(shí)代新征程上的新做法，講好新時(shí)代中的新故事，傳播新時(shí)代中的新思想、新經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)意識(shí)形態(tài)建設(shè)[2]。

做好意識(shí)形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。作為黨的新聞媒體，務(wù)必牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，保障中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

（二）圍繞重大主題，緊扣重點(diǎn)工作

作為黨和人民的喉舌，媒體既要圍繞黨和國(guó)家的方針政策進(jìn)行積極主動(dòng)的報(bào)道、解釋，同時(shí)也要能夠整理和傳播人民群眾的反映和訴求，以此形成自身的傳播路徑和傳播體系?；鶎尤诿襟w作為基層政府政策宣傳和基層群眾意見(jiàn)、訴求反饋的重要主體，要能夠從變動(dòng)的事實(shí)中尋找和把握重點(diǎn)，圍繞基層日常生活、生產(chǎn)中出現(xiàn)的帶有普遍性的問(wèn)題以及國(guó)家重大政策，形成以重大主題為統(tǒng)籌的報(bào)道集聚，充分緊扣重點(diǎn)的工作內(nèi)容，這也是基層融媒體新聞宣傳工作的重要方向之一。同時(shí)，基層融媒體新聞宣傳工作開(kāi)展的過(guò)程中，只有緊跟大局、發(fā)掘重大主題下的變動(dòng)與實(shí)踐，才能夠在新聞宣傳工作的實(shí)踐中有效實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值、煥發(fā)基層新聞宣傳報(bào)道的生命力。例如，近年來(lái)舞鋼市融媒體中心在新聞宣傳工作實(shí)踐開(kāi)展的過(guò)程中，充分把握市委市政府的政策中心，結(jié)合舞鋼市發(fā)展的具體實(shí)踐，提煉出多個(gè)主題專欄，包括脫貧攻堅(jiān)專欄、鄉(xiāng)村振興專欄等，結(jié)合舞鋼市各界的實(shí)踐，對(duì)不同的主題專欄進(jìn)行集中報(bào)道和宣傳，各類主題專欄相互配合，這充分凸顯出了舞鋼市的工作重點(diǎn)，提升了基層融媒體中心的服務(wù)能力。

（三）把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)持正面引導(dǎo)

基層融媒體新聞宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，要把握正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正面引導(dǎo)?；鶎尤诿襟w中心要從思想、輿論、審美等多個(gè)角度出發(fā)，正確引導(dǎo)受眾群體，推動(dòng)社會(huì)團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、協(xié)同共進(jìn)。基層融媒體的輿論導(dǎo)向，不僅要反映在日常的新聞報(bào)道和新聞策劃等專業(yè)實(shí)踐中，同時(shí)也要貫徹落實(shí)在新聞工作者的言行和舉止中，協(xié)同發(fā)揮好以基層融媒體中心為核心的大眾傳播和以廣大新聞工作者為主體的人際傳播的作用[3]。近年來(lái)，舞鋼市融媒體中心圍繞政策貫徹實(shí)施、政策實(shí)施過(guò)程中的問(wèn)題等進(jìn)行深入報(bào)道，主動(dòng)組織相關(guān)報(bào)道，引導(dǎo)區(qū)域輿論，并加強(qiáng)對(duì)融媒體中心新聞工作者的政策教育和思想教育，最大化發(fā)揮基層融媒體中心在輿論引導(dǎo)中的作用。

二、基層融媒體新聞宣傳工作的重點(diǎn)內(nèi)容

（一）緊跟時(shí)代步伐，講好本土故事

作為基層融媒體中心，要緊跟時(shí)代步伐，講好本土故事。具體而言，應(yīng)該在以下幾個(gè)方面下功夫。

1.守正創(chuàng)新，讓要聞報(bào)道透出清新之風(fēng)

做記者就要積極踐行“走轉(zhuǎn)改”，從“田頭記者”做起，勤學(xué)善思、博學(xué)篤志，從三農(nóng)報(bào)道到經(jīng)濟(jì)新聞，要不斷提升腳力、眼力、腦力、筆力，努力讓時(shí)政要聞報(bào)道綻放“新活力”；要用老百姓愿意讀、喜歡看的新聞?wù)Z言和形式，如結(jié)合短視頻新聞報(bào)道的方式，創(chuàng)新采用短視頻媒介載體進(jìn)行新聞宣傳，并提升新聞內(nèi)容的可看性、趣味性等，從基層最鮮活生動(dòng)的實(shí)踐入手，忠實(shí)記錄報(bào)道本土新時(shí)代的新活力、新征程上的新成效。

2.聚焦民生，讓輿論監(jiān)督更有溫度更具銳度

現(xiàn)在是全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播的最新技術(shù)正在以裂變式的速度在新媒體平臺(tái)上迅速壯大，掌握好新媒體宣傳點(diǎn)就掌握了輿論監(jiān)督的主動(dòng)權(quán)。在媒體融合的大背景下，如果能夠圍繞百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題，策劃推出“有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”，用溫暖的文字講述身邊普通人與這座城市的感人故事，用新聞熱線架起與百姓的溝通橋梁，傾聽(tīng)百姓心聲，幫助他們解決身邊的煩心事，基層融媒體新聞?shì)浾摫O(jiān)督工作一定會(huì)有助于黨的事業(yè)推進(jìn)，贏得人民群眾的喜愛(ài)。

3.媒體融合，讓全媒體傳播全時(shí)呈現(xiàn)立體可感

在全媒體時(shí)代，傳播要“快”，要“新”，更要“好”，這三大關(guān)鍵詞考驗(yàn)著新聞人的全媒體素養(yǎng)。當(dāng)前，舞鋼市的媒體融合機(jī)制已全面完成，“老媒人”都變成了“新媒人”。每一個(gè)崗位都要以空杯心態(tài)再出發(fā)、更奮發(fā)，以昂揚(yáng)的斗志不斷在新領(lǐng)域汲取新知識(shí)，迅速完成轉(zhuǎn)型，不斷尋求新的突破。尤其要及時(shí)挖掘時(shí)事熱點(diǎn)、記錄時(shí)代風(fēng)云，讓媒體傳播內(nèi)容更具可讀性，更能抓人眼球，為讀者了解本地發(fā)展戰(zhàn)略最新進(jìn)展提供生動(dòng)的區(qū)域樣本。

（二）強(qiáng)化本地新聞，弘揚(yáng)本土文化

不同媒體在新聞報(bào)道與宣傳工作開(kāi)展中有著不同的側(cè)重點(diǎn)，基層融媒體中心在新聞宣傳工作實(shí)施的過(guò)程中，要能夠在基層的變動(dòng)和實(shí)踐中發(fā)掘亮點(diǎn)和重點(diǎn)，強(qiáng)化本地新聞報(bào)道，在服務(wù)好本地發(fā)展和生活的基礎(chǔ)上，借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，從本地資源中打造本地的亮點(diǎn)與品牌，拓展本地新聞傳播空間，推動(dòng)本土文化的傳播，為城市形象建設(shè)與發(fā)展提供助力[4]。舞鋼市融媒體中心結(jié)合區(qū)域的資源與特色，依托傳統(tǒng)的廣播電視傳播渠道和互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，結(jié)合“一次生產(chǎn)、多渠道傳播”的融媒體理念，開(kāi)設(shè)了《金色大地》《舞鋼聚焦》等具有舞鋼市特色的欄目，不僅成為區(qū)域百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞品牌，同時(shí)也為傳播舞鋼市文化、提升舞鋼市城市親和力提供了有效的宣傳媒介支持。

（三）加強(qiáng)節(jié)目策劃，提高節(jié)目質(zhì)量

基層融媒體中心新聞節(jié)目的策劃，并非是對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的損耗，而是從百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)、傳播效果和規(guī)律等角度出發(fā)，為廣大人民群眾提供更高質(zhì)量的節(jié)目和信息服務(wù)。

基層融媒體中心在節(jié)目策劃實(shí)踐中，要結(jié)合融媒體發(fā)展的趨勢(shì)，主動(dòng)在新聞節(jié)目策劃中引入新媒體，如依托新媒體進(jìn)行節(jié)目調(diào)研、受眾反饋總結(jié)等，同時(shí)按照“一內(nèi)容多傳播”的內(nèi)容分發(fā)路徑，充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)新媒體在新聞傳播中的作用和效果，形成一次生成、多次傳播的體系，促進(jìn)傳播范圍和傳播效果的優(yōu)化。近幾年，舞鋼市融媒體努力在精點(diǎn)子、大手筆上做文章，抓住了城市發(fā)展的亮點(diǎn)和受眾關(guān)注的熱點(diǎn)?！渡?65》《向上吧校園》等節(jié)目播出后受到很大反響，具有非常高的收視率。

（四）突出以民為本，堅(jiān)持為民服務(wù)

新聞媒體最本質(zhì)的工作還是為廣大人民群眾提供信息服務(wù)，為人民群眾提供喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞事實(shí)新聞產(chǎn)生于實(shí)踐，廣大人民群眾既是新聞的生產(chǎn)者，同時(shí)也是新聞的受眾，基層融媒體中心在新聞宣傳工作實(shí)踐的過(guò)程中，要走好全媒體時(shí)代群眾路線，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)持貼近群眾服務(wù)群眾，創(chuàng)新實(shí)踐黨的群眾路線，大興“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”之風(fēng)，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)新手段結(jié)合起來(lái)，強(qiáng)化媒體與受眾的連接，以開(kāi)放平臺(tái)吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)群眾更喜愛(ài)的內(nèi)容，建構(gòu)群眾離不開(kāi)的渠道，這也是基層新聞媒體生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在[5]。

如舞鋼市融媒體中心近幾年來(lái)開(kāi)設(shè)的《今日話題》《關(guān)注重點(diǎn)項(xiàng)目》《政法視點(diǎn)》等專欄，既有非常高的收視率，又得到社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。再如，舞鋼市融媒體結(jié)合“能力作風(fēng)建設(shè)年”“萬(wàn)人助萬(wàn)企”活動(dòng)等主題，開(kāi)展了一系列宣傳活動(dòng)，為舞鋼市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了良好的輿論氛圍。

三、基層融媒體新聞宣傳工作優(yōu)化的要求

（一）重視自身包裝，強(qiáng)化自我宣傳

節(jié)目自身的形象不僅影響到品牌和口碑的打造，同時(shí)也影響到受眾群體的認(rèn)可度以及具體的傳播效果。對(duì)于基層融媒體中心而言，在新聞宣傳工作實(shí)踐中，要能夠強(qiáng)化自身的包裝，依托對(duì)廣大受眾群體的服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量，形成對(duì)自身口碑和形象的宣傳，不斷提高受眾群體與自身的黏性。這就需要基層融媒體中心從自我形象塑造和創(chuàng)新傳播兩個(gè)角度出發(fā)，進(jìn)行積極的探索。

一方面，要能夠依托內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)化，促進(jìn)自我形象的塑造和提升，重視新聞宣傳策劃工作以及新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量，并借助自身的傳播渠道，以及與省市融媒體的聯(lián)動(dòng)宣傳，對(duì)自然的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行多元傳播，獲得更多受眾群體的認(rèn)可。

另一方面，要能夠創(chuàng)新傳播的路徑與方式，從新聞宣傳的前期、中期和后期三個(gè)角度出發(fā)，前期結(jié)合線下傳播、傳統(tǒng)媒介傳播以及線上傳播三中路徑做好“預(yù)告”，中期結(jié)合多元傳播路徑，積極拓寬傳播的空間與范圍，后期圍繞與受眾群體的互動(dòng)，做好內(nèi)容“跟蹤”與優(yōu)化。

（二）加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，提高業(yè)務(wù)技能

作為新聞工作從業(yè)者，一定要懂得馬克思主義理論。要結(jié)合新聞宣傳工作要求和具體實(shí)踐，不斷強(qiáng)化理論學(xué)習(xí)，提高理論水平與業(yè)務(wù)能力。新聞宣傳工作是一門(mén)融合性較強(qiáng)的社會(huì)工作，需要記者在掌握新聞宣傳工作理論的基礎(chǔ)上，不斷提升對(duì)其他學(xué)科內(nèi)容的學(xué)習(xí)能力，并學(xué)會(huì)用所學(xué)的知識(shí)來(lái)觀察世界，分析事物，指導(dǎo)行動(dòng)[6]。

基層融媒體中心新聞工作人員要善于挖掘和做深層次的文章，把在社會(huì)生活的瑣碎表象之下蘊(yùn)含著的許多重大新聞挖掘出來(lái)。這就需要新聞工作者深入采訪，廣泛和多層次地接觸社會(huì)的各個(gè)層面，了解他們對(duì)新聞事實(shí)的不同認(rèn)識(shí)和態(tài)度，將其加以歸納、分析和判斷，把最深刻、群眾最關(guān)心又最富有社會(huì)意義的東西形諸文字，公之于眾。這種挖掘能力代表和反映著新聞從業(yè)人員所能達(dá)到的專業(yè)境界，是對(duì)新聞人才較高的素質(zhì)要求。長(zhǎng)期積累而噴薄一旦，方能獲得成功。

（三）做好對(duì)外合作，擴(kuò)大對(duì)外宣傳

基層融媒體新聞生產(chǎn)內(nèi)容傳播的空間相對(duì)較小，這也就影響到傳播效果的發(fā)揮?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下，基層融媒體中心要能夠堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，做好對(duì)外合作，積極拓展宣傳的空間與范圍，從而提升自身的影響力和傳播競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，基層融媒體中心要能夠加強(qiáng)與省市媒體以及中央媒體的垂直合作，通過(guò)提升自身的內(nèi)容質(zhì)量，提高生產(chǎn)內(nèi)容在省市媒體以及中央媒體中的采用率。其次，基層融媒體中心要能夠加強(qiáng)與周邊區(qū)縣融媒體中心的橫向合作，通過(guò)內(nèi)容資源整合、同題“議程設(shè)置”、聯(lián)合報(bào)道等方式，與周邊區(qū)縣融媒體中心進(jìn)行聯(lián)動(dòng)傳播。最后，基層融媒體中心要充分發(fā)揮好本地網(wǎng)紅等“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用，加強(qiáng)合作，通過(guò)引導(dǎo)示范、資源互通、報(bào)道互補(bǔ)等方式，借助本地網(wǎng)紅拓寬生產(chǎn)內(nèi)容的傳播范圍，提升傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于基層融媒體中心而言，做好新聞宣傳工作，要始終圍繞中心、服務(wù)大局。同時(shí)，基層融媒體中心要能夠結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)，把握受眾群體的需求，從內(nèi)容、渠道等進(jìn)行主動(dòng)創(chuàng)新和多元?jiǎng)?chuàng)新，與受眾群體形成共鳴，提升新聞宣傳內(nèi)容的可看性和傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 喬琦.如何提升新聞宣傳業(yè)務(wù)技能[J].當(dāng)代電力文化，2021（12）：72-73.

[3] 卓瑪措.淺談新形勢(shì)下基層新聞工作者如何做好新聞宣傳工作[J].記者觀察，2021（33）：34-36.

[4] 喬琦.“三步走”做好新聞宣傳工作[J].中國(guó)電力企業(yè)管理，2021（32）：68-69.

[5] 張雪林.加強(qiáng)基層融媒體新聞宣傳工作的探索與思考[C]//廣西壯族自治區(qū)煙草公司柳州市公司2021年學(xué)術(shù)論文匯編. 2021：415-418.

[6] 張智慧.關(guān)于基層廣播電視新聞宣傳工作的創(chuàng)新實(shí)踐思考[J].西部廣播電視，2021，42（18）：198-200.

作者簡(jiǎn)介 范麗，本科，編輯，研究方向：新聞理論。