重塑·超越·創(chuàng)造：融媒體新聞報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐

文/談華偉 楊濤

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記提出主流媒體要“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。媒體融合發(fā)展已成為全社會普遍關(guān)注的領(lǐng)域。隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展，5G、VR、人工智能、短視頻、移動直播等逐漸興起，新的媒介技術(shù)手段改變了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了重大變化。傳統(tǒng)主流媒體立足新形勢，推動與新媒體的融合發(fā)展，發(fā)揮自身媒介優(yōu)勢，擁抱新技術(shù)，拓寬了新聞報(bào)道的發(fā)展空間。

一、移動資訊直播：重塑交流情境

移動資訊直播是指傳播者通過直播應(yīng)用APP，實(shí)時(shí)制作并同步播出音頻和視頻多媒體文件，為用戶提供沉浸式、即時(shí)傳遞的視聽信息及新聞。以手機(jī)移動客戶端為主的新媒體逐漸興盛起來，改變了用戶被動接收信息的習(xí)慣，重塑了信息傳播情境模式。

在融合媒體背景下，新聞報(bào)道的實(shí)現(xiàn)需要物質(zhì)載體的支撐。當(dāng)前，除了傳統(tǒng)電視直播外，無人機(jī)、超高速攝像機(jī)、水下攝影設(shè)備等水、陸、空多渠道畫面進(jìn)入直播系統(tǒng)，VR、3D視頻、5G全息異地同屏傳輸技術(shù)、智媒云等移動資訊直播形態(tài)，形成了傳統(tǒng)媒體與新興媒體多元并存的新局面。

在用戶需求的助推下，直播逐漸延伸至各個(gè)行業(yè)，并成為不同行業(yè)領(lǐng)域的輔助標(biāo)準(zhǔn)，新聞信息領(lǐng)域也不例外，各大主流媒體紛紛涉足移動資訊直播領(lǐng)域。與傳統(tǒng)電視直播不同的是，手機(jī)資訊直播以H5、彈幕、VR等技術(shù)功能為輔助，可以在視頻之外添加更多的信息形式，具有表達(dá)形式豐富、互動性強(qiáng)、實(shí)時(shí)性強(qiáng)等優(yōu)勢。

傳統(tǒng)電視直播由于受到頻道播出時(shí)間的限制，要求報(bào)道者在有限的時(shí)間內(nèi)完成。大多數(shù)新聞直播以連線的方式呈現(xiàn)，時(shí)長一般控制在10分鐘以內(nèi)。這要求報(bào)道者對新聞事件進(jìn)行高度組織化的敘事，注重在單位時(shí)間內(nèi)信息的有效傳遞。而移動資訊直播作為個(gè)人綜合應(yīng)用工具，用戶進(jìn)入、退出隨機(jī)性強(qiáng)。移動資訊直播門檻較低，只需要一部手機(jī)就可以實(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)直播報(bào)道，大大提升了報(bào)道的時(shí)效性，也滿足了用戶的需求。為了有效吸引用戶的注意力，增強(qiáng)用戶黏度，移動資訊播放根據(jù)新聞事件需要而定，不再嚴(yán)格受時(shí)段限制，時(shí)長通常在40分鐘以上。這不僅可以傳達(dá)新聞的核心信息，還可以完整展現(xiàn)事件全過程。移動資訊直播關(guān)注正在發(fā)生的事件過程，這個(gè)過程可以是事件本身發(fā)生發(fā)展的過程，也可以是直播者實(shí)地采訪行動架構(gòu)的過程，以此實(shí)現(xiàn)受眾信息接收與事件發(fā)展同步。

傳統(tǒng)電視媒體和受眾具有一種社會距離，而手機(jī)屏幕與用戶屬于親密接觸。在移動資訊直播過程中，報(bào)道者在輸出信息的同時(shí)還與用戶之間保持著互動關(guān)系。人們拿起手機(jī)，可以突破時(shí)空束縛，在任意時(shí)間和空間與報(bào)道者進(jìn)行互動交流。報(bào)道者可以通過觀看評論，實(shí)時(shí)與用戶進(jìn)行即時(shí)互動，從而形成雙向交流。由此，用戶不再是模糊的群像，而是鮮活生動的個(gè)體，甚至可以參與到新聞生產(chǎn)中，與報(bào)道者一起完成直播內(nèi)容的構(gòu)建。此外，用戶之間也可以通過評論區(qū)進(jìn)行實(shí)時(shí)討論和反饋，影響報(bào)道者的報(bào)道方向，形成交流。移動資訊直播從社會傳播和人際傳播兩個(gè)層面重塑了傳播態(tài)勢，推動人類進(jìn)入跨時(shí)空、全方位、立體、多元發(fā)展的媒介形態(tài)。未來，移動資訊直播將從身體、生理、心理等方面更真實(shí)地還原人際互動場景，加深“面對面”感知的真實(shí)性，更方便地滿足人們的信息和社會需求。

二、Vlog+新聞：超越“觀看”的生活形態(tài)

近年來，主流媒體開始嘗試用Vlog+新聞報(bào)道的方式，探尋主流話語的傳播創(chuàng)新路徑，重塑影響力優(yōu)勢，傳播效果明顯。Vlog+新聞是一種基于移動智能通訊工具，以真實(shí)記錄和擬真實(shí)狀態(tài)，記錄個(gè)人生活，呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，適應(yīng)社交傳播需求的新聞報(bào)道形態(tài)。Vlog+新聞這種傳播形式可以自由嵌入不同平臺、渠道和終端，與人們的消費(fèi)習(xí)慣和社會傳播關(guān)系相連接。作為短視頻新聞的一種重要表現(xiàn)形式，其形態(tài)兼具日常生活性與審美性。Vlog+新聞不是簡單套用模板的粗放型短視頻，而是圍繞某個(gè)新聞主題、新聞事件，運(yùn)用敘事技巧、策略、鏡頭、構(gòu)圖等視聽語言生產(chǎn)的視頻作品，具有日常性、風(fēng)格化、對話性等特征。

Vlog作為博客日記，以紀(jì)實(shí)敘述為主，聚焦日常生活場景，其視覺話語拉近了報(bào)道者與粉絲之間的距離。所謂日常性主要體現(xiàn)在敘事方式上。在互聯(lián)網(wǎng)語境下，新聞敘事逐漸由宏大主題轉(zhuǎn)向生活化敘事，后者將個(gè)體生命的生活敘事話語注入其中。傳播主體改變權(quán)威報(bào)道者的角色設(shè)定，把握客觀存在的人類生活世界，理解話語對象的心理世界，使用人性化的話語模式，主動把宏大敘事話語轉(zhuǎn)化為接近現(xiàn)實(shí)生活的話語。Vlog報(bào)道者在敘事方式上多用描述性話語，少用概括性話語；多用細(xì)節(jié)性話語，少用宏觀性話語；用故事化、細(xì)節(jié)化、生活化的話語方式，注重人情味的表達(dá)，對受眾（用戶）不甚了解的新聞背景進(jìn)行闡釋，從而增強(qiáng)表達(dá)的感染力。

自媒體語境下，技術(shù)使普通民眾被賦權(quán)，人人都有“麥克風(fēng)”，個(gè)體的參與意識覺醒。在去中心化的傳播環(huán)境中，Vlog+新聞報(bào)道者使用第一人稱敘事，注重個(gè)人情感的表達(dá)，激發(fā)用戶參與的積極性。報(bào)道者以極具風(fēng)格化的個(gè)性特征，通過個(gè)體對生活體驗(yàn)、情感觀點(diǎn)等的自我表達(dá)，塑造自我品牌形象，增強(qiáng)視覺說服力和影響力。用戶在觀看Vlog的同時(shí)也欣賞報(bào)道者傳達(dá)出的人格魅力。報(bào)道者側(cè)重于記錄和分享，真實(shí)地展現(xiàn)生活，自然地表達(dá)自我，人物性格鮮明，更接近于人際傳播的方式。除了向用戶傳遞信息外，其更重要的是與用戶保持一種親密的信任關(guān)系，由此拉近了傳播主體與客體之間的心理距離，在平等互動中逐漸增強(qiáng)了報(bào)道的社交性和用戶黏性。Vlog+新聞透過報(bào)道者的主觀鏡頭展現(xiàn)人格化生活樣態(tài)，但這種展現(xiàn)并非原始呈現(xiàn)，而是經(jīng)過選題策劃、剪輯等藝術(shù)手法進(jìn)行的藝術(shù)呈現(xiàn)，從而使視頻具有一定的審美價(jià)值，凸顯了個(gè)人風(fēng)格。

在Vlog+新聞拍攝的過程中，報(bào)道者已經(jīng)與“虛擬粉絲”進(jìn)行了對話，并試圖引導(dǎo)粉絲參與到視頻的再制作中，從而實(shí)現(xiàn)粉絲與短視頻博主之間的互動交流，進(jìn)一步延伸文本的審美意義。在大多數(shù)Vlog+新聞視頻中，報(bào)道者往往會用口語化的語態(tài)，以符合其人設(shè)的語言與粉絲對話，回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)切，拉近對話雙方的距離和關(guān)系，增加交流愿望。在Vlog+新聞拍攝過程中，報(bào)道者使用大量自拍畫面，這種視覺呈現(xiàn)方式類似于人們在現(xiàn)實(shí)生活中交談時(shí)的視覺圖像，可以產(chǎn)生與受眾“面對面”交流的效果，從而彌合報(bào)道者與受眾之間的心理距離。這類新聞通常是以幕后觀察的方式敘事，能夠滿足受眾的好奇心。2021年11月16日，中央廣播電視總臺推出了康輝Vlog@大國外交最前線第二季，康輝以真實(shí)記錄工作狀態(tài)為內(nèi)容，為網(wǎng)友們展現(xiàn)了中美元首視頻會晤現(xiàn)場準(zhǔn)備工作情況，將嚴(yán)肅的新聞題材軟處理，引起社會廣泛關(guān)注。在場景呈現(xiàn)中，報(bào)道者用自拍的方式，從第一視角和自身經(jīng)歷去觀察和敘述，使受眾產(chǎn)生了“心理在場”，創(chuàng)造了一種沉浸感和對話感。

三、VR+新聞視頻：創(chuàng)造沉浸式的體驗(yàn)形態(tài)

VR是基于計(jì)算機(jī)大數(shù)據(jù)對真實(shí)世界的三維虛擬再現(xiàn)。這種三維虛擬世界可以刺激人的視覺、聽覺、觸覺等感官，使受眾有身臨其境的感覺。VR與新聞報(bào)道的結(jié)合是近年來新聞領(lǐng)域的一種新嘗試。該技術(shù)在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用具有深層次的產(chǎn)業(yè)邏輯，并非技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的簡單融合。新聞報(bào)道的目標(biāo)是追求真相和現(xiàn)場，VR的應(yīng)用能夠?yàn)樾侣剤?bào)道帶來沉浸感和在場感。

沉浸在場。人類在追逐“復(fù)制”現(xiàn)實(shí)世界的同時(shí)，也在通過媒介尋求超越時(shí)空的方法。影視屏幕就像一堵“墻”，無論報(bào)道者如何發(fā)揮主觀能動性，都無法改變和打破這堵“墻”。VR的應(yīng)用促進(jìn)了報(bào)道者與受眾之間的互動，打破了敘述者與用戶之間的“墻”，增強(qiáng)了受眾的沉浸感。在VR世界中，非言語信息變得真實(shí)可感，以往報(bào)道者依靠大段語言描述所能達(dá)到的傳播效果，在VR環(huán)境中只需要鏡頭的轉(zhuǎn)換就能實(shí)現(xiàn)。VR新聞不僅以技術(shù)的形式實(shí)現(xiàn)了“在場”，也改變了受眾與報(bào)道者之間的互動關(guān)系。受眾不僅是新聞的“觀察者”，也是新聞事件的“目擊者”，甚至是參與者。

新聞的敘事視角包含著報(bào)道者對新聞事件的認(rèn)知、判斷和傾向，具有意識形態(tài)屬性。從實(shí)踐的角度看，新聞敘事可以分為全知視角、有限視角和復(fù)合視角。不同的敘事視角具有不同的傳播效果，VR的應(yīng)用使受眾可以參與到新聞文本中，這就意味著受眾從有限視角參與到敘事中成為可能。

在傳統(tǒng)的視頻新聞中，記者是新聞敘事文本的權(quán)威發(fā)布者，而記者的報(bào)道過程就是構(gòu)建事件的過程。如2021年7月20日，央視新聞客戶端推出黨史宣傳沉浸式互動視頻產(chǎn)品《百年前的那一刻，有我》，融入了年輕人喜愛的游戲元素，注重互動體驗(yàn)，通關(guān)后可生成專屬互動海報(bào)，吸引了不少用戶自發(fā)在社交平臺裂變傳播。作品一經(jīng)推出，就在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱烈反響。在VR新聞中，用戶面對的是360度的三維空間，可以以參與者的身份主動選擇觀看角度，打破電視鏡頭框架的局限。以往報(bào)道者通過剪輯、鏡頭的調(diào)度等手段支配受眾獲取信息，在VR中受眾對信息選擇的自主性大大增強(qiáng)。

四、結(jié)語

融媒體背景下新聞記者應(yīng)主動適應(yīng)變化的條件，主動適應(yīng)媒體融合發(fā)展，拓展傳播空間，運(yùn)用融合化創(chuàng)作渠道，掌握多樣化創(chuàng)作手段。不斷提升“腳力、眼力、腦力、筆力”，夯實(shí)專業(yè)素養(yǎng)，科學(xué)把握矛盾的本質(zhì)和基本規(guī)律，積極探索推進(jìn)新聞實(shí)踐活動向前發(fā)展。作為新時(shí)代的融媒體新聞記者，要與時(shí)俱進(jìn)，守正創(chuàng)新，根據(jù)媒介發(fā)展的特性，適應(yīng)融媒體社會的發(fā)展要求，用好媒介資源，嚴(yán)格錘煉專業(yè)素養(yǎng)，深入了解并掌握新聞報(bào)道的內(nèi)在機(jī)理，積極探索適應(yīng)融媒體語境的表達(dá)方式。