主流媒體新聞海報(bào)的表達(dá)特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)

文/路建寧

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播形態(tài)千變?nèi)f化，其中新聞海報(bào)以其即時(shí)性、輕量化、創(chuàng)意表達(dá)等特點(diǎn)，在新聞傳播領(lǐng)域開疆破土，占據(jù)一席之地。特別是在2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，新聞海報(bào)憑借簡(jiǎn)潔文案、強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊、易于傳播等優(yōu)勢(shì)，迅速躥紅，成為新聞媒體的標(biāo)配。2020年兩會(huì)期間，在代表委員建言獻(xiàn)策、共商國(guó)是的同時(shí)，也是主流媒體大顯身手的好機(jī)會(huì)。相較傳統(tǒng)圖文報(bào)道，新聞海報(bào)的重點(diǎn)突出，主題鮮明，成為重要的報(bào)道形式，例如中國(guó)新聞網(wǎng)推出《習(xí)言道》，通過(guò)創(chuàng)意海報(bào)形式記錄習(xí)近平總書記在兩會(huì)期間的經(jīng)典語(yǔ)錄，為兩會(huì)“劃重點(diǎn)”。

一、新聞海報(bào)的全新表達(dá)特點(diǎn)

“海報(bào)”一詞，最早起源于上海，用于向大眾推介戲劇、電影等演出活動(dòng)的招貼，通過(guò)有沖擊力的視覺(jué)設(shè)計(jì)和言簡(jiǎn)意賅的語(yǔ)言文字迅速吸引目光，從而實(shí)現(xiàn)廣而告之的目的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)海報(bào)這一形式被媒體重新發(fā)現(xiàn)并運(yùn)用到新聞報(bào)道中，就形成了“新聞海報(bào)”。新聞海報(bào)是對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行藝術(shù)化生產(chǎn)加工，通過(guò)觀點(diǎn)鮮明的主題、具有創(chuàng)意的藝術(shù)設(shè)計(jì)、可視化視覺(jué)呈現(xiàn)的新媒體表達(dá)方式，以滿足受眾迅速獲取新聞信息的需求。新聞海報(bào)因其即時(shí)性、創(chuàng)意性、互動(dòng)性、易于傳播性等優(yōu)勢(shì)備受追捧，成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代信息傳播的有效方式。

與傳統(tǒng)新聞形式相比，新聞海報(bào)將新聞濃縮于一張圖片上，以豎屏展示，更適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“小屏”閱讀、傳播，受眾可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦等智能設(shè)備直接獲取、保存、轉(zhuǎn)發(fā)。由于傳播方式的便捷，新聞海報(bào)更側(cè)重于“移動(dòng)優(yōu)先”原則。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，熱點(diǎn)新聞轉(zhuǎn)瞬即逝，即時(shí)性變得越來(lái)越重要。這就需要媒體在事件發(fā)生的當(dāng)下立即做出判斷，迅速制作新聞海報(bào)，第一時(shí)間發(fā)布，將最新鮮的新聞送到受眾眼前。

當(dāng)然，新聞海報(bào)在保證即時(shí)性的同時(shí)，自然要求生產(chǎn)制作“輕量化”，易于傳播。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞海報(bào)的制作周期被明顯壓縮，特別是遇到重要、突發(fā)事件，新聞海報(bào)首先要求的就是快，輕制作則成為首選。

新聞海報(bào)一般以圖片為主，配以精準(zhǔn)的內(nèi)容，加上具有沖擊力的視覺(jué)效果，傳遞權(quán)威信息，能迅速凝聚網(wǎng)友目光，實(shí)現(xiàn)裂變傳播效應(yīng)。以2021年5月31日三孩政策實(shí)施為例，新華社微博首發(fā)新聞海報(bào)，簡(jiǎn)單的卡通人物形象，配上“三孩生育政策來(lái)了——要積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，中共中央政治局5月31日召開會(huì)議，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施”的新聞事實(shí)，沒(méi)有刻意的文案，沒(méi)有特別的設(shè)計(jì)，卻收獲了轉(zhuǎn)發(fā)15.4萬(wàn)，評(píng)論33.2萬(wàn)，點(diǎn)贊419萬(wàn)。這正是即時(shí)性傳播與輕量化制作在重要事件或突發(fā)新聞方面展現(xiàn)出來(lái)的巨大潛力。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都手握麥克風(fēng)，自媒體迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，越來(lái)越多人選擇通過(guò)社交平臺(tái)表達(dá)自己的立場(chǎng)觀點(diǎn)，吸引旁人的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)自身的傳播影響力和民意號(hào)召力。新聞海報(bào)與生俱來(lái)的天然“親和力”，具備了情感交互的社交特征，呈現(xiàn)出社交貨幣價(jià)值。網(wǎng)友置身于虛擬場(chǎng)景中，獲取到優(yōu)質(zhì)的新聞海報(bào)，更愿意通過(guò)社交平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)表達(dá)自己的態(tài)度。2021年6月17日，載人飛船神舟十二號(hào)發(fā)射成功，成為全國(guó)廣受關(guān)注的新聞焦點(diǎn)。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)主辦的極目新聞推出《動(dòng)海報(bào)｜極目現(xiàn)場(chǎng)：神舟十二號(hào)成功發(fā)射》，以現(xiàn)場(chǎng)視頻嵌入新聞海報(bào)中，讓網(wǎng)友可以通過(guò)手機(jī)屏幕見(jiàn)證飛船順利升空的畫面。神舟飛船奔赴星辰大海，是中國(guó)航天夢(mèng)、強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，點(diǎn)燃了中國(guó)人的激情與夢(mèng)想。2021年7月1日，慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)在北京天安門廣場(chǎng)隆重舉行，整齊劃一的國(guó)旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)贏得了一致贊嘆，央視新聞推出《這就是中國(guó)排面》系列GIF海報(bào)，與網(wǎng)友見(jiàn)證盛況，一時(shí)間沖上微博熱搜，激發(fā)起廣大網(wǎng)友的國(guó)家自豪感和民族自信心。

新媒體時(shí)代，每天面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息渠道、魚目混珠的海量信息，受眾比任何時(shí)候都期待權(quán)威優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在更廣泛的范圍內(nèi)傳播，是主流媒體必須深入研究的課題。作為一種廣受歡迎的信息傳播形式，新聞海報(bào)的價(jià)值也需要被重新認(rèn)識(shí)、重新定義。

新聞海報(bào)能夠異軍突起，源自于與用戶需求的高度契合。這種需求不僅僅是信息服務(wù)，更是來(lái)自精神層面的滿足。你永遠(yuǎn)可以相信新聞海報(bào)在傳遞正能量、凝聚人心方面的分量。2020年4月8日零點(diǎn)，武漢解除離漢離鄂通道管控。人民日?qǐng)?bào)推出一組主題為“一起點(diǎn)亮武漢”的系列海報(bào)，逐一點(diǎn)亮每一張圖片，感受城市的復(fù)蘇。從黑白的城市到五彩斑斕的城市，每個(gè)人都見(jiàn)證了歷史的時(shí)刻，并傳達(dá)了武漢復(fù)蘇是無(wú)數(shù)人和企業(yè)共同努力的結(jié)果，充分調(diào)動(dòng)了大眾情緒產(chǎn)生共鳴。2022年全國(guó)兩會(huì)期間，新華社推出《春天的約定》系列海報(bào)，從習(xí)近平總書記出席開幕會(huì)、閉幕會(huì)、全體會(huì)，參加政協(xié)界別聯(lián)組會(huì)，到“下團(tuán)組”與代表委員共商國(guó)事……用十張海報(bào)記錄了習(xí)近平總書記與代表委員在春天的一個(gè)個(gè)約定，凝聚著信心與力量。

除此之外，新聞海報(bào)以其充滿創(chuàng)意的視覺(jué)設(shè)計(jì)，影響并不斷提升受眾的審美水平。把美感引入新聞，其最終的目的和最大的好處就是能讓讀者更容易接受。這是新聞海報(bào)存在的邏輯和努力方向。2022北京冬奧會(huì)期間，各家媒體也是拿出看家本領(lǐng)，運(yùn)用手繪、動(dòng)海報(bào)、創(chuàng)意文案，為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員加油助威。就在短道速滑混合團(tuán)體接力為中國(guó)代表團(tuán)拿下首金的當(dāng)晚，新浪微博迅速推出了手繪新聞海報(bào)，運(yùn)動(dòng)員形象生動(dòng)可愛(ài)、惟妙惟肖。人民日?qǐng)?bào)也推出了系列海報(bào)《中國(guó)式浪漫!冬奧健兒與中國(guó)詩(shī)詞太搭了》，谷愛(ài)凌“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”，蘇翊鳴“大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬(wàn)里”……運(yùn)動(dòng)員經(jīng)典畫面與詩(shī)詞巧妙結(jié)合，將氛圍感拉滿。

二、新聞海報(bào)成為媒體的“門面擔(dān)當(dāng)”

新聞海報(bào)作為媒體的“門面擔(dān)當(dāng)”，展示的是媒體的形象和氣質(zhì)，同時(shí)也代表著媒體的立場(chǎng)與態(tài)度，因而越來(lái)越多媒體專門投入人力、物力、版面、平臺(tái)，做大做強(qiáng)新聞海報(bào)品牌。我們不應(yīng)將海報(bào)僅僅視為新聞的“副產(chǎn)品”“附屬品”，在新媒體思維下，要突破傳統(tǒng)思維，將海報(bào)打造為多功能、多種作戰(zhàn)模式的新聞“主力軍”。因此，新聞海報(bào)的制作應(yīng)當(dāng)有一套完備的流程：由策劃作為發(fā)起人，確定新聞海報(bào)的選題，文案提供創(chuàng)意思路，美編進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝，最終將產(chǎn)品進(jìn)行多平臺(tái)分發(fā)。

新聞海報(bào)在要求真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)的同時(shí)，文案是否驚艷巧妙地契合主題，讓人感到既在“情理之中”，又在“意料之外”，決定了能否達(dá)到“爆款”效果。制造“爆款”離不開流量加持，除去頂流平臺(tái)賬號(hào)本身自帶的影響力，更離不開受眾的二次傳播產(chǎn)生的裂變式效應(yīng)。那么怎樣才能吸引受眾轉(zhuǎn)發(fā)?其中很重要的一個(gè)策略，就是讓新聞海報(bào)的態(tài)度成為受眾的態(tài)度。

什么是受眾的態(tài)度?在社交媒體時(shí)代，比起面對(duì)面、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傾訴，受眾更愿意在微博、朋友圈發(fā)表自己的觀點(diǎn)、立場(chǎng)、甚至心情。當(dāng)新聞海報(bào)的文案正中受眾下懷，他們自然樂(lè)于傳播。2021年8月，人民日?qǐng)?bào)推出系列海報(bào)合集《隔空致敬!這就是中國(guó)體育的傳承!》，以首位代表中國(guó)參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員劉長(zhǎng)春、首位闖進(jìn)奧運(yùn)百米決賽的中國(guó)人蘇炳添的對(duì)比照，彰顯勇往直前的中國(guó)體育精神；以中國(guó)奧運(yùn)首金獲得者許海峰、本屆奧運(yùn)首金獲得者楊倩的對(duì)比照，表達(dá)“首金的榮耀”等多組對(duì)比照海報(bào)，展現(xiàn)無(wú)論時(shí)空如何改變，不變的是中國(guó)健兒在體育競(jìng)技場(chǎng)奮力拼搏的奧運(yùn)精神，激勵(lì)每一個(gè)中國(guó)人緊隨奮進(jìn)的腳步，不停歇、不止步、勇向前，閱讀量輕松突破10萬(wàn)。

每當(dāng)看到那些精妙的創(chuàng)意之作，人們總會(huì)不由自主地心生敬意。其實(shí)，好的創(chuàng)意往往來(lái)自于對(duì)于細(xì)節(jié)的深刻洞察力，能夠準(zhǔn)確抓住受眾的癢點(diǎn)和爽點(diǎn)，運(yùn)用夸張、比喻、聯(lián)想等手法，生動(dòng)形象地傳達(dá)新聞信息。

創(chuàng)意無(wú)處不在，文案、設(shè)計(jì)、技術(shù)手段的創(chuàng)新都可以成就一幅優(yōu)秀的新聞海報(bào)。2022年北京冬奧會(huì)恰巧在春節(jié)期間舉行，人民網(wǎng)將冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目與春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗巧妙結(jié)合，推出了冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)系列動(dòng)態(tài)海報(bào)。比如，冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)第7天正好是臘月廿六，按照習(xí)俗，這一天要“洗福祿”，海報(bào)設(shè)計(jì)為花樣滑冰選手在肥皂盒里翩翩起舞；倒計(jì)時(shí)第3天是臘月廿九，這一天的習(xí)俗是“蒸饅頭”，海報(bào)設(shè)計(jì)則是滑雪運(yùn)動(dòng)員在一籠饅頭上你追我趕……構(gòu)思巧妙、獨(dú)具匠心、生動(dòng)有趣。目前，新聞海報(bào)已成為新聞媒體的標(biāo)配，互相模仿抄襲現(xiàn)象普遍存在。新聞海報(bào)未來(lái)的發(fā)展必須從創(chuàng)意創(chuàng)新方面做足文章，才能實(shí)現(xiàn)更大突破。

古往今來(lái)的文化知識(shí)積累和信息傳播，從來(lái)都離不開內(nèi)容與形式的相輔相成。對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容建設(shè)是根本，先進(jìn)技術(shù)又是媒體創(chuàng)新發(fā)展的引擎。隨著各種新興技術(shù)的推廣應(yīng)用，新聞海報(bào)也從單一平面設(shè)計(jì)，逐漸發(fā)展出手繪、有聲、九宮格、動(dòng)態(tài)、SVG動(dòng)效等多種形式。2022年全國(guó)兩會(huì)期間，齊魯晚報(bào)推出交互海報(bào)《我收到了總理的紅包》，以社區(qū)網(wǎng)格員、個(gè)體工商戶、慢性病患者等群體為主角，以打開紅包的交互海報(bào)形式，反映出今年政府工作報(bào)告給他們帶來(lái)了哪些切實(shí)的民生福祉和便利生活，形式新穎有創(chuàng)意。SVG海報(bào)也是近兩年研發(fā)出來(lái)的新聞海報(bào)新形式，由于技術(shù)要求相對(duì)較高，與平面海報(bào)相比，屬于重制作產(chǎn)品，更多應(yīng)用于相對(duì)宏大的主題。比如，新華社推出的《110年了，我們不會(huì)忘記!》，紀(jì)念辛亥革命110周年；《這些成就，值得每一個(gè)中國(guó)人自豪!》，展示建黨百年來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)人民取得的舉世成就。2022年3月8日國(guó)際婦女節(jié)，正值兩會(huì)時(shí)間，紅網(wǎng)推出《創(chuàng)意海報(bào)|畫出湖南“女神”好聲音》，通過(guò)手繪鏤空的表現(xiàn)形式，將住湘女性代表委員的提案、議案與湖南的實(shí)景照片相結(jié)合，制作了一系列虛實(shí)結(jié)合的手繪海報(bào)，在特別的日子展現(xiàn)了“她力量”對(duì)國(guó)家的貢獻(xiàn)，以及巾幗不讓須眉的風(fēng)姿。

新技術(shù)引領(lǐng)新聞海報(bào)創(chuàng)新的發(fā)展方向，讓新聞海報(bào)融文字、圖像、動(dòng)畫、聲音等元素于一體，視覺(jué)效果多元、敘事情節(jié)豐富、意境表達(dá)妙趣橫生。未來(lái)，隨著三維動(dòng)態(tài)、流體動(dòng)態(tài)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，新聞海報(bào)將迸發(fā)無(wú)限可能，不斷呈現(xiàn)新形態(tài)。我們應(yīng)該主動(dòng)研究新技術(shù)、學(xué)習(xí)新技術(shù)、掌握新技術(shù)，促進(jìn)新聞海報(bào)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

三、新聞海報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)及實(shí)現(xiàn)路徑

如果要問(wèn)新聞海報(bào)是如何一躍成為C位焦點(diǎn)，2020年的新冠肺炎疫情報(bào)道絕對(duì)是一個(gè)關(guān)鍵性轉(zhuǎn)折點(diǎn)。新聞海報(bào)以其即時(shí)性、輕量化、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、易于傳播等優(yōu)勢(shì)，迅速成為防疫報(bào)道的生力軍。隨著技術(shù)賦能，新聞海報(bào)還將被開發(fā)出更多功能，實(shí)現(xiàn)更多場(chǎng)景的應(yīng)用，因此，新聞媒體特別是主流媒體如何發(fā)揮新聞海報(bào)的優(yōu)勢(shì)，在新聞?lì)I(lǐng)域繼續(xù)深耕細(xì)作，值得思考。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主流媒體要想在錯(cuò)綜復(fù)雜的媒體格局中贏得話語(yǔ)權(quán)，爭(zhēng)得一席之地，必須及時(shí)跟上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的步伐，從而走在媒體發(fā)展的前端。新聞海報(bào)作為一種創(chuàng)新性可視化表達(dá)方式，得到了廣泛認(rèn)可，因此越來(lái)越多的主流媒體開始在新聞海報(bào)領(lǐng)域排兵布陣，紛紛組建工作室、運(yùn)營(yíng)專班等。其中，成立于2020年的新華社“創(chuàng)意海報(bào)突擊隊(duì)”是其中的佼佼者。在新冠肺炎疫情暴發(fā)之初，新華社敏銳洞察形勢(shì)，順勢(shì)成立了“創(chuàng)意海報(bào)突擊隊(duì)”，及時(shí)搶抓新聞點(diǎn)，傳遞信息，提振民心。據(jù)了解，該團(tuán)隊(duì)的常規(guī)配置為4人，分別負(fù)責(zé)統(tǒng)籌、創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)制作等。除此之外，澎湃新聞、河南日?qǐng)?bào)等主流媒體先后成立海報(bào)工作室，以專業(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，其實(shí)力同樣不容小覷。其中，澎湃新聞創(chuàng)辦的《海平面》欄目更是結(jié)合當(dāng)下的新聞熱點(diǎn)和重要節(jié)點(diǎn)，固定推出每日海報(bào)和周選海報(bào)，僅2021年一年就制作了1120張新聞海報(bào)。

美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家巴特森認(rèn)為，共情能搭建起自己同他人之間的情感體驗(yàn)以及與他人幸福感的普遍聯(lián)系。近年來(lái)，“共情”成為歐美新聞實(shí)踐中日益受到關(guān)注的話題，也對(duì)中國(guó)新聞實(shí)踐產(chǎn)生了重要影響。特別是在新冠肺炎疫情報(bào)道中，主流媒體的新聞實(shí)踐更加強(qiáng)調(diào)“共情”原則。

人民日?qǐng)?bào)等主流媒體紛紛轉(zhuǎn)載了@陳小桃momo制作的《武漢加油》海報(bào)，通過(guò)全國(guó)各地美食為武漢熱干面加油打氣，與社會(huì)關(guān)切相呼應(yīng)、與全國(guó)人民引發(fā)共情，傳遞了全國(guó)上下一心共克時(shí)艱的信心與力量。在疫情防控的艱難時(shí)刻，主流媒體憑借其不可撼動(dòng)的權(quán)威話語(yǔ)權(quán)，制作了一幅幅新聞海報(bào)，疏導(dǎo)公眾焦慮的情緒，及時(shí)答疑解惑、破除謠言，提振士氣、鼓舞信心，在最危急關(guān)頭喚起了人們的情感共鳴，激發(fā)斗志，為中國(guó)取得抗擊新冠肺炎疫情斗爭(zhēng)重大戰(zhàn)略成果起到了積極的宣傳引導(dǎo)作用。因此，主流媒體在新聞海報(bào)領(lǐng)域的探索方面，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)秉持“共情”原則，運(yùn)用新聞海報(bào)，堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向，守牢輿論主陣地。

俗話說(shuō)，酒香不怕巷子深，但是在互聯(lián)網(wǎng)邏輯思維下，酒香也怕巷子深。即使再優(yōu)秀的新聞海報(bào)，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的渠道資源，還是無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效精準(zhǔn)傳播。作為主流媒體，不能僅僅守著自己的一畝三分地埋頭耕耘，更要學(xué)會(huì)借勢(shì)，借助流量平臺(tái)資源進(jìn)行二次分發(fā)，達(dá)到立體式傳播效果，使受眾得以通過(guò)多種渠道看到海報(bào)，吸引受眾的自覺(jué)轉(zhuǎn)發(fā)，形成N次傳播效應(yīng)。一圖勝千言。新聞海報(bào)在濃縮與升華、虛擬與現(xiàn)實(shí)之間提升了新聞的可視化表達(dá)與審美情趣，從而讓傳播變得更有生命力和趣味性。基于諸多媒體開始組建新聞海報(bào)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的形勢(shì)下，打造專屬的新聞海報(bào)IP品牌將成為媒體之間新一輪博弈的重要切入點(diǎn)。就發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，新聞海報(bào)還具有相當(dāng)大的提升空間，可以從創(chuàng)意表達(dá)、技術(shù)更新、傳播渠道等方面著手，助力新聞海報(bào)在新媒體時(shí)代展翅高飛。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體傳播離不開技術(shù)驅(qū)動(dòng)，“無(wú)視頻，不新聞”“無(wú)海報(bào)，不新聞”成為顯著特點(diǎn)。海報(bào)既可以平面化呈現(xiàn)，也可以聚合各類全媒體手段，正在成為情感連接紐帶和信息接入口。

對(duì)海報(bào)的研究應(yīng)用，方興未艾。新型主流媒體應(yīng)從內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求出發(fā)，注重海報(bào)新聞性、技術(shù)性、審美性的統(tǒng)一，使之成為高傳播力載體和增強(qiáng)用戶黏性的突破口，鍛造成為成熟可靠的主流表達(dá)形態(tài)。