國產口紅色號名稱的語言學探析

許 浩，聶文靜

(山東青年政治學院 文化傳播學院，濟南 250103)

口紅是一種具有悠久歷史的彩妝產品，按照顏色的不同，可以分為不同色號。目前國內的口紅品牌數(shù)量眾多，其色號名稱豐富多樣。口紅等化妝品的品牌和色號名稱的命名問題，屬于社會語言學的研究范疇。以往學者們對化妝品品牌名稱的關注研究較多，但是關于口紅色號名稱的研究卻寥寥無幾。范雨夢、朱磨虎《口紅色號顏色詞探析》(2021)一文以20 個口紅品牌中出現(xiàn)的所有顏色詞為例，分析了其類型、特征和流行的原因。宋宛霖《口紅產品中的顏色詞探析》(2021)一文舉例揭示了部分顏色詞的構詞和造詞特點，并探析其表達功用。這兩篇文章只探討了口紅色號中顏色詞的部分問題，沒有對更多的口紅色號名稱展開全面深入研究。

筆者收集了粉絲數(shù)量在35萬以上的25個淘寶店鋪中的1280個口紅色號名稱作為研究對象，采用定量與定性、描寫與解釋相結合的方法，從語言方面進行研究。該成果一方面可以深化人們對口紅色號名稱的認識，另一方面可以指導口紅色號的命名，以便更好提升產品競爭力，方便消費者選擇。

一、國產口紅色號名稱的語音特征

語音是人類說話的聲音，作為語言的物質外殼，它是語義的載體。為了凸顯口紅色號名稱的語音特征并方便統(tǒng)計，我們對選取的1252個純漢字的口紅色號名稱從音節(jié)數(shù)量和聲韻搭配方面進行分析。

(一)音節(jié)數(shù)量：以四音節(jié)為主

表1 國產口紅色號名稱音節(jié)數(shù)量統(tǒng)計表

音節(jié)是由音素構成的語音片段，是聽話時自然感到的最小的語音單位。通過表1的統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，口紅色號名稱的音節(jié)數(shù)量以四音節(jié)居多，三音節(jié)和五音節(jié)次之，其他音節(jié)所占比重更小。四音節(jié)所占比重高達58.71%，超過了總數(shù)的一半。

四音節(jié)所占比重之大，與我國的命名傳統(tǒng)有著一致性。呂叔湘先生指出：“四音節(jié)好像一直都是漢語使用者非常愛好的語音段落?！盵1]這主要是因為四音節(jié)在漢語中呈現(xiàn)出一種莊重、沉穩(wěn)的色彩。四音節(jié)是漢民族書寫講話時最具代表性和典型性的一種音韻格式。它的韻律規(guī)整，與漢族古代崇尚對稱的心理特征相吻合，也與漢族傳統(tǒng)的“以偶為佳”和“四字為正”的審美需求相吻合。不管是在口語中還是在書面語中，四音節(jié)一直是最受漢民族喜愛的音韻格式。

消費者購買口紅時，會特別注重其色號名稱。因此在音節(jié)數(shù)量上追求簡潔，于和諧對稱中進行清晰明了的色號描述，成為口紅色號名稱在語音上的一大特點。

(二)聲韻搭配：和諧悅耳

1.結尾音節(jié)聲調

漢語中的聲調指的是聲音高低升降的變化。漢語普通話的字音分屬四種基本調值，即陰平(55)、陽平(35)、上聲(214)和去聲(51)，聲調的平升曲降會造成讀音的抑揚頓挫。口紅色號名稱的響亮度和區(qū)分度，與末尾音節(jié)聲調的相關度很高。為了便于討論，這里只選取了1262個結尾音節(jié)是漢字的口紅色號名稱進行分析。具體情況如表2所示:

表2 國產口紅色號名稱末尾音節(jié)聲調統(tǒng)計表

從表2可以看出，口紅色號末尾音節(jié)聲調中陽平和去聲所占的比重是最大的。按照普通話聲調五度標記法，音高分為5個度，分別是低、半低、中、半高、高，依次用數(shù)字1、2、3、4、5對應表示。普通話四種基本聲調的調值分別是55、35、214、51。名稱末尾音節(jié)的聲調高低，會影響到名稱的整體響亮度。因此我們可以看出，所有含5的聲調在口紅色號名稱的結尾音節(jié)中出現(xiàn)的頻率都較高，陽平由3度升到5度，表示聲音較高，是個由中向高升的調子，因而比較嘹亮高亢。去聲，以音高5開始，以低音1結束，顯得響亮而干脆。

但是與普遍規(guī)律不同的是，即便上聲調不夠響亮干脆反而有些拖泥帶水的感覺，但在口紅色號名稱中它的占比卻和陰平不相上下，出現(xiàn)的頻率也沒有非常低，這實際上仍與口紅色號主要發(fā)揮的是視覺功能有很大的關系。

2.雙聲疊韻

兩個音節(jié)的聲母相同叫雙聲，韻母或者韻腹和韻尾相同叫疊韻。李重華在《真一齋詩說》中說：“疊韻如兩玉相扣，取其鏗鏘；雙聲如貫珠，取其婉轉?！盵2]在口紅色號名稱中巧妙地利用雙聲疊韻因素可以使音節(jié)和諧悅耳、婉轉動聽，起到良好的傳播效果。在收集到的口紅色號名稱中，雙聲疊韻現(xiàn)象共計出現(xiàn)297處，其中只出現(xiàn)雙聲現(xiàn)象的有86處，只出現(xiàn)疊韻現(xiàn)象的有198處，既有雙聲也有疊韻的有13處。具體情況如表3所示：

表3 國產口紅色號名稱雙聲疊韻現(xiàn)象統(tǒng)計表

二、國產口紅色號名稱的詞匯特征

(一)詞匯內容豐富，食物、花卉類詞語居多

從搜集到的口紅色號名稱來看，其詞匯內容非常豐富，特點也十分鮮明。很多品牌通過在色號名稱中選用詞語凸顯美感、準確描述色號信息來吸引消費者的眼球。如韓熙貞偷心盜賊系列中的“糖霜山楂”，它表明口紅色號的主體顏色為像山楂一樣的紅，糖霜代指口紅膏體上的細閃，用這種具有美感的食物“糖霜山楂”來命名口紅色號，既描述準確又能讓消費者產生強烈的購買欲望。

表4 國產口紅色號名稱的詞匯內容

表5 國產口紅色號名稱高頻詞匯統(tǒng)計表(出現(xiàn)頻次≥3)

從表4和表5中我們可以看出，具有強烈美感的食物與花卉的使用數(shù)量是最多的?？诩t色號名稱中有如此多的食物和花卉詞的原因有以下幾點：

1.口紅名稱所選的食物和花卉具有色彩義。在生活中常見的幾種水果里，桃子無疑是最讓人能夠一下子聯(lián)想到年輕女子的水果。因為桃子的外皮是白中泛紅的，且上面的絨毛也很纖柔?！吨苣稀ぬ邑病酚锰夜麃砀桧炐履?，《警世通言》用“面若桃花，齒如排玉”形容杜十娘的容貌。玫瑰花是漢語中美麗、愛情和美好事物的象征。龐龍演唱的歌曲《你是我的玫瑰花》中，將戀人比喻為一朵玫瑰，以示對心悅之人的愛慕之情；西方也有很多用玫瑰來贊美愛情的詩篇。

2.食物和花卉本身種類繁多，顏色更是各式各樣。口紅的色系一般分為紅、棕、橘、紫四大色系，屬于這些色系的食物和花卉的顏色非常豐富，而且還有更細致的色彩差異：如紅色的櫻桃、番茄、玫瑰，粉紅色的豆沙、水蜜桃、薔薇，棕色的栗子、杏仁，橘色的柑橘、甜橙，紫色的葡萄、桑葚、紫羅蘭等。

3.口紅色號名稱所選詞匯多是日常生活詞匯。食物和花卉作為日常生活中常見的東西，用來指稱口紅的某種色號，必然會使大眾能夠通過生活經驗迅速了解該色號所指的具體顏色，產生親切感。

4.與對應的消費群體以及社會營造的消費氛圍有關?？诩t的消費群體一般都是女性，女性的審美需求是非常廣泛的，購買口紅時，如果色號名稱看起來具有美感，或者能夠喚起人的食欲，也會增加購買欲。加之近幾年來各大網絡營銷號都在推崇“吃貨”達人，豐富細致的食品分類也給口紅色號名稱的命名帶來了一定的影響。

(二)詞匯來源多樣，與中國傳統(tǒng)文化息息相關

1.口紅色號名稱詞匯來源非常廣泛。具體情況如表6所示：

表6 國產口紅色號名稱詞匯來源統(tǒng)計表(重復不計)

(1)行業(yè)語。行業(yè)語在口紅色號名稱中占比最大。行業(yè)語是各種行業(yè)應用的專有詞語。口紅色號名稱中的行業(yè)語來源十分廣泛：如食品業(yè)的“精釀、冰萃、半糖”，物理學的“時空、液體、濃縮”，地理學的“沙丘、沼澤、丹霞”，氣象學的“云圖、霧霾”，心理學的“超感、白日夢”，天文學的“星云、銀河”，法律界的“契約、審判”，宗教界的“永生、救贖、禁欲”等。

(2)古語詞。古語詞有文言詞和歷史詞之分。文言詞所表示的事物和現(xiàn)象還存在于本民族現(xiàn)實生活中，如“帷幕、可惡、淪陷”等。歷史詞指的是表示歷史上的事物或現(xiàn)象的詞，如“戰(zhàn)袍、伯爵公主”等。

(3)網絡詞。在互聯(lián)網上使用的特殊語言或文字就是網絡詞。網絡詞的不斷涌現(xiàn)體現(xiàn)出了時代的發(fā)展和變化，也使基礎詞匯和網絡詞語有了別具一格的組合，使口紅色號名稱更加多元化。在國產口紅色號名稱中有不少的網絡詞，如vnk方糖口紅中的“櫻櫻(嚶嚶)怪”，girlclut玫瑰詩人唇釉中的“晚熟戲精、口吐芬芳”。

(4)外來詞。外來詞指的是從外族語言里借來的詞。在口紅色號名稱中主要有音譯詞和字母詞兩種類型。音譯詞是按照外語詞的聲音用漢字對譯過來的詞，如滋色絲絨柔霧唇釉可可芭蕾中的“可可”是根據“Cocoa”音譯過來的，“芭蕾”是根據“Ballet”譯過來的。完美日記中的“波本威士忌”是根據“Bourbon Whiskey”音譯過來的。字母詞是指包含其他民族文字字母或全部用其他民族文字字母組成的詞。如colorkey全系列口紅都是英文字母和數(shù)字的組合。

(5)成語。成語是一種相沿習用、含義豐富、具有書面語色彩的固定短語。成語是我國文化的瑰寶，在口紅色號名稱中使用成語，不僅使名稱音韻整齊、言簡意賅、典雅莊重，而且與漢民族的語言習性和文化心理相適應。在口紅色號名稱中，大部分名稱是直接引用成語的，如卡婷點絳唇系列的“豆蔻年華”，美康粉黛上上簽系列中的“奇思妙想”。

(6)外語詞。外語詞指以原有的書寫、語音、語法形式及意義使用于漢語中的來自其他民族語言的詞語。口紅色號名稱中有一小部分是以外語詞直接命名的，如“PEACHY、MELON、ROSY、RUBY”。

(7)方言詞。方言詞是指普通話從各方言中吸取來的詞。方言詞在口紅色號名稱中的占比最小，只出現(xiàn)了“嗲囡囡”一處?！班镟铩笔菂欠窖浴⒒浄窖詤^(qū)的人們對小女孩的稱呼，叫起來有親昵之味。

2. 口紅色號名稱與中國傳統(tǒng)文化息息相關

口紅在中國的歷史十分悠久，古代把口紅稱作“口脂”“唇脂”“唇膏”等?！俄n非子·顯學》中記載道：“故善毛嗇、西施之美，無益吾面；用脂澤粉黛，則倍其初?！盵3]可見口紅很早就成為女子生活中的化妝用品。近些年，國產口紅越來越注重把中國傳統(tǒng)文化的因素融入到品牌的設計中去，例如卡婷、美康粉黛、花西子、故宮和十二院子詩等品牌致力于做中國風口紅，它們不僅在名稱上向中國傳統(tǒng)文化靠攏，還在口紅膏體上雕花、雕古詩，在外包裝盒上印黃鶴樓手繪圖等，如下圖所示。這些品牌在國產口紅市場掀起了一股復古潮流，有助于中國傳統(tǒng)文化的傳承創(chuàng)新。

(1)口紅色號名稱與中國傳統(tǒng)顏色

顏色文化在中國傳統(tǒng)文化中有著重要的地位。唐宋詩文中就出現(xiàn)過很多口紅顏色的形容詞，現(xiàn)代漢語中也有豐富的顏色詞。國產口紅色號名稱中的顏色與中國傳統(tǒng)顏色有很大聯(lián)系。古人多以嬌艷的花朵作比來形容口紅顏色，如朱、猩、桃、櫻、絳、檀、紫等，不過口紅最基礎的顏色還是紅色。古代漢語中表示正紅色的詞主要有“朱、赤、丹”三個。

“朱”表示純正的紅色?！墩f文解字·木部》：“朱，赤心木，松柏屬。”[4]“朱”還可以指女子的胭脂，湯顯祖《牡丹亭》：“弄粉調朱，貼翠拈花。”[5]“朱”多與王侯將相有關。達官家的門多加“朱漆”，杜甫《自京赴奉先縣詠懷五百字》：“朱門酒肉臭，路有凍死骨?！币虼恕爸臁币矌в凶鹳F的色彩。我們仍舊能從現(xiàn)代口紅色號名稱中發(fā)現(xiàn)“朱”的身影，如美康粉黛鳳舞牡丹系列中的“朱砂”，故宮青花釉里紅系列的“朱顏醉”，和璽故宮雪系列的“朱柿”，卡婷輕顏系列的“丹朱”，點絳唇系列的“心頭朱砂”“金箔朱砂”等。

“赤”較“朱”的顏色淺。《說文解字·赤部》：“赤，南方色也。從大從火，凡赤之屬皆從赤。”[6]一方面，“赤”與南方有關，南方的神仙可稱為“赤神”；另一方面，“赤”與火有關。火在古人心中的地位非同小可，受古人的崇敬，如“赤焰”。赤色也承載著富貴顯達的內涵，如高官所穿之衣可稱“赤衣”，京師叫“赤邑”?，F(xiàn)代口紅色號名稱中大量使用“赤”字來形容顏色，如完美日記軟陶泥系列的“赤茶紅棕”，坷拉琪小黑鏡系列的“赤焰茶橘”“蜜桃赤茶”，小金管系列的“赤橙落日”，花西子花染云紗系列的“赤茶紗”，故宮牡丹系列的“赤金緞”，vnk柔霧啞光系列的“赤陶南瓜”，戈戈舞蝴蝶結唇泥系列的“赤豆紅泥”等。

“丹”是正紅中最淺的顏色?！墩f文解字·丹部》：“丹，巴越之赤石也?！盵7]“丹”原義指紅色的染料——丹砂?！暗ぁ蓖俺唷⒅臁币粯颖硎菊?，因此同樣繼承了尊貴的內涵。我們說“丹”時便會聯(lián)想到帝王將相、達官貴族、宮廷豪門，如“丹階”“丹禁”“丹書”等?！暗ぁ痹诂F(xiàn)代口紅色號名稱中出現(xiàn)的頻次較“朱、赤”少一些。在收集到的1280個口紅色號中，“丹”單獨作為顏色形容詞僅出現(xiàn)了兩次，如故宮的雪系列的“丹柿落雪”，卡婷輕顏系列的“丹朱”。

總之，現(xiàn)代口紅色號名稱中的紅色與中國傳統(tǒng)紅色一脈相承。紅色作為中國經久不衰的國色，與遠古時期的太陽崇拜以及傳統(tǒng)的五行、五色等息息相關，具有豐富的文化內涵。

(2)口紅色號名稱與古代唇妝樣式

中國古籍中有一些關于古代唇妝樣式名稱的相關記載，這些唇妝樣式中，部分也可以表示不同的顏色。因此有的口紅品牌將這些唇妝樣式作為色號名稱來使用。

例如花西子近年推出了鮮花口紅系列：“M101天宮巧、M102大紅春、M103小紅春、M201媚花奴、M401圣檀心、M133 萬金紅、M416格雙唐”。這些色號名稱正是來源于我國古代傳統(tǒng)唇妝名稱。例如《清異錄》卷下“胭脂暈品”：僖、昭時，都下倡家競事妝唇，婦女以此分妍否。其點注之工，名字差繁。其略有胭脂暈品：石榴嬌、大紅春、小紅春、嫩吳香、半邊嬌、萬金紅、圣檀心、露珠兒、內家圓、天宮巧、洛兒殷、淡紅心、腥腥暈、小朱龍、格雙唐、媚花奴樣子?！盵8]這些名稱之間的差異已不可考，但被用作口紅的色號名稱后，顯得很有傳統(tǒng)文化韻味。

(3)口紅色號名稱與古代瓷器釉色

中國是瓷器的故鄉(xiāng)，瓷器的發(fā)明是中華民族對世界文明的偉大貢獻。在長期的生產實踐中，瓷器的釉色多種多樣。有的口紅品牌借鑒了古代瓷器的釉色名稱，來命名其色號名稱。例如花西子陶瓷雕花系列的“M303桃紅釉、M304桃花片、M414郎窯紅”以及故宮荷包系列的“豇豆紅”，都是古代瓷器的釉色名稱。

“桃紅釉、桃花片”來源自“桃紅片釉”?！吨袊に嚸佬g大辭典》：“桃紅片釉，亦稱‘美人醉釉’。清康熙時銅紅釉名貴品種之一。粉紅色中略帶灰色的稱‘豇豆紅釉’，灰而色暗的稱‘乳鼠皮釉’，粉紅中有綠點的稱‘苔點綠釉’，帶紅塊的稱‘孩兒臉釉’等?！盵9]“郎窯紅、豇豆紅”也與銅紅釉有關?！吨袊磐媸詹嘏c鑒賞全書》：“高溫銅紅釉燒制難度在所有單色釉中最大，明中期后技術幾乎失傳，到康熙時方得以恢復且進一步發(fā)展。其中尤以郎窯紅光亮奪目，如初凝之牛血，極盡絢麗燦爛之致。郎窯紅器形大多為新創(chuàng)式樣，如觀音尊、油錘瓶之類。除郎窯紅外，康熙時尚有豇豆紅、霏紅等。郎窯紅偏濃鮮，豇豆紅則淡雅。豇豆紅多為小型器，如印盒、水盂、柳葉瓶等，小巧玲瓏、精美雅致。”[10]

(4)口紅色號名稱與古代詩文典籍

有一些口紅色號名稱來源于古代詩文典籍，例如卡婷山海有靈系列的名稱源自《山海經》，如“C22滅蒙、C23竊脂、V24比翼、V25吉量、V26祝融、V27精衛(wèi)、V29鹿蜀、V30櫻勺、V31孟槐”；卡婷情詩口紅系列的“C01悠悠我心、C02心悅君兮、C03卿為朝暮、C04滄海為水、C05君子好逑、C06關關雎鳩、C07紙上霓裳”以及十二院子詩詞口紅系列的“M09在水一方”全部源自《詩經》；故宮雪口紅系列的“紅泥小火爐”源自白居易的《問劉十九》：“綠蟻醅新酒，紅泥小火爐。”；卡婷點絳唇口紅系列的“CO131杏橘洲頭、CP133千里嬋娟、CR136南國紅豆、CO137碧玉妝成、CO143江火流瑩、CP144昨夜星辰、C0153鶴引詩情”則分別源自“橘子洲頭，看萬山紅遍，層林盡染。”“但愿人長久，千里共嬋娟?！薄凹t豆生南國，春來發(fā)幾枝?！薄氨逃駣y成一樹高，萬條垂下綠絲絳。”“山花如繡頰，江火似流螢?！薄白蛞剐浅阶蛞癸L，畫樓西畔桂堂東。”“晴空一鶴排云上，便引詩情到碧霄。”

(5)口紅色號名稱與古代地域風情

美康粉黛的醉美東方系列可以帶我們領略各地風情。例如，“22#劍川木雕”：“劍川的木雕，白族木雕藝術品。云南劍川縣的著名工藝品。這里的木工人才濟濟，木雕技藝自古有名。唐宋時期已達到很高的藝術水平?！惤昔晰Q慶酒，劍川木匠到處有’。他們雕刻水平之高，令人驚嘆。昆明忠愛坊、金馬碧雞坊、晉寧盤龍寺、巍山巍寶寺……幾乎云南全省有名的建筑都有劍川木匠雕的浮線木窗、格子門?！盵11]“26#涼州美酒”：王翰《涼州詞》：“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催。”“28#藍田墨玉”：玉出藍田，李商隱借良玉生煙寫下了千古名句：“滄海明月珠有淚，藍田日暖玉生煙?！薄?1#韶關丹霞”：韶關丹霞山擁有“色如渥丹，燦若明霞”的丹霞地貌?！?2#棲霞晚楓”：“每至霜降時節(jié)，楓葉紅遍，‘棲霞紅葉’乃金陵勝景之一。”[12]以上幾種口紅色號名稱，以“地點+事物”的構造方式，借助某地區(qū)的典型代表事物，呈現(xiàn)出濃郁的地域風情。

(6)口紅色號名稱與古代綾羅綢緞

故宮的牡丹口紅系列則以各式綾羅綢緞命名，如“軟煙羅、霞影紗、醉紅綃、赤金緞、青縐綢”。例如，“軟煙羅”是一種紗，可以用來做帳子或者糊窗屜。它出自《紅樓夢》第四十回：“賈母笑向薛姨媽眾人道：‘那個紗，比你們的年紀還大呢，怪不得他認作蟬翼紗，原也有些像。不知道的，都認作蟬翼紗。正經名字叫“軟煙羅”?！盵13]

雖說品牌方的最初目的就是獲利，但總體上來說這些與中國傳統(tǒng)文化相關的口紅色號名稱，在一定程度上能使更多消費者注意到我國幾千年來留下來的珍貴遺產，起到了弘揚中國傳統(tǒng)文化的作用。

三、國產口紅色號名稱的結構特征

(一)語義結構特征

固定短語是詞與詞的固定組合，分為專名和熟語兩類?？诩t色號名稱是指口紅的某一具體類別，除少部分為一般詞語外，大部分可以認為是詞匯中的專名。我們對純漢字的1252個口紅色號名稱進行分析后，可以將國產口紅色號名稱的語義構成方式歸納為以下8種類型：

1.表物詞+色：豆沙色、柿子色、小龍蝦色、番茄色。

2.表色詞+(表色詞)+色：紫紅色、紅棕色、玫紫色。

3.表色詞+表物詞+(色)：猩紅伏特加、緋紅石榴、灰紫玫瑰、嫣紅車厘子、茶色波特酒、紅茶色、赤茶色、赤陶土色。

4.表物詞+表色詞+(色)：栗子紅棕、楓葉磚紅、琥珀橘、土棕色、血橙色、桃粉色。

5.表物詞+表物詞：奶油南瓜、甜酒野莓、蜜桃山楂。

6.抽象詞+表物詞+(色)：心動梅子色、微醺棗泥、隨意杏茶、沉睡瑪瑙、自由紅櫻。

7.表膏體性狀詞+表物詞：楓霜糖栗(帶細閃口紅)、星碎山楂(帶細閃口紅)、糖光橘子(水光鏡面口紅)。

8.表物詞+表膏體性狀詞：蜜桃果泥(泥狀口紅)、淺茶杏泥、燕麥絲絨(絲絨口紅)、杏仁嘟嘟(水光鏡面唇釉)。

此外，一些品牌還會從其推出的口紅系列中抽取一個特征詞作為此次口紅命名中的專屬詞綴。比如，花西子的花染云紗系列，全部為表物詞+紗：紅豆紗、初荷紗、喜柿紗、晚云紗、煙莓紗。戈戈舞的鏡面水光系列，全部為表物詞+露：溫潤桃子露、甜葡玫瑰露、郁金香奶露、烏龍玫瑰露、草莓奶凍露、小熊軟糖露、血橙紅梨露、白桃烏龍梔露。INTO YOU的水霧系列，全部為表物詞+荔枝飲：蜜桃荔枝飲、樹莓荔枝飲、西柚荔枝飲、紅茶荔枝飲、楊梅荔枝飲、粉提荔枝飲、甜橘荔枝飲。

以上就是口紅色號命名的全部語義構成方式，后面3種方式出現(xiàn)的頻率較前面5種要少一些。

(二)語法結構特征

作為專名的口紅色號名稱也可以從內部詞與詞之間的結構關系進行分析。經統(tǒng)計分析，國產口紅色號名稱的語法結構關系主要有以下5種類型：

1.偏正結構：小寶石、紫色的雨、苦味黑巧、嫣紅車厘子

2.動賓結構：食禁果、烤玫瑰、漫游宇宙、來點乳酸菌

3.主謂結構：萬物生、春風已醒、山楂紅了、太妃糖掉了

4.連謂結構：踏雪尋梅、越界挑釁、去酒吧喝牛奶

5.聯(lián)合結構：喝牛奶曬太陽

經統(tǒng)計可以看出，在國產口紅色號名稱中，偏正結構的名稱數(shù)量最多，聯(lián)合結構的數(shù)量最少。

四、國產口紅色號名稱存在的問題及命名建議

(一)存在的問題

1.盲目跟風，同質化現(xiàn)象嚴重

有些口紅色號命名時盲目跟風，沒有自己的系列特色，同質化現(xiàn)象嚴重。例如，別的口紅使用“布丁”一詞形容色號的名稱后，隨后就出現(xiàn)了“茶栗布丁”“橙皮布丁”“杏仁布丁”等名稱；出現(xiàn)了使用“肉桂”一詞形容色號的名稱后，就出現(xiàn)了“肉桂紅酒”“肉桂奶茶”“肉桂烏龍”“肉桂豆沙”等名稱；出現(xiàn)了使用“楓糖”一詞形容色號的名稱后，就出現(xiàn)了“楓糖番茄”“楓糖南瓜”“楓糖姜橘”“鹽漬楓糖”等名稱。過度模仿只會使品牌失去個性，失去在消費者面前展示自身品牌特色的機會。

2.亂用疊音詞，內容消極腐朽

一些口紅品牌為追求幼態(tài)、萌態(tài)，激起女性消費者的憐愛之心，喜歡在口紅色號名稱中使用疊音詞。疊音詞在兒歌中常見，如小雞唧唧、小鳥喳喳、小鴨嘎嘎等。這些擬聲疊音詞的運用，能夠勾勒出一副清純可愛、活潑靈動的畫面，表現(xiàn)出生活中獨特的趣味和小動物們呆萌的形象。但是口紅色號名稱中的“疊音詞”屬于生造詞，不符合語言規(guī)范，例如“小野莓莓、豆沙糯糯、芝士荔荔、芝芝桃桃、杏仁嘟嘟、噗噗烏桃種、喃喃冷莓種、啵啵焦柿種、扭扭野栗種、突突咖豆種、泥泥莊園全家福、百香橙橙、紅芒果果、樂島桃桃、西瓜樂樂”等。這些疊音詞讀完后我們不知其所云，頗有東施效顰的意味。這些色號名稱中“疊音詞”的使用不但沒有起到營造可愛氛圍的作用，反而讓人覺得反感。

有些口紅色號以某種生活狀態(tài)命名，體現(xiàn)出積極向上的一面，例如“無畏”“熱愛”“新生”等。但也有部分口紅色號名稱，含有某種消極腐朽的內容，例如“紙醉金迷”給人傳遞了一種奢靡的思想，“暗黑絕殺”“危險禁錮”“情人標本”給人一種暴力的印象，“緋聞”“辣情史”“食禁果”“挑逗”“撩逗”“煙薄荷”等給人一種色情迷離的印象，“瘋狂”“恣肆”“淪陷”表現(xiàn)出驕橫消極的態(tài)度。這些都與我們所弘揚的主流文化背道而馳。口紅消費者群體中有一部分是青少年，使用內容消極腐朽的詞語來做口紅色號名稱，不利于他們的健康成長。

(二)命名建議

1.打造品牌特色

擁有個性內涵的品牌才是具有強大競爭力的品牌，打造品牌特色是克服同質化的重要手段。vnk正在嘗試做出轉變，其最新款春曉輕霧持色口紅系列緊貼系列主題，營造出春日浪漫的氣息，如“101#春風已醒、102#光知道、203#墜入、301#在等你、302#吟游、303#十個海子、401#萬物生”。國風口紅在這一方面做的也不錯，如看到故宮元素的名稱就想到故宮口紅，看到詩詞名稱就想到十二院子或者卡婷，看到鮮花、陶釉的名稱就想到花西子。此外，花洛莉亞這個品牌也致力于打造獨屬于自己的風格，它的口紅色號名稱幾乎全部源自網絡流行語，如“L01#是心動鴨、02#粉里粉氣、04#溫油寶貝、09#piupiupiu、01親親小居居、05#yyds”等。一看到奇奇怪怪含有流行語的色號名稱時，第一時間就會想到花洛莉亞。因此其他品牌也應該加快創(chuàng)新的步伐，打造新穎獨特、不落俗套的品牌特色。

2.使用規(guī)范語言

口紅色號名稱命名時不管是亂用疊音詞，還是內容消極腐朽，本質上都是一種語言使用的不規(guī)范現(xiàn)象。語言規(guī)范化需要社會各界共同努力，才能營造良好的語言使用氛圍。商家作為一股強大的社會力量，在商品生產時不僅要對消費者負責，更應承擔起社會責任，其推出的口紅色號名稱理應使用符合規(guī)范的語言。另外，口紅色號名稱作為一種社會語言，在社會變遷的過程中會隨之不斷發(fā)生變化，規(guī)范的標準也會隨之動態(tài)調整?，F(xiàn)在的國產口紅色號名稱已不再是用語言單純傳遞顏色信息，而是越來越富于文化氣息和時代特色。希望今后有更多符合語言規(guī)范、富于文化內涵的口紅色號名稱進入公眾的生活。