探析色彩形式在品牌櫥窗中的運用與表現(xiàn)

丁曉蘭

(濤龍(上海)文化傳播有限公司，上海 201306)

1 前言

在近些年中,櫥窗被越來越多的運用成了品牌的藝術(shù)展示的空間，不僅起著展示商品的作用，更具有一種獨立的空間功能，可以向消費者展示本品牌的文化背景以及想要傳達的理念，更是傳達產(chǎn)品的創(chuàng)意。櫥窗是作為一個品牌的門面出現(xiàn)在大眾的視野中，因此，如何吸引消費者的目光是需要關(guān)注的重點問題。櫥窗的色彩設(shè)計就顯得尤為重要，其設(shè)計依據(jù)是品牌的文化以及產(chǎn)品的形象等，櫥窗不僅僅體現(xiàn)其展示的功能，更為重要的是體現(xiàn)了其藝術(shù)的特點。櫥窗是藝術(shù)表現(xiàn)和商業(yè)性質(zhì)相互融合之后的產(chǎn)物，當不少的品牌公司意識到其重要性，其不僅僅可以作為展出而存在，更是在表達品牌想要傳達的理念時，櫥窗的文化傳遞性便成了一種設(shè)計趨勢。有研究顯示，人們對于一個品牌的最為深刻的印象就是色彩的組合，可以最快地引起人們的注意，因此櫥窗的色彩的設(shè)計至關(guān)重要。色彩是一種視覺語言，可以給人一種最為直觀的感受，在櫥窗的設(shè)計中可以根據(jù)不同的色彩的形式表達想要傳達的情感?；趯ζ放频睦斫庖约皩Σ煌放频南M者的定位，針對不同消費者的色彩的偏好，設(shè)計出具有高度針對性的櫥窗色彩形式，使得品牌的櫥窗更加的具有吸引力。因此深入地分析櫥窗中的色彩的表達是十分重要的。

2 櫥窗色彩的搭配規(guī)律

櫥窗中色彩的搭配是有一定的規(guī)律的，因此，在櫥窗的設(shè)計中要合理地運用色彩的搭配的規(guī)律，進而設(shè)計出具有獨特的藝術(shù)風格的櫥窗氛圍。在櫥窗色彩的設(shè)計中有多種色彩的運用的規(guī)則。

(1)單色的色彩搭配，顧名思義就是使用一種單一的色彩的形式來表達，在空間的展示中會有一種較為強烈的色彩氛圍。單一色彩的使用對設(shè)計來說是一個挑戰(zhàn)，顏色使用搭配不當，就會造成視覺上較為單一的感覺，在單色的設(shè)計中，最為重要的就是設(shè)計的新穎，這是設(shè)計成功的關(guān)鍵的影響因素。

(2)同類色的色彩搭配，這種色彩組合到一起會產(chǎn)生一種高度的融合性，因此對設(shè)計會有較高的要求，對于色彩的表達使用不當，會給人一種平平無奇、沒有創(chuàng)新的感覺。一個設(shè)計師在進行色彩的組合時，往往追求的是新意，在同類色的組合中尤其需要注意的是空間的設(shè)計，空間的布局是櫥窗色彩展現(xiàn)的關(guān)鍵因素。

(3)鄰近色、對比色以及冷暖色調(diào)等，都是色彩搭配的規(guī)律，要想設(shè)計出好的櫥窗效果，需要合理地運用色彩的搭配原則。因此，需要針對不同的消費人群，展示不同的風格形式，使用不同的色調(diào)，設(shè)計出吸引消費者的櫥窗風格，以期完美地詮釋出品牌想要表達的中心觀念。

3 色彩在櫥窗中的運用

視覺是人體最為直觀的一種感受，視覺元素多基于產(chǎn)品視角或者品牌視覺識別元素視角，均認同品牌視覺元素與品牌形象塑造、差異化間的關(guān)系，但并沒有基于品牌元素進一步推導。視覺元素在品牌元素中不可或缺。品牌視覺元素作為一個綜合的概念主要包含品牌的名稱與標志、品牌包裝、海報與產(chǎn)品形象、品牌賣場及陳列等。通過整理與歸納，視覺元素主要包括色彩、燈光以及裝飾三個部分。色彩的表達在櫥窗的設(shè)計中尤為重要，色彩是視覺元素中最為重要的。大多數(shù)人對于色彩的認識其實都來源于生活，對于色彩的認知是在日常的生活中不經(jīng)意間積累的，色彩是個性差異的表達，每個人對于不同的顏色都會有自己的看法，因此，色彩是視覺傳達中的一種語言，在品牌的櫥窗中有著十分重要的位置。從色彩心理學的角度進行分析，可以將其分為物質(zhì)效應(yīng)與情感之間的一種聯(lián)系。色彩可以帶給人不同的心理感受，可以通過人體的視覺感官帶來一種心理錯覺，如冷暖色之分，這只是給人的一種主觀感受，并不是真實的。顏色不僅僅有冷暖之分，紅色給人的感覺是火熱，藍色給人的感受是安靜，暗色會給人一種厚重、沉穩(wěn)的、靜態(tài)的感受，而亮色則是給人一種歡快的、跳躍的、具有動態(tài)的感受，不同的人會對不同的色彩產(chǎn)生不同的感受，因此不同的顏色會被賦予不同的情感的表達。在實際的運用中表達不同的空間的效果，這也是櫥窗設(shè)計師運用不同的色彩形式表達情感的一種手段，因此在櫥窗的設(shè)計中，色彩的合理使用是一個關(guān)鍵的設(shè)計因素。櫥窗色彩的運用是一個較為抽象的概念，但是也有很多的細節(jié)需要注意，一個好的、優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計將會給消費者帶來不同的視覺體驗，不同的消費環(huán)境會給消費者帶來不同的購物舒適度。在櫥窗的設(shè)計中，應(yīng)準確地定位不同人群對于顏色的偏好。因此，在進行設(shè)計時，針對不同品牌的定位選擇不同的顏色作為品牌的主題色。在櫥窗的設(shè)計中色彩的運用是極為重要的。除了色彩，在櫥窗的設(shè)計中，櫥窗整體氛圍的營造還需要布局，形狀、材料、光線和陰影等元素都在整體的氛圍中有著十分重要的作用，對品牌櫥窗提供定位。當人們走近櫥窗時，就可以通過視覺上的主觀的感受，引導消費者感知到其留下的深刻印象，并對消費者的心理產(chǎn)生一定的影響，進而潛移默化消費者對于品牌傳達觀念的一種理解。因此，對不同的顏色、色彩的敏感度以及色彩的純度和色彩的冷暖度進行一定的調(diào)整，營造出一種不同的空間氛圍，將想要表達的情感及理念通過不同的色彩形式給消費者一種最為直觀的感受，從而達到品牌的最終目標。

4 櫥窗色彩與品牌形象

品牌形象指的是企業(yè)或者產(chǎn)品在社會的服務(wù)中所展示出的一種個性的特征，體現(xiàn)的是公眾尤其是消費者對于品牌的評價以及認知。色彩在品牌文化的傳達中往往會起到至關(guān)重要的作用，因為人們最先關(guān)注到的就是櫥窗中整體的色彩搭配，因此在視覺系統(tǒng)中能夠代表該品牌文化形象的以其視覺的形式來進行表達，使用的表現(xiàn)色彩的形式就可以稱之為“品牌色彩”，品牌色彩的運用對于注重品牌管理的公司來說是至關(guān)重要的。因為櫥窗不僅僅是商品的展示，更是積聚了公司的創(chuàng)建理念以及產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)意。品牌色彩的重要性就在于，人們只要看到一種特定的顏色，就會與熟悉的品牌的標志聯(lián)系在一起，引導消費者給商家?guī)磔^高的收益。櫥窗設(shè)計之初最為主要的目的就是品牌文化的傳播以及促進消費者進行消費，所以在櫥窗色彩的選擇上，很多國外知名品牌都會十分注重品牌形象的塑造和品牌色彩的個性應(yīng)用。例如蒂芙尼公司在櫥窗的設(shè)計中采用了藍色作為主題，這是非常優(yōu)雅的。公司品牌名稱為藍色，公司商標注冊為顏色商標。圣誕期間，蒂芙尼公司的櫥窗給人們帶來浪漫的享受。目前，蒂芙尼已經(jīng)成為品牌形象的完美詮釋，色彩與品牌形象高度融合。從蒂芙尼多年來的櫥窗設(shè)計來看，公司一直以藍色作為設(shè)計的出發(fā)點，在任何時候的任何主題都以藍色為主，加上一些其他的顏色增加空間感和色彩的豐富性，蒂芙尼的櫥窗獲得了更多的品牌認可度。香奈兒品牌，一直是國際頂級時尚品牌，自成立以來，黑白兩色就成了香奈兒的主題色。隨著品牌的不斷發(fā)展，黑白兩色已經(jīng)在時間的流逝中慢慢融入了香奈兒的品牌個性，香奈兒品牌的櫥窗設(shè)計已經(jīng)掌握了黑色與白色兩種顏色搭配的精髓，使用兩種顏色進行設(shè)計，最符合香奈兒品牌給人留下的較為深刻且獨特的印象。一個品牌使用的色彩是最能代表品牌文化和品牌概念的，也可以提高品牌形象在人們心中的地位,因此，在櫥窗的品牌設(shè)計中，需要找到一種與品牌的個性、氣質(zhì)和理念相一致的色彩。

人們在不斷地追求生活質(zhì)量,人們的生活品位也在不斷提高，提高生活品位已經(jīng)不再是單單地追求生活中的某一個方面，而是對生活中的方方面面都有所要求，因此，對于消費者這種對生活方式多元化的追求，品牌的櫥窗設(shè)計也應(yīng)該與時俱進。櫥窗相當于一個品牌的名片,因此,一個品牌的櫥窗陳列應(yīng)該得到更多人的關(guān)注。一個優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計甚至可以體現(xiàn)一個品牌的文化背景和風格。增加品牌競爭力需要做到品牌形象十分有特色,品牌的形象可以反映到人們生活的各個方面,影響消費者的思想和情感及選擇。這需要一個知名的品牌名稱或標志，其可以聯(lián)系到消費者情感，進而影響到消費者的購物選擇。例如，當人們想到可樂時，直接把百事和可口可樂聯(lián)系在一起，把百事和藍色、白色聯(lián)系在一起，把可口可樂和紅色聯(lián)系在一起。品牌形象已經(jīng)深入人心。其實，從本質(zhì)上講，這是因為人們對品牌活動的表現(xiàn)印象深刻，對品牌活動有全面的評價。因此，品牌形象的內(nèi)涵既豐富了企業(yè)形象，又增強了品牌形象的文化內(nèi)涵，所以提高企業(yè)的認知度是極其重要的。為了吸引消費者的注意，櫥窗設(shè)計就顯得尤為重要。在當前時代，如何在優(yōu)化空間中構(gòu)建多種品牌風格，完美詮釋品牌背后的文化意義，是對櫥窗設(shè)計師的考驗。因此，設(shè)計師需要考慮色彩形式對櫥窗設(shè)計整體結(jié)構(gòu)的影響。不同風格的櫥窗色彩和室內(nèi)結(jié)構(gòu)是櫥窗環(huán)境的重要組成部分，對整個櫥窗設(shè)計有著重要的影響。不同的風格通過不同的顏色來表達，這也是向外界傳達信息的重要形式。品牌櫥窗的設(shè)計是店鋪內(nèi)部世界的窗口，是品牌的名片。不僅用來展示特色商品，烘制氣氛，介紹品牌，吸引消費者的注意，也是充滿活力和驚喜的立面設(shè)計的一部分。良好的櫥窗色彩形態(tài)，既能體現(xiàn)設(shè)計師的創(chuàng)意，又能在視覺上吸引消費者的注意，從而獲得舒適的購物體驗。這樣的設(shè)計是最好的品牌櫥窗展示。

5 結(jié)論

櫥窗是藝術(shù)表現(xiàn)和商業(yè)性質(zhì)相互融合之后的產(chǎn)物，之前并沒有引起人們的重視，當不少的品牌公司意識到其重要性，其不僅僅可以作為展出而存在，更是可以表達品牌想要傳達的理念，櫥窗的文化傳遞性便成了一種設(shè)計趨勢。櫥窗中色彩形式的展現(xiàn)以藝術(shù)的形式表達，好的櫥窗設(shè)計不僅傳達企業(yè)的品牌理念，還能豐富人們的精神文化，引起消費者的思考和共鳴。在品牌櫥窗設(shè)計中，影響色彩展示運用的因素很多，從定位群體到個人審美以及對品牌文化的完美詮釋。此外，通過色彩達到預(yù)期的品牌形象是設(shè)計的最終目標。設(shè)計源于藝術(shù)，并有自己獨特的行為標準，在盡一切努力完成一項櫥窗的設(shè)計時，設(shè)計師最滿意的設(shè)計結(jié)果就是實用性。在品牌櫥窗設(shè)計中，根據(jù)品牌形象的不同特點，運用不同的設(shè)計元素、不同的主題風格表達出不同的情感傳遞，對于其具體的表現(xiàn)形式以及品牌精神的理解等，設(shè)計出具有靈魂和活力的品牌形象，呈現(xiàn)一種鮮明的特色，將產(chǎn)品本身的色彩與櫥窗的色彩進行融合，吸引消費者的注意。通過這種獨特的表現(xiàn)形式將品牌所要傳達的理念展示在人們的面前，以期達到最終的理想目的。