國際傳播，上海這樣講好故事

姜浩峰

英國老太太百麗詩（左）1949 年畢業(yè)于上海美童學校，即上海美國學校的前身。她的人生軌跡與上海、與國際教育、與文化交流數度重合，見證了上海教育事業(yè)的變遷，而她本人也最終定居在這座城市。攝影/孫中欽

“馬可波羅從羅馬到中國，花了整整4年時間。而通過我們東航的航班，你只要在最新的A350寬體飛機上美美地睡上一覺，醒來就可以看見東方明珠?！盕raceschini Martina常常掛在嘴邊的一句話，不僅是在為她所供職的中國東方航空公司做營銷，也在表達她對中國滿滿的愛。2012年，就讀于羅馬第一大學中文專業(yè)的她，獲得了到北京外國語大學進修的機會。4年之后，2016年，她來到上海，加入東方航空的大家庭。羅馬第一大學又譯作智慧大學，Martina的中文名也有一個“慧”字——馬慧心。在上海接受完培訓后，馬慧心接受公司委派，回到意大利工作，但她也幾乎每年都有機會到東航上?？偛拷邮芘嘤?。

在即將上線的“海外員工看中國”系列短視頻中，馬慧心講述了她眼底心中對外灘萬國建筑、對陸家嘴當代建筑的“閱讀感覺”，亦講述了在東航工作令她最難忘的一個航班——2020年3月12日的MU787航班。該航班只有9名乘客，卻攜帶了31噸行李。這是首個中國援意醫(yī)療專家組和防疫物資。那一個月，馬慧心參與保障了三組從中國出發(fā)的醫(yī)療援助包機工作。

“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國……”2021年5月31日下午，在中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行第三十次集體學習時，中共中央總書記習近平如此強調。

《老外講故事·海外員工看中國》都由誰來講中國故事，又是如何講好中國故事的呢？與馬慧心類似——上港集團以色列海法港人事部經理塔爾·戈德斯塔因、中國寶武寶鋼股份寶鋼激光拼焊（德國）有限公司管網維護技術人員塞班·恩特斯、波羅的海明珠股份有限公司法務部總經理安娜·科順諾娃、光明食品集團新西蘭銀蕨農場公司首席執(zhí)行官西蒙·林墨……，這些在世界不同地方工作、擁有不同國籍的人們，有一個共同的特點——他們供職的企業(yè)或為中資，或為有中資背景?！白鳛榇祟惼髽I(yè)的海外員工，他們眼里的中國什么樣？別說中國人好奇，連他們的家人、朋友，包括同胞等等，都有可能被話題所吸引?！辈コ銎脚_對《老外講故事·海外員工看中國》非?？春?。

2021年6月28日，也就是中國共產黨建黨百年即將來臨之際，“老外講故事”俱樂部部分成員參觀中共一大紀念館。

為何如此看好一個還沒上線的新媒體產品？這就得從《百年大黨·老外講故事》說起。2021年，由中共上海市委外宣辦（市政府新聞辦）聯(lián)合新民晚報社，以上海的歷史變遷為背景，面向國際社會推出百集系列融媒體產品《百年大黨·老外講故事》（Shanghai Through Our Eyes）。在中共上海市委、市委宣傳部主要領導的高度重視和大力推廣之下，這一融媒體產品引發(fā)熱烈反響。2021年4月8日首發(fā)，連續(xù)播出100天，據不完全統(tǒng)計，境內平臺閱讀量近15億次，點贊184萬次，境外平臺累計播放超1億次。

復旦大學新聞學院院長張濤甫教授告訴記者：“《百年大黨·老外講故事》非常好，影響非常大?！庇∽C張濤甫所言的是——《百年大黨·老外講故事》不僅獲得了國務院新聞辦、中國外文局、中國記協(xié)等主辦、評選的一系列獎項，其“上海解放特輯”還榮膺第26屆亞洲電視大獎最佳新媒體紀實系列片，中英雙語同名主題出版物入圍全球頂尖創(chuàng)意紙制造商德國GMUND公司古曼獎書籍類作品第二名，也是中國作品中唯一沖進決賽者。

從制作手法上看，《百年大黨·老外講故事》以小鏡頭闡釋大主題，通過在上海工作、生活的外籍人士這一路徑，全方位、多角度展現(xiàn)中國共產黨成立100年來上海的發(fā)展成就。每集3—5分鐘，剪輯緊湊、配樂考究，短小又富含高信息量。在張濤甫眼里，《百年大黨·老外講故事》是移動互聯(lián)網時代短視頻的精品力作，是適應社交媒體視頻化傳播的現(xiàn)象級的國際傳播產品。而緊接著的“海外員工看中國”系列，創(chuàng)意同樣很好?！拔覀円酝囊恍┩庑a品，不能說制作不用心，作品水準也不低?？蓚鞑サ胶Ｍ獾脑?，如果有人帶有意識形態(tài)偏見，或許就不會關注。即使有人選擇性關注了，也甚至會出現(xiàn)‘排異反應’認為那是假的?！睆垵φf，“在國際上，有的西方媒體對中國共產黨有意識形態(tài)濾鏡。而請生活在上海的老外、中國企業(yè)的海外員工講自己的親歷，確實別具一格，是個有創(chuàng)意的策劃。”

中國企業(yè)的海外員工，本身處于國際化場景中。以他們作為主體，做一番見證，在這些海外員工自身的交流環(huán)境中，不僅有了他們自己的故事，也帶出了中國故事。“他們有自己對國際傳播環(huán)境的理解，從新聞學的接近性上衡量，他們與受眾的距離是最近的，也縮短了信息傳播的時間，降低了信息損耗。”張濤甫說，“這種不以國家為主體的公共敘事，我認為是一種非?？扇〉倪壿?。譬如一個中國企業(yè)的外籍員工，屬于國際雇傭的工人，在當地工作，又有一張洋面孔，在當地來說，那就會有天然的情感紐帶。”

本杰明·伍德在工作室中，在他面前的是當年新天地項目的藍圖。攝影/ 蕭君瑋

真人說真事，無疑增強了可信性。如此敘事方式，可以說是一種上海探索，實效是——打開了中國國際傳播的一番新局面。

回看《百年大黨·老外講故事》的制作，在人物選擇上，卻也不是拉到籃里都是菜，而是經歷了一番探索。當時生活在上海的外籍人士有20余萬。選擇誰來講故事？從《百年大黨·老外講故事》作品的最終呈現(xiàn)來看，這100位講故事的外籍專業(yè)人士，在各領域具有代表性——美國電子公司高管、德國汽車工程師、丹麥創(chuàng)業(yè)者、熱愛上海的巴西國家足球隊隊員……。這些外國嘉賓以上海城市建設參與者的視角，結合各自工作領域和生活，分享了對中國共產黨的看法。

出生于1983年的尼泊爾朋友那哲，是上海微創(chuàng)軟件股份有限公司WDI事業(yè)部運營總監(jiān)。當他在尼泊爾的家人、朋友看到他講故事的視頻，特別是尼泊爾當地媒體對《百年大黨·老外講故事》的報道，那哲很快成了尼泊爾的紅人。

中超球隊上海海港隊巴西外援奧斯卡參與到“老外講故事”中。后來發(fā)現(xiàn)，他錄制的那段短視頻傳播力是最大的。作為巴西國腳、世界級球星，他當然自帶流量。由他來說出中國的進步、上海這座城市的魅力，很具有說服力。

海外受眾對《百年大黨·老外講故事》又是如何看的呢？美國銀巖集團董事長史蒂芬·洛克菲勒二世認為，讓外國人講中國故事，就像搭建了一座橋梁，連接起那些不了解中國、沒有到過中國的人們。“我也注意到美中關系近來有一些波折，但我相信只要堅持對話和合作，美中關系的前景仍然值得期待，我也希望成為美中之間溝通交流的一座橋梁?！?洛克菲勒二世說。更多的海外社交平臺網友發(fā)表評論——“中國是未來”;“作為中國的朋友，我也很高興能夠夸贊上海，中國是一個商業(yè)活動非常友好的國家，上海在接待海外投資上做得很好”;“中國是擁有最偉大人民的偉大國家”……。面對少數網友對中國的陌生和疑慮，也有曾經生活在上海的外國人上線據理力爭，現(xiàn)身說法。之后，有網友表示“我之前聽說過的是謠言，看來是我錯了”。

《百年大黨·老外講故事》也引發(fā)了國際媒體尤其是主人公所在國家媒體的關注。俄羅斯權威媒體《俄羅斯報》報道了BodyLab國際舞蹈中心創(chuàng)始人奧克薩娜在上海工作和創(chuàng)業(yè)的故事;韓國媒體則全文轉載了閔行區(qū)中醫(yī)醫(yī)院韓國籍醫(yī)師、上海中醫(yī)藥大學副教授洪原淑博士的“上海生活”……

中超球隊上海海港隊巴西外援奧斯卡。攝影/李銘珅

在看了奧斯卡講故事后，有網友跟帖“太棒了，讓我們去上海吧”。奧斯卡還透露，自己加盟上海的這支中超球隊后，逐漸發(fā)現(xiàn)，球隊中有那么一些球員，不僅踢球最為用心用力，更在盡己所能幫助別人。“那些人為什么那么好？后來發(fā)現(xiàn)，他們是共產黨員！”奧斯卡感慨道。

在世界進入21世紀第三個十年的時候，“西強東弱”的國際傳播格局并未改變，西方媒體在國際傳播體系中依然時時霸屏。在一些西方媒體對中國，特別是對中國共產黨施以“有色眼鏡”的情況下，為什么一些老外不僅能為中國說話，還實實在在地為中國共產黨點贊？甚至發(fā)自內心地表揚？

單以上海來說，有一個獨特優(yōu)勢——上海是一座國際大都市，長期生活著不少外籍人士。如果他們不喜歡中國、不喜歡上海，很難想象他們會幾乎長期定居于此，而他們對中國共產黨有著較近的接觸、較深刻的認識。譬如今年已經89歲高齡的英國人Betty Barr女士，她的中文名為百麗詩。1924年、1930年，她的父母相繼從西方來到上海，之后相識相愛，1933年誕下百麗詩——從這個角度看，英國籍的百麗詩，也是“阿拉上海人”。而她也親歷了中國的苦難，見證了中國革命的成功。1941年，年僅8歲的百麗詩眼見日軍侵入租界，自己與家人一起被關進集中營長達800多天。1945年，日本投降后，百麗詩一家才恢復正常生活。1949年，上海解放，少女時代的百麗詩和家人一起去外灘看游行，迎接解放。1950年，她離開中國前往美國，但仍心心念念著新中國。無論是到韋爾斯利學院學習，還是畢業(yè)后到蘇格蘭讀大學教育系并考取教師資格，百麗詩都在為回上海任教做準備。中國改革開放后，1984年，她終于回到上海，從此扎根于此，在上海外國語大學任教直至退休。從幼時在虹口家附近看到面黃肌瘦的乞丐，到如今滿眼是馬路上洋溢著笑意的行人;從當年黑臭的蘇州河，到如今整座都市向“千座公園之城”邁進——百麗詩所見，是這座城市的革命與建設，成長與發(fā)展。而主導這座城市如此巨變的，當然是執(zhí)政黨——中國共產黨。

2021年5月27日，上海解放72周年紀念日當天，百麗詩講述親歷上海解放的回憶上線，引發(fā)歷史愛好者關注，海外網友評論“謝謝你，Betty”“我永遠熱愛上?！钡?。在此基礎上，《百年大黨·老外講故事》推出了6集“上海解放特輯”。

對上海有深情厚誼者，也不一定非得是如百麗詩這樣生長在上海的外籍人士。丹麥人Simon Lichtenberg于1987年中學畢業(yè)后，成為復旦大學國際交流學院首批外國留學生。如今，如果不是線下相見或者視頻連線，而僅僅是通過電話、微信語音通話來與他聯(lián)系，他那一口“滬普”，很可能會令人感覺——電話那頭的是一位上海爺叔。他也有一個好聽的中文名字——李曦萌。李曦萌在復旦大學進修了一年中文后，回丹麥完成大學學業(yè)。要不是1990年獲悉上海浦東開發(fā)的消息，特別是此后不久外高橋保稅區(qū)成立，李曦萌也許不會在1993年重返上海創(chuàng)業(yè)。從那時起，直至如今，李曦萌的事業(yè)從無到有，由小及大。如今，特雷通集團創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官李曦萌對上海的愛溢于言表。他的個人經歷表明，上海不僅是一座適合居住的城市，也適合創(chuàng)業(yè)并長期開展事業(yè)。即使對如今初來上海的外籍年輕人來說，李曦萌的案例也足以增加滬漂們的信心。

由于上海市委外宣辦長期以來注重和在滬外國人交朋友，使得許多在滬外國朋友樂意為中國在世界上說話、說出真實的中國。

特雷通集團創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官李曦萌對上海的愛溢于言表。攝影/ 李銘珅

在中國生活了20多年的何穆凱去年拿到了中華人民共和國外國人永久居留身份證。

當2020年印度疫情突然惡化、中國第一時間表示提供援助時，《沙睿杰：智慧的上海也是熱情的》一集及時推送，通過印度籍科技企業(yè)高管之口講述生活在上海的戰(zhàn)疫經歷與啟示;在澳大利亞莫里森當局施行追隨美國的遏華手段后，中國宣布暫停中澳戰(zhàn)略經濟對話機制下一切活動，此際，《何穆凱：很高興拿到了永居證，長期在中國生活的夢想成真》一集及時推送，通過這位澳大利亞籍的通濟隆亞太區(qū)執(zhí)行董事，來點贊上海營商環(huán)境和金融開放，其實也點明了一點——中國針對的是澳大利亞的反華政客和遏華政策，而對澳大利亞朋友依然友情如故;在匈牙利一票否決歐盟涉港決議當天，《貝思文：鄔達克是我的偶像，我會在上海停留更久》一集及時推送，通過曾任匈牙利國家博物館駐華代表的講述，壯大中匈友誼輿論聲勢;中國航天員進入天和核心艙次日，中科院上海研究所波蘭籍訪問學者的故事《亞當斯：我相信下一位登上月球的會是中國人》及時推送，不僅展示了亞當斯對中國航天事業(yè)發(fā)展的祝福，更展示了太空將是延續(xù)人類命運共同體的希望之所在。

2021年6月28日，也就是中國共產黨建黨百年即將來臨的時刻，“老外講故事”俱樂部部分成員、中外媒體一行60余人，參觀中共一大紀念館和周恩來重要外交藏品展。魔墻數字文物展示系統(tǒng)技術擁有者、匈牙利朋友貝思文從專業(yè)角度評價稱，“一大紀念館用新技術賦能場景，沉浸式影像空間技術是紅色展覽中做得最好的”。更有人通過參觀，對中國共產黨有了更為深刻的認識。何穆凱稱：“昨天我就和太太去看了電影《1921》，今天參觀中共一大紀念館，對中國共產黨的感情又加深了一層。”時任法國圣戈班集團高級副總裁兼亞太區(qū)首席執(zhí)行官、西班牙朋友孟昊文表示，“1921年，這一群年輕人在上海書寫了歷史，也改變了世界的歷史”。這一語，道出了許多在滬外國友人對中國共產黨的認識，道出了他們的心聲。孟昊文甚至右手握拳做宣誓的樣子。更有兩位外國友人表示，對加入中國共產黨心向往之……

從《百年大黨·老外講故事》的制播，無疑看到當下有更多外籍人士對中國共產黨的認可。上海交響樂團團長助理、亞美尼亞姑娘Astrid Poghosyan就表示，自己的中文名“馬星星”，“星星”二字取自毛澤東著作《星星之火，可以燎原》……

在完成參觀一大紀念館等項目之后，在“初心始發(fā)地與外國友人”對話會上，“老外講故事”俱樂部在眾望之中成立，參與《百年大黨·老外講故事》的百名老外成為首批成員。

此前，已有部分《百年大黨·老外講故事》嘉賓受邀赴辰山植物園游玩，聆聽“浪漫法蘭西之夜“戶外古典音樂會，感受融通中外的藝術語言。俱樂部的成立，則讓大家有了常態(tài)化的新的社交平臺。聽昆曲、玩剪紙，線下交流逐步開展。

米其林中國區(qū)總裁、法國朋友偉書杰表示，“俱樂部是老外喜歡的形式，不同于傳統(tǒng)慶典，開放對話的平臺提供了更多分享觀點的舞臺，可以通過該平臺更好地傳播上海故事”。波蘭學者亞當斯則稱：“上海對外國人有天然的吸引力，但是科學領域的外國研究者相對較少。希望通過俱樂部，結識更多志同道合的科研學者，為上?？萍紕?chuàng)新貢獻力量?！?/p>

國務院新聞辦原主任趙啟正認為，“老外講故事還有很多潛力可以挖，講中國故事是一件長期的事，不僅自己要講，也要讓更多外國人來講”?！袄贤庵v故事”俱樂部的成立，正應和了趙啟正所言。

上海市委外宣辦不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈，暢通對話交流渠道，建立常態(tài)聯(lián)絡機制，助力在滬外籍人士事業(yè)發(fā)展，凝聚出一支擁有話語權、解釋權，懂中國、愛上海的“他者”傳播隊伍。

不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈，暢通對話交流渠道，建立常態(tài)聯(lián)絡機制，助力在滬外籍人士事業(yè)發(fā)展，凝聚出一支擁有話語權、解釋權，懂中國、愛上海的“他者”傳播隊伍。

目前看，這支知華、友華的傳播隊伍，在中國的融入度日深。在2021年10月27日的一次座談會上，部分“老外講故事”俱樂部成員為上海提升城市軟實力建言獻策。來自馬來西亞的城市景觀設計師陳賢林說，上海保護風貌街區(qū)和歷史建筑，有利于傳承歷史文脈。未來，著力打造社區(qū)公共開放空間，則有助于構建和諧的鄰里關系。當時，陳賢林還透露，當她從馬來西亞返回上海居家隔離期間，居委會給予了她充分的關懷?！笆艽烁腥?，我主動請纓，在樓組微信群中擔任志愿者，為外籍居民答疑解惑?！标愘t林說。

2022年春，上海遭遇疫情期間，“老外講故事”俱樂部成員參與到大上海保衛(wèi)戰(zhàn)中。4月上旬，上海和睦家醫(yī)院醫(yī)生、上海市血液中心無償獻血志愿者服務總隊志愿者、尼泊爾朋友阿思勢錄制了一段短視頻。他說：“現(xiàn)在確實是一個困難的時刻，但我想來傳遞一點正能量的東西。我發(fā)現(xiàn)城市化倫理學家、媒體藝術家JT Singh在2016年創(chuàng)作的一段視頻《永遠的上?！贰痹谟弥形溺H鏘有力地說出“上海，加油”以后，阿思勢播放了得到JT Singh授權的《永遠的上海》。這段在海外視頻播放平臺Youtube上被稱為“神級轉場大片”的影像，鼓舞了不少參與到大上海保衛(wèi)戰(zhàn)中的中外人士。

上海疫情封控期間，上海市委外宣辦征集“守護春天——我身邊的抗疫故事”短視頻。各高校師生，尤其是外國留學生踴躍投稿，其中《媽媽，請放心！敘利亞小伙每天通話和媽媽介紹上海防疫情況》《上海大學國際留學生原創(chuàng)歌曲a song for China》等，以年輕人視角、上海情緣、國際表達，影響更多海外Z世代關注分享。

同時，“老外講故事”俱樂部成員們更是在自己所居住的社區(qū)多有行動。

法國姑娘樂蓋曦成為瑞金二路街道陜建居委會志愿者之一。她會五國語言，令居委會在與社區(qū)外籍居民聯(lián)系、溝通時放心不少?！拔覀冞@里的志愿者有上海人、外地人，還有像我這樣的外國人，但大家很團結。只要居委會在志愿者的群里發(fā)消息需要我們，大家馬上就會來幫忙?！?樂蓋曦說。而在陜建居委，居民們有人直接稱她Clarisse，也就是她的法文原名。至于社工、志愿者，則更多稱呼她的中文昵稱——樂樂。 “樂樂真的很好。我是3月26日閉環(huán)進入封控區(qū)域工作，當時不知道會封那么久，只帶了5天的換洗衣物，而4月初的那幾天又特別熱。樂樂知道后，把她自己的新衣服拿出來給我穿……每當外籍居民在核酸檢測、團購時遇到不清楚的地方，樂樂都主動幫忙翻譯解答。” 陜建居委會社工劉妍說。大家對她的工作相當認可。

上交的亞美尼亞姑娘馬星星也說，疫情期間，自己認識了社區(qū)里不少新朋友，鄰里關系是那么友好，大家像家人一樣?！鞍⒗巧虾Ｈ耍虾Ｒ佑?！”這是2022年馬星星掛在嘴邊最多的一句話。

“我長期生活在上海，我是外國人，但不是外人，而是社區(qū)的一員。我有能力參與到社區(qū)志愿者工作中去，為社區(qū)自治貢獻一份力量。”這是生活在長寧區(qū)虹橋街道的土耳其擔保銀行上海代表處首席代表諾揚·羅拿的心聲。

在2021年10月27日的座談會上，部分“老外講故事”俱樂部成員為上海提升城市軟實力建言獻策。

2022年8月25日晚，“老外講故事”俱樂部的部分成員欣賞《海上生民樂》演出后，紛紛踏上舞臺，長居上海的英國電影導演柯文思研究演員手中的琵琶。

在上?？挂叻饪仄陂g，上海市委外宣辦非常注意聯(lián)絡“老外講故事”俱樂部的朋友，問他們有什么困難。譬如目前長居上海的英國電影導演柯文思，就得到了想辦法送去的物資。“也不僅僅是柯文思，還有不少外籍朋友、外媒記者，他們生活在上海，卻對網購平臺不是很懂。設身處地想一想，假設我們到國外去，人生地不熟，遇到情況，也需要得到別人的幫助??！”外宣辦工作人員說，“疫情期間，我們盡力提供幫助。這樣的幫助，建立友情。我想，世界上只要是有人的地方，就一定有一個‘情’字?！?/p>

情，一往而深。正如來自美國的脫口秀演員星悅所說，她自己最初接觸中文，是因為在美國加州故鄉(xiāng)讀高中時，看到有同學在體育課上正在寫奇特的方塊字，一問才知是漢字，覺得很酷，便開始學中文。高中畢業(yè)后，一直覺得中國文化很有意思的她，便來到中國，考上北京大學影視編導專業(yè)，自此才真正體會到中美綜藝的差異。今年早些時候，上海市人民政府新聞辦聯(lián)合笑果文化，為“老外講故事”俱樂部成員、海外僑胞精心準備了一場主題為“快樂冬奧”的脫口秀演藝活動。星悅也上臺表演。她那一段“我和谷愛凌的共同點是都愛吃韭菜盒子，但我們也都不知道它用英文怎么說”令人捧腹。而壓軸出場的中國脫口秀演員Norah用英文接連拋梗，同樣引得現(xiàn)場笑聲連連：“一個英國人告訴我，他給自己的孩子起名就叫Norah，因為這是他很喜歡的一個中國脫口秀演員的名字……”

在觀看演出之際，也有“老外講故事”俱樂部的成員提出，未來，也許會有更多中國脫口秀演員似Norah那樣，將表演延伸到海外市場。

回到老外講故事本身，2020年11月，上海市委外宣辦與新民晚報社一拍即合決定聯(lián)合做這個項目，意在向世界講述一個真實、立體、全面的中國。市委宣傳部領導直接點題“百年大黨·老外講故事”，自此一炮打紅，“老外講故事”成了知名IP。目前看，老外講故事很大概率會一年又一年地講下去，只不過講述者、講述主題會有所側重，不盡相同?！缎旅裰芸酚浾吡私獾?，在今年的“海外員工看中國”系列短視頻制播之際，新的系列也在籌劃中……

在前不久前往四川大涼山資助當地小學教師，給當地兒童送物資、送溫暖之際，“老外講故事”俱樂部成員、法國圣戈班集團新任亞太區(qū)首席執(zhí)行官韋博立說：“習近平主席提過，山再高，往上攀，總能登頂;路再長，走下去，定能到達。我已經有了答案。”

意大利西北部工商聯(lián)合會主席吉利·蓋美瑞認為，老外講故事非常有說服力，因為它們真實地反映了中國和上海。“中國的進步與發(fā)展是世界經濟發(fā)展的重要部分，并且已經成為帶動世界經濟發(fā)展的引擎?！?/p>

這樣的中國，以及與中國有關的人、事、物，必然有更多人渴望去了解。