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    湖南省室內(nèi)冰雪體育旅游企業(yè)運(yùn)營困境與對策研究

    2022-09-16 02:53:48陳浩楠朱廣軒
    當(dāng)代體育科技 2022年22期
    關(guān)鍵詞:冰雪湖南省人才

    陳浩楠 朱廣軒

    (1.湖南工業(yè)大學(xué)體育學(xué)院 湖南株洲 412007;2.陜西師范大學(xué)鳳凰城小學(xué) 陜西西安 712000)

    冰雪體育旅游運(yùn)動作為朝陽產(chǎn)業(yè),擁有較快的發(fā)展速度,在未來幾年里,冰雪體育旅游運(yùn)動將成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)之一,它擁有較大的市場資源和更加巨大的消費(fèi)群體,有利于未來冰雪體育旅游運(yùn)動項(xiàng)目以及市場的開發(fā)。自我國成功申辦2022年冬奧會以來,冰雪運(yùn)動逐漸進(jìn)入了人們的日常生活,我國冰雪運(yùn)動進(jìn)入快速發(fā)展的新常態(tài)。北京冬奧會的成功申辦成了我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的助推劑,國家和地方政府相繼出臺了多項(xiàng)冰雪體育運(yùn)動和冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策文件,為提升冰雪運(yùn)動的推廣和普及力度,建立良好的冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境,實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動大眾化和振興冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了政策基礎(chǔ)。早在“十一五”期間,滑雪旅游業(yè)就被作為我國冬季旅游的主要項(xiàng)目,力爭朝著更大更強(qiáng)的方向發(fā)展。因此,未來我國冰雪旅游將會得到迅速、健康的發(fā)展。但目前我國冰雪體育旅游運(yùn)動僅僅局限于東北三省和其他部分地區(qū),其地域特征較為顯著。隨著北冰南展計(jì)劃的深入實(shí)施,越來越多的社會資金投入南方冰雪體育旅游市場。目前,湖南省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)方興未艾,作為這一新興產(chǎn)業(yè)的初探者,室內(nèi)冰雪體育旅游企業(yè)在運(yùn)營過程中是否遇到了一些困境和瓶頸,如何擺脫這些問題,是該文需要考察和研究的主要方向。

    1 相關(guān)概念界定

    1.1 冰雪體育旅游

    目前,國內(nèi)外對于冰雪體育旅游沒有明確統(tǒng)一的定義,一些學(xué)者在前人的基礎(chǔ)上對冰雪體育旅游的定義進(jìn)行了一定的界定與探討。程云峰根據(jù)現(xiàn)代旅游學(xué)原理將冰雪體育旅游定義為:為滿足旅游者需求而通過各種身體鍛煉、體育娛樂、競賽以及康復(fù)等活動達(dá)到參與者身心和諧發(fā)展關(guān)系的總和。劉磊則將前者的研究與體育旅游概念界定相結(jié)合,認(rèn)為冰雪體育旅游是旅游者的一種體育需求,也是一種社會文化活動,強(qiáng)調(diào)滿足各種體育需求為手段,達(dá)到提高身心各方面的能力及豐富文化生活的目的。武傳璽認(rèn)為,冰雪體育旅游是通過充分利用冬季特色資源,采用不同形式的具有趣味性的體育方式,融入旅行者身心活動中的一種旅游方式。李艷翎等學(xué)者也是同一觀點(diǎn),他們認(rèn)為冰雪體育旅游是旅游者在旅游過程中,借助冰雪所開展的各種身體娛樂、體育競賽、體育康復(fù)等活動與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和。中國的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模,并有著良好的發(fā)展勢頭,一系列國際級冰雪體育運(yùn)動賽事的承接,使中國冰雪體育旅游影響力日漸擴(kuò)大。而我國東北地區(qū)處于溫帶大陸性季風(fēng)氣候,冬季時(shí)間長,雪質(zhì)較好,風(fēng)速也比較小,氣溫適宜,為冰雪旅游資源的形成和積淀提供了適宜的氣候條件。基于冰雪體育旅游大環(huán)境的發(fā)展以及地理優(yōu)勢和豐富資源的優(yōu)勢,我國的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)正在如火如荼地大力發(fā)展,但目前我國中南地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)還處于相對空白的狀態(tài)。在大環(huán)境的發(fā)展下,我國冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,雖然在逐步變好,但是隨著時(shí)間的推移,出現(xiàn)了很多問題,如資源管理不到位、思想有所偏差、基礎(chǔ)設(shè)施不完善、人才匱乏等。

    1.2 企業(yè)運(yùn)營

    企業(yè)的運(yùn)作過程是經(jīng)過企業(yè)模式和管理活動,才能反映最終結(jié)果以及實(shí)施過程的。戰(zhàn)略目標(biāo)的整體實(shí)施需要最終結(jié)果,通過管理活動后,各種其他組織不斷完善,使整個(gè)企業(yè)成為企業(yè)生存利潤和要素之間邏輯關(guān)系的關(guān)鍵要素之一,它決定了企業(yè)的市場運(yùn)作結(jié)果。從長遠(yuǎn)來看,能否找到合適企業(yè)運(yùn)作的模式來進(jìn)行企業(yè)管理,決定著企業(yè)的未來發(fā)展。不同的商業(yè)模式具有不同的獲利潛力和競爭優(yōu)勢,可以為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢,為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值。與現(xiàn)有的經(jīng)營模式相比,成功的商業(yè)經(jīng)營模式,本質(zhì)上是更好地創(chuàng)造價(jià)值的方式。

    2 湖南省室內(nèi)冰雪體育旅游企業(yè)運(yùn)營面臨的困境

    2.1 宣傳力度較小

    調(diào)查發(fā)現(xiàn),湖南省冰雪大型場地和小型滑雪場地各自的宣傳力度不夠,缺乏項(xiàng)目推廣,大眾普及程度較低,會影響客源及雪場發(fā)展。

    2.2 門票價(jià)格普遍較高

    數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與調(diào)研發(fā)現(xiàn),各大冰雪企業(yè)的門票價(jià)格相對較高,由于各大企業(yè)缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃,加上場地投入資金較大,可能導(dǎo)致商家急于求成,提高門票價(jià)格,缺少可持續(xù)發(fā)展的思想。以大圍山滑雪場的門票定價(jià)為例(見表1,表2)。

    表1 大圍山滑雪場地門票定價(jià)

    表2 教練員指導(dǎo)費(fèi)用一覽表

    2.3 本地客源稀缺

    冰雪體育旅游已經(jīng)在國內(nèi)其他地區(qū)普遍存在,但由于自然資源以及地域的原因,導(dǎo)致本地游客對冰雪體育運(yùn)動認(rèn)知較少。發(fā)展好冰雪體育旅游,既能使地方經(jīng)濟(jì)得到振興,又可以使人民的生活水平得到提高,但湖南省各地區(qū)的居民并沒有積極參與冰雪體育旅游運(yùn)動,更沒有提高對冰雪旅游的認(rèn)識,導(dǎo)致在冰雪體育運(yùn)動方面的投入不夠高。與此同時(shí),當(dāng)?shù)鼐用裨诨┗顒由系膮⑴c率也是極低的,這也是導(dǎo)致當(dāng)?shù)乜驮戳魇У闹匾蛑弧?/p>

    2.4 專業(yè)人才匱乏

    湖南省培養(yǎng)的冰雪體育旅游型人才是非常有限的,由于地域以及其他原因,能夠通過冰雪體育走出來的人才更是少之又少,所以社會對于這方面的人才供不應(yīng)求。但根據(jù)現(xiàn)在行業(yè)的發(fā)展情況來看,未來幾年都將會是冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的黃金發(fā)展時(shí)期,同時(shí)也是冰雪體育旅游企業(yè)的崛起時(shí)刻,屆時(shí)會有大量的冰雪企業(yè)逐步出現(xiàn)。由此看來,社會更注重于冰雪體育旅游從業(yè)人員的數(shù)量而非質(zhì)量。學(xué)生畢業(yè)后步入工作崗位,由于沒有完善的政策體系,各個(gè)企業(yè)員工只是在初期接受簡單培訓(xùn)之后就進(jìn)行工作,后期也就不會再接受培訓(xùn),從而影響長期發(fā)展。想要單純地依靠員工自主學(xué)習(xí)和進(jìn)修是不現(xiàn)實(shí)的。一方面,需要個(gè)人金錢投資;另一方面,需要時(shí)間再進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)。而目前從事冰雪體育旅游的企業(yè)管理和服務(wù)人員大多數(shù)都是相關(guān)專業(yè)的??粕蛘吒咧挟厴I(yè)生,本科生或碩士畢業(yè)生非常稀缺。因?yàn)檎w文化素養(yǎng)和專業(yè)管理水平比較低,相關(guān)人員難以掌握旅游管理、體育經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動訓(xùn)練的專業(yè)理論實(shí)踐,所以服務(wù)水平始終上不去。近年來,湖南省也在鼓勵培養(yǎng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)人才,但實(shí)際出臺的政策卻是少之又少,再加上考證、系統(tǒng)培訓(xùn)難以跟上冰雪體育旅游的發(fā)展速度,所以也就無法有效改善行業(yè)現(xiàn)狀。

    3 導(dǎo)致湖南省室內(nèi)冰雪體育旅游企業(yè)運(yùn)營困境的原因

    3.1 財(cái)政投入力度不夠

    由于地域、氣候原因,面對我國經(jīng)濟(jì)的客觀對比來看,湖南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),冰雪旅游產(chǎn)業(yè)以及室內(nèi)冰雪體育的逆勢而上為經(jīng)濟(jì)發(fā)展開辟了新的道路,但是作為當(dāng)下的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),發(fā)展時(shí)間較短,同時(shí)作為正在培育階段的新型經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),能夠投入的資金始終較少,并且有一定限制。況且湖南省總體水平相對國內(nèi)其他省份較為落后,政府能夠提供的旅游補(bǔ)貼也較為有限。從整體來看,冰雪體育旅游企業(yè)的基礎(chǔ)輔助設(shè)施投入不足,只有少數(shù)部分企業(yè)可以提供滑雪、溜冰等服務(wù),但這些景區(qū)的設(shè)施也相對較為簡陋,與現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)不相符合,這些問題的產(chǎn)生就很難形成景區(qū)之間的聯(lián)動,長期財(cái)政支持力度較小并且政策傾斜程度不夠,就會嚴(yán)重制約湖南省冰雪體育旅游業(yè)的發(fā)展。

    3.2 場地建設(shè)投入成本較高

    由于湖南地處中南地區(qū),自然條件不是特別豐富,所以在場地建設(shè)上面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。調(diào)研發(fā)現(xiàn),冰雪場地的建設(shè)需要大量的資金投入,其中包括場館建設(shè),場地器材的更新與維護(hù),造雪造冰的大型器材的購買以及維護(hù),其他輔助場館的開發(fā)與建設(shè),教練員團(tuán)隊(duì)的工資開支等,由此看來,這些資金的投入是其票價(jià)較高的影響因素之一。

    3.3 滑雪場地產(chǎn)品形態(tài)需要突破

    從湖南省冰雪體育旅游企業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀以及發(fā)展歷史來看,對該領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈部署發(fā)展始終還停留在最初階段,相關(guān)配套的產(chǎn)品形態(tài)與產(chǎn)品模式的組合結(jié)構(gòu)和其他省份還存在一定的差距,并且在地域特色方面上具有很大的進(jìn)步空間。近年來,湖南省各企業(yè)之間逐步認(rèn)識到旅游產(chǎn)品的多樣性對冰雪體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展尤為重要,因此各企業(yè)之間不斷完善以及開發(fā)新的產(chǎn)品形態(tài)、組合模式來吸引更多的游客,但從全省范圍來看,目前滑雪、滑冰活動休閑娛樂模式,包括餐飲住宿這類的模式形態(tài)還非常欠缺,同時(shí)在產(chǎn)品形態(tài)中缺乏創(chuàng)新和獨(dú)有的特色,游客在不同冰雪場地,感受到相同的內(nèi)容后,就會降低對冰雪體育旅游的興趣,這是企業(yè)之間應(yīng)該逐步完善和創(chuàng)新的地方。

    3.4 缺少完善的人才培訓(xùn)機(jī)制

    我國冰雪旅游人才培養(yǎng)規(guī)模較小、質(zhì)量不高,主要依賴于政府部門的行政干預(yù),使得高校、社會組織和政府機(jī)構(gòu)間尚未建立良性的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)人才輸送和轉(zhuǎn)化機(jī)制。近年來,在湖南省的各個(gè)地區(qū)也招攬了冰雪體育旅游相關(guān)人才,但是效果并不是特別顯著,尤其是政府和企業(yè)為了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,通過提高待遇,發(fā)放補(bǔ)貼和津貼的方式來吸引人才留在湖南工作,但這樣的做法缺少系統(tǒng)的安排以及對人才的后續(xù)培養(yǎng),所以會出現(xiàn)人才流失或者同質(zhì)化,工作人員安于現(xiàn)狀的情況。對冰雪產(chǎn)業(yè)的懈怠,對長遠(yuǎn)的發(fā)展沒有任何幫助,沒有技術(shù)的突破,沒有可行的政策,這只能給湖南冰雪體育旅游企業(yè)帶來短暫的春天,所以說人才的缺乏與不完整的政策有較大的關(guān)系。冰雪體育旅游雖然有了一定的發(fā)展,但是依舊存在人才匱乏的問題,導(dǎo)致服務(wù)較差,并且教練也有許多問題,如滑雪教練的專業(yè)性不強(qiáng),有很多教練都是沒有經(jīng)過完整的系統(tǒng)培訓(xùn)就上崗的,有些教練雖然擁有較高的技術(shù)水平,但缺乏理論知識與實(shí)踐教學(xué)的能力,這將是影響游客學(xué)習(xí)的重要原因之一。

    4 湖南省室內(nèi)冰雪體育旅游企業(yè)運(yùn)營對策

    4.1 擴(kuò)大宣傳,提高影響力

    湖南冰雪體育旅游相對于國內(nèi)其他省份來說起步較晚,冰雪資源不如其他省份,但也沒有落后很多,在市場主導(dǎo)的基礎(chǔ)上,冰雪企業(yè)要積極推進(jìn)與政府的聯(lián)合,從政府的角度出發(fā),著力調(diào)控整體供給,實(shí)施結(jié)構(gòu)性改革,并且在企業(yè)文化的宣傳與推廣上需要完整的方案策劃,將當(dāng)?shù)氐奈幕厣既诤显谝黄穑蛟鞂儆谧约旱奶厣放疲⑶医柚F(xiàn)代可用資源和現(xiàn)代化的設(shè)備儀器對冰雪文化進(jìn)行多角度、全方位宣傳。湖南省應(yīng)加大冰雪體育旅游的宣傳力度,以此招攬游客,在宣傳的過程中要對不同年齡段的消費(fèi)人群進(jìn)行不同的產(chǎn)品介紹和戰(zhàn)略性宣傳,擴(kuò)大旅游市場,通過日常旅游吸引游客進(jìn)行冰雪體驗(yàn),培養(yǎng)人們的自主參與性。

    4.2 完善場地建設(shè),提高服務(wù)水平

    場地建設(shè)是滑雪項(xiàng)目的基礎(chǔ),所以需要完善場地設(shè)施以及輔助場館的建設(shè),同時(shí)將與冰雪場館有關(guān)的交通、購物、飲食、休息、娛樂和住宿等一系列行業(yè)建設(shè)全面完善。例如,三只熊冰雪王國,在滑雪場周圍擁有大量的設(shè)施,可以滿足游客的多種需求,休閑娛樂、辦公場所應(yīng)有盡有,具備足夠的優(yōu)勢。完善場地建設(shè)是擁有足夠競爭力的基礎(chǔ)條件之一,還需要專業(yè)的服務(wù)型人才。為了讓冰雪體育企業(yè)的經(jīng)濟(jì)快速增長,需要足夠多的行業(yè)精英和高素質(zhì)的專業(yè)性人才,通過他們的創(chuàng)新與改造,帶動游客的消費(fèi),增加回頭客。想要得到長期發(fā)展,還應(yīng)加強(qiáng)相關(guān)人才培養(yǎng),通過與高校合作及社會人才的引進(jìn)進(jìn)行人員補(bǔ)充及更換,使整個(gè)行業(yè)的整體水平得到提升,增加人才儲備,同樣成了企業(yè)的核心競爭力。

    4.3 增強(qiáng)本地客源的冰雪認(rèn)知

    湖南省冰雪體育旅游的發(fā)展,不僅是政府或個(gè)體企業(yè)的經(jīng)營,更是全省共同的事業(yè),這關(guān)系到湖南省全體人民的生活水平?;?、滑冰都是群眾參與性極強(qiáng)的體育項(xiàng)目,受到廣大人民群眾的喜愛,而且具有能使群眾重復(fù)消費(fèi)的特點(diǎn),可以推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展,二者在冰雪體育運(yùn)動中是王牌項(xiàng)目。因此,發(fā)展冰雪體育旅游的關(guān)鍵是培養(yǎng)更多的滑雪愛好者,政府大力宣傳以及出臺相應(yīng)政策,經(jīng)常舉辦趣味比賽,培養(yǎng)青少年對冰雪項(xiàng)目的熱愛,積極開拓本地客源市場,使冰雪運(yùn)動在當(dāng)?shù)爻蔀槿襁\(yùn)動,提高群眾冰雪運(yùn)動素質(zhì)。

    4.4 完善人才培養(yǎng)機(jī)制

    雖然近年來湖南省冰雪體育旅游有了一定的發(fā)展,但依舊存在人才匱乏的問題,冰雪場地的產(chǎn)品開發(fā)人員也十分緊缺,這就導(dǎo)致大部分滑雪場地的冰雪體育旅游項(xiàng)目比較單一。每個(gè)企業(yè)可以與省內(nèi)高校合作來開發(fā)教學(xué)資源,同時(shí)利用可用資源對在崗的工作人員進(jìn)行培訓(xùn),也可以簽訂協(xié)議,對專業(yè)人才進(jìn)行長期培養(yǎng),為該省的冰雪體育旅游市場提供人才,這樣一來,各高??梢詫⒈w育項(xiàng)目的優(yōu)秀學(xué)生送到各個(gè)冰雪場進(jìn)行實(shí)習(xí),這樣既可以解決各冰雪企業(yè)的人才培養(yǎng)問題,又可以為實(shí)習(xí)的學(xué)生提供就業(yè)環(huán)境與工作經(jīng)驗(yàn),實(shí)現(xiàn)雙贏。

    5 結(jié)語

    該文對湖南省冰雪體育旅游企業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)研與分析,發(fā)現(xiàn)了若干問題并進(jìn)行了深入研究和闡述,分析了影響冰雪體育旅游企業(yè)運(yùn)營的因素,在此基礎(chǔ)上,提出了一定的建議。湖南省由于地域、氣候的原因,沒有豐富的自然資源,但是從企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看,無論大小企業(yè),都在進(jìn)行各方面的完善工作,加上資金的大量投入,會有一定的成效,但是也存在一定的問題,如政策體系缺乏完整性,門票價(jià)格較高,教練指導(dǎo)培訓(xùn)費(fèi)用較貴,項(xiàng)目缺乏創(chuàng)新,員工專業(yè)水平達(dá)不到要求等。影響湖南省冰雪體育旅游企業(yè)運(yùn)營的因素是:(1)財(cái)政投入力度不夠,資金鏈無法供應(yīng),進(jìn)而無法進(jìn)行各輔助場館建設(shè);(2)場地建設(shè)投入成本過高,商家急于投入使用,門票價(jià)格較高;(3)滑雪場地產(chǎn)品形態(tài)需要突破,主題項(xiàng)目缺少特色,無法吸引游;(4)缺少完善的人才培訓(xùn)機(jī)制,專業(yè)理論不夠豐富,嚴(yán)重影響游客的項(xiàng)目體驗(yàn)感以及學(xué)習(xí)的興趣,導(dǎo)致游客流失。結(jié)合發(fā)現(xiàn)的問題以及對原因的分析,筆者認(rèn)為應(yīng)通過加大宣傳力度,提高企業(yè)影響力,完善場地建設(shè)、提高服務(wù)水平,增強(qiáng)本地游客對冰雪體育旅游的認(rèn)知,完善人才培養(yǎng)政策等措施,為湖南省冰雪體育旅游企業(yè)良性運(yùn)營提供保障。

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