塑特色品牌 助鄉(xiāng)村振興

□楊青 張成現(xiàn)

多年來，中國石化黨組認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興的有關(guān)要求，切實(shí)履行政治責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任、社會(huì)責(zé)任，展示了“黨和人民好企業(yè)”形象。中國石化報(bào)社堅(jiān)決響應(yīng)黨組號(hào)召，發(fā)揮自身媒體、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推出“團(tuán)購興農(nóng)”“一縣一鏈一品”幫扶項(xiàng)目，為助力鄉(xiāng)村振興作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

尋源把脈塑特色品牌

2013年起，中國石化報(bào)社相關(guān)負(fù)責(zé)人帶隊(duì)，多次深入扶貧一線實(shí)地調(diào)研，深度考察扶貧產(chǎn)品，并通過石化員工團(tuán)購網(wǎng)（以下簡稱石化團(tuán)購網(wǎng)），對(duì)扶貧產(chǎn)品進(jìn)行培育、孵化及品牌化運(yùn)作，逐步形成并推出“團(tuán)購興農(nóng)”“一縣一鏈一品”幫扶項(xiàng)目。

近十年，石化團(tuán)購網(wǎng)成為集團(tuán)公司幫扶產(chǎn)品銷售主渠道、主平臺(tái)，帶動(dòng)40多萬石化員工、50多家集團(tuán)內(nèi)部企業(yè)、30多家平臺(tái)合作供應(yīng)商參與消費(fèi)扶貧，惠及1萬多名貧困戶，切實(shí)探索出可持續(xù)、可復(fù)制的“品牌+渠道”品牌化運(yùn)作和特色“團(tuán)購興農(nóng)”幫扶模式。中國石化報(bào)社也成為落實(shí)集團(tuán)公司“十四五”發(fā)展規(guī)劃“一縣一鏈”打造地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的排頭兵，多次得到集團(tuán)公司黨組領(lǐng)導(dǎo)的肯定和表揚(yáng)。

“品牌+渠道”促消費(fèi)扶貧

“團(tuán)購興農(nóng)”項(xiàng)目旨在形成長效幫扶機(jī)制，變“輸血”為“造血”，走品牌化之路，把農(nóng)副產(chǎn)品打造成消費(fèi)者需要、市場(chǎng)認(rèn)可的品牌。在集團(tuán)公司鄉(xiāng)村振興辦公室、黨群工作部、宣傳工作部指導(dǎo)下，中國石化報(bào)社加強(qiáng)同掛職干部、相關(guān)企業(yè)、易捷公司等合作，建立優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、分工明確的項(xiàng)目制管理方式，幫扶產(chǎn)品引進(jìn)、上線、品牌策劃、營銷、熱線、售后均由專人負(fù)責(zé)。多年來，石化團(tuán)購網(wǎng)持續(xù)深入貧困地區(qū)尋找優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不斷完善“品牌+渠道”品牌化運(yùn)作和特色幫扶模式。

一是塑造品牌。優(yōu)選扶貧產(chǎn)品，不間斷組織團(tuán)購，測(cè)試市場(chǎng)認(rèn)可度，得到石化員工的認(rèn)可。為優(yōu)選產(chǎn)品，組織人員36次深入集團(tuán)公司定點(diǎn)扶貧和對(duì)口支援縣，以及國家級(jí)貧困縣云南墨江縣、貴州赫章縣，對(duì)東鄉(xiāng)縣藜麥、岳普湖縣灰棗、岳西縣茶葉和桑枝木耳、潁上縣烤鴨蛋、瀘溪縣椪柑和獼猴桃、墨江普洱茶、赫章高山雞蛋等產(chǎn)品尋源把脈。

新疆岳普湖縣位于沙漠西緣，可種植的農(nóng)作物有限，紅棗是當(dāng)?shù)刂匾?jīng)濟(jì)作物。由于銷售渠道有限、市場(chǎng)信息滯后，紅棗連年豐產(chǎn)不豐收。2018年，石化團(tuán)購網(wǎng)主動(dòng)聯(lián)系駐地扶貧干部，幫助紅棗品牌化運(yùn)作，半年內(nèi)3次赴岳普湖，對(duì)產(chǎn)品分級(jí)，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、包裝、物流、采購方式等全流程幫扶。岳普湖特級(jí)灰棗連續(xù)4年成為石化團(tuán)購網(wǎng)爆款產(chǎn)品，從2018年至2022年初采購量超14噸。

2021年，推出定制產(chǎn)品——石化美貴州高原雞蛋，小小一枚“貴而不貴”、產(chǎn)自貴州赫章縣的原生態(tài)雞蛋，價(jià)格實(shí)惠，廣受石化員工喜愛，一年多的時(shí)間銷售了150多萬單。

二是傳播品牌。中國石化報(bào)社發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，不間斷、多頻次、全媒體、立體化宣傳助農(nóng)品牌。同時(shí)，石化團(tuán)購網(wǎng)踐行“團(tuán)購興農(nóng)”理念，線上線下營銷聯(lián)動(dòng)，提升品牌美譽(yù)度。

2019年4月2日，石化員工團(tuán)購網(wǎng)在集團(tuán)公司總部舉行消費(fèi)扶貧推介活動(dòng)，對(duì)幫扶產(chǎn)品進(jìn)行推介，讓總部員工近距離了解幫扶產(chǎn)品。張杰 攝

2020年以來，《中國石化報(bào)》一版顯著位置開設(shè)欄目，以圖片、文字、視頻相結(jié)合的方式，刊發(fā)助農(nóng)扶貧系列稿件；策劃推出中國石化8個(gè)定點(diǎn)幫扶縣“一縣一版”。尤其針對(duì)東鄉(xiāng)藜麥進(jìn)行特別報(bào)道，中國石化報(bào)微信公眾號(hào)、石化V視等媒體制作《東鄉(xiāng)，脫貧了！》等近百個(gè)融媒體作品，為打響東鄉(xiāng)藜麥品牌助力。

2019年4月，報(bào)社組織舉辦中國石化消費(fèi)扶貧推介會(huì)，聯(lián)合一汽大眾、瑞寶壁紙、TATA木門、居然裝飾等30余家知名品牌企業(yè)簽署“聯(lián)合扶貧倡議書”，形成“人人參與消費(fèi)扶貧、人人宣傳消費(fèi)扶貧”的良好社會(huì)氛圍。

三是助力品牌進(jìn)入易捷渠道。此舉拓寬了外部市場(chǎng)，樹立了能盈利、有特色、標(biāo)桿性幫扶品牌。

2020年，報(bào)社與云南普洱市簽訂合作協(xié)議，精選老樹普洱茶園作為基地，從原料收購至銷售全流程幫扶，探索用專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)承接扶貧產(chǎn)品銷售。在2021年山東石油舉辦的茶酒會(huì)上，優(yōu)質(zhì)的普洱茶受到廣大加油卡客戶的歡迎；2021年幫扶普洱茶銷售比2020年翻一番，普洱市約有1500名茶農(nóng)從“團(tuán)購興農(nóng)”項(xiàng)目中受益。

拓市惠農(nóng)助鄉(xiāng)村振興

“團(tuán)購興農(nóng)”項(xiàng)目充分發(fā)揮了中國石化報(bào)社的媒體優(yōu)勢(shì)、石化團(tuán)購網(wǎng)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，投入人才、資源、影響力，創(chuàng)建了投入小、產(chǎn)出高、可復(fù)制的消費(fèi)扶貧、產(chǎn)業(yè)幫扶模式?！捌放?渠道”品牌化運(yùn)作和特色幫扶模式可以在“一縣一鏈一品”幫扶活動(dòng)中快速復(fù)制，孵化優(yōu)質(zhì)品牌，也可以在央企中推廣復(fù)制。

中國石化報(bào)社用近十年的時(shí)間，從新聞宣傳和扶貧實(shí)踐兩方面做出的積極探索，探索扶貧產(chǎn)品走出大山的模式，助力綠水青山變金山銀山，收到良好社會(huì)效應(yīng)。品牌化運(yùn)作和特色幫扶模式讓扶貧、幫扶面對(duì)面，貧困群眾滿意；塑造了宣傳品牌，地方政府滿意；線上購買幫扶產(chǎn)品，石化員工放心、滿意。

中國石化報(bào)社媒體宣傳及扶貧實(shí)踐得到集團(tuán)內(nèi)外部的高度認(rèn)可，并獲得國家級(jí)、集團(tuán)級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。2020年中國石化報(bào)社被評(píng)為“中國石化脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”；在國家級(jí)第十六屆全國黨員教育電視片觀摩交流活動(dòng)中，報(bào)社提交的視頻作品《我眼中的東鄉(xiāng)》喜獲優(yōu)秀作品三等獎(jiǎng)。