小小飛盤飛速破圈

|文·蘇楠

只需一片綠草地、一個塑料盤子、10到20個人就能開賽……

飛盤這項誕生于國外的小眾運動，正快速“破圈”。

似乎在一夜之間，飛盤就爆火了。

現(xiàn)在年輕人的社交新玩法：5月去露營，6月去騎行，7月玩飛盤。這三種新近走紅的社交運動，也被人戲稱為“精致生活三件套”。

不少年輕人都說：“2022年夏天的快樂，是飛盤給的！”只需一片綠草地、一個塑料盤子、10 到20 個人就能開賽……飛盤這項誕生于國外的小眾運動，正快速“破圈”。

在各大社交平臺，這項運動已經(jīng)成了新晉“網(wǎng)紅”，話題討論數(shù)量動輒上萬，成為國內(nèi)年輕一代社交圈和運動場的新寵。

“飛盤”引領(lǐng)運動新潮流

在朋友的推薦和帶領(lǐng)下，北京的郭女士第一次嘗試了飛盤運動。

郭女士發(fā)現(xiàn)，飛盤運動不需要太多的運動基礎(chǔ)和門檻，不論成人、孩子都可以很快上手。

既能健身解壓，又能擴展自己的社交圈子，飛盤運動獨具魅力的競技性也讓各類飛盤賽事在各大城市開展起來。

飛盤的歷史可以追溯到1948年，最先在國外發(fā)展起來。2019年，國家體育總局正式將飛盤運動納入辦賽計劃，這項正規(guī)運動逐漸從小眾圈層走向大眾視野。目前，國內(nèi)主要流行的玩法是極限飛盤——14 個人分為防守方和進(jìn)攻方，接力傳遞飛盤至得分區(qū)，隊友在得分區(qū)成功接住飛盤，視為得分。這項運動結(jié)合了橄欖球的達(dá)陣得分、籃球的中軸腳技術(shù)以及足球的跑位意識。同時，飛盤規(guī)則里不允許隊員之間有身體接觸，這也使得男女同場競技成為可能。

飛盤的破圈一方面源于資深玩家和品牌的深耕，使得飛盤文化的沉淀能匹配涌入的關(guān)注度，并持續(xù)為新玩家提供能量，增加運動頻次。另一方面，借助線下市集、線上綜藝和社交平臺的傳播與“種草”，飛盤在短時間迅速成為一種潮流生活方式。

小紅書數(shù)據(jù)顯示，2021年9月開始，小紅書飛盤內(nèi)容搜索量與發(fā)布量出現(xiàn)較大增長。2022年一季度，小紅書上飛盤相關(guān)的搜索量同比增長17倍，4月同比增長約30 倍，5月同比增速擴大至62 倍。從飛盤規(guī)則到簡易教學(xué)，再從品牌到玩飛盤時的穿搭，越來越多的年輕人熱衷于在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布關(guān)于飛盤的內(nèi)容。在抖音，“飛盤”相關(guān)話題的播放量已達(dá)上億次。微博上，有關(guān)于“飛盤”的話題則已有上萬條討論，“極限飛盤”話題下的閱讀量則高達(dá)上千萬。

“看我，看我，往這里傳！”“不要著急，小心右邊！”“好盤！傳得漂亮！”傍晚時分，體育公園足球場上，一場激烈的飛盤比賽正在上演。耀眼的探照燈下，只見身穿藍(lán)、橘隊服的兩隊人馬迅速組織攻防，跑動、跳躍、飛撲，只為把手中的飛盤精準(zhǔn)地飛向隊友，最終傳至得分線。

近一個小時的比賽后，秋馨渾身上下已被汗水濕透，在場邊咕咚咕咚大口喝水。2022年4月，她第一次接觸飛盤，自此成為這項運動的“發(fā)燒友”。“之前看別人玩過比較好奇，在朋友的推薦下‘入坑’。說實話，玩起來真累，但也確實上癮?！?/p>

身處北京的顧欣此前很少運動，但在社交平臺上刷到飛盤的相關(guān)帖子后，她覺得“還挺有意思”。但顧欣更看重的是這項運動背后的社交屬性，“我在北京工作兩年了，但平時能一起玩的朋友很少，感覺飛盤這個運動對抗性比較弱，運動量也可控，又很考驗團隊之間的默契度，所以應(yīng)該能在這個過程中交一些朋友?！?/p>

事實上，像秋馨這樣因好奇或顧欣這樣因社交目的而加入飛盤俱樂部的年輕人，正越來越多。打開小紅書，你可以看到諸多“飛盤新手指南”“飛盤入門”的筆記，其中不乏年輕人直呼，“去飛盤，體驗小狗的快樂！”“狗子的快樂我知道了！”

強烈的市場需求讓更多人涌入了飛盤商業(yè)賽道，趙宸就從一個飛盤運動愛好者發(fā)展成了飛盤俱樂部的創(chuàng)始人。趙宸說，由于常規(guī)的飛盤比賽一般都有10 多人甚至幾十人參與，有著租賃場地、運動裝備等費用，個人很難承擔(dān)，所以就需要專門的運營團隊來提供配套服務(wù)，這也給他帶來了商機。

在運動人群不斷增加及運動參與度加深的帶動下，中國飛盤市場正在加速發(fā)展。

以盤會友，社交出圈

飛盤融合了橄欖球、足球和籃球玩法，由于入門簡單且不鼓勵肢體接觸，在后疫情時期為都市人提供了一種新的戶外選擇，同時飛盤還是除了雙打之外唯一支持男女同場競技的運動，更為其賦予了很強的社交屬性。

36 氪后浪研究所發(fā)布的《2022年輕人新潮運動報告》顯示，飛盤超越滑板和騎行等運動成為最受年輕人喜愛的新潮運動，有六成青年渴望在飛盤場上交友。而年輕人對于運動的絕對獨特性和出片需求的增加，也成為飛盤受歡迎的原因之一。

以盤會友，成為很多年輕人下班后或周末休閑的新選項。來自各行各業(yè)的飛盤愛好者奔赴運動場，飛盤讓他們從傳統(tǒng)枯燥的有氧運動中解脫出來，在健身同時，也將這項運動當(dāng)作拓展社交圈的一種方式。

“飛盤在年輕人間的傳播力很強，我的隊友里有音樂人、設(shè)計師、醫(yī)生、公務(wù)員、媒體人、咖啡師等來自各行各業(yè)的人?！庇? 個月“盤齡”的飛盤愛好者大余在自己的隊里已屬“老將”。他表示，就飛盤運動而言，在當(dāng)下這波飛盤熱潮中，強社交、弱對抗、低門檻的“標(biāo)簽”讓飛盤走入大眾的生活，年輕一族對于運動中的社交性、趣味性都投入了追捧的目光，以社交之名燃燒卡路里，成為很多年輕人“動起來”的初衷，運動健身的方式日趨多元。

小周和女友親眼見證了飛盤社群微信群友人數(shù)的快速增長，從幾個月前的2 群到如今的7 群，到現(xiàn)在已有3000 多人。而從建群到發(fā)展至現(xiàn)在的規(guī)模，還不到半年?！拔覀冊谕骘w盤的過程中認(rèn)識了不少新朋友?！毙≈芘d奮地表示，現(xiàn)在自己每周起碼得“飛”上一次。

剛體驗完飛盤運動的胡同學(xué)表示，每次活動結(jié)束后，教練都會組織大家一起拍大合照，完全不用擔(dān)心發(fā)朋友圈沒有素材。“玩飛盤，運動中燃脂，還能交到許多朋友，比去健身房對著器械運動快樂很多。”

不僅年輕人熱衷飛盤，有的飛盤俱樂部還調(diào)動了家庭的運動細(xì)胞，開發(fā)了家庭親子飛盤項目，引導(dǎo)4 歲以上的孩子與父母一起參與，共享飛盤親子時光，在足球場、露營地享受奔跑的快樂，讓大人、孩子都充分減壓。

“飛盤運動新奇、好玩?！边@是多數(shù)飛盤玩家共同的感受。事實上，因好奇或因社交目的而加入飛盤俱樂部的年輕人，正越來越多。全國飛盤運動推廣委員會的數(shù)據(jù)顯示，2021年全國參與飛盤運動的玩家約有50萬人。

除了吸引諸多主動入局者，出圈的飛盤也吸引了很多商業(yè)新玩家。

柯柯是從2021年5月開始接觸飛盤運動的，只玩了一次就愛上這項運動的他，在幾位同為飛盤愛好者的朋友的支持下，憑借著10 多年旅游行業(yè)的從業(yè)經(jīng)驗，迅速成立了“廈門沙茶面”飛盤社群。

隨后，推廣飛盤運動便成了柯柯事業(yè)的新機遇。短短5 個月的時間，“廈門沙茶面”飛盤社群的人數(shù)就已經(jīng)超過了1500 人，飛盤活動也從每周1 場增至7 場。

柯柯直言，很多和他們一樣的社群，通常不只有飛盤這一項業(yè)務(wù)，也并不指望通過舉辦飛盤活動賺錢。做社群一方面為了推廣飛盤這項運動，另一方面利用飛盤出圈的流量吸引人群，再進(jìn)一步向其他運動等現(xiàn)有相關(guān)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化?！澳壳?，品牌與飛盤社群或俱樂部的合作以線下活動為主，合作的目的主要為品牌曝光、場景營銷以及社群建設(shè)?！?/p>

走在商業(yè)化十字路口

飛盤雖小，“飛盤經(jīng)濟”的蛋糕卻似乎越來越大了。

從業(yè)者的推廣、玩家的增多，在密集的商業(yè)營銷、明星“種草”以及私域流量的帶動下，飛盤以令人驚訝的速度破圈。從包括飛盤在內(nèi)的各種裝備和穿搭，再到各地興起的飛盤俱樂部和訓(xùn)練營，每一環(huán)都在飛盤熱潮的助推下跟著熱鬧了起來。翼鯤、艾克等飛盤相關(guān)的品牌開始為人熟知，迪卡儂等運動品牌也賣起了飛盤，就連新咖飲品牌三頓半與橘子海（Orange Ocean）樂隊都推出了聯(lián)名款專業(yè)飛盤。

新思界發(fā)布的《2022-2026年飛盤行業(yè)深度市場調(diào)研及投資策略建議報告》顯示，2021年，中國飛盤產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模超過8500 萬元，且在運動人群不斷增加及運動參與度加深的帶動下，中國飛盤市場呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢。

2022年7月初，在北京，一場飛盤聯(lián)賽正在火熱進(jìn)行。不同于公開賽，“盤齡”時間不長、進(jìn)階選手也可以報名參加。“很多新入圈的玩家達(dá)不到傳統(tǒng)賽事的水平，但他們也有正規(guī)比賽的需求，否則就會流失掉?！辟愂仑?fù)責(zé)人張檬表示。他們組織聯(lián)賽既是對飛盤商業(yè)化的探索，也是想提高年輕人對飛盤的認(rèn)知水平，以便將現(xiàn)有玩家沉淀下來。

盡管熱度一升再升，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈也亟待“盤子”越做越大。但當(dāng)飛盤運動成為流量密碼時，一些痛點和亂象也開始隨之涌現(xiàn)，“飛盤”似乎也開始偏離方向，正阻擋著飛盤經(jīng)濟風(fēng)口的到來。

當(dāng)前飛盤經(jīng)濟處于野蠻生長的初級階段。但隨著飛盤人口的增多，場地不足、教練不足、科普不足等痛點也隨之而來。國內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者大部分都在做器材和服務(wù)，場地方面非常稀缺。而飛盤活動又大都在足球場地上進(jìn)行，場地問題必然會是一個比較難解決的問題。

在社交平臺搜索就可以發(fā)現(xiàn)，不少飛盤愛好者都會提及一些亂象，包括“有些俱樂部的教練，一次公開賽都沒有打過，玩過幾次飛盤就去搞活動當(dāng)教練賺錢”“有的人就是看飛盤火了想打卡一次，穿得完全不合適，就是來渾水摸魚拍幾張照片”“社交屬性強，大家交友也很正常，但是純粹為了交友只顧著聊天不傳盤接盤就不可了”……

隨著飛盤的持續(xù)出圈，一些湊熱鬧、賺快錢的企業(yè)或不規(guī)范的現(xiàn)象也相繼出現(xiàn)。如缺乏相關(guān)經(jīng)驗的飛盤教練培訓(xùn)、制造商對產(chǎn)品的要求松懈、產(chǎn)品品質(zhì)把控不嚴(yán)格等。

事實上，飛盤崛起的速度過快，導(dǎo)致這個行業(yè)目前的商業(yè)化模式并不成熟，俱樂部還沒能跟上它的發(fā)展速度?！按蠹叶际潜贿@個行業(yè)卷著走，行業(yè)發(fā)展到哪一步，俱樂部就相應(yīng)提升自己的服務(wù)和內(nèi)容。”張檬說。

作為一項體育運動，飛盤最終的商業(yè)價值仍要回歸到賽場上。

艾媒咨詢CEO 張毅表示，飛盤運動目前雖熱度較高，但產(chǎn)業(yè)拉動價值過小，距離發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)型、全民型運動的道路還很長?！爸挥刑岣哌@項運動的觀賞性和競技性，實現(xiàn)賽事化和職業(yè)化，才能推進(jìn)這項運動持續(xù)發(fā)展?！?/p>

公開資料顯示，世界飛盤聯(lián)合會（WFDF）每4年會舉辦一次世界飛盤錦標(biāo)賽及世界俱樂部飛盤錦標(biāo)賽，每兩年舉辦一次世界青年飛盤錦標(biāo)賽、飛盤全能賽等賽事。

在國內(nèi)，自2019年起，國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心將飛盤賽事列入每年的辦賽計劃，包括全國飛盤錦標(biāo)賽、全國青少年飛盤錦標(biāo)賽、城市飛盤錦標(biāo)賽等。

2022年4月，教育部印發(fā)《義務(wù)教育體育與健康課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）》，公布了新修訂的義務(wù)教育課程方案和體育與健康等16 個課程標(biāo)準(zhǔn)，極限飛盤作為新興體育項目被正式列入義務(wù)教育階段課程。如今，全國范圍已經(jīng)有近200 所學(xué)校在開展飛盤運動。

2022年7月7日，國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心印發(fā)了關(guān)于舉辦中國飛盤聯(lián)賽有關(guān)事宜的通知，擬于2022年下半年舉辦首屆中國飛盤聯(lián)賽。

此外，即將在成都舉辦的2025年世界運動會中，飛盤成為比賽項目之一。

懶熊體育副總裁岳坤朋表示，飛盤運動被列入義務(wù)教育階段課程，雖然無法預(yù)判這項小眾運動最后能形成多大規(guī)模，但如果有經(jīng)驗豐富的隊伍來組建聯(lián)賽、有品牌愿意加大投入力度深耕，再加上官方的認(rèn)可，其很快能夠在所屬領(lǐng)域產(chǎn)生一定的影響力。

就當(dāng)下而言，能讓更多都市人暫時放下手機、拋開工作的壓力和生活中的羈絆，走向戶外享受運動并體驗線下社交，這就是飛盤火爆最實在的意義。至于未來飛盤經(jīng)濟究竟如何發(fā)展，不妨讓年輕人手中的飛盤再“飛”一會兒。