試論新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯能力提升策略

江莉莉 哈密市融媒體中心

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展使新媒體在傳媒領(lǐng)域異軍突起。新媒體憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播機(jī)制，迅速成為現(xiàn)階段重要的媒體形式。在新媒體時(shí)代下，信息資源的價(jià)值被進(jìn)一步放大，信息傳播的渠道呈現(xiàn)出多元化的特征，同時(shí)信息受眾也在不斷分化。網(wǎng)絡(luò)編輯作為新媒體時(shí)代主要的內(nèi)容生產(chǎn)者，其自身的能力素養(yǎng)對(duì)新媒體的發(fā)展及媒體品牌影響力的打造具有重要的影響?；谝陨险J(rèn)識(shí)，現(xiàn)從新媒體的特點(diǎn)及新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯的定位出發(fā)，探討新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯的能力提升策略。

近年來(lái)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)為新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，智能終端設(shè)備的普及也在很大程度上方便了人們獲取新媒體資訊。新媒體時(shí)代下，人們的信息獲取能力得到了顯著提升，同時(shí)，隨著新媒體行業(yè)逐漸“內(nèi)卷化”，人們對(duì)新媒體內(nèi)容資訊質(zhì)量有了更高的要求。在新媒體領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)編輯負(fù)責(zé)新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)，其素質(zhì)水平直接影響著新媒體的內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量。目前來(lái)看，在新媒體不斷發(fā)展的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)編輯面臨著角色定位選擇和能力提升等方面的問(wèn)題，因此需要依據(jù)新媒體的特點(diǎn)發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)編輯的定位需求，在此基礎(chǔ)上提升網(wǎng)絡(luò)編輯的能力，使其更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展。

新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展為新媒體的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。新媒體自誕生之日起就以超乎預(yù)期的速度發(fā)展，對(duì)社會(huì)生活的各個(gè)方面產(chǎn)生了重要的影響，并在很大程度上改變了人們獲取信息資訊的渠道以及閱讀習(xí)慣。目前，學(xué)界對(duì)新媒體這一概念還缺乏明確的界定，但是筆者認(rèn)為新媒體就是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)為依托，具有高度互動(dòng)性、非線性傳播特征的，能夠傳輸多元信息的大眾媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體均屬于新媒體。截至2021年12月，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到了73.0%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了10.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為10.29億，占網(wǎng)民數(shù)量的99.7%，如此龐大的網(wǎng)民基數(shù)為新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。新媒體在信息咨詢的傳播渠道、內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上與傳統(tǒng)媒體有著較大差異。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加持下，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)更大范圍的信息傳播，還能使咨詢內(nèi)容的互動(dòng)性得到極大提升。目前來(lái)看，新媒體的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為以下兩個(gè)方面。

傳播渠道社會(huì)化。新媒體咨詢依托網(wǎng)絡(luò)傳播，在智能算法的支持下，將海量的信息咨詢精準(zhǔn)地推送至用戶終端；網(wǎng)民也可以通過(guò)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，自主檢索資訊信息，而大量資訊信息的生產(chǎn)及傳送依托網(wǎng)民群體展開(kāi)，這在很大程度上發(fā)揮了社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)在資訊信息傳播中的價(jià)值。

分眾傳播。從新媒體時(shí)代信息傳播的機(jī)制來(lái)看，社會(huì)化平臺(tái)發(fā)揮了重要的作用。社會(huì)化平臺(tái)能夠?yàn)橛脩籼峁┚珳?zhǔn)的垂直服務(wù)，從而提升用戶的信息檢索體驗(yàn)。與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)相比，新媒體時(shí)代下的社會(huì)化平臺(tái)能夠優(yōu)化信息資源配置，避免信息同質(zhì)化，通過(guò)充分利用新媒體時(shí)代下媒體融合的趨勢(shì)，整合不同的媒體資源，對(duì)不同的媒體資源進(jìn)行分類加工，從而對(duì)接到特定的用戶群體中，使傳媒資源能夠滿足用戶個(gè)性化的信息獲取需求。從現(xiàn)階段用戶對(duì)媒體信息的閱讀行為來(lái)看，碎片化的閱讀成為主流，而新媒體內(nèi)容往往篇幅短小，在很大程度上了滿足了用戶碎片化的閱讀需求，而且，在新媒體平臺(tái)中，用戶也能隨時(shí)參與交流互動(dòng)。

新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯的角色定位

新媒體的建設(shè)者

資訊信息是新媒體的核心價(jià)值。資訊信息的編輯水平在很大程度上影響著新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)效果，對(duì)新媒體的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響。在新媒體平臺(tái)中，網(wǎng)絡(luò)編輯需要完成對(duì)資訊信息的整合和設(shè)計(jì)。新媒體時(shí)代是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，誰(shuí)能掌握用戶的資訊需求，提升產(chǎn)出內(nèi)容的質(zhì)量，誰(shuí)就能在新媒體領(lǐng)域立于不敗之地。從這個(gè)層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)編輯在新媒體發(fā)展建設(shè)的過(guò)程中發(fā)揮著不可取代的作用。網(wǎng)絡(luò)編輯戰(zhàn)斗在新媒體的第一線，能夠確切地感知到新媒體的發(fā)展方向。網(wǎng)絡(luò)編輯的日常工作包括常規(guī)的信息資源整合編輯、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查以及媒體互動(dòng)，另外，由于網(wǎng)絡(luò)編輯常處于網(wǎng)絡(luò)一線，更加了解用戶的需求，更需要思考如何更加高效地進(jìn)行信息傳達(dá)。在新媒體發(fā)展建設(shè)的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)編輯的優(yōu)勢(shì)在于能夠第一時(shí)間了解用戶的需求，與用戶實(shí)時(shí)溝通，整理用戶的意見(jiàn)，并將用戶的意見(jiàn)集中反饋給新媒體開(kāi)發(fā)人員，從而促進(jìn)新媒體平臺(tái)不斷完善。

信息的挖掘者與整合者

新媒體時(shí)代，信息產(chǎn)出的速度明顯加快，大量的信息呈現(xiàn)碎片化的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)編輯需要在海量的信息中篩選出有價(jià)值的新聞事件，并加以整合，確保能夠挖掘出具有較強(qiáng)吸引力的媒體信息。在對(duì)媒體信息進(jìn)行編輯的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)編輯需要善于應(yīng)用邏輯推理以及合理假設(shè)等方法對(duì)信息進(jìn)行整合、處理，從而提升資訊信息的質(zhì)量。

網(wǎng)絡(luò)編輯在開(kāi)展工作的過(guò)程中，首先需要加強(qiáng)對(duì)新聞?lì)}材的認(rèn)知，在把握事件整體性的基礎(chǔ)上進(jìn)行題材創(chuàng)新，挖掘出有價(jià)值的新聞報(bào)道內(nèi)容，繼而在此基礎(chǔ)上制訂報(bào)道計(jì)劃，從整體性的角度出發(fā)，確保制作出來(lái)的新聞充分反映新聞事實(shí)全貌，避免新聞內(nèi)容夸大失真。其次，網(wǎng)絡(luò)編輯在開(kāi)展工作的過(guò)程中，需要系統(tǒng)劃分新聞內(nèi)容的結(jié)構(gòu)層次，依據(jù)新聞內(nèi)容的重點(diǎn)進(jìn)行版面設(shè)計(jì)，深度挖掘大型新聞事件的內(nèi)在隱藏信息，進(jìn)一步提升新聞內(nèi)容的層次感。最后，在編輯的過(guò)程中，還需要把握新聞六要素，從新聞六要素出發(fā)，提煉新聞事件的爆點(diǎn)，提升新聞內(nèi)容的社會(huì)反響，并根據(jù)不同要素的側(cè)重點(diǎn)，對(duì)已有的信息資源進(jìn)行合理配置、整合，從而進(jìn)一步拓展新聞報(bào)道，并對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行分離，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的擴(kuò)充。

網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)者和傾聽(tīng)者

新媒體時(shí)代，智能終端實(shí)現(xiàn)普及，這在很大程度上降低了媒體的參與門檻。借助智能設(shè)備，每個(gè)人都能成為網(wǎng)絡(luò)空間的表達(dá)主體，人人都享有在網(wǎng)絡(luò)空間表達(dá)的權(quán)利。新媒體的發(fā)展在很大程度上改變了以往的信息傳播途徑，使得信息的傳播過(guò)程呈現(xiàn)雙向交互的特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)空間中，每個(gè)人都是一個(gè)信息傳播節(jié)點(diǎn)，這使得去中心化特征十分明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)能夠?yàn)椴煌睦嫒后w提供發(fā)聲平臺(tái)，尤其是能夠在維護(hù)弱勢(shì)群體利益方面發(fā)揮十分重要的作用。誠(chéng)然，新媒體的發(fā)展在很大程度上降低了媒體的參與門檻，但是如果缺乏有效的監(jiān)管，就會(huì)使新媒體平臺(tái)成為散布虛假消息、擾亂網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和諧的工具。網(wǎng)絡(luò)編輯作為新媒體平臺(tái)主要的內(nèi)容生產(chǎn)者，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)輿情的傾聽(tīng)者，在引導(dǎo)輿情反饋民意的過(guò)程中能夠發(fā)揮重要的作用。網(wǎng)絡(luò)編輯在開(kāi)展工作的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守新聞工作者的底線，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性與時(shí)效性，努力向民眾提供正能量的新聞內(nèi)容，引導(dǎo)民眾理性看待各種新聞事件，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，樹(shù)立良好的媒體工作者形象。此外，網(wǎng)絡(luò)編輯在開(kāi)展工作的過(guò)程中也需要充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，重視與網(wǎng)民的溝通對(duì)話，從而更好地將觀點(diǎn)傳達(dá)給民眾，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和諧。

網(wǎng)絡(luò)編輯的能力要求

較高的政治覺(jué)悟

網(wǎng)絡(luò)編輯要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，提高政治敏銳性，始終保持清醒的思維，守住新聞的禁區(qū)與底線，準(zhǔn)確地把握社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題；學(xué)習(xí)黨的理論路線、方針政策，學(xué)習(xí)國(guó)家法律和政策。網(wǎng)絡(luò)編輯在處理新聞稿時(shí)，必須具有高度的國(guó)際政治敏銳性，以保持媒體平臺(tái)的良好形象。網(wǎng)絡(luò)新聞工作者若不具備良好的政治素質(zhì)，不能做好網(wǎng)絡(luò)“守門員”的工作，將會(huì)造成嚴(yán)重的后果。

快速反應(yīng)能力以及理性思考的能力

網(wǎng)絡(luò)新聞事件往往具有較強(qiáng)的隨機(jī)性。在遇到突發(fā)情況時(shí)，對(duì)于要不要采寫這一問(wèn)題，要及時(shí)做出正確的應(yīng)對(duì)，要有合理的思考，并善于利用相關(guān)政策、法規(guī)，準(zhǔn)確地判斷新聞的價(jià)值和社會(huì)影響，以防止新聞采編活動(dòng)和新聞報(bào)道對(duì)社會(huì)造成不良影響。

強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感

隨著互聯(lián)網(wǎng)日益滲透到人們的日常生活中，數(shù)以億計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)用戶影響力日漸擴(kuò)大。面對(duì)廣大網(wǎng)民，堅(jiān)守著思想自由陣地的網(wǎng)絡(luò)編輯要有一種強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，既要牢記記者的職業(yè)操守，又要對(duì)事實(shí)真相和廣大網(wǎng)友負(fù)責(zé)。網(wǎng)絡(luò)新聞，無(wú)論其來(lái)源如何，都要經(jīng)過(guò)仔細(xì)的篩選，去偽存真，去粗取精，從而為廣大網(wǎng)民提供健康、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)信息，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)編輯工作者的良好形象，更好地肩負(fù)起網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的歷史使命。

新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)編輯的能力提升策略

提升網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)新意識(shí)

網(wǎng)絡(luò)編輯需要深刻認(rèn)識(shí)到，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的編輯方式已經(jīng)很難滿足讀者的需求，如果繼續(xù)使用傳統(tǒng)編輯思路，就會(huì)失去讀者的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)編輯在開(kāi)展工作的過(guò)程中，需要積極轉(zhuǎn)變自身觀念，通過(guò)各種途徑來(lái)學(xué)習(xí)新的思想和觀念，結(jié)合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新資訊內(nèi)容的編輯方式，進(jìn)一步提升內(nèi)容的深度，從而提升相關(guān)內(nèi)容對(duì)讀者的吸引力。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)編輯需要提升自身對(duì)新聞事件的敏感度，了解用戶關(guān)注的熱點(diǎn)事件，及時(shí)對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行跟進(jìn)，并在此基礎(chǔ)上深度挖掘新聞事件背后的真相，及時(shí)進(jìn)行跟蹤報(bào)道?？傊?，網(wǎng)絡(luò)編輯需要了解受眾的興趣點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)，不斷向受眾提供有關(guān)信息的跟蹤報(bào)道。要想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)編輯就需要提升自身的學(xué)習(xí)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，積極利用業(yè)余時(shí)間學(xué)習(xí)新的新聞傳播理念，并將所學(xué)知識(shí)應(yīng)用于工作實(shí)踐，從而提升自身的創(chuàng)新能力。此外，網(wǎng)絡(luò)編輯還需要時(shí)刻關(guān)注讀者的興趣點(diǎn)，善于通過(guò)不同的途徑了解讀者的喜好，只有這樣，才能確保自己所編輯的資訊信息能夠滿足讀者的閱讀需求。網(wǎng)絡(luò)編輯在編輯新聞內(nèi)容時(shí)，也需要從不同的角度出發(fā)，對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀，以此為讀者提供新的思路，提升讀者對(duì)新媒體平臺(tái)的黏性。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯往往能夠合理地質(zhì)疑所編輯的新聞內(nèi)容，對(duì)于不合理的內(nèi)容能夠提出獨(dú)到的見(jiàn)解，這樣一方面能夠保證信息資訊的真實(shí)性，另一方面也能提高內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量。媒體機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人需要對(duì)新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)信息傳播機(jī)制有深刻的認(rèn)識(shí)，為網(wǎng)絡(luò)編輯人員提供幫助，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的培養(yǎng)，確保網(wǎng)絡(luò)編輯能夠?qū)W到最新的媒體知識(shí)，從而自覺(jué)調(diào)整工作策略，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)編輯在工作實(shí)踐中不斷創(chuàng)新工作方法。

提升網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)新能力

在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)新能力是必不可缺的。網(wǎng)絡(luò)編輯不僅需要具有創(chuàng)新意識(shí)，還需要有將創(chuàng)新觀念應(yīng)用于實(shí)際工作的能力。首先，在編輯媒體信息的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)編輯需要對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新加工。在當(dāng)前發(fā)展階段下，社會(huì)節(jié)奏加快，讀者更加習(xí)慣于碎片化的快節(jié)奏閱讀，充分利用有限的時(shí)間，掌握盡可能多的媒體信息。針對(duì)這一特征，網(wǎng)絡(luò)編輯需要善于提煉新聞事件的重點(diǎn)內(nèi)容，控制好新聞內(nèi)容的篇幅，以便給讀者提供更好的閱讀體驗(yàn)，使讀者養(yǎng)成在新媒體平臺(tái)上閱讀的習(xí)慣。其次，網(wǎng)絡(luò)編輯需要善于探尋新聞事件背后的真相，并加強(qiáng)對(duì)新聞信息的分析，從而為讀者提供更有深度的媒體內(nèi)容，在這個(gè)過(guò)程中兼顧媒體信息發(fā)布的時(shí)效性，力爭(zhēng)在較短的時(shí)間內(nèi)形成較大的媒體影響力。最后，網(wǎng)絡(luò)編輯還需要對(duì)媒體信息的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新。近年來(lái)，短視頻發(fā)展較快，其以視頻為載體，進(jìn)行媒體內(nèi)容的輸出，與常規(guī)的文字表達(dá)方式相比，能夠更加立體地展示新聞信息，提升新聞信息對(duì)讀者的吸引力。因此網(wǎng)絡(luò)編輯在創(chuàng)作媒體內(nèi)容的過(guò)程中，需要靈活運(yùn)用短視頻這一媒體形式，轉(zhuǎn)變工作思路，以更加豐富立體的視聽(tīng)語(yǔ)言給讀者帶來(lái)全新的信息獲取方式及閱讀體驗(yàn)。

提升網(wǎng)絡(luò)編輯的媒體融合能力

媒體融合能力是新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯必不可缺的一項(xiàng)能力。在新媒體時(shí)代下，各種媒體形式都在加速發(fā)展，不同的媒體形式有著不同的特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)，因此，網(wǎng)絡(luò)編輯需要能夠善于應(yīng)用各種不同的媒體形式來(lái)產(chǎn)出媒體內(nèi)容，進(jìn)一步提升媒體信息的深度及層次。媒體負(fù)責(zé)人也需要積極組織網(wǎng)絡(luò)編輯參與培訓(xùn)。在參訓(xùn)的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)編輯需要保持積極的學(xué)習(xí)態(tài)度，對(duì)不懂的內(nèi)容要及時(shí)提問(wèn)；對(duì)于難以理解的地方，要不斷地去聆聽(tīng)。在條件允許的前提下，網(wǎng)絡(luò)編輯也可以通過(guò)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)課程來(lái)增強(qiáng)自己的專業(yè)知識(shí)和技能，從而更好地適應(yīng)讀者的信息需求。此外，網(wǎng)絡(luò)編輯也要苦練基本功，提升自身的語(yǔ)言組織能力。當(dāng)今社會(huì)，大量的資訊充斥在人們的日常生活中，使很多人感到困惑。因此，一個(gè)具有良好語(yǔ)言組織能力的網(wǎng)絡(luò)編輯，必然能夠贏得讀者的信任，從而促進(jìn)新聞的傳播。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)編輯還需要提高自己對(duì)新聞內(nèi)容的理解能力，從而更好地為讀者解讀新聞內(nèi)容。大量資料顯示，一個(gè)好的標(biāo)題名可以極大地吸引讀者，對(duì)提升媒體平臺(tái)的影響力起到不可估量的作用。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯必須在標(biāo)題上下足功夫，才能確保標(biāo)題的精練和嚴(yán)謹(jǐn)，并提升標(biāo)題對(duì)讀者的吸引力。