暴汗服卷土重來(lái) 誰(shuí)還為“快速減肥”埋單？

崔慧瑩

早在2019年，網(wǎng)信部門(mén)就針對(duì)“穿暴汗服能小運(yùn)動(dòng)量快速有效減肥”的說(shuō)法再三辟謠，時(shí)隔三年“暴汗服”經(jīng)過(guò)加工包裝后再次火爆。

目前市面上的“暴汗服”多以健身裝備甚至減肥用品的身份出現(xiàn)，并未將產(chǎn)品適用范圍限制在某些特殊人群，可能給消費(fèi)者帶來(lái)健康風(fēng)險(xiǎn)。

律師認(rèn)為，部分“暴汗服”商家已構(gòu)成虛假宣傳，并違反了廣告法，同時(shí)根據(jù)電子商務(wù)法，“平臺(tái)如果放任商家的欺騙行為，也有可能需要承擔(dān)連帶責(zé)任”。

在極端高溫天氣頻現(xiàn)的2022年夏天，烈日下“炙烤”10分鐘都會(huì)讓人汗流浹背，沒(méi)想到還有人盯上了“出汗”這門(mén)生意——以“高效燃脂”為噱頭的“暴汗服”，再度刺向年輕人的錢(qián)包。

“穿上暴汗服運(yùn)動(dòng)半小時(shí)，其效果等于沒(méi)穿情況下運(yùn)動(dòng)2小時(shí)?！鄙碳以谄脚_(tái)直播中推薦道。該品牌一款售價(jià)800元左右的暴汗服，僅在淘寶官方店鋪的月銷量即超過(guò)2000件。

更細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論在寫(xiě)字樓電梯間，還是抖音、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)，都有眾多博主在為“暴汗服”帶貨，包括金晨、劉濤、賈乃亮、楊紫等一眾明星。

形象而言，“暴汗服”就是給身體裹上一層“保鮮膜”，阻礙散熱以加速出汗。不過(guò)，所謂通過(guò)“暴汗”實(shí)現(xiàn)輕松減肥，卻不似想象中美好。

據(jù)記者了解，理論上“暴汗服”僅適用于一些極其“特殊”的場(chǎng)景——幫助拳擊、舉重、健美運(yùn)動(dòng)員，在參賽前快速脫水減重，以達(dá)到更低重量級(jí)別的體重要求。

“最多的，減少10到20斤體重都可以?！焙贾萑f(wàn)速體育的健身教練民浩告訴記者，但這種快速減重方式風(fēng)險(xiǎn)很高，不建議非專業(yè)人員使用，近兩三年來(lái)，每當(dāng)看到有學(xué)員裹著嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的“暴汗服”來(lái)健身房，他都會(huì)勸阻。

記者發(fā)現(xiàn)，早在2019年，網(wǎng)信部門(mén)就針對(duì)“穿暴汗服能小運(yùn)動(dòng)量快速有效減肥”的說(shuō)法再三辟謠，多地消費(fèi)者保護(hù)協(xié)會(huì)亦曾在官網(wǎng)轉(zhuǎn)載“暴汗服”的科普文章，說(shuō)明“暴汗服”的效果有夸大作用。時(shí)隔三年“暴汗服”經(jīng)過(guò)加工包裝后再次火爆。

“長(zhǎng)時(shí)間穿暴汗服，機(jī)體不能通過(guò)汗液蒸發(fā)散熱，導(dǎo)致體內(nèi)產(chǎn)生的熱量多于散發(fā)的熱量，引起熱量蓄積，體溫上升，嚴(yán)重的還會(huì)發(fā)生中暑?！敝心洗髮W(xué)湘雅醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科主任劉菊英告訴記者，“而且大量出汗也跟減肥沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)?！?h3>宣傳、營(yíng)銷不斷升級(jí)

走進(jìn)電梯，魔性的廣告詞“后秀，透氣！”反復(fù)傳入耳中，屏幕里高喊口號(hào)的女生身著后秀品牌“暴汗服”，緊接著一位男士出鏡展示腹肌。

記者在小紅書(shū)APP搜索欄打出“后秀廣告”，排名靠前的關(guān)聯(lián)詞條多為“后秀廣告尷尬”等評(píng)價(jià)。網(wǎng)友的吐槽，顯然并未影響這一新秀品牌“暴風(fēng)洗腦”式崛起——“金晨同款”套裝售價(jià)高達(dá)899元一套，讓不少年輕消費(fèi)者趨之若鶩。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，后秀有限公司成立于2020年1月，由2006年即投身服裝行業(yè)的“閩商”施俊棋創(chuàng)立，他在收購(gòu)名為“AGEAS”的美國(guó)體育用品公司后，獲得了該公司創(chuàng)立于2015年的“HOTSUIT后秀”暴汗服品牌。

在官方淘寶店鋪，“暢銷全球79國(guó)”“500萬(wàn)+運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和運(yùn)動(dòng)員的選擇”等宣傳語(yǔ)赫然在列，而國(guó)產(chǎn)化的“HOTSUIT后秀”暴汗服，實(shí)際產(chǎn)自有“閩派”服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)源地之稱的福建石獅，這里有一條完整的，覆蓋紡織、漂染、成衣加工生產(chǎn)、輔料生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷等各個(gè)領(lǐng)域的服裝產(chǎn)業(yè)鏈。

除新近崛起的中小品牌后秀、唯之?huà)?、安瑪、悅步等之外，記者發(fā)現(xiàn)，安踏、李寧這類頭部老牌運(yùn)動(dòng)商也嘗試推出了“暴汗服”單品，也都產(chǎn)自國(guó)內(nèi)。

“暴汗服”利潤(rùn)空間很大。記者在各電商平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，不同品牌“暴汗服”的售價(jià)從幾十元到數(shù)百元不等。多位經(jīng)銷商透露，通常進(jìn)價(jià)100元左右的“暴汗服”，可以200～300元的價(jià)格賣(mài)出。

“暴汗服已經(jīng)火了兩三年，只是以前了解的人并不多?！币晃粡V東中山的暴汗服經(jīng)銷商告訴記者，網(wǎng)絡(luò)紅人“帶貨”對(duì)暴汗服重新風(fēng)靡國(guó)內(nèi)市場(chǎng)功不可沒(méi)。

但正如互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)品牌領(lǐng)域流行的一句話所說(shuō)，5000篇小紅書(shū)+2000篇知乎問(wèn)答+頭部主播直播帶貨=一個(gè)新品牌。消費(fèi)者往往一邊痛斥網(wǎng)紅博主“恰爛飯”（網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，意為“賺黑心錢(qián)”），一邊難以抗拒地落入消費(fèi)陷阱，交了“智商稅”。

不少購(gòu)買(mǎi)過(guò)“暴汗服”的消費(fèi)者告訴記者，最令他們動(dòng)心的還是商家或博主介紹的 “成效”：穿“暴汗服”運(yùn)動(dòng)后衣服可以擰出汗水的照片;減肥者每周穿3次以上，每次1～2小時(shí)，可以排汗排毒、美顏祛濕的話術(shù)。

還有一部分消費(fèi)者則為服裝面料中的“科技感”埋單。根據(jù)商家介紹，“暴汗服”是通過(guò)形成熱循環(huán)或熱反射快速升溫，激發(fā)汗腺，幫助排汗，最終加強(qiáng)新陳代謝，提高燃脂效率。大部分淘寶商家的“暴汗服”材質(zhì)都為聚酯纖維與銀金屬涂層。比如，“后秀”強(qiáng)調(diào)其采用熱控銀科技和遠(yuǎn)紅外升溫技術(shù)，一些商家還著重突出“加厚涂層，高效聚熱”，此外還有“納米銀材質(zhì)”及“復(fù)合纖維材料”等五花八門(mén)的說(shuō)法。

目前市面上的“暴汗服”多以健身裝備甚至減肥用品的身份出現(xiàn)。并未將產(chǎn)品適用范圍限制在某些特殊人群，可能給消費(fèi)者帶來(lái)健康風(fēng)險(xiǎn)。

被夸大的“減肥”功效

從機(jī)理而言，運(yùn)動(dòng)時(shí)出汗的原因是，身體的皮膚表面存在著許多汗腺，運(yùn)動(dòng)時(shí)肌肉收縮，身體產(chǎn)熱加快，汗腺可以通過(guò)分泌汗液增加散熱以調(diào)節(jié)體溫。

劉菊英告訴記者，“暴汗”并不是人機(jī)體運(yùn)動(dòng)產(chǎn)熱增加引起的，而是散熱障礙的代償反應(yīng)?！啊┖狗脑硎峭ㄟ^(guò)防水材料將人體包裹住，形成密閉空間，運(yùn)動(dòng)時(shí)產(chǎn)生的熱量無(wú)法通過(guò)汗液蒸發(fā)散熱，機(jī)體為了保持體溫恒定，將進(jìn)一步增加汗液分泌從而‘暴汗?！?/p>

針對(duì)部分“暴汗服”產(chǎn)品號(hào)稱可以通過(guò)體溫升高，提高12%至13%的新陳代謝，幫助排出多余鹽分，達(dá)到去除水腫的效果，湖北省襄陽(yáng)市中心醫(yī)院臨床營(yíng)養(yǎng)科主任董玉香表示并不認(rèn)同。

“水分在人體內(nèi)幾乎占到60%，如果把這些水大量排出去，人身體的正常代謝反而會(huì)有障礙，大量出汗會(huì)導(dǎo)致電解質(zhì)紊亂以及鈣的流失，都對(duì)人體有傷害，因此人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)后通常需要及時(shí)補(bǔ)充淡鹽水。”董玉香告訴記者。

早在2022年2月，微信公眾號(hào)“上海網(wǎng)絡(luò)辟謠”就曾引用上海體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)科學(xué)學(xué)院副教授郭黎的說(shuō)法，指出“暴汗服”的主要材質(zhì)就是聚酯纖維，只是幫助身體多出汗而已，其作用和裹保鮮膜、蒸桑拿的效果相當(dāng)。出汗減去的體重都是水分，并不是脂肪。

有“謀財(cái)害命”隱患

長(zhǎng)時(shí)間穿著“暴汗服”運(yùn)動(dòng)，本身就存在很高健康風(fēng)險(xiǎn)，此前已有不少相關(guān)案例發(fā)生。

最新一則相關(guān)案例是在2022年5月13日，一則#女子穿暴汗服跳健身操心悸暈倒#的話題登上微博熱搜。一位40歲女性，BMI（體質(zhì)指數(shù)）達(dá)到34，在健身房教練指導(dǎo)下，穿著“暴汗服”大跳健身操，練到第二周，跳了半個(gè)小時(shí)就覺(jué)得心悸胸悶，最終暈倒后被緊急送醫(yī)。

更早的案例甚至可以追溯回1997年。當(dāng)時(shí)，在美國(guó)北卡羅來(lái)納州、威斯康星州和密歇根州分別有一位大學(xué)生摔跤手為了快速減重，穿著桑拿服在炎熱的環(huán)境中劇烈運(yùn)動(dòng)，結(jié)果心臟驟停，搶救無(wú)效而死亡。美國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)（NCAA）隨即開(kāi)始禁止使用桑拿服。

“穿著‘暴汗服跳健身操，半小時(shí)下來(lái)就能擰出一攤水，非常悶熱，而且褲子裹得很緊，貼在身上并不舒服?！毕M(fèi)者陳鑫告訴記者，她先后買(mǎi)過(guò)兩次“發(fā)汗褲”“暴汗服”，都是穿過(guò)一次就閑置了，怕會(huì)中暑。

劉菊英解釋，汗腺分泌旺盛可能會(huì)伴隨著能量消耗增加，當(dāng)人體大量出汗又不能蒸發(fā)時(shí)，機(jī)體容易出現(xiàn)中暑等不適癥狀，如果此時(shí)未及時(shí)補(bǔ)充水及電解質(zhì)，嚴(yán)重的可以出現(xiàn)高滲性脫水，引起休克危及生命。

“運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，大汗淋漓并不是最佳的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，汗水可能影響人的視線，有導(dǎo)致滑倒受傷的隱患。因此人在運(yùn)動(dòng)時(shí)需要及時(shí)讓排出的汗揮發(fā)，而非悶在衣服內(nèi)或停留在身體表面?！倍裣阏f(shuō)。

健身教練和醫(yī)生建議，在炎熱高溫的夏季，身著“暴汗服”進(jìn)行運(yùn)動(dòng)很不科學(xué)，“穿普通的瑜伽服、運(yùn)動(dòng)裝就可以了”，或者穿著具有吸汗功能的速干服裝。

部分商家或違反廣告法

“暴汗服”的前身是“桑拿服”和“降（體）重服”，多用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)技輔助減重，比如綜合格斗、自由搏擊、拳擊等按體重量級(jí)的比賽時(shí)，部分運(yùn)動(dòng)員由于需要通過(guò)減重而降級(jí)比賽，會(huì)在賽前通過(guò)該方式快速降低體重，參加更低量級(jí)的比賽。

“健美或拳擊運(yùn)動(dòng)員在比賽前，會(huì)使用‘暴汗服減肥減少水分，相當(dāng)于蒸桑拿，從而使身體水分排出。”民浩教練說(shuō)。

“后秀”品牌產(chǎn)品官方介紹中也有這樣的描述：“HOTSUIT是個(gè)以發(fā)汗服起家的小眾運(yùn)動(dòng)品牌，在職業(yè)格斗界一直是個(gè)公開(kāi)的秘密，各路職業(yè)格斗選手們都會(huì)選擇HOTSUIT的發(fā)汗服進(jìn)行賽前降重，逐漸的，這個(gè)格斗運(yùn)動(dòng)員的秘密武器被明星藝人們發(fā)現(xiàn)了，開(kāi)始運(yùn)用在登臺(tái)演出前的消水腫、降重、塑形中?！?/p>

然而，目前市面上的“暴汗服”多以健身裝備甚至減肥用品的身份出現(xiàn)。并未將產(chǎn)品適用范圍限制在某些特殊人群，可能給消費(fèi)者帶來(lái)健康風(fēng)險(xiǎn)。

北京市京師律師事務(wù)所合伙人姜壽輝律師告訴記者，“暴汗服”商家混淆了出汗和減肥兩個(gè)概念，目前也并未有權(quán)威測(cè)試數(shù)據(jù)或機(jī)構(gòu)能夠證明“暴汗服”可減肥，他認(rèn)為：“部分‘暴汗服商家已構(gòu)成虛假宣傳，并違反了廣告法第四條：廣告不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，否則構(gòu)成虛假?gòu)V告?！?/p>

同時(shí)根據(jù)電子商務(wù)法第三十八條，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)提供者明知或者應(yīng)知銷售者或者服務(wù)者利用其平臺(tái)侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，未采取必要措施的，依法與該銷售者或者服務(wù)者承擔(dān)連帶責(zé)任。“也就是說(shuō)，淘寶、天貓等電商平臺(tái)如果放任商家的欺騙行為，也有可能需要承擔(dān)連帶責(zé)任?！苯獕圯x說(shuō)。

在姜壽輝看來(lái)，想解決“暴汗服”的消費(fèi)陷阱屢禁不止的問(wèn)題，還應(yīng)當(dāng)督促市場(chǎng)監(jiān)督部門(mén)線上線下加大巡查力度，“一旦發(fā)現(xiàn)有夸大功效、虛假宣傳的行為，就要進(jìn)行嚴(yán)厲查處”。

◎ 來(lái)源|南方周末