B站跨年晚會：網(wǎng)絡(luò)晚會新路徑的探索

□ 聞紫杉

自2005年湖南衛(wèi)視首次推出“跨年演唱會”的新概念，隨后各大衛(wèi)視爭相入戰(zhàn)，互相角逐中共同迎接新年的伊始。作為國內(nèi)擁有最龐大的年輕群體的B站，也毫不例外地加入了這場戰(zhàn)爭，2019年“Bilibili晚會二零一九最美的夜”橫空出世，打破了各大衛(wèi)視紛亂征戰(zhàn)的局面。據(jù)B站數(shù)據(jù)顯示，觀看晚會直播的觀眾超過8000萬人，還有近7000萬次的回放量，230萬條彈幕，其豆瓣評分至今還維持在9.0分。從2019到2021年，連續(xù)三年的跨年晚會，相比較于其他衛(wèi)視的群星閃耀，B站在這三年中精心為受眾所呈現(xiàn)的晚會絕對稱得上是誠意滿滿。將年輕人真正喜愛的元素搬上舞臺，傳播引發(fā)共鳴的特色內(nèi)容，正是B站跨年晚會取得空前成功的真正原因。分析B站跨年晚會，可為未來的網(wǎng)絡(luò)晚會提供可循的道路與一些借鑒之處。

B站跨年晚會的破圈傳播

隨著社會的進(jìn)步，當(dāng)階級和階層的概念逐漸淡化的時候，圈層概念便會自然而然地凸顯出來。在網(wǎng)絡(luò)時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦權(quán)使得人與人之間的連接和互動更加容易與頻繁，因而就形成了多種多樣的網(wǎng)絡(luò)圈子。傳播圈層原理就是不同文化相互傳播的圈層性規(guī)律，文化本身就具有圈層性，既表現(xiàn)在文化的傳體中也表現(xiàn)在文化的受體中。文化的圈層可從多種角度進(jìn)行劃分，不同國家、不同地理區(qū)域的人們往往會形成不同的文化圈。從社會的構(gòu)成要素上來看，可劃分為政治文化、經(jīng)濟(jì)文化、教育文化、知識文化、宗教文化、家庭文化等文化圈層；從社會階層上來看，可劃分為精英文化與大眾文化、統(tǒng)治階層文化與平民文化等文化圈層；從職業(yè)群體上來看，可劃分為工人、農(nóng)民、大學(xué)生、知識分子等文化圈層。B站一直致力于傳播和弘揚(yáng)小眾文化，旨在讓跨越圈層的文化理念得到理解與融合。B站是二次元亞文化的聚集地，大部分人認(rèn)為其是對抗與消解主旋律的陣地，其實(shí)不然。在推出跨年晚會之前，B站都會推出“拜年祭”，在“拜年祭”中雖說是以二次元為主題，但其中不乏愛國主義色彩的節(jié)目，《乒乓帝國》就是其最精彩的節(jié)目，可見二次元亞文化與主旋律并不沖突，有機(jī)結(jié)合也是可以進(jìn)行融合的。

彭蘭教授認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)用戶的圈層化包含“圈子化”與“層級化”兩個方面。所謂“層級化”,一方面表現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)社會中的社會階層在網(wǎng)絡(luò)中的映射,另一方面指在網(wǎng)絡(luò)中形成新的關(guān)系,其中話語權(quán)力關(guān)系最典型。圈層傳播，作為社交媒體的一種特殊傳播路徑，它的圈層文化也主要是在核心用戶之間相互傳播，在有固定的群體之后再進(jìn)行擴(kuò)散傳播，從橫向變?yōu)榱Ⅲw，使得傳播突破圈層，被更多的受眾所了解、認(rèn)可以至于接受，形成以核心用戶為中心的發(fā)散傳播過程?？v觀B站三年的跨年晚會，都可以看見主流媒體的身影，新華網(wǎng)、央視頻、國家廣播電視總局都是B站跨年晚會的合作伙伴，不僅是跨年上的合作，早在2017年身為主流媒體的共青團(tuán)就已經(jīng)入駐B站成為一名UP主，和年輕人“玩”到了一起。

回顧B站的發(fā)展歷程，雖步履維艱卻愈戰(zhàn)愈勇，在破圈的道路上也是走出了自己獨(dú)特的風(fēng)格。《人民日報》對B站有一段這樣的評論：“那些刷下‘此生無悔入B站’的年輕人們，或許已經(jīng)伴著這個‘專屬年輕人’的網(wǎng)站走過了10年。10年，不僅讓那群新潮自嗨的90后擁躉走進(jìn)而立之年，也讓一個曾經(jīng)自娛自樂的‘小破站’在納斯達(dá)克的斗秀場萬眾矚目?！睆?019年的跨年晚會開始，B站就不再是年輕人口中的“小破站”了，二次元也不是其存在的全部意義，從二次元到三次元的過渡，從二次元到三次元的共存，就像晚會永遠(yuǎn)不變的日落、月升、星繁三個板塊涵蓋了80后的成長、90后的青春、00后的獵奇。B站的跨年晚會使其從自娛自樂的小眾文化走到了萬眾矚目的大眾文化，成功實(shí)現(xiàn)破圈。破“次元壁”極大地解決了B站自身與主流文化的矛盾沖突，尋找到了一條與主流話語有效溝通的路徑，為自己的圈層擴(kuò)散打下了基礎(chǔ)。

B站跨年晚會的議程設(shè)置

議程設(shè)置是大眾傳播的重要社會功能和效果之一。那么議程設(shè)置的“爆點(diǎn)”從何而來？新聞的“把關(guān)人”理論認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)媒介的條件下，以娛樂性和接近性為宜。想要捕捉公眾的注意力，那么就要以恰當(dāng)?shù)姆绞絹順?gòu)造媒介時間，提高責(zé)任感，引導(dǎo)輿論。B站的跨年晚會猶如一匹黑馬，在眾多的流量明星之中殺出了一條血路，不僅僅走出了自己的舒適圈，也獲得了許多主流媒體的欣賞與認(rèn)可，以年輕人的興趣作為切入對節(jié)目進(jìn)行精心策劃，充分體現(xiàn)了接近性，滿足了粉絲內(nèi)心深處的歡喜，是娛樂性的最好體現(xiàn)。

從二次元到三次元：主旋律的融合。每場跨年晚會B站都會利用具有鮮明的亞文化表現(xiàn)風(fēng)格來輸出主流的價值觀，利用可以引起青年人共鳴的文化形式來激起年輕人的主流價值觀，借由亞文化的文化符號對青年人的精神進(jìn)行干預(yù)，從而使得紅色的主旋律文化與青年人的精神世界產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。B站的跨年晚會不會拘泥于主題，而是更加注重接近性，希望內(nèi)容可以引發(fā)年輕人的共鳴。

《亮劍》與國慶70周年閱兵式的《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》在B站深受歡迎，愛國主義漫畫《那年那兔那些事》也是B站UP主深愛的二次創(chuàng)作元素。2019年的跨年晚會就將這些元素融合到一起進(jìn)行重新改造，在節(jié)目播出的時候中國紅的彈幕鋪滿了整個屏幕，紅色主旋律成功地與青年群體進(jìn)行了融合，使其展現(xiàn)出年輕的狀態(tài)。2021年B站的跨年晚會更是用一首《紅色2021》將格局打開，一首歌曲唱出了中國2021的所有喜怒哀樂，唱出了中國力量。B站的跨年晚會沒有一味地強(qiáng)行灌輸主旋律，沒有小品和紅歌的加持，有的是通過內(nèi)容的設(shè)置來引發(fā)共鳴，內(nèi)容大于形式，方才使得青年人自發(fā)地聚集在一起，實(shí)現(xiàn)精神上的共鳴。

年輕一代的網(wǎng)民不僅喜歡幻想的世界，同樣也熱愛現(xiàn)實(shí)。B站作為亞文化的聚集地，對圈外人的進(jìn)入具有較高的門檻，但是亞文化與主流文化并非完全相悖，青年人擁有愛國之心，只是不喜歡強(qiáng)制性灌輸愛國思想，他們習(xí)慣于用自己的方式來表達(dá)他們的愛國之情，參與到主旋律文化的傳播過程中去。二次元也可以輸出主流價值觀，這樣的方式可以更好地讓青年人接受，從而可以與主旋律的價值觀更好的融合。

經(jīng)典IP串聯(lián)：構(gòu)筑群體回憶。B站跨年晚會的另一個亮點(diǎn)就是經(jīng)典IP的呈現(xiàn)，Z世代的記憶有著鮮明的特點(diǎn)——互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的記憶是可以跨越時間和空間的限制，在陌生的你我之間建立起聯(lián)系的。在經(jīng)典IP的呈現(xiàn)方面，可以看得出B站進(jìn)行了大量的數(shù)據(jù)調(diào)查，在明確了范圍與用戶訴求之后才進(jìn)行經(jīng)典IP的篩選。

2019年晚會開場舞《歡迎回到艾澤拉斯》，瞬間就把網(wǎng)民帶入《魔獸世界》，彈幕中鋪滿了“為了部落”“為了聯(lián)盟”，超過十五年的IP把各個年齡層段的玩家聯(lián)系到了一起。2020年雖然開場舞的畫風(fēng)為大火的賽博朋克風(fēng)格，但緊接著虛擬偶像洛天依所獻(xiàn)唱的歌曲卻是《三體》改編動畫的片尾曲。2021年開場舞《重生》更是把受眾帶入到國漫《靈籠》的世界。2021年晚會給人印象較深的是電視劇《覺醒年代》中陳延年的扮演者張晚意演唱的《錯位時空》，利用技術(shù)手段呈現(xiàn)不同時空的陳延年。其中的一個時空里面張晚意身著的服裝與電視劇中陳延年赴法留學(xué)時穿的服裝一樣，細(xì)節(jié)做得十分到位，克羅地亞的鋼琴家演奏的《野蜂飛舞》臨終時突然響起《變形金剛》的主題曲，大黃蜂、擎天柱先后登場與鋼琴家互動，2021年大火的“話癆”威震天變身為催場導(dǎo)演也是令人眼前一亮，引起了極大的共鳴。

近年來“國潮”興起，2021年B站的跨年晚會的日系二次元內(nèi)容相較于往年大幅減少，但是國產(chǎn)經(jīng)典IP的改編卻變得多起來，前面所說的《靈籠》就作為國產(chǎn)IP的代表，《原神》《時光代理人》也是相當(dāng)出彩。當(dāng)然不僅僅是動漫IP，《白蛇傳·情》《只此青綠》《千里江山圖》等都是根據(jù)經(jīng)典的戲劇或者國畫改編呈現(xiàn)的。網(wǎng)上有許多關(guān)于B站跨年晚會出道即巔峰的理論，不可否認(rèn)的是2019年的B站跨年晚會是以二次元為主的，自然會擁有龐大的二次元粉絲，因此取得了前所未有的成功。相比經(jīng)驗(yàn)成熟的衛(wèi)視，B站的跨年晚會尚屬試水，且相較于衛(wèi)視的既有公信力和影響力，B站一直被視為相對邊緣且閉合的亞文化，在如今網(wǎng)絡(luò)視頻平臺崛起的情況下，B站并沒有固步自封，反而積極努力突破圈層。就2020年和2021年的跨年晚會可以看出，B站選擇了自我革新，不斷突破自己的極限，擴(kuò)大自己的圈層，從2021年的跨年晚會的IP改編中可以看出端倪，受眾需要的不僅僅是亞文化的二次元，更需要自己的IP呈現(xiàn)，彰顯自己的文化自信。

B站跨年晚會的搭配模式

從單一文化到多種文化的晉升。自從跨年演唱會出現(xiàn)之后，每年的跨年演唱會都會成為各大衛(wèi)視的攀比之地，哪一家衛(wèi)視的明星更大牌，哪一家衛(wèi)視的商業(yè)價值更高，流量成為了各大衛(wèi)視爭搶的目標(biāo)。流量越大說明擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，就會為各大衛(wèi)視帶來收視率，于是各大衛(wèi)視紛紛把目光聚焦到了各種流量明星的身上，而忽略了節(jié)目的內(nèi)容與質(zhì)量，得到的結(jié)果就是晚會結(jié)束后討論熱度不會持續(xù)長久，出圈的節(jié)目幾乎沒有。高度的同質(zhì)化使得各大衛(wèi)視的晚會沒有自己的特色，塑造不出自己的品牌，打造不出自己的流量。

B站的跨年晚會卻另辟蹊徑，打造了自己的晚會品牌——“最美的夜”，作為往年“拜年祭”的升級款，B站突破自己的圈層，試圖在更大的范圍內(nèi)引起共鳴，在提升本身受眾的歸屬感之余進(jìn)行自己的專屬流量打造，力爭實(shí)現(xiàn)二次元文化和主流文化之間的雙向奔赴。B站的策劃團(tuán)隊(duì)避開了流量明星，充分發(fā)揮自己獨(dú)特的二次元文化，結(jié)合B站中的經(jīng)典IP以及其他熱點(diǎn)，通過大數(shù)據(jù)分析，最終為受眾所呈現(xiàn)的不是很多高人氣的流量明星，而是基于受眾的喜愛程度所量身打造的高質(zhì)量內(nèi)容。

2019年的跨年晚會對于不了解二次元文化的人來說是一種全新的認(rèn)識，主題明確，二次元痕跡明顯，但又不僅限于二次元，迎合了青年人的心理。一系列的“爺青回”節(jié)目，幾乎每一個模塊都是高潮，可以說2019年的B站跨年晚會是無法復(fù)制的。2020年的節(jié)目風(fēng)格也是如此，除開前面講到的二次元節(jié)目，還有《仙劍奇?zhèn)b傳》主題曲、《英雄聯(lián)盟》賽季宣傳曲同框等內(nèi)容，雖然與所謂的“二次元”聯(lián)系不大，但那些也都是當(dāng)代人最喜愛的東西?，F(xiàn)在的B站可不是只有二次元粉絲在內(nèi)，同時還包含著數(shù)量眾多的其他領(lǐng)域的粉絲群體，而且相比之下，歌劇、戲曲、音樂劇等文化比二次元更小眾，但B站給足了他們表演的舞臺，達(dá)到了單一的二次元文化到多種形式文化的晉升。

跨界混搭的融合。與各大衛(wèi)視的“突破二次元”的混搭模式不同，B站真正做到了高質(zhì)量的融合。在2019年的B站跨年晚會上，虛擬歌手洛天依與國樂大師方錦龍的合作讓虛擬和現(xiàn)實(shí)完美地融合在了一起，一個二次元的虛擬偶像，一個傳統(tǒng)的樂器大師，共同給受眾帶來了精彩的表演。與此同時，在方錦龍個人的樂器秀中，出現(xiàn)了中國傳統(tǒng)樂器與國外特色樂器，只有你想不到的，沒有他不會的。中外樂器的融合在這樣節(jié)目中被呈現(xiàn)，也展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力，也使得更多的年輕人對中國的傳統(tǒng)樂器產(chǎn)生了濃厚的興趣。

如果說洛天依與方錦龍的合作是二次元與現(xiàn)實(shí)的交匯，那在當(dāng)年的晚會中理查德克萊德曼的表演就是異次元的碰撞。從來沒有人可以把他和《哈利·波特》聯(lián)系在一起，現(xiàn)代樂隊(duì)統(tǒng)一佩戴著魔法帽，特效蠟燭在空中漂浮，《海德薇變奏曲》奏響的一剎那仿佛置身于霍格沃茲的城堡之中，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)與魔法的相遇?？缃缛诤鲜怯酗L(fēng)險的，但B站不拘于自身固有的資源，利用更多大眾所喜愛的文化打破圈層的壁壘，追本溯源打造出具有B站屬性的特色融合。

結(jié)語

從2019年到2021年B站的跨年晚會已經(jīng)走過了三個年頭，從第一年的破圈到第二年的差評，再到第三年反套路節(jié)目增多，二次元節(jié)目減少，受眾對B站也越發(fā)有異議。但人們要知道的是，B站雖是以二次元起步的，但多元融合才是其本質(zhì)特征。在每一場跨年晚會中，不能否認(rèn)B站所做出的努力，深度剖析受眾的喜好，對大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析來進(jìn)行內(nèi)容篩選，B站在努力突破自己的舒適圈，打造受眾所能共鳴的跨年晚會。對其他網(wǎng)絡(luò)晚會而言，B站的晚會模式是值得思考與借鑒的，如何打造一臺優(yōu)秀的晚會，與受眾建立更多的聯(lián)系得到受眾的認(rèn)可，這是網(wǎng)絡(luò)晚會尋找新路徑需要思考的一個重要問題。